大數據時代的版權與文化

□文│閻曉宏

大數據時代的版權與文化

□文│閻曉宏

現(xiàn)代信息技術飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網和大數據極大地改變了人們的交流方式和文化傳播方式，為版權產品和版權使用形式的創(chuàng)新、版權保護和管理能力的提升以及版權產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的技術條件，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，以“大數據時代的文化與版權”為主題，探討在移動互聯(lián)網普遍使用的情況下，如何運用大數據技術來充分發(fā)揮版權在推動文化產業(yè)發(fā)展中的重要作用，視野更加開闊，時代特征鮮明，也很有現(xiàn)實意義。

一、文化與版權的關系

文化和版權的關系密不可分，且相互促進。我們曾有一段時間認為文化如果對版權的關注過多，會制約文化的發(fā)展，實際上從世界發(fā)展的歷史進程來看，無序、盜版和不經授權的隨意使用才會扼殺文化，而版權恰恰是激發(fā)文化創(chuàng)造力的法律制度保障，是助推文化發(fā)展的動力。

版權的主體是作品的創(chuàng)造者，版權的客體是文學、科學和藝術領域內的一切成果，諸如各類出版物、影視戲劇、音樂舞蹈、美術攝影、建筑外觀雕塑、實用工藝，甚至計算機軟件，可以說涵蓋了文化的各個方面。版權的主客體是文化的基礎。因此，如果脫離了作品的創(chuàng)造者、脫離了豐富多彩的文化作品，文化就會成為無源之水、無本之木，失去產業(yè)生存發(fā)展的基礎。

版權制度的產生，保障了作品創(chuàng)作者和傳播者的利益，鼓勵了優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，使作品通過有序傳播和轉讓實現(xiàn)市場價值。表面上看，它在平衡作者和傳播者兩者的利益，但版權制度的最終目的是促進文化的發(fā)展，從而使公眾受益。

作品是作者的智力結晶,對創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作作品既是一種高尚的精神活動，同時也是其賴以謀生的手段。智力成果的使用應當遵循一定的市場交換原則和規(guī)則，使創(chuàng)作者能夠得到回報，才能進行新的創(chuàng)作活動。版權保護制度正是一種對這種創(chuàng)造活動從產權角度進行激勵的制度，它以激勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)造性智力成果為基本出發(fā)點,通過保護權利人的利益，激勵其創(chuàng)作更多的優(yōu)秀作品，用不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品為人類文化發(fā)展作出貢獻。

版權制度通過賦予作者權利，允許作者讓渡權利，以及對權利進行必要的限制，以此來促進作品更有序更廣泛地傳播。而作品的廣泛傳播不僅使公眾更多地享有知識和文化，也推進了文化的發(fā)展和社會進步。

二、網絡時代的版權保護

在我國，版權制度起步雖然晚，與發(fā)達國家相比存在不小的差距，但經過多年努力，我國的版權保護環(huán)境有了很大的改善和提高，得到了國際社會的廣泛認可和好評。特別表現(xiàn)在互聯(lián)網版權保護方面。近年來，隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展和快速普及，互聯(lián)網領域的版權問題日益突出，不僅成為國際知識產權領域關注的焦點，也是制約我國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展和文化安全的突出問題?；ヂ?lián)網的快速發(fā)展，既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了很大機遇。在十幾年前，突出的問題，一是立法欠缺，二是網絡侵權盜版泛濫、網絡執(zhí)法十分薄弱。針對這些新情況、新問題，國家版權局一方面積極推動網絡版權法律體系的構建和完善。2001年修訂的《著作權法》明確了作者對其作品享有信息網絡傳播權，2005年頒布的《互聯(lián)網著作權行政保護辦法》重點規(guī)范了網絡服務運營商的版權行政責任，2006年頒布了文化領域第一個互聯(lián)網的行政法規(guī)——《信息網絡傳播權保護條例》，由于網絡新技術發(fā)展快，不斷面臨修法、修訂條例的緊迫需求，但從全國來看，網絡版權法律、法規(guī)建設仍然是走在前面的，這為網絡版權執(zhí)法監(jiān)管工作提供了有力的法律依據。另一方面是加強網絡版權執(zhí)法。國家版權局是中央國家各部門中最早在網絡領域開展版權執(zhí)法工作的。自2005年開始，聯(lián)合工信部（原信息產業(yè)部）、公安部（近年來又加入網信辦）在網絡領域組織開展打擊侵權盜版專項行動——“劍網行動”，至今已連續(xù)開展了10年，每年都能查辦一批大案要案，僅今年一年查破的重點案件就開了兩次新聞發(fā)布會，向社會公布了案件查處的情況，有效打擊和震懾了網絡侵權盜版活動，網絡版權秩序明顯好轉。

