把地市黨報(bào)打造成文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者

□劉 彤

（白城日?qǐng)?bào)社，吉林 白城 137000）

黨的十八大指出，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。地市黨報(bào)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。

新聞宣傳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩手抓

黨報(bào)工作兼有文化事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)兩大特點(diǎn)，事關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)全局，是社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)的重要組成部分。黨報(bào)工作首先是要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首要位置，當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生沖突時(shí)，必須首先保證社會(huì)效益的最大實(shí)現(xiàn)，這是我們必須毫不猶豫地堅(jiān)持的一個(gè)原則。但同時(shí)，宣傳事業(yè)要發(fā)展，黨報(bào)要更好地為黨和人民服務(wù)，必須要發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)，依托紙媒做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷鞏固經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，增強(qiáng)媒體實(shí)力。近年來，白城日?qǐng)?bào)社依托自身優(yōu)勢(shì)，先后創(chuàng)辦了白城市門戶網(wǎng)站“白城新聞網(wǎng)”、“《白城日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)”，并與《城市晚報(bào)》聯(lián)合努力把《城市晚報(bào)·百姓生活》做大做強(qiáng)，這些都成為白城日?qǐng)?bào)社文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。外地報(bào)社的成功經(jīng)驗(yàn)和白城日?qǐng)?bào)社近年來的嘗試充分證明，黨報(bào)的發(fā)展既要注重新聞事業(yè)，也要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩手抓，兩手都要硬，事業(yè)產(chǎn)業(yè)并重，才能推動(dòng)黨報(bào)事業(yè)不斷前進(jìn)。

努力推進(jìn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新

“十二五”規(guī)劃中提出了“深化文化體制改革，創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化發(fā)展活力”的要求，黨報(bào)的文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須從體制機(jī)制的改革入手，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理考核、競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的體制機(jī)制。一是要積極推進(jìn)內(nèi)部制度改革。按照文化產(chǎn)業(yè)改革的有關(guān)精神，承擔(dān)意識(shí)形態(tài)和公共文化宣傳職能的黨報(bào)要通過創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)和激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)部管理，改進(jìn)宣傳方式，充分發(fā)揮黨報(bào)是黨和人民喉舌的作用，及時(shí)有效宣傳黨和政府的各項(xiàng)方針政策和重大事項(xiàng)。二是要推進(jìn)宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)的分開。要在堅(jiān)持黨報(bào)事業(yè)體制的前提下，科學(xué)劃分宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)，實(shí)行事業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營分離，把經(jīng)營性部分如廣告、印刷、發(fā)行等從原有體制中剝離出來，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)宣傳、經(jīng)營兩輪齊驅(qū)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

拓展服務(wù)領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的傳媒時(shí)代，受電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的沖擊，報(bào)紙的受眾面、社會(huì)影響力都在急劇下降，傳媒競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。黨報(bào)要繼續(xù)發(fā)揮好其喉舌作用，僅僅依托報(bào)紙的采編出版已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新形勢(shì)的要求，不能滿足報(bào)社發(fā)展的需要，必須不斷拓展發(fā)展空間，多領(lǐng)域、長鏈條發(fā)展好產(chǎn)業(yè)。要繼續(xù)抓好抓實(shí)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加社會(huì)覆蓋面。要把網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)放在突出位置加以發(fā)展，做強(qiáng)白城新聞網(wǎng)，擴(kuò)大網(wǎng)站宣傳面，提升網(wǎng)站知名度，增加網(wǎng)站創(chuàng)收，使之成為報(bào)社發(fā)展的重要一極。要注重發(fā)展手機(jī)讀者，做大手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)有手機(jī)報(bào)的基礎(chǔ)上，不斷拓展用戶市場(chǎng)和信息服務(wù)項(xiàng)目，把手機(jī)報(bào)做成促進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展的新的增長極。要拓展電子數(shù)字化出版工作，利用報(bào)紙、網(wǎng)站豐富的資訊資源，做好電子數(shù)字化出版工作，探索報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、電子出版物等。要依托強(qiáng)勢(shì)媒體做大做強(qiáng)旗下其他媒體，比如《白城日?qǐng)?bào)》可以加大與《城市晚報(bào)》聯(lián)合辦報(bào)力度，促進(jìn)《城市晚報(bào)·百姓生活》辦報(bào)質(zhì)量提升。

黨報(bào)事業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央精神，按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的要求，增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)和憂患意識(shí)，科學(xué)把握發(fā)展規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化，不斷創(chuàng)新改革，把黨報(bào)事業(yè)不斷推向前進(jìn)。