與其被沖擊不如去沖浪
——張家口日報社加快媒體融合發(fā)展探索

□王大慶 李佳

（張家口日報社，河北張家口075000）

與其被沖擊不如去沖浪
——張家口日報社加快媒體融合發(fā)展探索

□王大慶 李佳

（張家口日報社，河北張家口075000）

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)來勢兇猛，很多產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境一夜之間天翻地覆。

傳統(tǒng)媒體更是首當(dāng)其沖。山雨欲來的行業(yè)環(huán)境讓媒體同仁都感覺到了壓力，“與其被沖擊，不如去沖浪?！睆埣铱谌請笊珥槕?yīng)傳播潮流變遷，優(yōu)化黨報運營模式，通過理順體制機制激發(fā)創(chuàng)新活力，全面實現(xiàn)新老媒體“無縫對接”生成創(chuàng)新合力，緊跟新時代媒體發(fā)展步伐。

新媒體項目快速發(fā)展

回望幾年前，當(dāng)新聞業(yè)界幾乎不約而同地被卷進了一股“全媒體旋風(fēng)”，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式和信息傳播渠道發(fā)生了顛覆性的改變，早已不是傳統(tǒng)意義上的一張報紙，已擴展到了報、網(wǎng)、微信、二維碼、電子閱報屏、手機報、移動客戶端等多種載體。張家口日報社在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展的階段后，正在進入傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展階段。

2012年年底，河北張家口日報社正式成立新媒體中心，新聞內(nèi)容的采編實現(xiàn)了全媒體流程，張家口新聞網(wǎng)作為新媒體中心旗下一重要品牌。目前，張家口新聞網(wǎng)現(xiàn)有頻道60余個，涵蓋了新聞、服務(wù)、互動、娛樂、社區(qū)等多項領(lǐng)域，每日發(fā)布新聞200余條，網(wǎng)站日均點擊量為8萬人次，網(wǎng)站最高訪問量達到30萬人次，被評為“2013全國地方網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力品牌二十強”。在2014年度（第七屆）中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會上，張家口新聞網(wǎng)獲得最具創(chuàng)新力品牌獎，成為省內(nèi)首個獲此榮譽的網(wǎng)站。

2013年4月，張家口日報社“全張家口”官方微信公眾平臺正式上線，經(jīng)過一年多發(fā)展，有粉絲6萬余人，每日推送圖文閱讀量平均在20萬字左右，賬號活躍度在張家口本地居首?！叭珡埣铱凇币苿涌蛻舳私刂鼓壳皩崟r下載總量為4758次。“掌上張家口”微信公眾平臺擁有用戶1萬余人。張家口手機報訂閱用戶近4萬人。

“全張家口”移動客戶端是張家口日報社面向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶傾心打造的網(wǎng)報資訊服務(wù)類應(yīng)用平臺，呈現(xiàn)了《張家口日報》、《張家口晚報》、《今日宣化》各期原版內(nèi)容，實時更新最近資訊。它將報紙上的新聞、資訊拓展至圖片、視頻，讀者能夠炫酷讀報，全方位享受閱讀樂趣。目前，“全張家口”客戶端實時下載總量為3758人次。

2014年7月7日，北京和張家口正式成為申辦2022年冬奧會候選城市。張家口新聞網(wǎng)作為對外宣傳展示形象的重要窗口，“申冬奧宣傳口號征集”活動在張家口新聞網(wǎng)正式上線僅25天，就吸引了來自黑龍江、廣東、江西等地的熱心網(wǎng)友積極參與，征集1133條精彩的宣傳口號調(diào)動了全社會的申奧熱情，營造出了濃厚、熱烈申辦冬奧會氛圍。憑借著強大影響力和自身優(yōu)勢，成為了張家口申冬奧的指定網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。

搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳制高點

尚義賽羊會策劃推出后影響很大，關(guān)注人群高達60萬人；懷來葡萄節(jié)策劃技高一籌，首開縣區(qū)節(jié)慶活動網(wǎng)絡(luò)視頻及圖文直播先河；“9.16張家口五一大街嚴重車禍”系列紀實報道，日點擊量突破10萬人次……2014年，張家口日報社新媒體中心發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體在即時傳播、互動傳播的“自主”模式中的優(yōu)勢，并成功地將平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體功能實現(xiàn)優(yōu)勢互補，呈現(xiàn)了報網(wǎng)融合的新價值。

