媒體在培育和踐行核心價(jià)值觀中當(dāng)主動(dòng)作為

□趙雙華 楊正毛

（蕪湖日?qǐng)?bào)社，安徽 蕪湖 241000）

用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝聚人心，推動(dòng)全社會(huì)形成共同的價(jià)值追求，媒體肩負(fù)著義不容辭的責(zé)任。圍繞深耕厚植社會(huì)主義核心價(jià)值觀重大主題宣傳，安徽《蕪湖日?qǐng)?bào)》2014年以來(lái)相繼開設(shè)了“崗位學(xué)雷鋒 窗口我先行”、“尋找最美家庭”、“我們身邊的好人”、“節(jié)儉養(yǎng)德全民節(jié)約”、“公交出租看文明”、“好人365”、“學(xué)雷鋒在行動(dòng)”、“三嚴(yán)三實(shí)”大家談等一系列常設(shè)及階段性專欄，講述蕪湖好故事，傳播江城好聲音，展示蕪湖好形象，同時(shí)創(chuàng)新方法、手段，注重在貫穿結(jié)合上下氣力，在落細(xì)落小落實(shí)上下氣力，堅(jiān)持不懈，已累計(jì)發(fā)稿2000多篇，引起良好社會(huì)反響，成為《蕪湖日?qǐng)?bào)》連續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、發(fā)稿規(guī)模最大、報(bào)道頻率最密的大型主題宣傳，為蕪湖市獲得第四屆全國(guó)文明城市營(yíng)造了濃厚的氛圍。

講述好普通人的故事，典型報(bào)道鮮活生動(dòng)，有血有肉

弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，單純的說(shuō)教達(dá)不到預(yù)期的效果，必須講究宣傳藝術(shù)，使之日?；⒕唧w化、生活化，潤(rùn)物無(wú)聲?！蛾P(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》提出“多聯(lián)系群眾身邊事例，多運(yùn)用大眾化語(yǔ)言，在生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道中引導(dǎo)人們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。

《蕪湖日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持將“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”與核心價(jià)值觀宣傳報(bào)道策劃相結(jié)合，要求記者深入基層，多挖掘群眾身邊的正能量典型，用他們的鮮活事例和樸實(shí)的話語(yǔ)打動(dòng)受眾，尤其是結(jié)合“尋找最美家庭”、“我們身邊的好人”等欄目，通過(guò)細(xì)致入微的觀察和面對(duì)面的采訪，刻畫出一個(gè)個(gè)有血有肉的時(shí)代人物。

2014年以來(lái)，《蕪湖日?qǐng)?bào)》先后以《灑向車廂都是愛》《“咱老百姓的專職駕駛員！”》等為題報(bào)道了公交駕駛員劉衛(wèi)娣的事跡；以《“最美村官”胡太平的“工作經(jīng)”》為題，聚焦報(bào)道了被稱為現(xiàn)代“愚公”的村支書胡太平；“能為丈夫還清全部債務(wù)，我內(nèi)心才能永久平靜！”讓“誠(chéng)實(shí)守信中國(guó)好人”王二玲的事跡同樣感人至深。這些普通人身上體現(xiàn)出的價(jià)值取向和精神追求生動(dòng)而又具體，讓人感到可親可信。

做深做透突發(fā)性報(bào)道，挖掘凡人善舉背后的故事

凡人善舉，事件發(fā)生于瞬間，如果能及時(shí)捕捉并做深做透，就會(huì)形成輿論熱點(diǎn)，從而引起社會(huì)熱議，帶動(dòng)更多的群眾自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！笆徍信e哥”和“眾人抬車救人”就是平凡事件被媒體報(bào)道后迅速“火起來(lái)”的。

2015年1月27日早晨，蕪湖兩協(xié)警風(fēng)雨中托舉線纜兩個(gè)小時(shí)保障交通的事跡，最先由市民發(fā)在微博上，《蕪湖日?qǐng)?bào)》聞?dòng)嵑蟮谝粫r(shí)間派記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，深入采訪見證市民、過(guò)路行人、司機(jī)以及兩名值班交警。第二天在重要版面刊發(fā)《鬧市主干道一條電纜線半墜地面威脅交通安全 蕪湖兩協(xié)警風(fēng)雨中托舉兩小時(shí)》的稿件，并配發(fā)圖片。該稿件迅速在新媒體上引發(fā)熱議，騰訊微信公眾號(hào)第二天在頭條推出，《人民日?qǐng)?bào)》1月30日在“發(fā)現(xiàn)身邊·森林里每一棵樹都有不同的風(fēng)采”專欄刊發(fā)《蕪湖兩位交通協(xié)管員為了保證車輛通行 風(fēng)雨中，托舉電纜兩小時(shí)》，中央電視臺(tái)等主流媒體和網(wǎng)站也都跟進(jìn)報(bào)道此事。

