色彩是紙媒廣告魅力的催化劑

□ 姚 景

（南陽晚報(bào)，河南 南陽 473000）

我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關(guān)。色彩的表現(xiàn)形式無限，它應(yīng)用于各個領(lǐng)域，在各個領(lǐng)域中發(fā)揮不同的意義，同時它也潛藏著神秘的魅力。自古以來，色彩在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面的表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。同樣，色彩在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，也使報(bào)紙廣告奧妙無窮。

色彩的表達(dá)，影響著報(bào)紙廣告的關(guān)注程度

色彩能吸引受眾對報(bào)紙廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景中的黃色比其它色彩更能吸引人們的注意力。彩色報(bào)紙廣告的悅目性和裝飾性也非常強(qiáng)，常常使人們能長時間的注目。從而把報(bào)紙廣告中所要傳達(dá)的信息，快捷、完整地傳達(dá)給觀眾，發(fā)揮出報(bào)紙廣告的重要作用。

色彩能強(qiáng)化報(bào)紙廣告的宣傳效果。一幅報(bào)紙廣告包括很多因素，色彩、文字和語言等等，雖然文字和語言能夠直接地傳達(dá)某些信息，但有時在報(bào)紙廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達(dá)到極致。假如報(bào)紙廣告中只有單調(diào)的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現(xiàn)出來。而色彩卻能生動地表現(xiàn)出報(bào)紙廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使受眾對報(bào)紙廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

同樣，色彩在無字廣告中也能傳達(dá)信息。在城市的大街上、大廈墻上，或者是樓頂?shù)膹V告牌上，經(jīng)常能見到這樣的畫面：絢爛的純色背景打底，姿態(tài)各異的黑色人形戴著長長白色耳機(jī)線在忘我地舞蹈，手里還拿著一個白色的mp3……這就是鼎鼎大名的ipod廣告。這個廣告運(yùn)用了非常強(qiáng)烈的黑白對比，加上鮮艷的純色背景，來突出其中白色的ipod mp3。它在第一時間抓住人們的眼球，并能給人極大的視覺沖擊，讓人不用看字幕也能知道這個廣告宣傳出了ipod產(chǎn)品的時尚動感，能給人帶來無限的愉悅。并不是種類繁多的顏色混合在一起就能取悅于人，簡單的顏色反而能表達(dá)濃烈的思想情感。好的報(bào)紙廣告正是利用色彩的突出對比，渲染搭配，使報(bào)紙廣告主體非同一般。

色彩的不定屬性，渲染著報(bào)紙廣告的宣傳效果

特定的色彩讓人產(chǎn)生特定的心理作用。如冷暖感、興奮與沉靜感、脹縮感、進(jìn)退感、輕重感、軟硬感等等，報(bào)紙廣告宣傳常常利用色彩的這些性質(zhì)來渲染設(shè)計(jì)。

冷暖感。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍(lán)色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。

興奮與沉靜感。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，具有沉靜感。

膨脹感與收縮感。同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。正如畫布上的白棋子，它的實(shí)際大小往往要比黑棋子的小。因?yàn)榘灼遄拥纳拭鞫群芨?，使其縮小才能表現(xiàn)與黑棋子同等大小的效果。

前進(jìn)感與后退感。暖色和明色給人以前進(jìn)的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。

輕重感。高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。

軟硬感。與明度純度都有關(guān)。凡是明度較高的含灰色系具有軟感，明度較低的含灰色系具有硬感。強(qiáng)對比色調(diào)具有硬感，弱對比色調(diào)具有軟感。

色彩的表現(xiàn)力，改變著報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)思路

色彩可以影響人們對報(bào)紙廣告的聯(lián)想，它讓人產(chǎn)生不同的感覺，引發(fā)各樣的情緒。報(bào)紙廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在球星眼里，它可能象征著紅牌罰下；而在老百姓眼里，紅色則代表喜慶、歡樂。

根據(jù)年齡、性別和經(jīng)歷的不同，人們對色彩的喜好傾向也各異其趣，報(bào)紙廣告利用了這點(diǎn)，針對不同的人群來做宣傳。兒童多喜好鮮艷明亮的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動的性格；而老年人多喜歡暗色系，不喜歡張揚(yáng)而是偏重于沉穩(wěn)。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩崱⒀胖?、清新干凈；而男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩；而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。

根據(jù)各國民族風(fēng)俗的不同，人們對色彩的反應(yīng)也各不相同。報(bào)紙廣告利用了這點(diǎn)，針對不同的文化來作宣傳。歐洲多用黑色表示悲哀，而我國就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。

根據(jù)宗教信仰的不同，人們對顏色的觀念看法也不一樣。報(bào)紙廣告利用了這點(diǎn)，針對不同的宗教信仰來作宣傳設(shè)計(jì)。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗。基督教則認(rèn)為黃色為叛徒衣服的顏色而顯卑劣，把紫紅尊為高貴之色。

色彩是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中必不可少的一個方面。只有對這些色彩進(jìn)行深刻的認(rèn)識，了解掌握其中的原理，針對不同的報(bào)紙廣告主題采用不同的色彩方案，讓色彩得到充分的發(fā)揮，才能使報(bào)紙廣告做得更成功?！?/p>