貼近新青年用活新媒體

文 / 馮專

貼近新青年用活新媒體

文 / 馮專

隨著時代的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為了人們生活不可缺少的重要組成部分，近年來，以手機、移動網(wǎng)絡(luò)為主要載體的微博、微信等新媒體因其使用便捷的特性更是快速興起，得到了樂于接受新生事物的廣大青年的特別青睞，從休閑娛樂到學(xué)習(xí)工作，從網(wǎng)絡(luò)購物到人際交往，新媒體已經(jīng)融入了青年生活的方方面面，對青年的思想觀念、生活方式、表達方式產(chǎn)生著日益深刻的影響。大慶油田有限責(zé)任公司團委準(zhǔn)確把握這一發(fā)展趨勢，把新媒體作為新時期共青團工作的得力手段，從搭建載體、用好機制、創(chuàng)新舉措三個方面下功夫，積極探索新規(guī)律，牢牢把握主動權(quán)，開辟了一個聯(lián)系組織青年，教育引導(dǎo)青年，服務(wù)維護青年的新陣地。

建好新媒體，拓展青年與企業(yè)互聯(lián)互通的新渠道

大慶油田公司團委在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2012年9月、2013年12月先后建立了團委“七彩青春—演繹輝煌”官方微博、微信平臺，并逐步實現(xiàn)了微博、微信相互綁定。

公司團委針對油田青年的多元化需求，主動貼近青年的日常工作生活，消除青年對官方媒體的抗拒心理，將開放、清新、時尚、陽光作為平臺建設(shè)的主要原則，將弘揚大慶好傳統(tǒng)、傳播青年好聲音、服務(wù)青年新需求、凝聚青年新夢想作為平臺的主要功能，找準(zhǔn)新媒體的定位，以豐富多彩的平臺內(nèi)容吸引青年、凝聚青年。根據(jù)這一定位，公司團委先后在新媒體平臺上開辟了發(fā)布青年關(guān)心的時政要聞、活動信息的“青關(guān)注”、“不可不知”，引領(lǐng)青年學(xué)習(xí)大慶優(yōu)良傳統(tǒng)、油田發(fā)展形勢任務(wù)、石油基本知識的“微講堂”、“走進油田”，刊載青年原創(chuàng)文章的“青春日記”、“微言微語”，轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息、分享生活竅門的“微悅讀”、“微分享”等欄目，滿足了不同青年群體的不同信息需求，吸引了青年的廣泛關(guān)注。

在建好欄目的基礎(chǔ)上，公司團委依據(jù)青年的閱讀習(xí)慣、實際需要，堅持每周周一、周三、周五發(fā)布三期信息，實時更新內(nèi)容，使得新媒體平臺在青年中的影響日益擴大。2013年以來，微博、微信平臺共發(fā)布信息4876條，粉絲及手機用戶達81749人，成為了油田使用人數(shù)最多，影響最大的新媒體平臺。此外，在建好公司團委層面的新媒體的同時，公司團委還以基層團支部為單位，舉辦了“七彩青春—演繹輝煌”大慶油田首屆青年微博大賽，從曬崗位、曬午餐、曬工作等話題入手，到團支部曬活動，團干部亮身份，好人好事宣傳，好書好歌推薦，微型青年調(diào)查等等，讓微博成為了各級團組織評比進取的競技臺，支部特色和青年風(fēng)采的展示臺，共同學(xué)習(xí)、共同提高的微平臺，進一步提升了共青團系統(tǒng)微博的覆蓋面和影響力。目前，大慶油田基層團組織開通的微博已達1031個。

用好新機制，做到挖掘內(nèi)部資源與加強外部合作的有機結(jié)合

新媒體的主要優(yōu)勢就是更新速度快、頻率高，傳遞信息及時，與青年的工作生活結(jié)合緊密。如果管理跟不上，優(yōu)勢就會變成劣勢，就會失去青年的信任。大慶油田公司團委從積極挖掘內(nèi)部資源入手，強化工作力量，理順管理流程，同時，大力加強外部合作，拓寬信息渠道，豐富平臺內(nèi)容，確保新媒體平臺的持久吸引力和良性運行。

