打造品牌言論提升報(bào)紙品質(zhì)
——淺談《昌吉日?qǐng)?bào)》言論專欄“今日評(píng)點(diǎn)”的創(chuàng)作

□馮燕

（昌吉日?qǐng)?bào)社，新疆昌吉831100）

打造品牌言論提升報(bào)紙品質(zhì)
——淺談《昌吉日?qǐng)?bào)》言論專欄“今日評(píng)點(diǎn)”的創(chuàng)作

□馮燕

（昌吉日?qǐng)?bào)社，新疆昌吉831100）

當(dāng)前，越來(lái)越多的紙媒重視言論的采編，報(bào)紙言論是決定報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力高低、社會(huì)影響力大小的重要因素之一。新疆《昌吉日?qǐng)?bào)》的“今日評(píng)點(diǎn)”欄目就是該報(bào)的言論生力軍。“今日評(píng)點(diǎn)”是《昌吉日?qǐng)?bào)》2008年起設(shè)立在報(bào)紙頭版的一個(gè)固定言論欄目，由欄目主創(chuàng)人員分別組織撰文，以“昌平”之名集體發(fā)表，每星期至少刊發(fā)4期，每年刊發(fā)千篇以上，每篇言論字?jǐn)?shù)在500字左右，這一言論欄目看似“小身材”，讀來(lái)卻“大有味道”。

經(jīng)過(guò)7年時(shí)間的精心打磨雕琢，“今日評(píng)點(diǎn)”欄目如今不僅是《昌吉日?qǐng)?bào)》及昌吉新聞網(wǎng)的重要言論欄目，還是昌吉州內(nèi)新聞媒體輿論引導(dǎo)的一面旗幟。該專欄因設(shè)置時(shí)間長(zhǎng)、位置固定、署名統(tǒng)一、題材廣泛、形式鮮活、文筆清新、篇幅短小、觀點(diǎn)新穎、一事一議等特點(diǎn)，頗受讀者關(guān)注和喜愛(ài)，在昌吉州內(nèi)影響力廣、受眾者多、關(guān)注度高。

2008年1月，《昌吉日?qǐng)?bào)》為適應(yīng)新的形勢(shì)發(fā)展需要，進(jìn)一步豐富報(bào)紙版面內(nèi)容，更加重視報(bào)紙的“發(fā)聲”功能，特別在頭版要聞版增設(shè)言論欄目，定名“今日評(píng)點(diǎn)”，取用“昌平”作為集體署名。2012年10月，《昌吉日?qǐng)?bào)》以創(chuàng)新思路和市場(chǎng)理念全新改版，正式從對(duì)開(kāi)八版周五刊改為四開(kāi)十六版周五刊，設(shè)置封面導(dǎo)讀版，為了特別突出報(bào)紙言論的地位，2014年1月將“今日評(píng)點(diǎn)”放于封面版右手欄。近年來(lái)，不論《昌吉日?qǐng)?bào)》版面內(nèi)容如何調(diào)整，始終不變的是對(duì)“今日評(píng)點(diǎn)”欄目的堅(jiān)持和改進(jìn)。作為地州報(bào)的言論專欄，它既抓住地方黨委政府的中心工作提出具有導(dǎo)向性的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，起到上傳下達(dá)的作用，又對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題和老百姓關(guān)注的話題引發(fā)理性思考，起到輿論“亮劍”發(fā)聲引導(dǎo)作用。正是這份執(zhí)著的堅(jiān)守，終于讓這一欄目散發(fā)出濕潤(rùn)如玉的光澤，它現(xiàn)在已成為昌吉州許多讀者每天不能離手的一杯清香綠茶，喝來(lái)甘之如飴，讀來(lái)受益良多。

經(jīng)過(guò)近7年來(lái)不斷的改進(jìn)和完善，“今日評(píng)點(diǎn)”已形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)：

以小見(jiàn)大，鞭辟入里。通常評(píng)點(diǎn)內(nèi)容一事一議，一得之見(jiàn)，可以是一物，托物起興；可以是一件小事，由事論理；可以是一句話，說(shuō)出“話外音”；可以是一個(gè)舉動(dòng)，道出此舉的意義或注意事項(xiàng)。其“小”在以小事說(shuō)理，言簡(jiǎn)意賅，短小精悍，一般在四五百字左右，見(jiàn)“大”在于能讓讀者的疑慮從中得到啟示，對(duì)一些需要解決的問(wèn)題從中得到回答。如《小紅帽哪去了？》，說(shuō)的是冬天昌吉市政府為了豐富群眾冬閑生活，在文化廣場(chǎng)制作了88個(gè)大小統(tǒng)一的雪人，還為每個(gè)雪人戴了一頂用真材實(shí)料做的小紅帽，之后不到一周的時(shí)間，小紅帽卻丟失了一大半。小紅帽哪去了？這個(gè)提問(wèn)直接拷問(wèn)著公眾的道德素質(zhì)，評(píng)點(diǎn)呼喚小紅帽回來(lái)，更折射出社會(huì)需要公眾道德的回歸。

