2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)11大趨勢

從“Webworld”到“Mobileworld”，從伸長脖子看顯示屏到低下頭來玩手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變在逐漸改變大眾的生活方式。在我們談移動互聯(lián)網(wǎng)未來的趨勢時，應(yīng)該沒有人會懷疑移動互聯(lián)網(wǎng)將在未來不太長的時間內(nèi)取代PC網(wǎng)絡(luò)，而未來要做的就是加速這個更迭的過程，推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)為人類提供更為便利高效的服務(wù)。下文將對2015年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會進(jìn)行到哪一階段予以預(yù)測。

1.亞洲會成為移動領(lǐng)域的領(lǐng)先者

2014年11月初，谷歌董事長艾瑞克施密特在“Google APAC”大會上的遠(yuǎn)程致詞中表達(dá)了他對亞洲移動市場的看好。他認(rèn)為在某種程度上，亞洲發(fā)明了移動互聯(lián)網(wǎng)，而基于亞洲網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)良好以及極速擴(kuò)大的市場規(guī)模，使得亞洲將成為移動領(lǐng)域的領(lǐng)先者。亞洲的確有這樣的資本，且不說亞洲超過世界一半的人口規(guī)模，亞洲總體創(chuàng)新能力與水平的提升也使得亞洲的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與理念得到了世界的認(rèn)可，像韓國的kakao，中國的支付寶和微信等，都證明亞洲有了和先進(jìn)國家比拼的能力。

而這其中中國的作用也越發(fā)凸顯，基于龐大的用戶群，中國誕生了眾多超級APP，這種發(fā)展速度讓世界為之震撼，同時中國也在逐漸擺脫“山寨”的帽子，而成為被山寨的目標(biāo)。所以說亞洲定會成為移動領(lǐng)域的領(lǐng)先者，同時中國作為后起之秀，將在很大程度上代表著亞洲移動互聯(lián)領(lǐng)域的發(fā)展方向。

2.市場規(guī)模及用戶數(shù)量繼續(xù)高增長

互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary.meeker在2014年年中的Code大會上發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告，報(bào)告很明顯地側(cè)重于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢的分析。其中幾個數(shù)字非常值得關(guān)注，全球52億移動用戶中目前僅有30%的智能手機(jī)使用率，剩余70%的廣闊市場待挖掘;中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目前已達(dá)到了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的80%，中國無疑將主導(dǎo)移動商務(wù)的革命。工信部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，截至2014年7月，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.72億，這一數(shù)字遠(yuǎn)超于之前預(yù)測的7.1億，而這一數(shù)字中手機(jī)網(wǎng)民貢獻(xiàn)了5.27億。這也說明了為什么人人都盯上了智能手機(jī)這塊蛋糕。

而這種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢2015年將繼續(xù)延續(xù)。2014年第一季度的移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到330.7億元，二季度444.9億元，三季度515.6億元，根據(jù)目前得到的這些數(shù)據(jù)，2014年中國移動市場規(guī)模將可接近1900億元。之前曾有預(yù)測，2015年中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將會達(dá)到4296億元，當(dāng)時看這個數(shù)字認(rèn)為估計(jì)得有些樂觀，如今看來這個目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)基本上不會有太大的壓力了。預(yù)計(jì)到2017年，強(qiáng)勁的增長態(tài)勢將繼續(xù)保持，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望擴(kuò)大至6000億元。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：開源與多樣化

技術(shù)是支撐移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的根基，同時移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展也推進(jìn)其中所涉及網(wǎng)絡(luò)接入、應(yīng)用開發(fā)、操作系統(tǒng)等方面做出相應(yīng)的改進(jìn)與更新。在使用移動互聯(lián)網(wǎng)時，大多數(shù)用戶都更青睞通過WiFi來接入網(wǎng)絡(luò)，所以新的WiFi標(biāo)準(zhǔn)，以及更多的基礎(chǔ)設(shè)施的需求將持續(xù)增長。在操作系統(tǒng)方面，安卓的成功意味著開源這種方式的成功，并且在很大程度上促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)多樣化，以及適應(yīng)各種需求的健康生態(tài)模式的建立。在應(yīng)用的開發(fā)上面，適用于多平臺多架構(gòu)以及有很好的穩(wěn)定性以及生產(chǎn)效率高的開發(fā)工具將成為主流。除此之外，由于目前可預(yù)期到的可穿戴設(shè)備的大熱，智能終端將變成個人局域網(wǎng)來收集及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這也將催生出更多的新興技術(shù)及服務(wù)。

