第四十屆世界期刊大會在多倫多舉行

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第四十屆世界期刊大會在多倫多舉行

由國際期刊聯(lián)盟（FIPP）主辦的第40屆世界期刊大會于2015年10月13—15日在加拿大多倫多拉開帷幕。包括美國、中國、英國、法國、意大利、德國、荷蘭、瑞典、西班牙、日本、中國臺灣等近40個國家和地區(qū)在內(nèi)的800余名代表參加了此次盛會。

本次會議講師陣容強大，包括來自美國時代集團(tuán)、《赫芬頓郵報》、美國Buzzfeed、英國創(chuàng)新媒體咨詢公司、日本日經(jīng)新聞國際公司、意大利蒙達(dá)多利國際集團(tuán)、加拿大PressReader、印度今日媒體集團(tuán)、荷蘭新興媒體公司Blendle以及中國赫斯特媒體廣告有限公司等在內(nèi)的近50位國際媒體業(yè)經(jīng)營層主管均有精彩的主題內(nèi)容演講。由中國期刊協(xié)會向大會推薦的騰訊公司微社區(qū)運營總監(jiān)聶葦就“網(wǎng)絡(luò)微社區(qū)打造”一題進(jìn)行了主題發(fā)言，獲得了國際與會嘉賓的共鳴與好評。

盡管大會嘉賓來自五湖四海，對期刊的認(rèn)識程度和行業(yè)未來發(fā)展的預(yù)期各有不同，但整體而言，我們還是看到了一些來自國際期刊媒體業(yè)的共識。

首先是全球期刊內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化以及收入模式多元化的大趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，雜志媒體與其他各個媒體之間的界限正變得越發(fā)模糊。對于許多大型國際期刊集團(tuán)而言，傳統(tǒng)“讀者”的概念正在向“用戶”轉(zhuǎn)移，而傳統(tǒng)“編輯”的角色也逐漸向“內(nèi)容銷售員”轉(zhuǎn)變。在許多西方發(fā)達(dá)國家，中青年階層尤其是千禧一代已成為各家媒體公司競相爭奪的目標(biāo)受眾群體，而將內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化整合就是為了迎合這些讀者需求的基本做法之一。在邁出了數(shù)字化步伐后，真正區(qū)別一家傳統(tǒng)刊社是否成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)識是在它的數(shù)字內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，而大會有近一半的議題也是圍繞這個點展開的?？偟膩碚f，第一是在發(fā)行周期上傳統(tǒng)刊社必須將以往的“每月”變?yōu)槿缃竦摹懊繒r”，要無時不刻地貼近你的讀者，拉近品牌和他們的關(guān)系，保持住雜志品牌在他們心中的地位。第二，我們的雜志媒體業(yè)要擁有將內(nèi)容跨平臺、跨終端傳播的能力，實現(xiàn)“借船出?！薄Ｔ跀?shù)字平臺的選擇上，如Facebook等大型社交網(wǎng)站至今依然是媒體企業(yè)匯聚用戶的必爭之地，從幾位發(fā)言人在大會演講過程中給出的數(shù)據(jù)來看，許多國際期刊媒體公司擁有的所謂“數(shù)字讀者”60%以上均來源于該品牌在社交平臺、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或微博上注冊的企業(yè)賬號；在各類閱讀終端的選擇上，各國讀者對手機閱讀的青睞幾乎都是最高的，這一比例普遍遠(yuǎn)高于平板電腦甚至是PC，但無論是何種移動裝備，雜志的數(shù)字內(nèi)容必須要根據(jù)不同終端的特點，有針對性地進(jìn)行響應(yīng)式設(shè)計（Responsive Design）才能真正地留住用戶的視線。在雜志媒體公司的經(jīng)營模式方面，除了依靠傳統(tǒng)的發(fā)行、廣告以及線下品牌活動三方面外，“原生廣告”以及“內(nèi)容行銷”等通過創(chuàng)作與刊物風(fēng)格相一致的廣告內(nèi)容，實現(xiàn)雜志廣告主品牌影響力提升的做法受到了不少國際期刊媒體公司的追捧，雖然在大會的小組討論環(huán)節(jié)此種做法也遭到了一些質(zhì)疑，但它從客觀上還是提升了傳統(tǒng)刊社的收入，維系了雜志社與廣告主之間的關(guān)系，并從某種程度上更好地展現(xiàn)了編輯工作人員在內(nèi)容創(chuàng)作上長久以來被社會忽視的真實經(jīng)濟(jì)價值。

出席本次大會的中國期刊協(xié)會代表團(tuán)成員總計15人，均來自全國各地頗具影響力的期刊社或媒體公司。大家普遍認(rèn)為，此次參會頗有收獲，并表示要根據(jù)自身雜志和企業(yè)的特點，在轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、強化經(jīng)營方面加以借鑒。大家表示希望今后有更多的機會參加這樣的行業(yè)會議。

大會最后宣布來自美國赫斯特雜志集團(tuán)的總裁鄧肯·愛德華茲（Duncan Edwards）當(dāng)選為國際期刊聯(lián)盟新一任主席，并宣布2017年第四十一屆世界期刊大會將于波蘭華沙舉辦。

來源：中國期刊協(xié)會