以有為謀其位
——對(duì)地方紙媒文體娛樂新聞出路的探討

□朱可江

（湖北宜昌，443000）

以有為謀其位
——對(duì)地方紙媒文體娛樂新聞出路的探討

□朱可江

（湖北宜昌，443000）

互聯(lián)網(wǎng)重新定義了人們獲取信息的方式，在此背景下，昔日地方紙媒上叫好叫座的文體娛樂新聞，逐步淪為雞肋。有的紙媒已砍掉這個(gè)版面，有的將其作為機(jī)動(dòng)版面臨時(shí)“救場(chǎng)”，有的仍作為固定版面保留著。文體娛樂新聞的價(jià)值在哪里？何去何從？全媒體時(shí)代，需要重新思考這個(gè)版面的意義和內(nèi)容，以有為謀其位。

現(xiàn)狀：伴隨報(bào)業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)，逐步呈現(xiàn)四種特征

上世紀(jì)90年代初，我國報(bào)刊市場(chǎng)迎來發(fā)展春天，各地報(bào)刊數(shù)量和種類快速增長(zhǎng)，逐步形成以當(dāng)?shù)攸h委機(jī)關(guān)報(bào)為骨干，晚報(bào)、生活報(bào)、群團(tuán)報(bào)等多種類報(bào)紙共存的格局；版面從4版增至8版、12版甚至更多；內(nèi)容日漸豐富，從傳播政治、經(jīng)濟(jì)信息為主，向娛樂、監(jiān)督等功能拓展，文體娛樂新聞版就在這一背景下產(chǎn)生，并逐步表現(xiàn)出以下四種特征。

其一，改變紙媒嚴(yán)肅、單調(diào)的形態(tài)，趣味性和娛樂性增加。媒體的發(fā)展催促著競(jìng)爭(zhēng)，紙媒開始改變傳統(tǒng)的嚴(yán)肅風(fēng)格，注重內(nèi)容的豐富性、趣味性、針對(duì)性，相繼辟出專門版面刊發(fā)娛樂新聞，這個(gè)輕松、新穎的信息平臺(tái)，很快獲得年輕讀者的青睞，以致在一度盛行的“厚報(bào)時(shí)代”競(jìng)爭(zhēng)中，各家紙媒不約而同加大了文體新聞分量，有的甚至將文體娛樂版與時(shí)政要聞版提高到同等重要的境地。

變化卻在不經(jīng)意間發(fā)生。今天，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了信息的傳播方式，傳統(tǒng)的“轉(zhuǎn)載+拼圖”文體娛樂新聞版飽受詬病，一些紙媒意識(shí)到這一點(diǎn)，把報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)向以關(guān)注本地文體娛樂新聞為主。但無論沿續(xù)昔日“追星式”的采編方式，還是現(xiàn)如今“內(nèi)挖潛”的采編方式，似乎都不太受讀者待見。

其二，信息來源相同，話題雷同，編排相似。按字面理解，文體娛樂新聞至少應(yīng)包括文化、體育兩個(gè)方面，但在實(shí)際采編中，報(bào)道對(duì)象偏窄，影視歌壇、體育圈的明星、大腕是主體，對(duì)“娛樂”的理解偏向庸俗，網(wǎng)上信息被紙媒視作“娛樂新聞”的主體，輪番熱炒。

縱觀各地紙媒的這個(gè)版面，有三個(gè)共同點(diǎn)，一是信息來源大致相同。受地域、時(shí)空等因素的限制，紙媒記者大都無法直接采訪明星本人，轉(zhuǎn)載網(wǎng)上信息成為共同稿源。二是擇稿角度、內(nèi)容相似。均把明星藝人的花邊新聞、緋聞當(dāng)作新聞價(jià)值，極盡八卦地再編輯。三是版面形式相近。把明星照片當(dāng)作標(biāo)簽，不拘泥于時(shí)政新聞的常規(guī)編排風(fēng)格，以追求視覺效應(yīng)為主。這種無個(gè)性的編輯方式，使得各家報(bào)紙當(dāng)天的文體娛樂新聞版從形式到內(nèi)容，大同小異。

