紙媒專副刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新
——福建《三明日?qǐng)?bào)》辦好專副刊的做法和體會(huì)

□洪華堂 程逸

（三明日?qǐng)?bào)社，福建三明365000）

紙媒專副刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新
——福建《三明日?qǐng)?bào)》辦好專副刊的做法和體會(huì)

□洪華堂 程逸

（三明日?qǐng)?bào)社，福建三明365000）

現(xiàn)代社會(huì)信息來(lái)源渠道繁多，紙質(zhì)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了較大改變。面對(duì)各種挑戰(zhàn)，辦好紙媒的專副刊重在堅(jiān)守、重在創(chuàng)新、重在提升。

辦報(bào)人應(yīng)有“大專副刊”的理念，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，在堅(jiān)守原有文學(xué)陣地的同時(shí)，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行更寬泛、更具包容性的界定，使專刊“?！倍皬V”，副刊“泛”而不“副”，與正刊相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。

專副刊在福建《三明日?qǐng)?bào)》的整體版面中占據(jù)著半壁江山，相對(duì)于正刊來(lái)說(shuō)，雖不承擔(dān)新聞事件的報(bào)道任務(wù)，但它可以通過(guò)深度特寫(xiě)、評(píng)論、雜文、透視、掃描，以及詩(shī)歌、散文等形式，延伸新聞事實(shí)，擴(kuò)大新聞含量，深化新聞內(nèi)涵，解析新聞背景?？傊鎸?duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，專副刊不僅不能削弱，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)。

堅(jiān)持導(dǎo)向：黨性與人民性的統(tǒng)一

習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)時(shí)提出，文藝工作者要“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品”，作為黨報(bào)的專副刊，應(yīng)以習(xí)近平總書(shū)記的講話為指引，堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，把黨性、政治思想內(nèi)涵滲透到經(jīng)濟(jì)、生活、文化等版面的編輯工作中，通過(guò)藝術(shù)的、審美的方式表現(xiàn)出來(lái)，讓讀者在輕松娛樂(lè)中體驗(yàn)美的享受，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中受到潛移默化的教育。

在信息多元化的時(shí)代，報(bào)紙專副刊如何能吸引讀者、打動(dòng)讀者，留住讀者，一直是《三明日?qǐng)?bào)》編輯們思考和探尋的話題。長(zhǎng)期以來(lái)，該報(bào)專副刊作品遵循“三貼近”原則，對(duì)社會(huì)生活進(jìn)行廣泛滲透，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)及時(shí)參與、評(píng)析、引導(dǎo)，對(duì)百姓的生存、發(fā)展給予人文關(guān)懷及關(guān)注，使作品可親、可讀、耐讀，進(jìn)而促進(jìn)專副刊順應(yīng)讀者需求，融入報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)浪潮中。

但是，滿足讀者，并不意味著無(wú)原則地迎合讀者。風(fēng)花雪月、無(wú)病呻吟、娛樂(lè)八卦，不是專副刊的生命。作為辦報(bào)人，應(yīng)恪守新聞倫理和新聞道德，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂(lè)不等于精神快樂(lè)，更不能讓片面迎合成為構(gòu)建主流價(jià)值觀的通行證”，“文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向”、“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不能沾滿了銅臭味”。因此，辦專副刊要有導(dǎo)向意識(shí)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握好政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、娛樂(lè)導(dǎo)向，始終保持積極向上，始終堅(jiān)持黨性和人民性有機(jī)統(tǒng)一。

精心策劃：新聞性與文學(xué)性結(jié)合

新聞性，講究的是“新”。文學(xué)性，更多注重的是審美情趣。盡管二者的傾向性不同，但是，它們有一共同特點(diǎn)，那就是以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)。文學(xué)性，是專副刊的堅(jiān)守，新聞性是專副刊的創(chuàng)新，將新聞性與文學(xué)性結(jié)合，意味著專副刊的各體裁都融入了時(shí)代感、新鮮感，滿足讀者多層次的審美需求。

多年來(lái)，《三明日?qǐng)?bào)》副刊部堅(jiān)持每月一次策劃會(huì)，大家集思廣義，前瞻性地策劃近期三明市出現(xiàn)的重要事項(xiàng)、重要活動(dòng)及百姓關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、民生問(wèn)題等的報(bào)道。

2013年9月26日，向莆鐵路通車，三明從此跨入高鐵時(shí)代，對(duì)三明人民來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)載入史冊(cè)的日子。專副刊部提早介入，早在通車前的兩個(gè)月，就做了全面的策劃工作，內(nèi)容包含通車前、通車日、通車后的報(bào)道工作?！度魅?qǐng)?bào)》的“都市新聞”版、“新聞聚焦”版、“新聞·周末”版、“人物”版、“休閑”版、“理論與實(shí)

