描繪技法在平面設(shè)計(jì)商業(yè)插畫中的應(yīng)用

張 宇 張凱赫 岳修仁（遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

當(dāng)今是一個商業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、商業(yè)文化迅速崛起的時代，插畫承載了信息傳達(dá)的功能。為體現(xiàn)市場商品的差異性，通過現(xiàn)代插畫通過把商品的特性表現(xiàn)出來，樹立產(chǎn)品形象。與文字說明不同，插畫一目了然，真實(shí)、徹底的表現(xiàn)商品形態(tài)、個性，使其引人注目。

一、寫實(shí)描繪手法

能逼真再現(xiàn)商品形象、色彩、質(zhì)感，讓消費(fèi)者直觀的了解商品。寫實(shí)目的是為了讓消費(fèi)者看到商品的真實(shí)面貌，引起心理共鳴，激發(fā)購買欲望。

點(diǎn)畫：是用點(diǎn)作為造型手段，利用點(diǎn)的疏密、大小表現(xiàn)物象的明暗層次、結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)折、光影變化關(guān)系，結(jié)構(gòu)的方向感和韻律感。盧西恩.弗洛伊德的《夜色里的男人》表現(xiàn)出連不柔和色調(diào)精細(xì)刻畫了臉上灰調(diào)，用井然有序線條描繪頭發(fā)、背景。給人精細(xì)、細(xì)膩、生動、優(yōu)雅的感覺。

線條畫：線條最基本的功能是限定圖形輪廓，線條分解圖形各部分。以表現(xiàn)其結(jié)構(gòu)面、體和質(zhì)地。文藝復(fù)興大師丟勒，作品線條精細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)，層次豐富，把線的程度用到了極致。

水粉畫：具有簡潔、輕盈、微妙的美感。（水粉畫中的濕畫法利用未干的顏色，使他們暈化、混合相互滲透。干畫法是在底色干之后再添加其他色塊、注重視覺必出的虛實(shí)、強(qiáng)弱。

干濕結(jié)核法是大面積用濕畫，刻畫用干畫法。平涂法是在寫實(shí)的基礎(chǔ)上提煉，使畫面效果鮮明、單純；力求用較少的顏色獲得豐富的色彩效果。

勾線涂色法：把調(diào)好的顏色涂到用鉛筆勾好的輪廓線，待墨線干后把顏色平涂其中。

彩色鉛筆畫：能在短時間渲染出效果。

色粉筆：將素描和色彩融為一體的藝術(shù)形式。與其他繪畫顏料相比?？梢曰继帍?qiáng)烈飽滿的色彩，是具有表現(xiàn)力的作畫方式。

彩色墨水畫：顏料色彩鮮艷，應(yīng)用于設(shè)計(jì)草圖、書籍插畫等。David S.Cohen彩色鉛筆畫，人物形象寫實(shí)，線條流暢、自然、生動。對肌理和質(zhì)感表現(xiàn)出色，構(gòu)圖巧妙空間感強(qiáng)。

二、超寫實(shí)主義技法

用超寫實(shí)手法表現(xiàn)的商業(yè)繪畫作品。色彩豐富、質(zhì)感逼真，具備真實(shí)的自然屬性。極其具象的方式，向受眾傳達(dá)十分準(zhǔn)確的信息及特定環(huán)境下差生的效果，讓人有身臨其境感，受震撼。

丙烯畫：大衛(wèi).霍克尼的《通向工作時的路》造型簡潔、筆法多變、色彩清新，極具商業(yè)氣息。

水彩畫：水彩畫也有水粉畫的多種繪畫方式。區(qū)別在于水彩以水為媒介調(diào)和透明或半透明水彩顏料作為繪畫樣式。

特技技法：把傳統(tǒng)水彩畫表現(xiàn)提升到一個新高度。常用技法：美國畫家Ken dallison所做的汽車插圖運(yùn)用撒鹽法表現(xiàn)水花飛濺、冰霜效果。著蠟法利用水彩和蠟不想融的特性，作畫在著蠟處用蠟筆涂抹，在用水彩作畫；形成閃爍光斑，自然生動。撒沙法：表現(xiàn)粗糙的肌理效果，色彩與沙的交融，再加以干畫法層層著色。刷濺法：把顏色與水調(diào)和，濃度適中，刷濺地方加遮擋物，最后用筆尖彈點(diǎn)。