其三，熱炒公眾明星，輕視本地草根明星，浪費(fèi)版面資源。在不編發(fā)當(dāng)紅明星的新聞、緋聞、傳聞，就構(gòu)不成“娛樂盛宴”、就是編輯失職這一認(rèn)識(shí)的作用下，使得版面上本地文體娛樂新聞少，或者弱化到邊緣。而被炒作的這些公眾明星，盡管在版面上占據(jù)絕對(duì)位置和優(yōu)勢(shì)，但他們絕對(duì)不會(huì)“領(lǐng)情”，不會(huì)感謝地方媒體對(duì)其給予的賣力宣傳。這種版面資源的浪費(fèi)，實(shí)質(zhì)是辦報(bào)思路的錯(cuò)位，是對(duì)本地文體娛樂活動(dòng)宣傳的失職。

其四，對(duì)嚴(yán)肅問題關(guān)注不足，對(duì)社會(huì)話題缺乏觀點(diǎn)導(dǎo)向。如果說文體娛樂屬于“大文化”范疇，那么文體娛樂新聞就應(yīng)該具備文化的“以文化人”功能，應(yīng)該對(duì)社會(huì)活動(dòng)中發(fā)生的涉及公共關(guān)注的話題、事件，及時(shí)導(dǎo)向，幫大眾選擇信息，甄別是非。但事實(shí)是，媒體做嚴(yán)肅內(nèi)容的空間不足，很多重要社會(huì)話題、社會(huì)事件無法得到呈現(xiàn)和引導(dǎo)。

影響：用八卦武裝的紙媒缺乏靈魂，加劇全民娛樂

地方媒體熱衷開設(shè)娛樂新聞版，一方面是讀者需求，一方面是適應(yīng)讀者需求，看似合情合理，但要將其劃上等號(hào)，必須加上一個(gè)重要元素，即媒體的“社會(huì)功能”，或者說“社會(huì)責(zé)任”。否則，浪費(fèi)的不僅是版面資源，還有越來越淺薄、庸俗的社會(huì)心態(tài)。意識(shí)形態(tài)工作具有全局性的意義，試圖用八卦精神武裝自己的紙媒不僅沒有靈魂，也缺乏引領(lǐng)社會(huì)凝聚人心的功能是極不負(fù)責(zé)任的。

壹傳媒自2000年由香港進(jìn)入到臺(tái)灣后，集團(tuán)旗下以狗仔聞名的娛樂報(bào)刊《蘋果日?qǐng)?bào)》和《壹周刊》，成為臺(tái)灣最暢銷的報(bào)刊。援引臺(tái)媒的說法，《蘋果日?qǐng)?bào)》出刊半年閱讀率就達(dá)9.4%，緊追臺(tái)灣數(shù)一數(shù)二的大報(bào)《聯(lián)合報(bào)》，導(dǎo)致“臺(tái)灣媒體的生態(tài)加劇改變，讀者的閱讀口味也越來越庸俗化”。一位臺(tái)灣資深媒體人認(rèn)為狗仔文化“最可悲的是毀了記者這個(gè)職業(yè)……記者聚在一起話題也是八卦，越來越淺薄，新聞越來越?jīng)]營養(yǎng)?！?/p>

這正是內(nèi)地紙媒所不愿意看到的未來。媒體具有娛樂功能，但過分強(qiáng)調(diào)其娛樂、消遣功能，就是媒體功能的變異。地方紙媒依托地方生存，關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展是應(yīng)有之責(zé)，把重點(diǎn)放在明星上，只會(huì)在潛移默化中影響社會(huì)成員的行為和心態(tài)，加劇全民娛樂。

路徑：重新定位，整合創(chuàng)新，以有為謀其位

相對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)，沒有畫面、沒有聲音、流程復(fù)雜的紙媒，在文體娛樂新聞的報(bào)道上明顯存在劣勢(shì)，文體娛樂新聞何去何從？以有取有舍、有增有減的態(tài)度，重新認(rèn)識(shí)、定位其服務(wù)性、娛樂性和時(shí)效性，以有為謀其位。