踐”版、“杜鵑園”版、“怡園”版、“科技”版、“視點(diǎn)”版等等，各版面立足各自特色，統(tǒng)一開(kāi)辟“三明跨入高鐵時(shí)代”欄頭，策劃了《最具歷史底蘊(yùn)的武夷山隧道》《最長(zhǎng)的橋梁》《最美的車站》《最美的建設(shè)者》《被“高鐵”改變了的生活》《旅游借力“騰飛”》《美麗畫(huà)卷》、及向莆鐵路通車后對(duì)三明經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展影響、贊美向莆鐵路通的相關(guān)文學(xué)作品等等。此次多維度、多視野的系列報(bào)道，使專副刊增加了豐富性、廣泛性和靈活性，內(nèi)容和形式上都更具貼近性和親切感。

明溪南山遺址考古發(fā)掘成為福建省首個(gè)“考古創(chuàng)新工程”，這是全國(guó)重大的考古發(fā)現(xiàn)。專副刊部繼時(shí)政新聞版刊發(fā)《考古新發(fā)現(xiàn)！明溪“南山文化”露出冰山一角》新聞之后，對(duì)這一題材進(jìn)行了延伸性的系列報(bào)道。

三明的萬(wàn)壽巖是國(guó)家重文物保護(hù)單位，專副刊部在對(duì)其進(jìn)行邏輯性延續(xù)報(bào)道，先后刊發(fā)了《萬(wàn)壽巖古跡發(fā)掘與“五老叟”的故事》《萬(wàn)壽巖仍在，“五老”已消散》等；2013年，是東方軍入閩30周年，“新聞·周末”等版面開(kāi)設(shè)“紀(jì)念東方軍入閩80周年”系列報(bào)道專欄，通過(guò)戰(zhàn)地尋訪，借古寫(xiě)今，追憶東方軍在閩西北的戰(zhàn)斗歷程、感人故事；今昔對(duì)比，展示蘇區(qū)變化新貌，展出戰(zhàn)地的新變化、新成就。這些報(bào)道有深度，有力度，取得較好的反響。

打造精品：樹(shù)立“大副刊”理念

在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，受眾群體獲取信息的渠道更多，閱讀也更為便捷，作為紙質(zhì)媒體的專副刊，相對(duì)于“大而全”的網(wǎng)絡(luò)“自媒體”，“專”與“精”應(yīng)該是紙媒專副刊編輯不二的選擇。受眾群體的細(xì)化，分眾傳播越來(lái)越受到關(guān)注。專副刊有針對(duì)性地“瞄準(zhǔn)”受眾，才能滿足更多讀者“悅讀”需求，提供最具特色的相關(guān)欄目也就更為重要了。

其一，本土化。專副刊面向地方讀者，是其發(fā)展的前提。紙媒專副刊要注重新的人文精神的培植和塑造，更應(yīng)注重地方性文化的張揚(yáng)，開(kāi)設(shè)具有市場(chǎng)亮點(diǎn)的欄目，使其成為一個(gè)城市、一個(gè)地域文化變遷的承載者和體現(xiàn)者。利用專副刊打造信息的個(gè)性，打造充滿地域特色的品牌欄目，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特性的有效手段。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，《三明日?qǐng)?bào)》專副刊近年對(duì)部分欄目進(jìn)行了調(diào)整，撤換了一些舊“面孔”替之以新版面，使其更具娛樂(lè)性、趣味性、服務(wù)性的欄目。如，“家園”探訪我們身邊的傳統(tǒng)村落、古村落、美麗鄉(xiāng)村、老建筑等?！八囋贰保黾影婷鎯?nèi)涵，雅俗共賞，在刊發(fā)名人字畫(huà)、奇石、盆景作品時(shí)，適當(dāng)刊發(fā)初學(xué)者作品，加上名家點(diǎn)評(píng)?！凹撅L(fēng)”挖掘民俗，多關(guān)注奇特文化現(xiàn)象，獨(dú)特姓氏背后的故事及對(duì)百家姓的解讀等?！熬蛹摇遍_(kāi)設(shè)“女人街”、“美麗女人”、“家庭營(yíng)養(yǎng)師”等欄目，提升其趣味性、服務(wù)性。

其二，多元化。體現(xiàn)更多包容性，題材廣，品種多，涵蓋文學(xué)藝術(shù)、科技、教育、衛(wèi)生、軍事、體育、飲食、保健、時(shí)尚、旅游、地理、家庭、家居、情感、收藏、汽車等領(lǐng)域，涉及世事滄桑，人情冷暖，經(jīng)典評(píng)析、風(fēng)物賞玩，其表現(xiàn)形態(tài)多樣，哲理與抒理，現(xiàn)實(shí)與歷史，娛樂(lè)與實(shí)用，融于一體，猶如豐富的大餐，讓不同年齡、不同文化層次、不同興趣愛(ài)好的讀者都可以依據(jù)各自的“口味”得到“悅讀”的享受。

互動(dòng)機(jī)制：擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注群體

報(bào)界有句老話：“新聞?wù)锌?，專副刊留客”。在新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如果仍固守原有的“高大上”，必然曲高和寡，必須走向平民化，把更多的視線投向普通百姓。

