淺談老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的性別化差異

景芳芳 （鄭州成功財(cái)經(jīng)學(xué)院藝術(shù)系 450000）

隨著近些年來各種社交方式的飛速發(fā)展，“老齡化”這個(gè)原本有點(diǎn)學(xué)術(shù)的詞匯及其背后深層次的概念被越來越多的人認(rèn)識(shí)和了解。我國(guó)于2014年9月發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中也指出：“中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求逐漸釋放，市場(chǎng)供給不斷擴(kuò)大，全社會(huì)參與老齡產(chǎn)業(yè)的熱情也十分高漲，老齡用品業(yè)市場(chǎng)日漸升溫，老齡用品、輔具和保健品等需求旺盛，市場(chǎng)供給不斷豐富?！痹诖松鐣?huì)大背景下，很多針對(duì)老年人的產(chǎn)品開始被設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。然而市場(chǎng)上雖然老年產(chǎn)品的品類繁多，但是大多都是傳統(tǒng)用品的簡(jiǎn)單改造，真正順應(yīng)現(xiàn)代老年人需求的產(chǎn)品卻不多，尤其是針對(duì)老年人的性別差異所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的用品更是少之又少。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中性別化差異的出現(xiàn)來自于設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的初期對(duì)于目標(biāo)人群（產(chǎn)品使用者）的細(xì)分研究，這種研究使產(chǎn)品在最終形態(tài)上呈現(xiàn)出了不同的性別特征。其實(shí)產(chǎn)品本身并沒有性別之分，但是人們?cè)谧陨砩瞽h(huán)境中的普遍認(rèn)知會(huì)“以物及人”，比如把顏色柔美的、造型圓滑可愛、材質(zhì)柔軟細(xì)膩的產(chǎn)品認(rèn)為是女性專屬，而顏色黯淡的、造型線條剛硬、材質(zhì)粗獷的產(chǎn)品認(rèn)為是男性所屬。但是我們?cè)诂F(xiàn)有的老年用品市場(chǎng)上，卻很難見到有性別化差異的產(chǎn)品。那么對(duì)于老年人來說需不需要這種性別化差異的產(chǎn)品呢？我認(rèn)為是需要的。

在我們很多人的概念中，并沒有把老年人的這種性別差異區(qū)分開來。大多數(shù)人總是覺得老年人就是老年人，他們喜歡的東西，包括穿的服裝等等，顏色、款式都比較“老氣”。實(shí)際上這種想法對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來說是十分不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹＠夏耆巳后w也有很大的個(gè)體差異，尤其是男性老年人和女性老年人。近些年來，大家經(jīng)?？梢詮母鞣N渠道了解到：“中國(guó)大媽”今天瘋狂買黃金、明天又排隊(duì)買蘋果手機(jī)、后天又把廣場(chǎng)舞跳到了世界各地，甚至還組團(tuán)參加各種真人秀節(jié)目。還有一些身材健碩、穿著時(shí)尚的“帥爺爺”經(jīng)常登上各大雜志的封面。所有這些現(xiàn)象都在告訴我們，現(xiàn)在的老年人，尤其是女性老年群體，很多都已經(jīng)完全脫離了我們?cè)姓J(rèn)知中的形象，不僅不“老氣”，有些甚至成了“時(shí)尚、前衛(wèi)”的代名詞，而這在二十年前的中國(guó)幾乎是不可想象的。時(shí)代的發(fā)展使得新的老年群體的整體形象也發(fā)生了很大的變化，但是市場(chǎng)上針對(duì)老年人為目標(biāo)群體的產(chǎn)品卻沒有跟上時(shí)代的腳步。比如我們可以從圖中看到：現(xiàn)有的老年手機(jī)一般都是大屏幕、大按鍵、大字體，最多只是在顏色上有所變化，這些只是在生理需求上滿足了老年人的使用需求，而手機(jī)內(nèi)部的界面設(shè)計(jì)卻基本都是相同的，并沒有針對(duì)男性或者女性做出不同的界面設(shè)計(jì)來從更深層次提高使用者的體驗(yàn)感受。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者來說，不僅要認(rèn)識(shí)到這種不足，更要滿足這種新興的市場(chǎng)需求，這就要求設(shè)計(jì)者必須深入研究當(dāng)今老年的生理和心理特點(diǎn)，從實(shí)際出發(fā)，抓住主要因素，這樣才有可能真正做出這個(gè)群體喜歡的產(chǎn)品。