總的來說，關于版權保護，無論在物理空間還是網絡空間都應遵守同樣的原則，要遵循法律的精神，要尊重知識、尊重創(chuàng)造，要使作品能夠按照法律的要求有序傳播。正是基于這一點，國家版權局這些年堅持不懈地開展了在物理環(huán)境和網絡環(huán)境中打擊侵權盜版的活動?，F(xiàn)在中央對網絡管理提出了更高的要求，而且認為網絡是關系到我們國家命運前途的一個重要領域?！皠W行動”中大批網絡侵權盜版案件的查處，一方面說明我國的網絡版權保護是卓有成效的，同時也說明網絡侵權盜版仍然存在，網絡版權保護形勢依然嚴峻。因此，貫徹落實中央精神，依法規(guī)范網絡版權秩序、凈化網絡空間，推進網絡空間法治化，仍需不斷加大對侵權盜版的打擊力度。

三、移動互聯(lián)網和大數據時代版權價值的實現(xiàn)

版權的本身包含了創(chuàng)新、使用、管理和保護等諸多方面，多年來，隨著國家知識產權和創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的實施，作為知識產權主體部分的版權，地位和作用越來越重要，我國的版權管理和保護水平也不斷提升，版權工作逐步進入一個新的階段，這個新階段的標志是：從注重版權保護，到版權創(chuàng)新、版權使用與版權保護、版權管理并重。

在移動互聯(lián)網和大數據時代，如何發(fā)揮版權的積極作用，如何通過充分發(fā)揮版權在文化發(fā)展中的基礎性、資源性作用，來充分挖掘版權價值、推動產業(yè)的發(fā)展。在此，我有三點思考，供大家參考。

一是關于互聯(lián)網思維問題。2014年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這是一個重要的決定，為我們文化、出版和版權工作者在新技術新形勢下開展工作指明了方向。無論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興互聯(lián)網企業(yè)，我們都時常提到互聯(lián)網思維，提到要運用互聯(lián)網思維，那么什么是互聯(lián)網思維？除了大家總結的“在線”“互動”“免費+增值”這些特征以外，我個人的理解是，當互聯(lián)網產生以后，互聯(lián)網發(fā)展有它特定的規(guī)律，我們要認識這個規(guī)律，按照這個規(guī)律開展我們的工作。從唯物主義的觀點來講，是存在決定意識的，當事物向前發(fā)展以后，我們的思維一定要跟得上，如果沒有跟得上就會出現(xiàn)滯后，落后于事物的發(fā)展。因此，互聯(lián)網思維最基本的就是實事求是，就是按照事物規(guī)律辦事。在互聯(lián)網和大數據時代，我們要看到文化產品的生產和傳播方式發(fā)生了根本的變化，甚至它的創(chuàng)作方式也發(fā)生了很大的變化。比如，盛大文學的一部文學作品，每天有上千萬人在閱讀，不僅閱讀，同時還在評價，并且對小說作者提出下面章節(jié)該怎樣去寫，該怎樣去修改等等很多建議?？梢哉f，作品的創(chuàng)作過程、生產過程和傳播過程幾乎完全融為一體。而在傳統(tǒng)出版企業(yè)里，工作流程都是分段、分環(huán)節(jié)的。做生產的就是出版社，做發(fā)行的就是新華書店或者是發(fā)行公司?；ヂ?lián)網中文化產品的生產傳播方式和傳統(tǒng)文化生產傳播方式很不一樣。因此，在互聯(lián)網中進行文化傳播時，我們就要遵循其規(guī)律，否則可能會有很多投入，但是卻看不到產出，做了很多事，但是卻看不到相應的效果，大家在這方面會比較困惑。簡單來說，對于互聯(lián)網思維，我的理解就是需要按照互聯(lián)網的規(guī)律辦事，只有按照客觀規(guī)律辦事才有可能產生好的效果。

