遼寧省紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)

齊佳慧（遼寧理工學(xué)院管理系，遼寧 錦州 121000）

遼寧省紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)

齊佳慧
（遼寧理工學(xué)院管理系，遼寧 錦州 121000）

近些年來，紅色旅游產(chǎn)品得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，而遼寧省位于我國東北部，在抗日戰(zhàn)爭時期曾多次參與一些重大戰(zhàn)役，所以其紅色旅游景點也是不計其數(shù)。如何利用這些優(yōu)勢進行有效的開發(fā)，這將是本文研究的重點。本文先分析遼寧省紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，進而探討了制約其發(fā)展的條件，最后，對遼寧省紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)做一個規(guī)劃。

遼寧；紅色旅游產(chǎn)品；產(chǎn)品開發(fā)

紅色旅游主要是指為了緬懷先烈去往抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念地了解革命事跡、學(xué)習(xí)革命精神以及參觀游覽。遼寧省紅色資源非常豐富，今年更是抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，去紀(jì)念地的游客也會更多，開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，就顯得迫在眉睫了。

一、紅色旅游產(chǎn)品的特點

與傳統(tǒng)的吃喝玩樂購的旅游方式不同，紅色旅游具有自己獨特的地方，主要表現(xiàn)如下：

（一）緬懷與學(xué)習(xí)為旅游目的

紅色旅游主要是指為了緬懷先烈去往抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念地了解革命事跡、學(xué)習(xí)革命精神以及參觀游覽。所以，旅游是為了緬懷先烈，以及學(xué)習(xí)革命精神。簡單來說，即以旅游的手段所進行的一次精神洗禮，也是精神文明的集中體現(xiàn)。

（二）保護與開發(fā)同時進行

由于紅色旅游資源是歷史沉淀的產(chǎn)物，具有不可替代以及不可再生的特質(zhì)，所以，在開發(fā)時應(yīng)以保護為前提與基礎(chǔ)。對紅色旅游資源的開發(fā)，必然會有多種建設(shè)，但在建設(shè)上務(wù)必注重規(guī)范性和安全性，不盲目建設(shè)、不亂搭濫建，一定要做到有序開發(fā)，保護這些歷史遺址的完整性，只有最真實的歷史形態(tài)還原才能吸引游客，進而感染游客。

（三）歷史與文化的高度統(tǒng)一

一般古代的遺址與紀(jì)念館作為景點，一般都是以歷史作為基礎(chǔ)，但是如果僅僅只有單調(diào)的歷史內(nèi)容，難免會讓游客覺得枯燥無味，感覺像是把歷史課本上的內(nèi)容再復(fù)習(xí)一遍。而要讓歷史更加鮮活生動，從而感染游客，就必須與文化相結(jié)合。紅色旅游就是在革命歷史的基礎(chǔ)上，時刻注意與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、風(fēng)土人情以及精神文明密切聯(lián)系，使游客不僅可以體會到歷史的韻味，更能體味到文化的內(nèi)涵。

（四）季節(jié)性較獨特

較之一般的旅游活動的旺季多集中在勞動節(jié)、國慶、春節(jié)等黃金周，紅色旅游由于其特有的內(nèi)容與目的，旅游旺季多出現(xiàn)在七一黨生日、八一建軍節(jié)或者一些歷史事件的紀(jì)念日，大多數(shù)的學(xué)校也都會組織青少年學(xué)生進行參觀與學(xué)習(xí)，所以寒暑假也是旅游旺季。

二、遼寧省紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人民群眾的精神追求也在日益提升，近年來，遼寧省紅色旅游資源的開發(fā)也得到了顯著的發(fā)展。先天的優(yōu)勢加上后天不斷的完善與開發(fā)，涌現(xiàn)了一大批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，具體如下：雷鋒紀(jì)念館、沈陽抗美援朝烈士陵園、沈陽“九一八”紀(jì)念碑、平頂山慘案遺址紀(jì)念館、戰(zhàn)犯管理所舊址、丹東鴨綠江斷橋、遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、大連市關(guān)向應(yīng)故居紀(jì)念館等，可謂是相當(dāng)豐富。紅色旅游資源主要可以分為兩類，即遺址類和紀(jì)念場所類，遺址類又包括一些革命大事件或者活動的遺址、名人故居、老革命根據(jù)地等，紀(jì)念場所類則包括陵園、紀(jì)念館、墓祠等。