《蕪湖日?qǐng)?bào)》及時(shí)配發(fā)評(píng)論《風(fēng)雨中托舉起“敬業(yè)”的旗幟》，評(píng)論稱“把敬業(yè)變成一種習(xí)慣和堅(jiān)持，就能從中學(xué)到更多的知識(shí)，積累更多的經(jīng)驗(yàn)，以自己的工作業(yè)績(jī)得到相應(yīng)的回報(bào)，獲得生命尊嚴(yán)”?！妒徍?qǐng)?bào)》還持續(xù)關(guān)注“托舉哥”，力求將這一典型做深做透，隨后刊發(fā)的《“最美托舉”協(xié)警當(dāng)選3月“見義勇為中國(guó)好人”》《蕪湖“托舉哥”——見義勇為背后的平凡故事》等報(bào)道，讓這一善舉持續(xù)發(fā)酵。

3月11日，在安徽蕪湖，有一名女子被卷入車底，路過(guò)的市民紛紛伸出援手，大家齊心協(xié)力抬車，把她救了出來(lái)。當(dāng)天，蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)手機(jī)報(bào)第一時(shí)間對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。13日，中央電視臺(tái)在《新聞直播間》節(jié)目中對(duì)市民合力救人的行為進(jìn)行了報(bào)道。這是繼“托舉哥”以后，蕪湖市民在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面又一次受到中央各主要新聞媒體及各大網(wǎng)站的廣泛關(guān)注。身邊的事感染了身邊的人，托舉哥和眾人抬車救人的義舉在本地市民中廣泛傳頌，也使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播在輿論場(chǎng)中形成一波連一波的高潮。

邀請(qǐng)專家深度解讀，讓核心價(jià)值觀內(nèi)化于心，外化于行

從國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)層面提出的24個(gè)字的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有豐富的內(nèi)涵。知其然，還要知其所以然。在做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀典型事跡報(bào)道的同時(shí)，《蕪湖日?qǐng)?bào)》還策劃了社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列解讀，努力讓受眾深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

約請(qǐng)蕪湖市委黨校教授獨(dú)家撰寫社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容解讀，連續(xù)刊登，逐篇分析了核心價(jià)值觀每個(gè)概念范疇的來(lái)龍去脈，形成系列。《蕪湖日?qǐng)?bào)》還專訪專家學(xué)者，就公民如何進(jìn)一步切實(shí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行解讀，內(nèi)容結(jié)合本地實(shí)際，融入本土化元素，使主題宣傳更接地氣，不僅幫助廣大讀者完整、準(zhǔn)確地理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)涵，促進(jìn)核心價(jià)值觀入耳入腦入心，也有助于市民提升理論素養(yǎng)。在新聞版面開設(shè)“社會(huì)主義核心價(jià)值觀解讀”專欄，將理論和新聞主題宣傳的實(shí)際緊密結(jié)合，這也是《蕪湖日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化理論宣傳的一次嘗試。該系列豐富了關(guān)于核心價(jià)值觀的宣傳教育形式，光明網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)對(duì)解讀逐篇予以轉(zhuǎn)載，可見理論界對(duì)該報(bào)道形式的認(rèn)可。

借助新媒體平臺(tái)，多樣化立體化傳遞正能量

《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》提出要“建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地”?！妒徍?qǐng)?bào)》借助網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，形成線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)的覆蓋面，讓正能量的聲音在新媒體中占據(jù)重要位置，形成疊加效應(yīng)。

《蕪湖日?qǐng)?bào)》還開通“今日看點(diǎn)”微信，內(nèi)容以蕪湖本土新聞為主，聚焦近期宣傳重點(diǎn)和本土熱點(diǎn)事件，每天確定一個(gè)主題，及時(shí)組織策劃內(nèi)容，圖文并茂。尤其是針對(duì)蕪湖的扶貧濟(jì)困、文明旅游、誠(chéng)信建設(shè)、鄉(xiāng)土新風(fēng)、歷史典故等，策劃不同的欄目板塊，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。在“蕪湖托舉哥”等熱點(diǎn)事件報(bào)道中，微博率先跟進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的圖片和簡(jiǎn)短的文字，形成輿論熱點(diǎn)。隨后，蕪湖日?qǐng)?bào)社記者前往現(xiàn)場(chǎng)采訪，第一時(shí)間發(fā)回報(bào)道，據(jù)此，《蕪湖日?qǐng)?bào)》“今日看點(diǎn)”微信于當(dāng)日下午5點(diǎn)推出，《大江晚報(bào)》的微博、蕪湖新聞網(wǎng)、蕪湖手機(jī)報(bào)、無(wú)線蕪湖客戶端等全面出擊，次日全國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，百度搜索有關(guān)“蕪湖托舉哥”的信息達(dá)到60余萬(wàn)條。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，使正能量的傳遞呈現(xiàn)出多樣化和立體化的新特征。