新媒體時代地方黨報創(chuàng)新路徑

□盧小標

（閩北日報社，福建南平353000）

新媒體時代地方黨報創(chuàng)新路徑

□盧小標

（閩北日報社，福建南平353000）

當前，信息傳播已進入快速發(fā)展的新媒體時代。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方黨報既被都市類媒體包圍，又受到新興媒體的挑戰(zhàn)。應對各類媒體的市場競爭，鞏固地方黨報輿論陣地，就必須進一步探索新媒體時代傳播環(huán)境下地方黨報改革創(chuàng)新的路徑。

創(chuàng)新策劃，讓新聞立體起來

創(chuàng)新新聞是改革創(chuàng)新的路徑之一。通過新聞事實的深入挖掘、報道形式和報道手法的深入探尋，可以擺脫框框，讓新聞立體起來、鮮活起來。新聞報道的策劃，必須圍繞地方黨委和政府的中心工作進行，因為地方黨和政府的工作是黨的路線、方針、政策的具體化。通過創(chuàng)新，組織生動具體、及時準確的報道，讓讀者了解、掌握他們想知道的新聞。

策劃是創(chuàng)新新聞的重要手段。策劃新聞報道必須有一定的報道思想作為指導，這一思想來自黨的路線方針政策及地方黨委和政府的中心工作，來自對實際工作和生活的感受和認識。編輯部通過論證、判斷，開展有計劃、有針對性的新聞報道活動。多年來，《閩北日報》據(jù)此圍繞市委、市政府的工作中心創(chuàng)新新聞，做好報道策劃。2014年和2015年上半年，先后開辟“黨報記者走基層”、“行進中國——新福建·新故事”、“邁進高鐵時代，南平發(fā)展提速”等10多個專欄。報道有消息、通訊、評論，也有圖片、速寫，新聞立體鮮活。這些報道的推出，形成了報道的戰(zhàn)役性、系統(tǒng)性、漸進性，使報道思想不斷深化，新聞報道不斷深入，形成了報道的強勢，很吸引讀者眼球。

黨的群眾路線教育實踐活動從2014年2月至9月，跨越時間超過半年。閩北日報編委會根據(jù)活動的各個環(huán)節(jié)，不斷推出報道的切入點和聚焦點，半年多時間編發(fā)消息、通訊、評論、圖片500多篇（幅）。2015年6月下旬，合福高鐵開通，《閩北日報》組織了邁進高鐵時代的戰(zhàn)役性報道；7月1日，隆重推出《合福高鐵通車紀念特刊》，8開64版全彩印刷，既展示了全市干群和建設者奉獻高鐵、建功高鐵、圖說高鐵的動人畫面，也推介了合福高鐵沿線的合肥、銅陵、蕪湖、宣城、黃山、上饒、南平、寧德、福州等閩、贛、皖3省9市的特別報道，收到了顯著效果。

通過策劃，主流媒體的主流聲音更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。創(chuàng)新新聞、報道策劃的過程，就是檢驗編輯記者理論水平、提高采編能力的過程。每經(jīng)過一次策劃，報紙質量都得到提升，編輯記者從中得到磨煉、獲取經(jīng)驗，走向新的成熟。

創(chuàng)新報道，讓內(nèi)容豐富起來

創(chuàng)新報道形式是改革創(chuàng)新的又一路徑。會議和領導活動的新聞報道，是傳統(tǒng)媒體包括地方黨報對外宣傳的重要內(nèi)容，同時也是長期困擾地方黨報的重要問題。之所以說“困擾”，主要是報道形式單一，沒有新意，領導講話不是“強調”、就是“指出”、“要求”，因而讓部分受眾對其敬而遠之。黨和政府一些事關國計民生和老百姓切身利益的政策“亮點”，往往被湮沒在文字里，讀者很難從中領會問題的精髓。

千人一面的報道形式，缺乏新意的文風，已成為一種為會議報道量身打造的模式。一二十年來，《閩北日報》也無法擺脫這種困擾。不改革就沒有出路。2014年5月，《閩北日報》按照中央《八項規(guī)定》和福建南平市委相關要求，大刀闊斧地制定了《閩北日報改進新聞報道實施細則》（經(jīng)市委常委會批準通過實施），規(guī)范簡化市領導出席會議活動新聞報道、規(guī)范市領導考察調研活動新聞報道等18條細則。