二是要充分認識到版權的價值。版權的價值在國際上是得到認同的，美國人最先認識到這一點，并開展調研。那么他們調研什么呢？調研版權在經濟和社會發(fā)展中的貢獻究竟有多大。比如一部小說出來以后，在傳播過程中能夠產生多少價值、帶動多少就業(yè)和財富增長，等等。隨后，世界知識產權組織在幾十個國家開展了研究，這個研究表明版權在后工業(yè)時代，其價值是很高的。版權不是在大量地消耗能源、資料和資源，而是依靠、依托了一些創(chuàng)造出來的智力成果，在傳播過程中產生很大的價值。近年來我國也在開展這方面的調研，并且得到了中央領導和社會大眾的關注和好評。總體來說，認識版權的價值，就是要認識到在文化發(fā)展中，版權是基礎性的、戰(zhàn)略性的，如果脫離了文學、音樂、舞蹈、藝術、影視等作品，我們去傳播什么呢？

三是如何把分散的版權資源聚合起來。如何把優(yōu)秀的版權資源從無數版權中遴選出來，這是一個很大的課題。中國是一個有13億人口的大國，創(chuàng)造是非常踴躍的，數量也是非常大的，這就使得很多好的作品可能會被淹沒掉，而很多沒有價值的作品卻被傳播。所以，把優(yōu)質的版權資源從無數的版權、無價值的版權中遴選出來，這是一個非常重要的問題。另一方面，在互聯(lián)網時代特別是移動互聯(lián)網時代，如何把優(yōu)質的版權資源整合、集約起來，而不是單打獨斗，這也是我們需要思考的一個非常重要的問題。應該說現(xiàn)在大家對這個問題都有一些認識，我也認為在未來的3～5年，不會很長的時間，一定會有很大的變化?，F(xiàn)在大家能夠看到，在網絡視頻領域，這種整合已經產生了很明顯的效果，比如說優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻，已經有相當的資源積累，也有了相當的影響力和市場份額。與網絡視頻相比較，當前的網絡音樂和文字領域是薄弱環(huán)節(jié)，當然也有像盛大文學這樣做得很好的企業(yè)，但整體上還是處于小、散、亂的階段?？陀^原因是音樂、文字領域的權利人更分散、更薄弱，但缺乏聯(lián)名、集約和對等談判則是更為重要的原因。從現(xiàn)狀來看，現(xiàn)在文字和音樂同樣也是最具潛力的領域，這一點我認為將很快被實踐證明，機遇只給予具有遠見卓識而又能迅速行動起來的人。

黨的十八大提出唱響主旋律，黨的三中全會、四中全會提出發(fā)揮市場的決定性作用和依法治國的總方針，我相信，在大家的共同努力下，在法制和理性的指引下，匯聚智慧、融合共贏，一定能夠充分發(fā)揮版權的價值，推動文化的進步和發(fā)展。

（此文系國家新聞出版廣電總局副局長、國家版權局副局長閻曉宏在2014年11月15日第七屆中國版權年會主題論壇上的演講，發(fā)表時略有刪節(jié)）