銀行標(biāo)注設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新”思考

范昊如 （湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 418000）

銀行標(biāo)注設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新”思考

范昊如 （湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 418000）

本文主要從我國(guó)各銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法進(jìn)行評(píng)論，分析了我國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的規(guī)律和特性，概括其共性特征表現(xiàn)手法一致：即形的結(jié)合，評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)共性，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)新的設(shè)計(jì)思路。

銀行標(biāo)志；設(shè)計(jì)共性；創(chuàng)意技法

標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面。

如中國(guó)各大銀行的標(biāo)志,他們的標(biāo)志標(biāo)識(shí)已經(jīng)潛移默化的存在人們心中。

中國(guó)銀行——BOC（Bank of China) 是中國(guó)金融商界的代表。它的標(biāo)志是由香港著名設(shè)計(jì)家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)，從圖案整體構(gòu)成上看， 在古代“滾圓”的銅錢(qián)形中融入一個(gè)“中”字?！爸小弊执碇袊?guó)；外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本。另外在加入中國(guó)紅的元素，整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)非常具有中國(guó)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔鮮明，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。中國(guó)銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來(lái)人們對(duì)象征財(cái)富的古代銅錢(qián)形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。

中國(guó)工商銀行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China) 標(biāo)志，整體標(biāo)志是一個(gè)隱形的圓形方孔錢(qián)幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，錢(qián)幣中間則是變了形的“工”字，并且斷裂成兩塊，既是對(duì)中國(guó)漢字的巧妙變化與運(yùn)用，同時(shí)也體現(xiàn)出“中國(guó)工商銀行與民眾平等互利”的企業(yè)文化。

中國(guó)建設(shè)銀行——CCB(China Constuction Bank) 標(biāo)志設(shè)計(jì)也是內(nèi)方外圓的圖形，與古代錢(qián)幣相似。兩個(gè)重疊的“C”形成重疊立體的效果，代表著“中國(guó)”與“建筑”英文縮寫(xiě)，體現(xiàn)根植中國(guó)、面向世界的意念。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的融會(huì)貫通。藍(lán)色象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，好像大海一樣吸納人才和資金。從另一個(gè)角度看，能把金錢(qián)做出手勢(shì)OK的感覺(jué)，在那個(gè)年代真的蠻有創(chuàng)意。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行——ABC(Agricultural Bank of China) 的行徽?qǐng)D案由中國(guó)古錢(qián)和麥穗構(gòu)成的圓形。 古錢(qián)即代表的是貨幣、銀行的意思；麥穗即代表農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的意思。 圖案呈外圓內(nèi)方，圓為處世之道，方為做人之本。 此圖案寓意著農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)規(guī)范、作風(fēng)穩(wěn)健。 麥穗芒刺指向上方，給人以突破感，象征農(nóng)行股改、創(chuàng)新、涅磐新生。另外，確實(shí)體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)銀行為廣大勞動(dòng)人民服務(wù)的樸實(shí)感---禾苗麥穗節(jié)節(jié)高。明快的綠色行徽，內(nèi)涵了農(nóng)業(yè)銀行的核心企業(yè)文化元素：生命的本源，象征生機(jī)、永恒和發(fā)展；綠色是春天的信使，孕育著勇于創(chuàng)新、追求卓越；綠色代表包容和博愛(ài)，彰顯了農(nóng)業(yè)銀行大行德廣、伴您成長(zhǎng)的廣闊襟懷。

深圳發(fā)展銀行——SDB(Shenzhen Development Bank)的標(biāo)志以古錢(qián)幣的內(nèi)形變化配以電腦按鍵的外形，體現(xiàn)現(xiàn)代銀行的經(jīng)營(yíng)管理特征；標(biāo)志內(nèi)四邊弧形構(gòu)成尖角，有很強(qiáng)的擴(kuò)張感，表現(xiàn)“發(fā)展” 的抽象含義。其外形又如一顆閃爍的星星，象征著不段探索的深發(fā)展前途一派光明。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色與灰色，表示鮮明、積極、進(jìn)取、穩(wěn)健、沉著的企業(yè)精神與個(gè)性。

