關(guān)于加強(qiáng)黨報(bào)傳播力建設(shè)的思考
——以《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》為例

□馬利軍

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

關(guān)于加強(qiáng)黨報(bào)傳播力建設(shè)的思考
——以《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》為例

□馬利軍

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

新聞事業(yè)是黨和國(guó)家事業(yè)的重要組成部分，新聞媒體被視為黨治國(guó)理政的重要資源和手段，圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳工作的根本職責(zé)。如何讓新聞?dòng)浾咴谛畔⒋蟊〞r(shí)代，在多元利益訴求中把握群眾脈搏，滿腔熱情地幫助群眾解決實(shí)際困難，以黨和人民賦予的新聞報(bào)道權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)，為黨立言、為國(guó)盡責(zé)、為民造福，是黨報(bào)使命所在。此文，正是源于對(duì)以上內(nèi)容的思考。

政治性與貼近性的結(jié)合

媒體尤其是黨報(bào)，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，但這一任務(wù)的完成，又必須在“三貼近”上下功夫才能實(shí)現(xiàn)。我們必須使自己的新聞宣傳更容易讓廣大群眾接受，使黨和政府的決策家喻戶曉，形成上下一致的凝聚力，激發(fā)群眾自覺(jué)投身推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的進(jìn)程。就內(nèi)蒙古《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的抓手就是緊緊圍繞鄂爾多斯市委、政府的中心工作，通過(guò)有效的宣傳動(dòng)員，為地區(qū)科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

首先，學(xué)習(xí)的主動(dòng)性需要進(jìn)一步加強(qiáng)。新聞工作者的思維必須是“快人一步”的，我們的學(xué)習(xí)必須是持續(xù)的。學(xué)習(xí)的內(nèi)容，既要涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等各領(lǐng)域新知，還要注重國(guó)家和各級(jí)黨委政府的政策方針，以此指導(dǎo)、貫穿新聞實(shí)踐。要解決這一問(wèn)題，鼓勵(lì)引導(dǎo)自學(xué)、加強(qiáng)組織集體學(xué)習(xí)是必須的，特別要注重利用編采例會(huì)等機(jī)會(huì)。要嚴(yán)格每周例會(huì)制度，由業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)或骨干輔導(dǎo)學(xué)習(xí)，同時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道工作的落實(shí)，趁熱打鐵，促使學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的新聞產(chǎn)品。

其次，報(bào)道的及時(shí)性需要進(jìn)一步加強(qiáng)。一方面，要積極爭(zhēng)取，引進(jìn)基礎(chǔ)好、素質(zhì)高的新人，另一方面，要逐步對(duì)編采力量的配置作出調(diào)整，形成“大記者群體、小編輯隊(duì)伍”的格局，并結(jié)合體制改革，建立獎(jiǎng)罰分明的激勵(lì)機(jī)制。

再次，宣傳的形式需要進(jìn)一步改進(jìn)。特別是需要在貼近性上多動(dòng)腦筋，多出思路。我們的重要戰(zhàn)役性報(bào)道，往往注重“自上而下”，忽視“自下而上”?！抖鯛柖嗨谷?qǐng)?bào)》將“記者走基層”作為一個(gè)長(zhǎng)期欄目固定下來(lái)，還對(duì)形式提出了明確要求，即采取“以小見大”的手法，在形象記錄基層群眾的所思所想所為的同時(shí)，“鏈接”全市在同一范疇中的總體成果，“放大”基層新聞，使“小新聞”有了“大意義”。

深度性與鮮活性的結(jié)合

進(jìn)入全媒體時(shí)代，人們了解信息的渠道廣泛，對(duì)事物評(píng)價(jià)的“個(gè)性意識(shí)”在增強(qiáng)，由于素質(zhì)普遍提高和眼界的開闊，對(duì)媒體報(bào)道提出了更高的要求。作為黨報(bào)，要引領(lǐng)輿論，就必須創(chuàng)新理念，與時(shí)俱進(jìn)，盡量做到“讓深度報(bào)道鮮活起來(lái)”。其中，有兩個(gè)方面可以作為努力方向。

其一，要重視“組合解讀”報(bào)道。黨報(bào)具有從權(quán)威渠道了解信息的優(yōu)勢(shì)。要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)黨委政府的決策進(jìn)行深入闡釋、“組合解讀”。即一組報(bào)道中，既有事實(shí)闡述，又有決策放送。既有基層回聲，又有理性分析。綜合各種新聞反映手段，利于增強(qiáng)影響力，也可以使枯燥的解讀變得鮮活，讓讀者有機(jī)會(huì)從各個(gè)角度去評(píng)判。