4.移動搜索市場穩(wěn)步增長，格局穩(wěn)定但競爭激烈

2014年搜索功能的APP并未能撼動瀏覽器搜索的地位，通過瀏覽器進(jìn)行搜索的占比為92.4%，擁有絕對優(yōu)勢，其中UC、360、QQ等幾款主流瀏覽器分食移動搜索市場。搜索APP中百度仍然保持著領(lǐng)先地位，但是易查、宜搜等一批實(shí)力強(qiáng)勁的搜索APP的涌現(xiàn)，也讓這一領(lǐng)域的競爭更為激烈。

預(yù)計(jì)未來三年，中國移動搜索用戶規(guī)模將保持120%左右的增長態(tài)勢，到2015年，中國移動搜索用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億，2016年這一數(shù)字將進(jìn)一步擴(kuò)大至6.5億。市場規(guī)模上的增長態(tài)勢同樣喜人，預(yù)計(jì)到2015年，移動搜索的市場規(guī)模將達(dá)到161.5億元。

在良好的市場發(fā)展格局下，目前，巨頭諸如百度以及出手比較早的UC都形成了一定的用戶黏性，如果想要站在行業(yè)制高點(diǎn)，后來者則必須以奇勝了。在2015年，語音搜索、圖片搜索等新的搜索方式以及LBS相關(guān)功能將成為競爭點(diǎn)。

5.移動互聯(lián)網(wǎng)帶來在線教育行業(yè)爆點(diǎn)

如今，幾乎每個人的智能手機(jī)里都會裝上那么一兩個學(xué)習(xí)型的APP，無論是背單詞的還是學(xué)習(xí)專業(yè)知識的。通過移動設(shè)備下載課程來進(jìn)行學(xué)習(xí)的人也是越來越多，在線教育的平臺類型也在逐漸豐富。根據(jù)滬江網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，我們可以看到移動互聯(lián)網(wǎng)將在線教育行業(yè)發(fā)展帶入到高速時期，滬江網(wǎng)Web端用戶積累從0-1000萬用了10年時間，而在移動端實(shí)現(xiàn)這個數(shù)字僅用了1年時間。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給“教育”這一古老并且決定未來的領(lǐng)域提供了新的發(fā)展契機(jī)。

2014年10月，英語流利說獲得紀(jì)源資本的數(shù)百萬美元投資，“看電影，學(xué)英語”也在10月底獲得了800萬美元的天使輪融資;像“365好老師”、新東方副總裁陳向東離職創(chuàng)辦的“跟誰學(xué)”這樣的連接教師與學(xué)生的互動預(yù)約平臺等也正試圖改變教育市場的發(fā)展格局，豐富學(xué)生獲取知識的途徑。由此我們看出，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓在線教育迎來了行業(yè)發(fā)展的爆點(diǎn)。但是目前出現(xiàn)的無論是應(yīng)用也好、網(wǎng)站也罷，在產(chǎn)品服務(wù)以及商業(yè)模式的建立上都還有很大的上升空間。比如，在課程趣味性的增強(qiáng)、課程編排更加合理、提升學(xué)生學(xué)習(xí)的專注度等方面是在線教育行業(yè)需要深耕的幾個領(lǐng)域。而關(guān)于商業(yè)模式的建立，在2015年仍將會處于摸索階段。

6.社交進(jìn)入視頻時代

Facebook、Twitter等在2013年就推出了視頻分享功能，微信在9月底推出了包含小視頻分享功能的新版本，從分享文字、圖片再到文件、視頻、聲音，通過移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓你的朋友、家人更直觀地了解到你身邊所發(fā)生的一切，正是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的存在，社交在某種程度上越來越真實(shí)化了。

