電視節(jié)目主持人視覺形象符號的構成與實現

余 峰 （長春廣播電視臺 130061）

對于一個具體的電視節(jié)目而言，主持人的個人形象往往是與其發(fā)生直接關聯的，比如早年央視體育頻道的解說員黃健翔，其與該頻道的節(jié)目形象上是綁定在一起的。脫離了CCTV5節(jié)目平臺的黃健翔，其個人的符號意義也隨之減弱；再比如央視《非常6+1》節(jié)目創(chuàng)辦之初，憑借主持人李詠的影響力和鮮活的主持風格，迅速將節(jié)目打響知名度。這些例子充分說明，電視節(jié)目主持人的視覺符號形象與電視節(jié)目的成功與否有著十分重要的作用，注重挖掘和培養(yǎng)電視節(jié)目主持人的符號形象意義，對于擴大節(jié)目影響力、提升節(jié)目質量具有十分重要的作用。

一、電視節(jié)目主持人視覺形象符號的構成

結構主義符號學理論中，利用“能指”和“所指”兩則概念，來體現事物內容和意義之間的關聯性。其中對一個具體的“符號”而言，“能指”代表外在的形式，如文字、圖像、聲音等，“所指”代表內容，即符號表象之下所折射出來的深層次含義和精神意義。鑒于此，我們可以將電視節(jié)目本身視作一個龐大的符號系統(tǒng)，其中節(jié)目的畫面、人物形象（包括人物的造型、服裝、發(fā)型等）、音響解說、字母燈光都是“能指”，節(jié)目所表達的事件內容以及折射出來的精神思想就是“所指”。而電視節(jié)目要想借助一個更為具體、同時能代表節(jié)目形象、傳達節(jié)目信息的符號來表達其精神內涵，最為直接的就是節(jié)目主持人?？梢哉f其是電視節(jié)目最為重要的能指符號，一切電視節(jié)目來自視覺、聽覺的符號設置，都需要主持人這個能指符號來進行解讀，甚至于在特定的日子里，主持人的服裝、狀態(tài)也能彰顯出當日的社會氛圍。比如每年新春佳節(jié)，新聞聯播節(jié)目主持人都會選擇穿上喜慶的唐裝，在節(jié)目里向全國群眾拜年，而電視觀眾僅僅根據這一點就能夠判斷出能指之外的“所指”。同時，主持人在面對不同節(jié)目情境時的語音語調、語速態(tài)度，都能折射出一定的內涵，節(jié)目內容或嚴肅、或詼諧，都可以通過主持人這個能指符號系統(tǒng)進行所指。

二、電視節(jié)目主持人視覺形象符號意義的生成

首先，電視節(jié)目主持人的視覺形象符號要鮮明，從而使電視節(jié)目的品牌特色、主題意義更加鮮明。這種視覺符號形象包括主持人的個人主持風格和形象風格，例如，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的節(jié)目主持人孟非，在節(jié)目中生成了知性、風趣的符號形象，因此其在節(jié)目中無論出于何種環(huán)節(jié)，無論引經據典，還是情感解說都能凸顯出其符號意義，而觀眾在觀看該節(jié)目時，無形之中將作為節(jié)目主持人的孟非，與節(jié)目《非誠勿擾》之間劃上了等號。孟非個人的符號特點折射出節(jié)目現實、理性、知性、又充滿娛樂性的氛圍。再比如一些在發(fā)型、造型等外在形象上較為突出的主持人也會對節(jié)目內容和精神意義生成一定的關聯性。比如中央電視臺的節(jié)目主持人李詠、知名少兒節(jié)目主持人董浩，前者的外在造型和形象有一定的幽默性和“洋化”，與其節(jié)目的娛樂性定位發(fā)生關聯；董浩形象折射出一種憨厚、樸實，能拉近與小朋友的距離。而其各自所主持節(jié)目的特征、品牌效應，與董浩和李詠作為主持人的符號意義產生了基本的一致。

其次，電視節(jié)目主持人要以穩(wěn)定的符號風格致力于節(jié)目穩(wěn)定品牌意義的塑造。以兩檔訪談類節(jié)目為例，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目主持人魯豫，向來以智慧、親和、從容的知性女性形象——這樣一種符號意義來進行《魯豫有約》節(jié)目的主持，其個人形象與節(jié)目的品牌定位發(fā)生了根本性的重合，以致于觀眾對這一檔節(jié)目的風格認知，與魯豫本人一致；再比如臺灣著名節(jié)目主持人徐熙娣（小S），個人風格夸張、無厘頭、口無遮攔、想說就說，曾多次在電視節(jié)目上令嘉賓騎虎難下、尷尬異常，但她的個人風格在節(jié)目數年播出的時間里，與《康熙來了》完美地融合在一起，《康熙來了》節(jié)目的品牌定位，就是徐熙娣的搞笑、夸張、無厘頭。

第三，電視節(jié)目主持人通過多種渠道來傳播其個人的符號形象，以個人美譽度的提升，推動節(jié)目品牌的大眾認知度和美譽度。以早年央視的節(jié)目主持人楊瀾為例，其在離開央視之后的數年間，以商人、傳媒工作者等多重身份出現在公眾視野當中，并且以多種渠道傳播個人形象，并成功塑造成了知性節(jié)目主持人、熱心社會公益事業(yè)的愛心企業(yè)家等眾多符號形象。而在此過程中，尤其主持的《天下女人》節(jié)目，也因為其個人的品牌形象大眾化以及較高的認知度，而成為同時擁有影響力和美譽度的品牌節(jié)目。

最后，對于已經形成個人品牌的電視節(jié)目主持人，電視節(jié)目則要借助其個人影響力及品牌的符號意義來帶動節(jié)目的發(fā)展，擴大其知名度和美譽度。例如央視著名節(jié)目主持人白巖松在主持《東方時空》時，塑造了權威、深思和沉穩(wěn)的符號形象。當這種形象已經生成一種個人品牌，就會不斷賦予其延展意義，并會在主持其它電視節(jié)目時，利用這種個人品牌的影響力，提升新節(jié)目的認知度。比如白巖松在《3.15特別節(jié)目》《全景奧運》等的主持中，更加生動地展示了其理智、沉穩(wěn)的性格特點與主持風格，也使新節(jié)目在其影響力的帶動下，迅速提升大眾認知度；同理還有《開心辭典》欄目的主持人王小丫在投身經濟類節(jié)目、晚會類節(jié)目時會將自己清脆、干練的形象帶入到新節(jié)目內容中，也會使不少觀眾，因為事先感知到了主持人的影響力而對新節(jié)目產生了興趣。

三、結論

綜上所述，對于電視節(jié)目而言，主持人的視覺形象符號意義是提升電視節(jié)目影響力、提升節(jié)目品牌形象和受眾口碑的關鍵性因素。而且從符號學理論的相關概念來說，其隔熱視覺符號形象的能指和所指不僅彰顯的是內容與形式的關系，更反映出電視節(jié)目主持人對于電視節(jié)目品牌生成的重要意義。而電視節(jié)目要想通過生成主持人的符號意義來促進自身的發(fā)展，就要注重在節(jié)目傳輸過程中，構建穩(wěn)定、鮮明的符號形象，為電視節(jié)目的發(fā)展和影響力的提升創(chuàng)造條件。

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