（一）紅色旅游資源豐富，類型多樣

遼寧省作為紅色革命的主要場地，留下來的遺址自然不在少數(shù)，再加上后天的發(fā)展與建設(shè)，遼寧省旅游資源在數(shù)量上就占據(jù)了絕大的優(yōu)勢。國家級關(guān)于愛國主義精神教育的示范基地就有10個，省級的有35個，市級的更是達到179個?；仡欉|寧省的歷史，曾參與了抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭，更在抗美援朝與社會主義建設(shè)時期起到了至關(guān)重要的作用，所以其紅色旅游資源的類型也是多種多樣，并且具有鮮明的特色。在全國推出的三十條紅色旅游的精品線路中，遼寧省有一條；推出的一百個紅色旅游的景點景區(qū)當(dāng)中，遼寧省更是占據(jù)了十個之多。

（二）與各類旅游資源有效融合

遼寧省除了擁有數(shù)量可觀的紅色旅游資源外，其他類型的旅游資源也不少，比如古代文化的遺址、優(yōu)美的自然風(fēng)光以及奇特的山海景觀。紅色旅游資源除了自身的不斷完善和發(fā)展，與其他類型的旅游資源在空間上也有較強的組合性與合作性。由于地域相差不大，進行有機的結(jié)合，可以帶動紅色旅游資源周邊其他的旅游資源發(fā)展，在形式上也大大滿足了游客的心理需求，多種多樣的旅游資源相互作用，不至于審美疲勞。

（三）景區(qū)可參觀性強，客源豐富

遼寧省的紅色旅游資源大多具有非常典型并且深刻的時代意義，歷史韻味相當(dāng)濃厚，知名度也很高，所以其參觀性很強。而遼寧省距離北京與天津都不遠，北京是我國的首都，即政治、文化的交流中心，人口流通量自然很大，這在很大程度上直接影響了遼寧省的客源，使其客源豐富。

（四）遼寧省交通便利

遼寧省的交通便利主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，遼寧省在全國的交通便利，便于四面八方的旅客前來旅游。首先，省內(nèi)就有六個機場，與國內(nèi)外一百多個城市連接通航。其次，通往遼寧省各大城市的鐵路干線也比較多，有哈大線、京沈線等；最后是高速公路的發(fā)展也相當(dāng)迅速，有沈大高速、沈山高速以及沈丹高速等。便利的交通自然吸引了國內(nèi)外眾多的游客。另一方面，省內(nèi)的交通也很便利，雖然省內(nèi)紅色旅游資源分布比較分散，但并不影響旅客參觀。現(xiàn)如今，省內(nèi)干線公路和農(nóng)村的公路建設(shè)與規(guī)劃都在進一步加強，即使去往地理位置相對來說比較偏僻的農(nóng)村也非常便利。

（五）政府扶持的優(yōu)勢

改革開放以后，政府也開始參與紅色旅游資源的開發(fā)，曾把2005年的旅游主題定為“紅色旅游年”，并且推出了一系列的扶持政策，最主要的當(dāng)然是資金扶持，這為紅色旅游資源的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。遼寧省也根據(jù)中央政府的精神指示，成立了一個名為“紅色旅游”的領(lǐng)導(dǎo)小組，旅游局也制定了相關(guān)的方案，對于紅色旅游的發(fā)展給予了極大的重視。政府的扶持政策可謂是一個相當(dāng)大的優(yōu)勢，對于遼寧省紅色旅游的發(fā)展提供了一個不錯的平臺。

三、探討遼寧省紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題

（一）旅游景區(qū)的項目較單調(diào)

