張向東 被去職的盛大老兵

王珍一

“張向東作為盛大游戲CEO及董事會(huì)成員，其在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念與董事會(huì)存在較大分歧，管理和執(zhí)行策略無(wú)法得到董事會(huì)認(rèn)同，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不能達(dá)到預(yù)期，因此：正式免去張向東盛大游戲CEO職務(wù)，解除其與盛大游戲的勞動(dòng)關(guān)系，解聘其盛大游戲董事職務(wù)?！?0月28日，盛大集團(tuán)的一紙通知將在盛大工作13年的盛大游戲CEO張向東的命運(yùn)軌跡改變，張向東也因此成為盛大游戲在6年內(nèi)繼唐駿、李瑜、譚群釗、凌海之后第5位離職的總裁級(jí)高管，而在不久前盛大游戲高管陳芳離職加入昆侖游戲。張向東此次被去職意味著盛大游戲核心高管流失完畢，也說(shuō)明著盛大老兵們的無(wú)奈以及潛藏在頻繁的人事變動(dòng)之后的盛大危局。

張向東的傳奇時(shí)代

2001年，張向東加盟盛大集團(tuán)，在這之前張向東供職于中華網(wǎng)與深圳一家電腦軟件公司，擁有豐富的大型網(wǎng)絡(luò)游戲制作、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

加盟盛大之后，先后領(lǐng)導(dǎo)了多個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)游戲的制作、運(yùn)營(yíng)并取得巨大成功，是《熱血傳奇》和《傳奇世界》核心管理者之一。在盛大團(tuán)隊(duì)的共同努力下，2007年盛大成為全球市值最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二。

2012年8月28日盛大游戲原董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗離職，時(shí)任COO的張向東出任CEO。此時(shí)，張向東已在盛大工作11年，見(jiàn)證了盛大的榮耀與衰落。作為一名擁有深厚“盛大情結(jié)”的盛大老兵，張向東立志于帶領(lǐng)盛大游戲重新崛起。

除了在端游方面積極保護(hù)老游戲的收入之外，張向東主導(dǎo)盛大游戲開(kāi)始向手游方向發(fā)展。

在一次接受媒體采訪時(shí)，張向東表示，盛大游戲最核心的價(jià)值就是擁有“傳奇”和“龍之谷”等優(yōu)質(zhì)IP，并且盛大文學(xué)所積累的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將會(huì)成為重要補(bǔ)充。隨后，盛大高調(diào)進(jìn)入手游領(lǐng)域并推出自有手游平臺(tái)。

然而現(xiàn)實(shí)卻是除了《百萬(wàn)亞瑟王》之外，盛大游戲目前沒(méi)有讓人信服的手游產(chǎn)品，相比于老對(duì)手完美、暢游、網(wǎng)易等傳統(tǒng)端游廠商，盛大游戲在手游領(lǐng)域的劣勢(shì)明顯。

絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)的端游巨頭都秉持發(fā)行研發(fā)一把抓，因?yàn)檫@樣即使一時(shí)落后市場(chǎng)，但只要長(zhǎng)期堅(jiān)持研發(fā)下去，很大程度上都可以憑借端游領(lǐng)域積累的強(qiáng)大實(shí)力打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

事實(shí)上也是如此，憑借端游資源，暢游推出了《天龍八部3D》，網(wǎng)易推出了《主動(dòng)莫慌》、完美推出了《魔力寶貝》手游版，這些游戲目前均位于Appstore排行榜前列。而盛大游戲卻把手游上自主研發(fā)的核心賦予了韓國(guó)控股公司Actoz。

這樣的戰(zhàn)略使得盛大游戲更像是一家獨(dú)立的發(fā)行公司。漸漸的盛大游戲從當(dāng)年的游戲界霸主退居二線，離第一梯隊(duì)游戲公司越來(lái)越遠(yuǎn)。至2014年第二季度盛大游戲凈營(yíng)業(yè)收入為9.64億元人民幣，其中手游收入為8580萬(wàn)元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)30.79%，呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。然而相對(duì)于之前的收入，雖然環(huán)比增長(zhǎng)，實(shí)際收入?yún)s在下降。

面對(duì)盛大游戲的現(xiàn)狀，老兵張向東被老板陳天橋貼上了“經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念與董事會(huì)存在較大分歧，管理和執(zhí)行策略無(wú)法得到董事會(huì)認(rèn)同，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不能達(dá)到預(yù)期”的標(biāo)簽，不得不黯然離開(kāi)盛大游戲。

陳天橋的方向與張向東的個(gè)人命運(yùn)

張向東的離職，在游戲圈引起強(qiáng)烈反響。甚至有人認(rèn)為張向東的離開(kāi)是盛大游戲時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著盛大游戲在盛大集團(tuán)邊緣化的地位。

作為盛大老兵，張向東不可能不知道陳天橋在多年前已經(jīng)確定盛大集團(tuán)向投資集團(tuán)方向轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃。也許張向東不愿意承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，然而陳天橋卻一直在按照他的規(guī)劃布局。

