適應(yīng)新常態(tài) 做強(qiáng)做大主流媒體

□ 高丹丹

（信陽日?qǐng)?bào)社，河南 信陽 464000）

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊讓人驚魂未定，“互聯(lián)網(wǎng)+”的高歌猛進(jìn)，媒體融合已在路上，融合發(fā)展是媒體必須打贏的硬仗,我們必須適應(yīng)新常態(tài)，積極主動(dòng)出擊，做強(qiáng)做大主流媒體，提高輿論引導(dǎo)力。

眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)迫切需要主流媒體傳遞正能量

2014年成為紙媒大凋敝的一年，上?！缎侣勍韴?bào)》1月1日休刊，死亡名單越開越長(zhǎng)。唱衰紙媒的論調(diào)讓人對(duì)報(bào)紙的生存產(chǎn)生危機(jī)感。

而在此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的世界風(fēng)起云涌。可是，互聯(lián)網(wǎng)泥沙俱下，魚龍混雜，無序發(fā)展，在喧囂鬧聲中，不少迷失了方向。網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”、“立二拆四”、“薛蠻子”、“超級(jí)低俗屠夫”等一批大V制造網(wǎng)絡(luò)謠言的案件先后曝光。這些網(wǎng)絡(luò)推手專門通過策劃制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，無中生有編造故事炮制虛假新聞，故意歪曲事實(shí)制造事端，混淆是非顛倒黑白，惡意造謠抹黑中傷，非法牟取利益，嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)公共秩序，直接危害社會(huì)穩(wěn)定。

有關(guān)部門多次部署整治網(wǎng)絡(luò)，開展清網(wǎng)行動(dòng)，并出臺(tái)措施嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)非法行為，取得了良好成效。為迎接“六一”國(guó)際兒童節(jié)，不久前國(guó)家網(wǎng)信辦還開展了“護(hù)苗2015網(wǎng)上行動(dòng)”，受到公眾歡迎。

反思網(wǎng)絡(luò)謠言漫天飛的時(shí)候，我們主流媒體在干什么？主流媒體的失聲，或者缺位，才顯得謠言甚囂塵上，公眾不明真相。本來，主流媒體應(yīng)該堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的方針，利用主流媒體的權(quán)威性和公信力，正確引導(dǎo)輿論，讓人明辨是非。這也給我們一個(gè)教訓(xùn)，互聯(lián)網(wǎng)的喧囂迫切需要主流媒體傳遞正能量，主流媒體必須主動(dòng)出擊，加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律。

主流媒體必須占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地

意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地決不能丟。2013年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的深刻論述，鮮明揭示了意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性。面對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，能不能守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安。而互聯(lián)網(wǎng)正成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要平臺(tái)。

斯諾登事件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)安全敲響了警鐘。十八屆三中全會(huì)后，中央把互聯(lián)網(wǎng)安全提升至國(guó)家安全戰(zhàn)略層面。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國(guó)家安全和國(guó)家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題，要從國(guó)際國(guó)內(nèi)大勢(shì)出發(fā)，總體布局，統(tǒng)籌各方，創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)。

毋庸置疑，我們與西方國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)管控方面存在的分歧，核心是一場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全的博弈。而眾所周知的是，西方國(guó)家一直企圖利用互聯(lián)網(wǎng)與我們爭(zhēng)奪下一代。

一段時(shí)間以來，在一些居心叵測(cè)的人操縱下，有人借助我國(guó)相對(duì)寬松的輿論環(huán)境，時(shí)時(shí)發(fā)出與主流價(jià)值觀極不和諧的聲音，大肆抹黑、攻擊黨和政府。網(wǎng)上充斥各種負(fù)面新聞和批評(píng)聲音，政府做什么都不好、說什么都不對(duì)；越是反主流、反權(quán)威、反傳統(tǒng)的聲音越能贏得喝彩，理性、溫和、正面的聲音則常常遭到狂轟濫炸、排斥打壓。

更值得警惕的是，敵對(duì)勢(shì)力以專家、學(xué)者的身份出現(xiàn)，丑化領(lǐng)袖、顛覆英雄、消解崇高、解構(gòu)歷史，挑戰(zhàn)社會(huì)道德的底線。他們抹黑英雄人物劉胡蘭就是最典型的代表。一個(gè)被毛澤東題詞“生的偉大，死的光榮”的英雄人物，被一家不良媒體做出了另類解讀，說當(dāng)年對(duì)劉胡蘭動(dòng)鍘刀的劊子手是她的村人。此言一出，輿論嘩然。隨后，惡搞英雄幾乎成為一種時(shí)尚。有人考證說董存瑞炸碉堡的事跡根本不存在，有人質(zhì)疑黃繼光堵槍眼的事情根本不可能發(fā)生，有人提出邱少云被燒死違背生理學(xué)常識(shí)……我們民族的許多英雄人物接二連三地被惡意糟蹋。歷史留給我們的教訓(xùn)是：欲滅其國(guó)，必先滅其史。放在國(guó)際大背景下，我們不得不警惕，這也是和平演變與顏色革命的要義。這些案列，實(shí)質(zhì)是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)，出現(xiàn)這樣的異端邪說，足見其背后勢(shì)力用心險(xiǎn)惡。

