北京申奧對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

者勝祥　劉紅梅

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)著重要作用，并已成為部分發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)，由于我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展慢，目前還處于初級階段。但是在北京奧運(yùn)會的成功申辦之后，我國開始注重體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它將為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更加突出的貢獻(xiàn)。因此，本研究主要從北京申奧對我國體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的影響，以及北京申奧給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇兩方面進(jìn)行研究，以期能夠?qū)ξ覈w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：北京申奧；體育產(chǎn)業(yè)；影響；機(jī)遇

引言

體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前拉動經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新型“陽光產(chǎn)業(yè)”，對于推動國家經(jīng)濟(jì)增長與社會進(jìn)步具有重要作用。我國體育產(chǎn)業(yè)在近些年也取得了較快發(fā)展，但是依然與國外發(fā)達(dá)國家存在著一定的差距，在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性還不是十分凸顯，然而北京申奧成功恰好為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

1.北京申奧對我國體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的影響

1.1 促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

我國體育市場存在著運(yùn)作不規(guī)范、開放度不夠高等多種問題，尚處在開發(fā)階段，而北京奧運(yùn)會的成功舉辦為解決這些問題提供了契機(jī)。為了提升開發(fā)收益，國際奧委會要求承辦國能夠最大程度開放體育市場，通過整合各體育機(jī)構(gòu)市場開發(fā)計(jì)劃，使之統(tǒng)一于國際奧委會市場開發(fā)計(jì)劃當(dāng)中。國內(nèi)的體育市場成了暫時(shí)性的國際市場，國內(nèi)企業(yè)將與國外企業(yè)同臺競技。中國進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對外開放，世界經(jīng)濟(jì)融合程度逐漸加深，為中國體育產(chǎn)業(yè)參加全球體育產(chǎn)業(yè)合作與競爭提供了機(jī)會與平臺。

盡管我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展慢，但是隨著申奧成功，我國體育產(chǎn)業(yè)將擁有國內(nèi)外更加廣大的市場，將與國際體育產(chǎn)業(yè)界相互促進(jìn)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展、持續(xù)性發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)適合于其發(fā)展的國內(nèi)國際空間。奧運(yùn)會的成功舉辦，為舉辦國與舉辦地經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展，以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級提供了機(jī)會，有助于我國體育產(chǎn)業(yè)走向世界，向國際化方向發(fā)展。

1.2 促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與制度化

北京申奧成功將進(jìn)一步促進(jìn)福利型、事業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)向市場化方向改變，將促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行機(jī)制的建立，并建立符合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。這一過程實(shí)際上也是不斷推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體規(guī)范化、制度化的過程。目前，從總體上看，我國的體育健身娛樂業(yè)投資和企業(yè)發(fā)展，還沒有健全的體育產(chǎn)業(yè)市場管理法制體系為其提供法律保護(hù)和政策支持。因此，借助于北京奧運(yùn)會的舉辦，我們看到了與國際體育運(yùn)動信息化管理先進(jìn)水平的差距，同時(shí)也學(xué)習(xí)到了國際先進(jìn)的運(yùn)動會管理運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，加快了我國體育市場相關(guān)法律法規(guī)的完善，健全體育市場管理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與制度化發(fā)展，改變目前監(jiān)督機(jī)制不規(guī)范、多頭管理、權(quán)利不清晰的狀態(tài)，確保體育產(chǎn)業(yè)沿著法制化的軌道健康發(fā)展。

1.3 進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行機(jī)制

北京申奧對于我國更好的利用國內(nèi)外體育市場資源，創(chuàng)新我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道，帶動我國建筑業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，奧運(yùn)場館建設(shè)、保護(hù)和運(yùn)營打破原有的政府投資、主管部門經(jīng)營的舊賽事管理模式，而是引入了市場競爭機(jī)制，形成政府與社會共同經(jīng)營的新模式，通過法人招標(biāo)，吸引國內(nèi)外企業(yè)參與到奧運(yùn)會的項(xiàng)目建設(shè)與管理中，中標(biāo)的法人組建自己的項(xiàng)目公司對自己所承擔(dān)的項(xiàng)目進(jìn)行融資、計(jì)劃、設(shè)計(jì)、建造、監(jiān)督和運(yùn)營。在此過程中，我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)或組織積極與國外體育產(chǎn)業(yè)界開展交流與合作，不斷提高自身競爭力，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化、市場化開辟了新的道路。北京奧運(yùn)會體育場館的融資、建造和經(jīng)營模式解決了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺資金、缺場地、缺案例的現(xiàn)狀，開創(chuàng)了我國大型體育場館設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營的先河，為社會資金投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了示范作用。

北京奧運(yùn)會的成功舉辦表明我國充分利用了國內(nèi)外兩個(gè)市場，在最大程度上實(shí)現(xiàn)了國家和社會各方面資源整合，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化，建立了適合中國國情的賽事運(yùn)行模式和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制。