根據(jù)KPCB發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動設(shè)備上分享視頻的次數(shù)、觀看的時間都在呈直線增長態(tài)勢，我們將進(jìn)入微視頻時代。各大視頻平臺的競爭中，社交元素的引入也將成為主流趨勢之一。

7.移動電子商務(wù)，隨時隨地，不只是購“物”

說到電子商務(wù)就必須提到“雙11”這一現(xiàn)象級節(jié)日，2014年天貓“雙11”的交易總額達(dá)到571億元，超過200個國家參與了此次購物節(jié)，其中移動端的交易額為243億元，占總體交易額的42.6%，是2013年的4.5倍。天貓作為具有中國電商行業(yè)代表性的電子商務(wù)平臺，這一數(shù)據(jù)十分具有說服力。到2015年，中國移動電商市場規(guī)模將破千億。

除了零售電商，互聯(lián)網(wǎng)金融作為電子商務(wù)的其中一個重要領(lǐng)域，2014年也是發(fā)展迅猛，如支付寶、微信支付等第三方支付平臺成為大眾主流的支付轉(zhuǎn)賬平臺，全民更是以前所未有的激情投入到互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)中。易觀發(fā)布的支付市場的相關(guān)報(bào)告中預(yù)測，中國2015年的移動支付市場規(guī)模將達(dá)到7123億元。這些都有賴于用戶碎片化購物模式的建立，而這正是依托于移動互聯(lián)網(wǎng)而存在的。

8.移動游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，用戶更舍得花錢

可以肯定的是，在未來兩年內(nèi)移動游戲市場仍將保持爆發(fā)式的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2015年中國移動游戲市場規(guī)模將有望達(dá)到400億至500億。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2015年將出現(xiàn)日流水交易過億，月流水過2億的產(chǎn)品也將很快出現(xiàn)。用戶方面，在去年上半年，愿意付費(fèi)的手游用戶成倍增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動游戲市場持續(xù)增長，2014年移動游戲市場規(guī)模達(dá)到76.53億元，較去年同期增長近90%，逐漸逼近客戶端游戲市場地位。按照這種發(fā)展態(tài)勢，2014年全年移動游戲市場規(guī)模將有望超過200億元。

隨著移動游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)建設(shè)越來越成熟，移動游戲的開發(fā)與運(yùn)營都將從粗放式轉(zhuǎn)為精細(xì)化的方式。越來越多的精品游戲?qū)霈F(xiàn)。而成熟的運(yùn)營方式也使得移動游戲市場在二三線城市的市場拓展更易鋪開。

9.移動設(shè)備新興產(chǎn)品層出不窮，同質(zhì)化問題待解決

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備銷量猛增，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，全球Q3智能手機(jī)的出貨量同比增長25.2%，達(dá)到3.276億部。雖然有人預(yù)測智能手機(jī)的市場增長將有所放緩，但是龐大的待開發(fā)的用戶群體將是市場規(guī)模持續(xù)增長的有力支撐。平板電腦方面也依然保持著增長的態(tài)勢，2014年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長11.5%，達(dá)到5380萬臺。平板電腦的增長放緩很大一方面原因在于智能手機(jī)的大屏化趨勢。平板電腦的定位亟待理清。

除了智能手機(jī)和平板電腦，今年各種各樣的智能設(shè)備則讓消費(fèi)者們應(yīng)接不暇?？萍季揞^們爭相在智能眼鏡、手表、手環(huán)、項(xiàng)鏈、滑板以及一些環(huán)境監(jiān)測設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域出手。目前市場上的智能設(shè)備中，外觀時尚是大多數(shù)智能可穿戴設(shè)備的賣點(diǎn)，但是實(shí)際上，功能方面并沒有太實(shí)際的創(chuàng)新，基本上是智能手機(jī)的衍生品，功能上著重于消息提醒、健康追蹤和生活習(xí)慣的養(yǎng)成等方面。外觀時尚的價(jià)格不親民，親民價(jià)格的外觀相比傳統(tǒng)手表總是差了那么點(diǎn)意思。所以這些新興產(chǎn)品在今后一年的市場考驗(yàn)中應(yīng)該不會交出太亮眼的成績單，主要還是在產(chǎn)品定位以及商業(yè)化模式的摸索中前進(jìn)。