三、夸張表現(xiàn)手法

夸張是對所描繪的物象整體或局部進(jìn)行、比例、表情動作、心里、色彩、方向性的主觀處理，在不改變物象基本型的前提下，對物象最具特征的形態(tài)、動態(tài)、神態(tài)加以強(qiáng)調(diào)，使其更加豐富、更有情趣，以增加對受眾的吸引力?？鋸埵顾磉_(dá)事物特征鮮明、突出，給人印象深刻。但夸張要有尺度，不要違背事物的真理性，設(shè)計(jì)中既要敢于大膽夸張又要然人感覺合理，超寫實(shí)的夸張是在原物基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出全新的視覺形象感染觀眾，激發(fā)人們的購買欲望，形成與消費(fèi)者溝通。

整體夸張。整體夸張?zhí)幚?，主要是把現(xiàn)實(shí)、幻覺、夢境等結(jié)合起來，舍棄無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)，使形象性格和特征更突出。主要強(qiáng)調(diào)整體形象給人的直覺感受，哥倫比亞畫家博特羅的作品就采用整體夸張手法，把人物畫的胖胖的，靜物也圓敦敦的。

局部夸張。突出表現(xiàn)物象某些特征，引起觀眾注意，往往縮小或夸大一局部成為視覺視覺中心。創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中不存在的一種“真實(shí)”景象。

透視夸張。在透視關(guān)系中，遠(yuǎn)近作為主要矛盾，給人帶來很強(qiáng)的方向感?？臻g是造型藝術(shù)的重要構(gòu)成要素，焦點(diǎn)透視是表現(xiàn)空間距離的方法，借助寫實(shí)法表現(xiàn)空間。擴(kuò)大透視是把正常的透視關(guān)系強(qiáng)化，近大遠(yuǎn)小的關(guān)系更強(qiáng)烈。反透視是打破正常的透視關(guān)系，造成“近小遠(yuǎn)大”的特點(diǎn)。

表情夸張。將人物面部表情夸大描繪，加大表情變化幅度。勞特累克的的插畫作品，把被牛追趕的人表情大幅度夸張，很好的凸顯了主題。

四、幽默表現(xiàn)手法

具有有趣、可笑、意味深長的作品，他們以一種特殊的方式向人們傳達(dá)信息或抒發(fā)個人情懷，這就是幽默手法。幽默題材主要抓住表現(xiàn)對象的突出特征和有趣情節(jié)，以夸張變形的形式表現(xiàn)出來創(chuàng)造出引人發(fā)笑的形象和幽默的矛盾沖突，達(dá)到在人意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。

詼諧幽默。達(dá)利的代表作《時間的永恒》運(yùn)用超寫實(shí)主義的繪畫，時鐘變成軟面團(tuán)，折疊懸掛在樹枝上，給人一種詼諧的幽默感。

滑稽幽默。1916年誕生于瑞典達(dá)達(dá)派，是一種畫者毫無目的的自娛自樂。不少畫家對《蒙娜麗莎》進(jìn)行了“惡搞”，使種種方式成為平面設(shè)計(jì)中一種很常見也很有效的滑稽幽默的表現(xiàn)方法。

諷刺幽默。墨西哥女畫家卡洛《受傷的小鹿》采用換位創(chuàng)作，畫中主人公人頭鹿身奔跑在森林中，身上中了很多箭，傷口正在流血。畫家以灰色幽默形式表現(xiàn)出自己所受到的心靈傷害。

描繪技法在平面設(shè)計(jì)插畫應(yīng)用中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。提供給人們獨(dú)特的視覺、心理沖擊。多種方式表現(xiàn)出不同的作品形象。滿足了眾多消費(fèi)者的購買需求和購買欲望。表現(xiàn)出的情趣性、創(chuàng)造性、觀賞性、藝術(shù)性都符合大眾的審美習(xí)慣。

[1]（美）斯萊德著.插圖技巧百科[M].中國青年出版社，2004.

[2]蘇中秋編著.商業(yè)繪畫[M].吉林美術(shù)出版社，2004.