整合平臺(tái)，整合版面，適時(shí)增減，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。紙媒拼不過新媒體的“短、平、快”，網(wǎng)民可隨時(shí)獲知明星動(dòng)向，而紙媒摘編的“星聞”，也是網(wǎng)絡(luò)搜索的結(jié)果，在網(wǎng)民已占全民近六成的今天，紙媒一方面可大幅縮減相關(guān)內(nèi)容，將其適時(shí)轉(zhuǎn)移到報(bào)社“二微一端”平臺(tái)上推送；另一方面，紙媒可充分發(fā)揮其深度優(yōu)勢(shì)，選取當(dāng)天某一新聞角度，從點(diǎn)到面、由點(diǎn)成線，進(jìn)行多角度的延伸、集結(jié)，制造亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

突出地方性，加強(qiáng)本地文體特色人物、特色活動(dòng)的報(bào)道。隨著人們對(duì)健康和精神需求的增加，新的文體娛樂方式不斷出現(xiàn)，這為做出具有地方特色的文體娛樂新聞提供了豐富的線索來源。把版面對(duì)準(zhǔn)基層，對(duì)準(zhǔn)本土，為大眾多提供有用、實(shí)用的文體娛樂信息，達(dá)到促進(jìn)全民心身健康的目的。

比如，體育報(bào)道分競(jìng)技體育和群眾體育兩大部分，以往的報(bào)道大都只關(guān)注競(jìng)技體育。事實(shí)上，真正豐富多彩的是群眾文化體育活動(dòng)，如果把筆觸對(duì)準(zhǔn)本地群眾，把版面空間留給本地文體特色人物、特色活動(dòng)，更易和讀者拉近距離，更能有效推廣群眾文體活動(dòng)。對(duì)發(fā)生在本地區(qū)的大型賽事，也要突出地方性，可以專題的形式報(bào)道。

靈活主動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)，為豐富和培育本地特色搭建通道。浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》、江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》曾推出兩檔真人秀跳水節(jié)目，獲得觀眾良好口碑。在觀眾看來，這兩檔節(jié)目的真正贏家是跳水、是體育，因?yàn)檫@樣的賽事告別了傳統(tǒng)的嚴(yán)肅和功利性，跳水運(yùn)動(dòng)在充滿了娛樂的氣息中得到有效的普及和推廣。

電視的成功嘗試，為紙媒做活文體娛樂版提供了借鑒。比如，可以結(jié)合本地的特色文藝、特色運(yùn)動(dòng)，通過組織發(fā)動(dòng)、“草根”帶頭、加強(qiáng)互動(dòng)等方式，增加群眾參與熱情，為豐富本地特色活動(dòng)搭建通道，為發(fā)掘文體人才打好基礎(chǔ)?！懂?dāng)代生活報(bào)》設(shè)置了專門報(bào)道群眾體育的版面“訓(xùn)練”，記者根據(jù)群眾體育中熱點(diǎn)的項(xiàng)目，與相關(guān)協(xié)會(huì)、俱樂部聯(lián)手，組織和邀請(qǐng)讀者參與鍛煉或者比賽，在采寫報(bào)道時(shí)，側(cè)重采寫訓(xùn)練的現(xiàn)場(chǎng)、參加該體育項(xiàng)目所需要的裝備和訓(xùn)練的注意事項(xiàng)等，從而達(dá)到推廣和參與群眾體育的目的。

堅(jiān)守道德立場(chǎng)，輸送積極、向上的信息。明星的新聞、緋聞每天都在上演，刊發(fā)什么不發(fā)什么，媒體要有所節(jié)制，要有自己的道德立場(chǎng)。文以載道，很少有高不可及的“大道”，多是日常生活的“常道”，其中，真善美就是最基本和最重要的內(nèi)容之一。作為文化建設(shè)的主體，媒體人不能一方面埋怨風(fēng)氣浮躁、庸俗，一方面把自己當(dāng)成局外人，不斷向社會(huì)輸送低俗新聞。要經(jīng)常自省，看看自己在整個(gè)文化生態(tài)中扮演了什么樣的角色，如果自甘墮落為“狗仔隊(duì)”，以挖隱私為樂，就是放棄了報(bào)紙應(yīng)有的品格，放棄了核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是報(bào)業(yè)面臨的最大危機(jī)。