對(duì)于老年產(chǎn)品來說，首先應(yīng)該滿足的設(shè)計(jì)原則就是安全性和易用性。當(dāng)今60-70歲的老年人很大一部分由于生活水平的提高和自身健康意識(shí)的提高，通常在這個(gè)年齡段還是非常健康有活力的，雖然身體機(jī)能可能有一部分退化，但是并不影響正常的活動(dòng)。所以在產(chǎn)品的安全性上并不需要特別的設(shè)計(jì)考慮，因?yàn)橛行r(shí)候過多的設(shè)計(jì)反而可能會(huì)引起他們心理上的不適。但是對(duì)于70歲以上的老人，尤其是身體不太健康的老人來說，由于身體各部分機(jī)能退化明顯，他們接觸的各種用品，尤其是生活護(hù)理用品，就必須要考慮安全性和易用性，并且在產(chǎn)品造型中要盡量醒目的體現(xiàn)出來，這樣他們?cè)谑褂脮r(shí)才更容易掌握。比如在指甲剪上設(shè)計(jì)容易開合的放大鏡、在藥盒上設(shè)計(jì)定時(shí)裝置、在馬桶和洗澡間設(shè)計(jì)易握的扶手等等，都是現(xiàn)有的滿足老年人特殊需求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，為滿足生理退化或者缺陷而有特殊需求的人群進(jìn)行的設(shè)計(jì)又被稱為無障礙設(shè)計(jì)。日本由于早早進(jìn)入了老齡化社會(huì)，因此在無障礙設(shè)施的設(shè)計(jì)和普及方面做的很好，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該多多借鑒學(xué)習(xí)。產(chǎn)品在滿足安全性和易用性的前提下，進(jìn)一步細(xì)化使用者，對(duì)產(chǎn)品做出性別化差異的設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)者應(yīng)該思考和追求的方向。

上面說到60-70歲的老年群體大部分身體還比較健康，因此在退休之后，很多會(huì)選擇再次上崗，或者參與一些自己喜歡的社會(huì)化團(tuán)體，發(fā)展自身的興趣愛好。而這部分老年群體，也是市場(chǎng)上現(xiàn)有老年產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，也就是設(shè)計(jì)師主要的目標(biāo)人群。針對(duì)這部分主要的目標(biāo)人群，他們對(duì)老年產(chǎn)品的需求除了必要的適應(yīng)一下有限的生理機(jī)能退化之外，更重要的是要引起他們的興趣，也就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要充分考慮趣味性。因?yàn)閷?duì)于很多老年人來說，一旦退休就失去了生活的重心，容易產(chǎn)生情緒低落、煩躁、孤獨(dú)甚至抑郁等多種負(fù)面表現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不但要滿足老年人現(xiàn)有的興趣點(diǎn)，更要通過產(chǎn)品對(duì)老年人的興趣點(diǎn)做出主動(dòng)的正面引導(dǎo)，培養(yǎng)他們新的興趣愛好，這樣能夠同時(shí)使產(chǎn)品植根于使用者的日常生活。如果一個(gè)產(chǎn)品能培養(yǎng)出一個(gè)老年群體的興趣點(diǎn)，那無疑是產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)者最大的成功。對(duì)于70歲以上的老年人來說，他們的興趣愛好應(yīng)該已經(jīng)基本固定，而且很多這個(gè)年齡的老年人也不太愿意再接受和學(xué)習(xí)新鮮事物，針對(duì)這種情況可以對(duì)他們感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行加入現(xiàn)代智能元素的再設(shè)計(jì)，比如在70多歲老年男性經(jīng)常下的象棋中植入電子芯片，自動(dòng)播報(bào)當(dāng)前棋局的局勢(shì)等設(shè)計(jì)。

老年產(chǎn)品的趣味性設(shè)計(jì)，對(duì)于男性和女性來說有不同的意義和著眼點(diǎn)，因?yàn)槟信煌纳聿町悾斐赡信胁煌呐d趣點(diǎn)。比如在日常生活中，老年男性一般喜歡下棋、太極、老年門球、抖空竹等活動(dòng)，而老年女性則更多的喜歡集體舞、毽球、逛街等活動(dòng)。對(duì)于這種興趣點(diǎn)的不同，設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)行大量的、充分的實(shí)地問卷式調(diào)查分析，以尋找設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。

總之對(duì)于老年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究本身就是一個(gè)資料較少的領(lǐng)域，而基于老年人性別化差異而進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究更是少之又少，想要深入研究并設(shè)計(jì)出可行的設(shè)計(jì)方案，需要大量針對(duì)性的調(diào)查分析和研究作為基礎(chǔ)。本文僅想以此來呼喚社會(huì)和設(shè)計(jì)者對(duì)老年群體的關(guān)愛，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的性別化差異推到設(shè)計(jì)者面前，以期得到更適合老年人和老年社會(huì)的好產(chǎn)品。

[1]全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室.《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》.2014.9.

[2]張立.《產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的性別差異與產(chǎn)品特征》.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2007（8）.

[3]陳虹，羅碧娟.《基于人性化的老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)》.美與時(shí)代，2007（01）.