公司團委打造了一個新媒體管理的核心團隊，通過從基層團干部中選拔人員，并面向油田廣大普通青年征集志愿者，組建了新媒體編輯工作室，由主編、副主編、美編、文編、技術(shù)支持等業(yè)務(wù)人員組成，核心團隊成員可根據(jù)需要發(fā)展其他人員協(xié)助自己工作，隊伍力量不斷壯大。工作室利用網(wǎng)絡(luò)每周召開編委會，每月召開總結(jié)會，及時總結(jié)工作完成情況，歸納青年反饋意見，制定平臺運行方案，提出調(diào)整優(yōu)化措施，逐步實現(xiàn)了平臺管理的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。為提升基層團干部運用新媒體做好青年工作的能力，公司團委還邀請騰訊公司專家，圍繞“如何經(jīng)營微博”等系列問題，舉辦了油田共青團新媒體知識講座，制作了講座光盤在基層團干部中進行廣泛發(fā)放，為管好新媒體打下了良好基礎(chǔ)。

同時，公司團委積極加強外部溝通合作，拓寬了新媒體平臺的信息來源渠道。近年來，先后與大慶油田報、大慶油田有線電視臺，大慶油田圖書館、大慶歌舞劇院等文化單位及其他大型新媒體平臺建立了合作關(guān)系，通過相互轉(zhuǎn)發(fā)信息、提供鏈接等方式，豐富了新媒體平臺的內(nèi)容，擴大了平臺的受眾群與影響力。此外，公司團委還推行了新媒體平臺的市場化運營，與油田所屬文化集團報捷公司建立了廣告方面的合作關(guān)系，利用團委新媒體平臺發(fā)布一些內(nèi)容健康、與青年工作生活息息相關(guān)的廣告信息，如文體活動門票的銷售、媒體欄目的推廣、免費講座信息、青年聯(lián)誼交友信息等等，增強了新媒體的生存能力，也進一步豐富了平臺的信息資源。

采取新舉措，促進新時期共青團工作的創(chuàng)新發(fā)展

大慶油田公司團委在建好新媒體、管好新媒體的基礎(chǔ)上，積極推動新媒體與共青團活動的良性互動，采取設(shè)置微話題、進行微直播、開展微活動、發(fā)布微視頻等舉措，努力做新搞活，推動了共青團工作的創(chuàng)新發(fā)展。

公司團委先后在微信上開發(fā)了十大杰出青年、優(yōu)秀志愿者、金牌師徒等投票平臺，青年可通過關(guān)注微信為候選人投票，每次參與投票的手機用戶達到了近兩萬人，在保證典型評選公信力的同時，也讓團組織的新媒體吸引了更多關(guān)注的目光；利用微博、微信對共青團五四大會，鐵人誕辰90周年、大慶油田發(fā)現(xiàn)55周年紀(jì)念活動等重要活動進行全程微直播，設(shè)置微話題組織青年討論，參與青年超過了8萬人次，有效擴大了活動的影響；利用新媒體對微電影大賽、公益廣告大賽、“高舉大慶紅旗，講好大慶故事”故事大賽的優(yōu)秀作品及感動油田人物的感人事跡進行展播，發(fā)布公益宣傳片《青春在哪里》，大大豐富了新媒體平臺內(nèi)容，提升了新媒體人氣。

公司團委還依托微博、微信平臺，開展了“大慶夢·我的夢”青年拍客大賽，組織青年隨手拍、隨手寫、隨手傳，創(chuàng)作拍客作品近1萬幅，推出了“答人來了”微信答題爭霸賽，發(fā)動青年在隨時隨地的答題中學(xué)理論、長見識、拓視野，參與人數(shù)達17000多人；利用新媒體公布志愿服務(wù)需求信息、志愿者招募信息，微直播志愿活動開展情況，開展志愿者微訪談，宣傳志愿者典型事跡，開辟了志愿服務(wù)的網(wǎng)上陣地。

通過新媒體與共青團活動的緊密結(jié)合，不僅進一步推廣了新媒體平臺，更加創(chuàng)新了共青團工作的載體途徑，提升了活動的吸引力，收到了一舉兩得的功效。

(作者系大慶油田有限責(zé)任公司團委干事)