2.北京申奧給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

2.1 促進(jìn)國內(nèi)體育用品市場繁榮

北京奧運(yùn)會的成功舉辦為我國體育消費(fèi)市場的繁榮提供了新途徑，與此同時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的更多關(guān)注與支持，這是我國體育用品企業(yè)創(chuàng)造屬于自己的品牌的重要機(jī)會。中國奧委會為幫助中國企業(yè)創(chuàng)出世界品牌，將重點(diǎn)抓好以下幾項(xiàng)工作：一是及時(shí)做好內(nèi)部機(jī)制改革，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，完善企業(yè)之間的競爭機(jī)制，以更高的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展自己，加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)合，以此來擴(kuò)大資本與市場；二是鼓舞并督促國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不斷提升自身管理水平，緊跟時(shí)代步伐，及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，為使自己的產(chǎn)品能夠在國際市場占據(jù)一席之地，把握奧運(yùn)商機(jī)，并能夠通過奧運(yùn)走向世界，緊緊抓住奧運(yùn)契機(jī)；三是推進(jìn)全民健身，讓更多的人參與到體育運(yùn)動當(dāng)中，改變傳統(tǒng)人們的消費(fèi)理念，增加體育消費(fèi)，支持奧運(yùn)，提高各種健身器材、服裝鞋帽等體育產(chǎn)品的市場需求。

2.2 帶動我國體育建筑業(yè)的發(fā)展

北京奧運(yùn)會期間，北京新建、改造了一批符合舉辦奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)的場館，同時(shí)對機(jī)場、火車站、城市道路、電信系統(tǒng)、新聞中心等大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及奧運(yùn)村及其他輔助設(shè)施等中小型建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)都要考慮對城市長期發(fā)展的作用。在最初的規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，各種建設(shè)項(xiàng)目就要考慮保持設(shè)施建設(shè)現(xiàn)代化水平的問題，并把這一思想始終貫徹到建設(shè)運(yùn)行管理的全過程中，這將利于我國體育建筑業(yè)在國際競爭力上的提升。

2.3 激活我國健身娛樂市場的發(fā)展

北京奧運(yùn)會為我國體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望，首先，賽后奧運(yùn)場館的利用問題在設(shè)計(jì)之初就對其進(jìn)行了充分考慮，計(jì)劃賽時(shí)賽后相結(jié)合，以奧運(yùn)使用為輔，平時(shí)使用為主，將其功能逐漸拓展到人們休閑、娛樂當(dāng)中，在奧運(yùn)會結(jié)束之后將其作為北京市主要的健身娛樂場所，以此來彌補(bǔ)體育健身娛樂市場投資不足的問題；其次，北京申奧成功為提升人們健身意識提供了重要依據(jù)，全民健身熱情明顯改善，體育健身逐漸成為部分消費(fèi)水平較高地區(qū)的主要生活娛樂與健身方式，這將成為我國健身娛樂市場發(fā)展的重要推動力。

2.4 有利于體育彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著我國申奧的成功，全國各地居民也逐漸加劇了體育彩票的購買熱情，彩票的銷售額直線上升，體育彩票中心為奧運(yùn)會的成功舉辦籌集了大量資金，同時(shí)通過體育彩票，體育將其獨(dú)特的社會風(fēng)采傳遞給了廣大彩民，體育彩票逐漸在人們心目中建立起獨(dú)特美好的社會形象，這其中彰顯的是一種精神，一種愛國的精神，一種頑強(qiáng)拼搏的競爭精神，因此，北京奧運(yùn)為體育彩票樹立良好的社會形象奠定了基礎(chǔ)。

2.5 使體育旅游成為我國旅游業(yè)的新亮點(diǎn)

隨著我國居民物質(zhì)生活水平的提高，旅游成為居民拓寬自身眼界，愉悅身心的一種重要方式，北京申奧成功為體育運(yùn)動與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展帶來了契機(jī)，其市場前景十分可觀。奧運(yùn)會作為一個(gè)動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”，加之北京獨(dú)特的城市文化魅力，北京必將成為國際及國內(nèi)旅游熱點(diǎn)，從而對旅游消費(fèi)形成巨大的拉動作用。

3.結(jié)論

總之，奧運(yùn)會給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重要影響，本研究主要從三方面研究了北京申奧成功對我國體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的重要影響，并從五方面具體分析了北京申奧成功對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的重要機(jī)遇。（作者單位：云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]楊倩.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級研究[D].上海體育學(xué)院.2011-10

[2]楊新生；王躍華；熊強(qiáng).基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論談北京奧運(yùn)會對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007-02

[3]曾光.對北京奧運(yùn)會贊助商品牌保護(hù)及其對我國體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的研究[D].江西師范大學(xué).2010-06

[4]張軍.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì).2010-03