近幾年，張家口新聞網(wǎng)依托張家口日報社豐富的新聞資源和品牌優(yōu)勢取得了明顯的成績，同時也在進行網(wǎng)站改版，順應(yīng)網(wǎng)友瀏覽節(jié)奏，在探索中不斷前進。新聞網(wǎng)在發(fā)展過程中開設(shè)了“攝影紀事”、“民生快車道”、“視頻欄目”、“媒體眼”等重磅品牌欄目，以滿足各類網(wǎng)友的上網(wǎng)需求，匯集了興趣愛好交流等等，縱覽一網(wǎng)，應(yīng)有盡有。

與此同時，張家口新聞網(wǎng)圍繞市委、市政府的中心工作承辦了大量市委宣傳部、張家口日報社主辦的各類大型評選及宣傳活動。如：2012年度張家口十大新聞、十大新聞人物雙十評選；中都草原杯·張家口最具影響力產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）品牌展示有獎投票活動；2013年張家口首屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會，被網(wǎng)民贊為“最貼近群眾、最具網(wǎng)絡(luò)味、最平民化的網(wǎng)絡(luò)春晚”等等。

張家口新聞網(wǎng)為了更好的貼近民生，服務(wù)于網(wǎng)民，還舉辦了大量為群眾辦實事辦好事為主題實踐活動。如：張家口首屆婚博會；“講文明樹新風(fēng)”公益活動；“端午粽飄香網(wǎng)企特教情”張家口市特教學(xué)校獻愛心；中國移動《遠山的呼喚》大型新聞采訪活動紛紛都受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注和支持。在2013年，為中國移動策劃組織《遠山的呼喚》大型新聞采訪活動宣傳效果河北省排名第一。

開設(shè)的“廉政播報”專題欄目，搭建一個上情下達，方便群眾辦事的有效平臺，這既是媒體新聞資源的拓展，更是服務(wù)基層的有效載體，面對欄目中一些網(wǎng)友提出的反腐報料、相關(guān)維權(quán)問題時，專職編輯人員向張家口紀檢委作及時匯報，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形勢，充分體現(xiàn)出一個權(quán)威媒體應(yīng)有的工作作風(fēng)，更好地擔(dān)負起黨和人民賦予的神圣職責(zé)。

報網(wǎng)共融互動有突破

一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。雖然傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦網(wǎng)站、開微博、建客戶端，實現(xiàn)了互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。只有實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通等各種媒介資源你中有我、我中有你，才是實現(xiàn)了融合發(fā)展。張家口日報社在融合發(fā)展中與時俱進，積極尋求變革，最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。

2014年，張家口日報社就一些較重要的報道內(nèi)容，日報、晚報、新聞網(wǎng)、微信實現(xiàn)了并肩作戰(zhàn)、開始了融合發(fā)展的初步探索。新聞網(wǎng)策劃——“落實兩個責(zé)任”縣委書記系列訪談以及“心連心”市直機關(guān)“一把手”訪談成功推進，日報、晚報就相關(guān)內(nèi)容也同時進行報道，發(fā)揮了資源共享、規(guī)模宣傳的優(yōu)勢。特別是在2015年張家口市“兩會”宣傳報道中，張家口日報社新媒體與傳統(tǒng)媒體加強互動融合，通過日報、晚報、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動式、全天候傳播“兩會”信息，發(fā)出主流聲音，社會關(guān)注度空前高漲，成為融合發(fā)展的一次大探索。目前，在很多新聞活動的開展中，張家口日報社新媒體與傳統(tǒng)媒體也正在形成報網(wǎng)密切配合的良好趨勢。

新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢：強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程。張家口日報社在“微”和“?！鄙献鑫恼拢ㄟ^“全張家口”官方微信公眾平臺，生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。同時進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準確、全面客觀?！觯ū緳诰庉嫞涸疲?/p>