新聞作為一種意識(shí)形態(tài)，作為宣傳、教育、動(dòng)員人民群眾的一種輿論形式，直接反映我們黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、政治主張、政治觀點(diǎn)。主流媒體必須加速媒體融合，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

堅(jiān)定信心，主流媒體大有可為

盡管紙媒被唱衰的聲音不絕于耳，但不可否認(rèn)的是，盡管經(jīng)歷了寒冬，紙媒尤其是主流媒體依然堅(jiān)挺，媒體人在探索媒體融合的道路上積累了越來越多的經(jīng)驗(yàn)。而當(dāng)我們回首煙花般絢麗的自媒體時(shí)，絕大部分已經(jīng)煙消云散。

國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理越來越規(guī)范，沒得到授權(quán)的網(wǎng)站不能自采新聞。這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，需要從主流媒體轉(zhuǎn)載，并且，各網(wǎng)站的信息存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象?？梢姡髁髅襟w掌握著信息采編、發(fā)布信息的主動(dòng)權(quán)，這種優(yōu)勢(shì)不是網(wǎng)站可以比擬的。同時(shí)，當(dāng)公眾沾沾自喜“人人都是記者”時(shí)，卻忽視了一件最為核心的事情，主流媒體有著專業(yè)的采編隊(duì)伍。微博微信只是社交工具而已，他們傳播的信息是碎片化的，容易傳播一些道聽途說的信息，甚至是謠言。主流媒體目的性很強(qiáng)，從業(yè)者具備專業(yè)的素質(zhì)和技能，使命感和責(zé)任感要求記者發(fā)現(xiàn)新聞線索后，會(huì)深入采訪，把新聞內(nèi)容、事情真相完整地呈現(xiàn)給讀者。不難看出，“全民記者”和專業(yè)記者有著天壤之別，微博微信不可能代替主流媒體。

一句話，無論互聯(lián)網(wǎng)還是自媒體，主流媒體的權(quán)威性和公信力是他們望塵莫及的。所以，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體傳播的內(nèi)容，公眾最終都要從主流媒體上獲得最權(quán)威的解讀、了解事情的真相。主流媒體必須堅(jiān)定信心，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

積極融合，做強(qiáng)做大主流媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，不是要不要做，而且必須要做，必須要打贏的一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。在困境中突圍，以“澎湃”為首的一批“新”媒體面世，標(biāo)志著一批不一樣的新媒體走上前臺(tái)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略，是主流媒體自覺的時(shí)代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

如今，國(guó)字號(hào)的新媒體方陣已經(jīng)成立并取得了良好社會(huì)成效，如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等。人民網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一，人民日?qǐng)?bào)官方微博“粉絲”總數(shù)已經(jīng)突破了6000萬個(gè)，為改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)作出了積極貢獻(xiàn)；人民日?qǐng)?bào)客戶端2014年6月正式上線以來，成為《人民日?qǐng)?bào)》加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要的一環(huán)。2014年6月“新華社發(fā)布”客戶端正式上線，截至目前用戶下載量突破了3300萬，客戶端集群已經(jīng)覆蓋31個(gè)省區(qū)市的1200多個(gè)縣市區(qū)；同時(shí)推出的新媒體專線，總訪問量超過3億人次，產(chǎn)生了極好的社會(huì)反響?？梢哉f在推進(jìn)媒體融合發(fā)展方面，他們做出了表率，其成功經(jīng)驗(yàn)值得國(guó)內(nèi)媒體借鑒。

與此同時(shí)，各主流媒體紛紛思變轉(zhuǎn)型，以跟上時(shí)代潮流。筆者撰寫此文時(shí)，《楚天都市報(bào)》在一版刊文提出改版宣言：因您而生，因您而變。并提出“改革，為了更有力地奔跑；融合，我們不僅僅是一份報(bào)紙”的口號(hào)。融合在路上，各地媒體的探索也都在不斷積累經(jīng)驗(yàn)，積極主動(dòng)探索媒體融合發(fā)展之路，不斷推出各種新聞產(chǎn)品，壯大主流媒體力量。媒體融合發(fā)展，任何媒體人都不是看客，人人都是參與者，個(gè)個(gè)都是當(dāng)事人。一般來說，每人微信朋友圈不低于50人，從目前看，全國(guó)供職于媒體的記者有30萬人，如果每個(gè)媒體人都轉(zhuǎn)發(fā)正能量的信息，那么一次傳播就會(huì)有1500萬受眾，二次傳播就會(huì)有7.5億受眾，網(wǎng)絡(luò)謠言何愁不滅？主旋律何愁不能弘揚(yáng)？

媒體融合，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，道路在腳下。每家媒體、每個(gè)媒體人都要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，自覺融合、主動(dòng)融合、積極融合，積極適應(yīng)新常態(tài)，不斷鞏固壯大主流媒體，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)再立新功！