其一，開(kāi)門辦刊，了解讀者的閱讀期待，走“草根路線”，重視讀者的主體地位，贏得更多讀者。要留住讀者，必須了解不同閱讀群體。紙媒的受眾群體主要是當(dāng)?shù)匕傩?，讀者更多關(guān)注的是當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容，關(guān)注與自己有利害關(guān)系的內(nèi)容，關(guān)注自己熟悉的人和事。要讓百姓說(shuō)話，從版面的設(shè)置、定位的確定到題材的策劃，版式的設(shè)計(jì)等，都應(yīng)在了解讀者的期待下進(jìn)行。如，《三明日?qǐng)?bào)》的“新聞·周末”版“讀者朋友，這事幫您問(wèn)了”欄目中的熱線電話“8252044”，在三明百姓中已是家喻戶曉。

其二，結(jié)識(shí)新“朋友”，不忘老“朋友”，促使作者隊(duì)伍更加多元化。“讓名人寫(xiě)名篇，不斷地約名人寫(xiě)稿件，同時(shí)也培養(yǎng)年輕文學(xué)愛(ài)好者?！薄白髡呷翰幌抻谥骷摇薄陙?lái)，這一直是《三明日?qǐng)?bào)》副刊編輯的理念。

《三明日?qǐng)?bào)》自1984年復(fù)刊以來(lái)，“杜鵑園”版和“怡園”版，一直堅(jiān)守純文學(xué)陣地?！岸霹N園”，刊發(fā)純文學(xué)作品；“怡園”，關(guān)注文學(xué)新人。隨著副刊由單純的文學(xué)副刊轉(zhuǎn)型為大文化概念、多種?？嘟M合的“復(fù)合式”副刊，給副刊版面投稿件的作者不僅僅是作家和文學(xué)愛(ài)好者，還有經(jīng)濟(jì)界人士、教育界人士、軍人、職員，甚至打工者和學(xué)生，都可能成為我們的作者。他們會(huì)講述自己身邊人、身邊事，表達(dá)自己的人生感悟、焦慮和迷惘、希望和理想，副刊成了他們心靈的棲息地，釋放情感的平臺(tái)。如，《三明日?qǐng)?bào)》副刊“讀者來(lái)信”、“百姓故事、”“隨手拍”等欄目，讓更多作者參與到辦報(bào)中。

其三，開(kāi)設(shè)“三明網(wǎng)事”版，增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的新聞線索，及時(shí)獵取，并做延伸性、后續(xù)性報(bào)道，同時(shí)，“三明網(wǎng)事”版將不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步提高專副刊的吸引力、感染力。

隊(duì)伍建設(shè)：提升編輯團(tuán)體素質(zhì)

編輯在新聞傳播中扮演著十分重要的角色，副刊編輯不僅要有開(kāi)闊的知識(shí)視野、深厚的文字功底，還要有過(guò)硬的政治素質(zhì)、良好的新聞素養(yǎng)和文學(xué)修養(yǎng)。

其一，增強(qiáng)政治素質(zhì)?！拔恼潞蠟闀r(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”，副刊作品不可能脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，它必定是社會(huì)生活的折射和反映，副刊同樣講政治，編輯一定要憑借自己較強(qiáng)的政治評(píng)判能力和分析能力把好關(guān)，使副刊作品成為引導(dǎo)讀者的正能量。

其二，提高新聞素養(yǎng)。對(duì)于文化含量

較高的專副刊來(lái)說(shuō)，編輯的素質(zhì)尤為重要。無(wú)論是策劃還是約稿，無(wú)論選稿還是編稿，都要求編輯具有較強(qiáng)的理論素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，還要有較高的文學(xué)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)。

其三，提升文學(xué)修養(yǎng)。作為專副刊編輯，必須要具備多種文體的寫(xiě)作能力和評(píng)析能力。編輯每天都要處理大量來(lái)稿，涉及內(nèi)容五花八門，文體形式多種多樣，來(lái)稿中不僅有小說(shuō)、詩(shī)歌、散文，還有科普文章、文史研究、文藝評(píng)論、美術(shù)、攝影等等，編輯只有具備良好的文學(xué)修養(yǎng)，才能對(duì)作者的文章給予正確的指導(dǎo)、修改，才能把優(yōu)秀的作品奉獻(xiàn)給讀者。

作為黨報(bào)專副刊，要時(shí)時(shí)保持新意，就要求編輯必須不斷學(xué)習(xí)?！度魅?qǐng)?bào)》社每年都會(huì)以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，送出去”的方式，對(duì)副刊編輯進(jìn)行培訓(xùn)。如，請(qǐng)新聞界著名專家學(xué)者為大家授課，將編輯送出去參加全國(guó)新聞行業(yè)的學(xué)術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)等。

多年的辦專副刊經(jīng)驗(yàn)證明：要辦好一份報(bào)紙，要使這份報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，辦好專副刊是關(guān)鍵，而提升專副刊編輯綜合素質(zhì)是關(guān)鍵之關(guān)鍵?！?/p>

（作者洪華堂系福建三明日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯）

（本欄編輯：高秉喜）