目前，紅色旅游發(fā)展面臨嚴(yán)重的問題是旅游景區(qū)的項目較單調(diào)，缺少特色。首先是旅游產(chǎn)品的開發(fā)較單一，經(jīng)營模式還停留在參觀遺址與展示圖片的階段。其次，開發(fā)程度還只停留在表面，并沒能進行全面深度的開發(fā)，這些都是建設(shè)水平不高的體現(xiàn)。而對于一些項目單調(diào)的小景點，因為景區(qū)本身小的緣故，工作人員一般都不固定，不能進行及時的保護與管理，造成了人為破壞嚴(yán)重的現(xiàn)象。

（二）旅游宣傳的力度還不夠

許多紅色旅游資源，由于政府的疏忽，其知名度遠遠不夠，與景區(qū)本身的建設(shè)極不相稱，即宣傳投入的成本較低，宣傳的力度也還不到位。而部分景區(qū)嚴(yán)重缺乏對自身整體形象的規(guī)劃與設(shè)計，白白浪費了資源。

（三）旅游的形式還很落后

目前，遼寧省的紅色旅游資源主要是革命遺址和故人故居，所以，其旅游形式較單調(diào)，每處景點參觀的內(nèi)容差不多，非常雷同，毫無震撼力與感染力而言，自然很難吸引到游客的注意力。如此落后的旅游形式，對參觀者而言，也很難帶來視覺享受，靜止展示在櫥窗里的文物或者大篇幅的文字內(nèi)容，一下子把游客與文物的距離拉得很遙遠。景點的內(nèi)容不新鮮，在講解的過程中也沒有靈活運用現(xiàn)代化的手段，已經(jīng)與習(xí)慣現(xiàn)代審美角度的游客嚴(yán)重脫節(jié)。

（四）旅游產(chǎn)品網(wǎng)路未統(tǒng)一

遼寧省部分紅色旅游產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)性比較差，還沒有形成統(tǒng)一的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，因為整體功能還沒得到充分的發(fā)揮。比如，沈陽是西漢時期的侯城縣，清朝的盛京；西漢以后一直把朝陽設(shè)為郡縣，同時還是前燕、后燕以及北燕的都城；除此之外，錦州與遼陽也都是遼寧時期的著名古城。放眼望去，如今沈陽、遼陽、錦州與朝陽卻并未形成遼寧省的古文化網(wǎng)絡(luò)。

（五）缺乏高素質(zhì)的紅色旅游人才

紅色旅游不斷的發(fā)展以及人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明追求，就勢必需要與之相配的高素質(zhì)紅色旅游人才。因為紅色旅游產(chǎn)品里面包含了許多歷史文化知識，以及與之相關(guān)的文化內(nèi)涵，因此，對于景區(qū)的工作人員提出了更高的文化要求，但是目前，工作人員的學(xué)歷水平普遍都不高，文化素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)也都偏低，在根本上制約了紅色旅游產(chǎn)品的進一步發(fā)展，所以，對于高素質(zhì)的紅色旅游人才的需求已經(jīng)相當(dāng)重要了。

四、規(guī)劃遼寧省紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的前景

如何利用優(yōu)勢進一步發(fā)展遼寧省紅色旅游產(chǎn)品，規(guī)劃出一個美好的新前景，吸引更多的游客，是本文探討的重點，主要用以下幾個方面來表現(xiàn)：

（一）確定合理規(guī)范的開發(fā)模式

遼寧省旅游產(chǎn)品的進一步開發(fā)，要根據(jù)其自身的特點，并且充分利用已有的優(yōu)勢，確定合理并且規(guī)范的開發(fā)模式，在開發(fā)過程中，除了時刻謹(jǐn)記保護是前提以外，還應(yīng)該注重產(chǎn)品的高品質(zhì)，適度整合與開發(fā)。

1.樹立旅游產(chǎn)品的形象，建設(shè)旅游區(qū)