未來一年智能手機(jī)以及平板電腦的市場格局基本已經(jīng)確定，發(fā)展走入穩(wěn)定上升期。而諸如可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品則需要盡快找好產(chǎn)品定位，為在智能手機(jī)、平板等設(shè)備走入瓶頸期時，取代這些產(chǎn)品的地位做準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)市場的更新?lián)Q代。

10.移動廣告：原生、跨屏、LBS

根據(jù)Forrester的預(yù)測，截至2020年，將會有20%的銷售來自于可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)。營銷永遠(yuǎn)都是要做全渠道準(zhǔn)備，但面對用戶的消費(fèi)行為逐漸往移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙，所以戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變與制定則迫在眉睫。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的需求更加個性化，選擇也更多。大數(shù)據(jù)無疑可以通過對這些需求數(shù)據(jù)的分析來幫助營銷更為精準(zhǔn)。而在與用戶互動中達(dá)到傳遞信息的目的，無疑是最被用戶接受的方式。所以在移動互聯(lián)時代，原生廣告將成為移動廣告中的主力。移動原生廣告無論是在外觀、形式還是內(nèi)容上都可與APP形成較為自然的融合，同時原生廣告更積極的表達(dá)自己就是廣告，點(diǎn)擊觀看的選擇權(quán)在用戶手中，這也在某種程度上加速了目標(biāo)用戶的篩選過程。

用戶獲取信息的渠道從電視、電腦再到各種各樣的移動設(shè)備，人們的日常行為被逐漸碎片化，而為了適應(yīng)這種碎片化的消費(fèi)行為，廣告也進(jìn)入了多屏?xí)r代。2014年谷歌聯(lián)合了全球最大的市場調(diào)查公司Ipsos和Sterling Brands針對美國民眾在媒體消費(fèi)上所花費(fèi)的時間進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，美國民眾花費(fèi)在媒體消費(fèi)上的時間平均為每天4.4小時，而其中90%來自于跨屏消費(fèi)。如何實(shí)現(xiàn)跨屏的無縫連接將是移動廣告未來需要努力的方向。

LBS，這種基本本地的服務(wù)模式所產(chǎn)生的廣告效果是未進(jìn)行位置定向的廣告的2倍以上。所以LBS將是推動移動廣告走向更為精準(zhǔn)，更易落地的重要一步。

11.網(wǎng)絡(luò)安全伴隨發(fā)展始終

2014年，詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女星私密照片被泄露，Snapchat 13G的用戶照片被公開，由沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^聯(lián)合開發(fā)的支付工具Current C在試用階段就出現(xiàn)了用戶郵箱被泄露的事件。網(wǎng)絡(luò)安全問題被推上風(fēng)口浪尖。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)猛增，移動設(shè)備存儲了大量的數(shù)據(jù)，安全隱患逐漸暴露出來。移動互聯(lián)網(wǎng)的確實(shí)實(shí)在在地便利著我們的生活，但頻發(fā)的安全事故造成的負(fù)面影響還是巨大的，這使得樂意嘗鮮的用戶望而卻步，令信賴產(chǎn)品的老用戶寒心，所以不管是未來一年或者未來五年甚至更久，網(wǎng)絡(luò)安全的保障都將會與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如影隨形。

除了以上這些領(lǐng)域外，移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲透至各行各業(yè)，像醫(yī)療、餐飲、美妝、法律咨詢等等，只有你想不到?jīng)]有移動互聯(lián)網(wǎng)承載不了的?？梢灶A(yù)見的是，在未來幾年，O2O都是移動互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)展方向。

（本文摘自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》）