目前，盛大集團(tuán)在O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局已經(jīng)初露端倪。甚至，盛大網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)主頁(yè)已經(jīng)將公司簡(jiǎn)介改為“全球領(lǐng)先的投資控股集團(tuán)”。

據(jù)接近盛大的人士透露目前盛大資本所投的核心項(xiàng)目包括微貸網(wǎng)、愛(ài)錢(qián)幫、網(wǎng)貸天眼、錢(qián)景財(cái)富、保保網(wǎng)和錢(qián)先生等。

與此同時(shí)，作為在美國(guó)納斯達(dá)克的上市公司，今年1月份，盛大集團(tuán)宣布對(duì)盛大游戲進(jìn)行“私有化”，此后，東方證券、寧夏中銀絨業(yè)等3家公司參與到盛大游戲的私有化財(cái)團(tuán)中來(lái)。

目前，A股上市公司寧夏中銀絨業(yè)從8月25日至今一直停牌，并多次發(fā)公告稱(chēng)正在籌劃重大事項(xiàng)，隨著私有化交易時(shí)間節(jié)點(diǎn)將至，盛大游戲借殼回歸A股市場(chǎng)的腳步越來(lái)越近。

如果“私有化”成功，將預(yù)示著盛大游戲?qū)⒉辉偈鞘⒋蟮臉I(yè)務(wù)核心，從私有化交易之后的占股比例來(lái)看，盛大已退居第三，對(duì)于盛大游戲的管理權(quán)將不復(fù)存在。對(duì)于張向東們而言，這樣的盛大游戲已經(jīng)淪為資本的玩具。

就在張向東離職不久，傳出盛大集團(tuán)旗下盛大文學(xué)被騰訊50億收購(gòu)的消息，最終經(jīng)過(guò)確認(rèn)，雖然收購(gòu)對(duì)象不是騰訊而是一家非上市公司。但這意味著盛大旗下兩大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)盛大游戲、盛大文學(xué)被悉數(shù)賣(mài)出，手握重金的陳天橋也將全面轉(zhuǎn)型為投資者。

如此再看張向東的“被去職”，不難理解陳天橋的用意。

作為互聯(lián)網(wǎng)少有的家族式企業(yè)，盛大所有的決策依舊以陳天橋一個(gè)人的意見(jiàn)為意見(jiàn)。既然不認(rèn)可陳天橋所選擇的發(fā)展之路，那么你只有離開(kāi)。當(dāng)在游戲業(yè)有雄心的張向東遇到想在投資領(lǐng)域大發(fā)展的陳天橋，注定有一場(chǎng)命運(yùn)錯(cuò)位的悲劇。

未來(lái)，路在何方？

自曝出張向東“被去職”的消息之后，張向東的新浪微博已經(jīng)停止更新，沒(méi)有人知道張向東未來(lái)有怎樣的規(guī)劃。

不少熱心的游戲業(yè)研究者提出建議，一來(lái)其可憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源在手游領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)。二來(lái)加入阿里巴巴，之前盛傳阿里巴巴收購(gòu)盛大游戲的傳聞，如今游戲是阿里巴巴的短板，阿里巴巴需要一位資歷和經(jīng)驗(yàn)都相當(dāng)足夠的老人帶領(lǐng)，而張向東正是一個(gè)合適的人選。

對(duì)比張向東之前的四任盛大游戲CEO，張向東擁有極大的自主創(chuàng)業(yè)的可能性。離開(kāi)盛大后唐駿加盟新華都如今專(zhuān)注港澳資訊，任董事長(zhǎng)兼CEO，李瑜、譚群釗、凌海都自主創(chuàng)業(yè)并發(fā)展得不錯(cuò)。

張向東離開(kāi)盛大，現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)雖然滿(mǎn)是悲情意味。但多年以后，也許是一件正確的事情。

對(duì)于盛大而言，一個(gè)個(gè)當(dāng)年的核心成員的流失，即意味著盛大失去了最核心的團(tuán)隊(duì)。有研究者指出“一家曾在行業(yè)領(lǐng)先的公司漸漸失去原有文化，完全靠職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營(yíng)，能夠走多遠(yuǎn)也是一個(gè)未知數(shù)?！碑吘?，失去核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司的影響都十分深遠(yuǎn)。而盛大家族式企業(yè)的性質(zhì)又使得它難以留住人才，一個(gè)公司只有老板，沒(méi)有想做事的人，也沒(méi)有真正的人才，即使規(guī)劃得再好，最終也難以避免沒(méi)落的命運(yùn)。

至于盛大轉(zhuǎn)型投資之后，真正能走多遠(yuǎn)，依舊是一個(gè)未知數(shù)。如今，張向東走了，是盛大之前輝煌時(shí)代的最終終結(jié)。未來(lái)，陳天橋能否開(kāi)創(chuàng)新的時(shí)代，無(wú)人能知。endprint