紅色旅游產(chǎn)品的形象樹立不應(yīng)該只停留在表面上，要想脫穎而出，吸引游客的注意以及受到大家的好評，除了先要突出遼寧省本地旅游產(chǎn)品的特色以外，還應(yīng)該時刻凸顯“高、精、新、尖、特”的形象，建設(shè)以沈陽、錦州以及大連為中心的遼寧中部、遼寧南部、遼寧西部三塊旅游區(qū)。遼寧中部，主要包括六個市區(qū)，分別是沈陽市、鞍山市、本溪市、撫順市、鐵嶺市以及遼陽市。遼寧南部包括三個市區(qū)，分別是大連市、營口市以及丹東市。遼寧西部包括五個市區(qū)，分別是錦州市、朝陽市、阜新市、葫蘆島市和盤錦市。

2.豐富旅游的形式

旅游形式落后一直制約著遼寧省紅色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，要想解決這一難題，可以從兩個方面上進行完善。首先是在旅游項目上，伴隨著紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)日益趨向成熟，可以適當(dāng)增加游客可以自己參與或者體驗的旅游項目，這也必將成為一種新的趨勢。不僅可以大大提高游客的興致，吸引他們的注意力，還可以增加游客的感性認識，并且在一定程度上豐富其歷史知識。其次，可以采用觀光的旅游方式使游客進行學(xué)習(xí)，紅色旅游本來就是以參觀與學(xué)習(xí)為目的而開展的，觀光旅游在很大程度上滿足了旅客的需求。

3.深入開發(fā)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

要想提高紅色旅游產(chǎn)品對游客的吸引力，或者說提升旅游產(chǎn)品給游客帶來的感悟，豐富其內(nèi)涵是一個非常有效的方法。首先，應(yīng)該把之前枯燥的靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗笊鷦拥膭討B(tài)演示，可以合理使用現(xiàn)代多媒體幻燈片以及一些高科技的手段，把當(dāng)時的歷史場景重新，讓游客有一個具體的認識，在視覺上也起到了很大的沖擊作用。其次，可以在之前“看”與“聽”的基礎(chǔ)上，多加一些交流與互動。再次，要把一些靜態(tài)的展覽和遺跡真實還原其故事性與趣味性，讓每一個靜態(tài)的物品在游客的眼中都鮮活起來。

（二）加大宣傳成本，加深宣傳力度

一處旅游地建設(shè)得再好，開發(fā)得再完美，如果知名度不夠，依然是無濟于事。所以，加深宣傳力度很重要，可以在重要的節(jié)假日，開展宣傳活動，特別是對于青少年學(xué)生這些主要的旅游群體，更要加大宣傳力度。合理利用發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)建一些正面且具有社會積極意義的網(wǎng)站，可以加入有特色的短片、有歷史意義的圖片等。除此之外，還可以利用電視電臺以及報紙這樣的媒介進行大力的宣傳傳播。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人力資源

不管是講解人員還是管理人員，整體的素質(zhì)水平都要提高。講解人員應(yīng)該在豐富自己歷史文化的同時加強自己的思想建設(shè)，其講解內(nèi)容，必須要引導(dǎo)游客走向正確的思想道路，尊重歷史，實事求是。講解人員在旅游中是文化最直接的傳播者，所以熟知革命歷史、革命人物的事跡至關(guān)重要，其導(dǎo)游詞也要請專家按照標(biāo)準(zhǔn)來撰寫，并要時刻規(guī)范其言行舉止。管理人員方面，要指引游客文明有序地參觀游覽，不損壞文物，不做有辱歷史文明的事情。

五、結(jié)束語

紅色旅游是比較特殊的旅游類型，如今其發(fā)展也相當(dāng)迅猛，在遼寧省，紅色旅游資源本來就占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，如果可以確定合理規(guī)范的開發(fā)模式，并且加大宣傳成本，加深宣傳力度，再培養(yǎng)出一批高素質(zhì)的工作人員，其發(fā)展前景勢必更美好。

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