“新”字當(dāng)頭，耳目全新。思想出新，對(duì)要評(píng)點(diǎn)的事件有新思維，舉一反三，角度出新，評(píng)點(diǎn)立論的落腳點(diǎn)和針對(duì)性有新視野，見(jiàn)解獨(dú)到。同時(shí)，文采出新，多用俗語(yǔ)、順口溜、歇后語(yǔ)、諺語(yǔ)，拉近和讀者的距離，讓讀者看得進(jìn)、入得心。如《那山未必高過(guò)這山》，評(píng)的是身邊發(fā)生的真人真事，主人公在單位不安心本職工作，總覺(jué)得自己的崗位又累又忙，別人的崗位最好，不斷調(diào)崗，最后認(rèn)識(shí)到每個(gè)崗位都有重要作用，都需要責(zé)任心，心甘情愿回到本職崗位上，由此告訴大家腳踏實(shí)地是工作的根本。

話題廣泛，讀者愛(ài)看。話題既有從黨委政府的指示精神中得到的啟發(fā)，以指導(dǎo)讀者更好地貫徹上級(jí)意圖，也有對(duì)大家身邊出現(xiàn)的新人新事新風(fēng)尚的感觸，更有對(duì)社會(huì)、公眾焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和監(jiān)督，以理性疏通公眾情緒，提醒職能部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，促進(jìn)完善工作。如在2014年昌吉州開(kāi)展“訪民情惠民生聚民心”活動(dòng)中，《還有多少隱藏的不作為》這一言論充分發(fā)揮了輿論監(jiān)督作用，以“隱藏的不作為”為切入點(diǎn)，批評(píng)了部分基層干部工作作風(fēng)不踏實(shí)、欺上瞞下、報(bào)喜不報(bào)憂等行為，提出了需要正視的問(wèn)題。該言論見(jiàn)報(bào)后，自治州“訪惠聚”辦公室立即要求各駐村工作組，認(rèn)真梳理基層群眾訴求，按難易程度逐一解決。

標(biāo)題新穎，引人入勝。下功夫精心制作標(biāo)題，不用平鋪直敘，多用疑問(wèn)句，巧用成語(yǔ)和諺語(yǔ)，多用動(dòng)詞修飾和比喻的手法等，增強(qiáng)言論標(biāo)題的藝術(shù)效果，激起閱讀欲望，加深讀者印象。如《“醉臥紅塵”沒(méi)有那么美》、《過(guò)水熱之殤何時(shí)了？》、《銀行都去哪兒了》等，這些標(biāo)題新穎，不僅起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，而且使文章增色生輝。

《昌吉日?qǐng)?bào)》推出“今日評(píng)點(diǎn)”欄目后，進(jìn)一步提升了報(bào)紙的聲望，也提高了報(bào)紙的思想性、指導(dǎo)性和可讀性，成為反映《昌吉日?qǐng)?bào)》辦報(bào)品格和水平的一個(gè)展示臺(tái)。由于州內(nèi)讀者對(duì)“今日評(píng)點(diǎn)”的關(guān)注度較高，一些言論的發(fā)表直接促進(jìn)了一些問(wèn)題的解決，如《電卡“卡”住了誰(shuí)》一文，文中當(dāng)事人家換了電表后屢次充不上電，不得不投訴服務(wù)窗口，昌吉供電局通過(guò)言論了解到情況后，對(duì)工作流程進(jìn)行了重新設(shè)置，促進(jìn)了服務(wù)工作的改進(jìn)。

從《昌吉日?qǐng)?bào)》的“今日評(píng)點(diǎn)”言論經(jīng)營(yíng)情況可以感到，地州市報(bào)言論也可以綻放異彩，還可以有所作為，這不僅是報(bào)人的責(zé)任，也是報(bào)紙生存和發(fā)展的必然要求。通過(guò)實(shí)踐，筆者認(rèn)為要使小言論欄目辦得有聲有色、有滋有味，要從以下三個(gè)方面下功夫。

選題要準(zhǔn)，言之有物，貼近生活。報(bào)紙新聞小言論的選題不需要像社論、評(píng)論員文章那么重大，可以是涉及到社會(huì)生活和社會(huì)實(shí)踐中方方面面、大大小小的事、情、景、物等，但其必須具備一定新聞性質(zhì)，值得論事說(shuō)理，能從生活視角、群眾視角提出具有導(dǎo)向性的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。貼合生活和工作實(shí)際的言論，才更具可讀性。

論點(diǎn)要新，不炒“剩飯”，說(shuō)理充分。精彩出新的言論要能言人之所欲言、言人之所未言、言人之所盼言，千萬(wàn)不要炒“剩飯”，附和別人已經(jīng)說(shuō)過(guò)的，缺乏新意的言論讀者是不愛(ài)看的。寫(xiě)作中一定要善于變換角度觀察問(wèn)題，提煉新穎的觀點(diǎn)，發(fā)表獨(dú)到的見(jiàn)解，從而進(jìn)行切中肯綮的分析，豐滿扎實(shí)的論證，這樣的小言論才能有大立意，讀者看了才能有新的啟迪。

行文要簡(jiǎn)，一事一議，辭達(dá)理舉。言論的主要目的是表達(dá)觀點(diǎn)，一篇小言論一般不超過(guò)五百字，最好做到一事一議，透切表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，讓人認(rèn)同。正因?yàn)樾⊙哉摰亩?，所以特別要求行文簡(jiǎn)練、層次分明，語(yǔ)言上要多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的俗語(yǔ)、順口溜、歇后語(yǔ)、諺語(yǔ)，增強(qiáng)言論的生動(dòng)性，拉近和讀者的距離。同時(shí)，要制作有沖擊力、富于創(chuàng)意的標(biāo)題，引發(fā)讀者的閱讀興趣?！?/p>

（本欄編輯：江水）