由以上看來(lái)，中國(guó)銀行的標(biāo)志、中國(guó)工商銀行的標(biāo)志、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志、中國(guó)建設(shè)銀行、以及深圳發(fā)展銀行的標(biāo)志，均采用銅錢(qián)為原型，在其原有形式的基礎(chǔ)上發(fā)展變化。銅錢(qián)既是中國(guó)古代的貨幣，又是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣之一。它傳達(dá)出古人天圓地方的自然觀，同時(shí)，圓形寓意包容與和諧，方形寓意松緊有度，尊卑有序，同時(shí)更深一步傳達(dá)出貨幣的流通與使用應(yīng)當(dāng)遵守天地自然的法則，這種古老的寓意，在如今中國(guó)各大銀行的以銅錢(qián)為設(shè)計(jì)原型的標(biāo)志中，讓我們有了更為深刻的體會(huì)。

那在中國(guó)的重大標(biāo)志設(shè)計(jì)上，我們可不可以跳脫開(kāi)形想象，跳出固有設(shè)計(jì)框架，銀行就是古錢(qián)幣、運(yùn)動(dòng)會(huì)就是運(yùn)動(dòng)動(dòng)作、餐廳就是餐具、農(nóng)業(yè)就是麥穗等等的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而突出個(gè)性。

廣發(fā)銀行(China Guangfa Bank)廣東發(fā)展銀行正式將企業(yè)名稱(chēng)更換為“廣發(fā)銀行”后，并同時(shí)更換了新標(biāo)識(shí)。新標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，傳達(dá)以磐石之基、銳意向上之精神，展現(xiàn)廣發(fā)銀行堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固、勵(lì)志進(jìn)取的企業(yè)形象。更名之舉，更凸顯廣發(fā)銀行管理層的國(guó)際化和高素質(zhì)，標(biāo)志以三條等邊為基本元素，取“三”為數(shù)，蘊(yùn)含蘊(yùn)含著老子的道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物之欣欣向榮之意。三條曲線分別象征中國(guó)的三大河流——黃河、長(zhǎng)江、珠江，三江并流，寓意廣發(fā)銀行匯聚英才，積極進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，匯聚英才。三邊上下相接、首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無(wú)縫聯(lián)接的發(fā)展理念。三邊流線，剛?cè)嵯酀?jì)，象征廣發(fā)銀行能夠順時(shí)而變，不斷滿足客戶多樣化、個(gè)性化的需求。以紅色為基調(diào)的新標(biāo)志，既體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)溫暖而親近的特色，又全面體現(xiàn)出廣發(fā)銀行邁向全國(guó)性‘一流商業(yè)銀行’的品牌形象和定位。

上海浦東發(fā)展銀行（Shanghai Pudong Development Bank）行徽由“P”“D” 連接 “S”巧妙組成上海浦東發(fā)展銀行行徽。正視行徽，英文縮寫(xiě)行名一目了然，代表浦發(fā)銀行源起黃浦江畔，伴隨現(xiàn)代金融改革發(fā)展的浪潮，匯聚力量，團(tuán)結(jié)一致，不斷向前，給人以浪潮迭起之感；從上、下、左、右不同角度變化透視，又得到不同角度的空間意境。由此體現(xiàn)了銀行現(xiàn)代化的氣息和金融業(yè)滾動(dòng)增值的內(nèi)涵。兩端延展、開(kāi)放，昭示未來(lái)無(wú)限發(fā)展的可能。

這些銀行標(biāo)志在表現(xiàn)形式上有所突破，具有一定的地方特色，整體形象是地方特色與前面兩個(gè)階段銀行標(biāo)志特點(diǎn)的一個(gè)綜合，設(shè)計(jì)形態(tài)上還是比較拘謹(jǐn)，仍擺脫不了古錢(qián)幣的形象。

一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)它的功能、實(shí)用價(jià)值，一定要容易識(shí)別、辨認(rèn)和記憶、印象深刻、美觀大方，這樣才能體現(xiàn)一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的價(jià)值。同時(shí)他也要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步。當(dāng)所有同類(lèi)商品標(biāo)識(shí)都打上相同印記時(shí)，我們需要思考的就是，跳出固有設(shè)計(jì)框架，尋求更具表現(xiàn)力的形象。

大音希聲，大象無(wú)形。銀行標(biāo)志的改革勢(shì)在必行，應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明，獨(dú)特而具有親和力的標(biāo)志形象。我們能否在有形的設(shè)計(jì)思維中做到無(wú)形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，最美的形象就是沒(méi)有形象，自由的想象是沒(méi)有限制的。不要讓世俗的框架束縛了我們?cè)O(shè)計(jì)的想象。這樣才能體現(xiàn)銀行銀行經(jīng)營(yíng)者不斷創(chuàng)新突破，追求卓越的精神，體現(xiàn)出時(shí)代的特征。

范昊如，湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息與藝術(shù)設(shè)計(jì)系，職稱(chēng)：初級(jí)助教。