細則規(guī)定：市領導出席會議和活動，根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道；出席一般性會議和活動不作報道；市委、市政府主要領導出席的（如市委常委會、市政府常務會議等），文字稿不超過800字；其他市領導出席的，文字稿不超過400字，或以簡訊、標題新聞形式刊發(fā)。同時還明確規(guī)定：市委常委、人大副主任、副市長、政協(xié)副主席等領導活動的新聞報道，一律從一版移到二版刊發(fā)。

改進新聞報道，推進了文風改革，力求避免報道格式化。記者下基層多了，沒有“有聞必報”，而是因聞制宜，應聞而動，隨聞而變；頭版頭條兼顧百姓身邊故

事，力爭在頭版頭條位置突出處理；不拘一格創(chuàng)新標題，打破襲用已久的格式化，以最能突出中心的標題取而代之。

運用各種新聞體裁和報道手法，改進重要新聞事件的報道。“兩會”等重大新聞事件的報道，以消息、通訊、專訪、特寫、評論、圖片等形式刊發(fā)；涉及民生方面的重大內(nèi)容，以組合報道的形式，先發(fā)政策性的解讀，再配發(fā)一些分析性、相關鏈接的報道，起到深化主題，加強宣傳效果的功效。同時運用圖表、圖片、漫畫等手段，從各個方面吸引讀者的視線。

創(chuàng)新報道是一篇常做常新的大文章，只要舉起“創(chuàng)新”的大旗，不斷創(chuàng)造新鮮樣式，地方黨報的品牌特色就能夠更鮮明更通透。

創(chuàng)新平臺，讓報網(wǎng)融合起來

2014年8月18日，習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體始終在積極探索應對。其實，新媒體與傳統(tǒng)媒體并非對立，可以相輔相成、融合發(fā)展。因此，建網(wǎng)站、開微博、設微信、辦新聞客戶端等媒體融合方式，已成為多數(shù)傳統(tǒng)媒體的不二選擇。從《人民日報》、新華社到省市黨報，包括地級市黨報，都普遍建立微博、微信、新聞客戶端等新媒體。目前，閩北日報社也擁有大武夷新聞網(wǎng)、閩北日報手機報、閩北互動論壇、閩北日報官方微博、閩北日報微信、閩北日報新聞客戶端，正演變成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的初步融合。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動。在全國“兩會”宣傳報道中，中央主要媒體加強互動融合，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動式、全天候傳播“兩會”信息，發(fā)出主流聲音，成為融合發(fā)展的一次有益探索。作為地市黨報的《閩北日報》，1999年設立閩北日報網(wǎng)絡版，到2006年將網(wǎng)絡版改為“大武夷新聞網(wǎng)”，媒體融合進入互動時期。2007年之后，開設閩北日報微博、微信、新聞客戶端。一報帶動多家新媒融合發(fā)展。每年的市“兩會”、全市重大經(jīng)貿(mào)等活動，報紙、網(wǎng)站、手機報、微博微信與客戶端互動，做到有規(guī)模、有聲勢、有影響。每當發(fā)生重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡媒體第一時間發(fā)布，搶先話語權，起到了很好的引導效果。

2015年6月，閩北日報社學習廈門日報、廣州日報中央廚房式融媒體采編經(jīng)驗，搭建跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺，把新聞生產(chǎn)帶入“滾動采集、滾動發(fā)布；統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關；多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的融合發(fā)展新模式。

實踐表明，新興媒體從簡單復制到互動借力，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展、優(yōu)勢互補，都是改革的力量所推動。新媒體時代地方黨報改革創(chuàng)新是一個重要課題，也是適應媒體融合發(fā)展的重大而深刻的話題。對地方黨報來說，報網(wǎng)融合雖然邁出了可貴的一步，但存在的許多深度路徑問題仍然需要今后加以探尋改進，不斷完善?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）