對(duì)于大型組合報(bào)道策劃，一般都應(yīng)不惜版面，精心設(shè)計(jì)，重磅推出。不過(guò)，我們?cè)趫?bào)紙版面設(shè)計(jì)中，也要遵循一個(gè)原則，即日常主要以“短”和大信息量取勝，只有在特別重大的報(bào)道題材上才不惜版面。實(shí)質(zhì)上，雖說(shuō)有點(diǎn)走兩個(gè)“極端”，但二者并不矛盾。信息量大才能在有限的版面資源中增加報(bào)道容量，這樣，在適當(dāng)?shù)那闆r下推出重大報(bào)道也才更有沖擊力。

其二，要再提重視言論的作用。深度報(bào)道不是“大塊頭報(bào)道”，而是現(xiàn)象的深度挖掘。言論的作用，正在于透過(guò)現(xiàn)象說(shuō)本質(zhì)，把握得當(dāng)，是增加深度性的極好工具。黨報(bào)的言論，在輿論引導(dǎo)中占據(jù)重要位置，必須予以高度重視。除了社論、評(píng)論員文章，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新了鄂爾多斯時(shí)評(píng)和“系列談”等言論形式，都是“千字文”，語(yǔ)言力求簡(jiǎn)明活躍，既較好地體現(xiàn)了報(bào)道意圖，又為版面添了彩。

全局性與局部性的結(jié)合

全局與局部，是我們?cè)谛麄鲌?bào)道中必須兼顧的。實(shí)現(xiàn)全局性與局部性的結(jié)合，需要處理好三個(gè)層面的關(guān)系。

一是地區(qū)與全局的關(guān)系。新聞工作者必須更多了解發(fā)展大勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)“新”的認(rèn)知和把握。鄂爾多斯發(fā)展到今天，外向性的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。我們要了解國(guó)家、自治區(qū)的方針政策，了解其他地區(qū)最新發(fā)展動(dòng)向，用以幫助自我更好的完成新聞實(shí)踐。二是全市與旗區(qū)的關(guān)系。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，毋庸置疑要著重反映全市重大新聞事件，來(lái)自旗區(qū)的新聞，應(yīng)該服從服務(wù)于這一報(bào)道需求。要依照新聞規(guī)律和全市中心工作作出甄別，并進(jìn)行相應(yīng)策劃安排，使之與每一時(shí)期的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容相得益彰，與重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容形成互補(bǔ)，統(tǒng)一輿論導(dǎo)向，造就輿論聲勢(shì)。三是報(bào)紙各版面之間的關(guān)系。一張報(bào)紙是一個(gè)整體，各版面之間需要協(xié)調(diào)配合，特別是遇有重大新聞報(bào)道，要總體策劃，統(tǒng)一跟進(jìn)。如對(duì)鄂爾多斯市創(chuàng)建全國(guó)文明城市的宣傳，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》各個(gè)部室、版面均予以投入，要聞版著重動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)、典型，?？诸I(lǐng)域關(guān)注，其他如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)類版面也從各自角度進(jìn)行了報(bào)道。這樣的意識(shí)在所有重大報(bào)道中都需貫徹，如紀(jì)念建黨九十周年等全局性活動(dòng)中，包括《今日內(nèi)蒙古》、《國(guó)際國(guó)內(nèi)要聞版》也要主動(dòng)策劃，有針對(duì)性地選擇有關(guān)報(bào)道內(nèi)容，與其他版面和整體輿論形勢(shì)形成呼應(yīng)，不能在重大輿論宣傳中“失語(yǔ)”。

傳統(tǒng)性與時(shí)代性的結(jié)合

當(dāng)今，我們迎來(lái)一個(gè)“全媒體”信息時(shí)代，信息技術(shù)空前發(fā)達(dá)，群眾獲取新聞的途徑十分便捷，借助媒體表達(dá)利益訴求的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。而平面媒體在時(shí)效性上存在明顯的缺陷，如何繼續(xù)堅(jiān)守新聞傳播的“主干道”，在更大的范圍、更深的程度上影響群眾、引領(lǐng)群眾，是黨報(bào)亟待解決的問(wèn)題。

我們既要堅(jiān)持黨報(bào)的嚴(yán)肅和權(quán)威這樣的傳統(tǒng)特性，又要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓黨報(bào)的新聞更貼近受眾的需求。如《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在傳播方式上，完善多終端互動(dòng)分享平臺(tái)，加強(qiáng)紙媒與網(wǎng)站、“掌上鄂爾多斯”APP的資源共享，推動(dòng)微博、微信互動(dòng)與報(bào)紙新聞取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力和影響力。

“泛媒體”時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，鑒于黨報(bào)傳播周期較長(zhǎng)、時(shí)效性較弱、受版面限制等劣勢(shì)，如何充分發(fā)揮黨報(bào)的深度性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)黨報(bào)傳播力建設(shè)成為黨報(bào)新聞人必須要面對(duì)的重大課題，以上淺論只是“冰山一角”，還需要我們進(jìn)行深入全面的思考?！?/p>