義烏現(xiàn)象：帶領(lǐng)縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的崛起

陳曉文

國際金融危機(jī)后的“義烏現(xiàn)象”

在國際金融危機(jī)之后，全球加快進(jìn)入信息時(shí)代，外向型經(jīng)濟(jì)為主的義烏主動(dòng)求變，全面擁抱電子商務(wù)，促進(jìn)了“義烏現(xiàn)象”的形成，并成為國內(nèi)傳統(tǒng)交易市場和縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的典范。電子商務(wù)“義烏現(xiàn)象”，指的是電子商務(wù)作為新的生產(chǎn)力，不斷融入義烏的傳統(tǒng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，從而推動(dòng)義烏專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)升級(jí)，并進(jìn)而推動(dòng)義烏縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的現(xiàn)象。

義烏已經(jīng)成為我國縣域地區(qū)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。首先體現(xiàn)在網(wǎng)商群體的迅速壯大，據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計(jì)，截止到2013年6月30日，注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶達(dá)到10萬個(gè)，這意味著，義烏淘寶賣家賬戶的數(shù)量已經(jīng)超過義烏國際商貿(mào)城的商戶數(shù)量（7萬家左右），成為義烏最大的商人群體。同時(shí)，義烏地區(qū)阿里巴巴誠信通用戶也超過2萬家，中國供應(yīng)商用戶達(dá)3000家，速賣通用戶超過2萬家。

除阿里巴巴平臺(tái)上的網(wǎng)商之外，其他電子商務(wù)平臺(tái)也集聚了相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)商。據(jù)義烏電商辦統(tǒng)計(jì)，截止到2013年6月30日，環(huán)球資源網(wǎng)收費(fèi)會(huì)員592家，占全國總量的3%，中國制造網(wǎng)收費(fèi)會(huì)員487家，占全國總量的2.3%，敦煌網(wǎng)注冊賣家1.4萬家，占全國總量的1.4%，eBay注冊賣家5.3萬家，占全國總量的3.3%。

在電子商務(wù)交易額方面，義烏也遙遙領(lǐng)先。報(bào)告顯示，2012年全年，義烏淘寶賣家共實(shí)現(xiàn)了174億元的銷售額。在全國的縣級(jí)區(qū)域中，義烏的淘寶銷售額位居第一位；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面，義烏以2012年全年在淘寶消費(fèi)34億元的數(shù)字，在全國的縣級(jí)地區(qū)中也位居第一。跨境零售電子商務(wù)也是義烏電子商務(wù)的一大亮點(diǎn)。2013年上半年，義烏每天往外發(fā)的國際郵包約20萬件，有航空小包、郵寄、快遞等方式，都是運(yùn)用電子商務(wù)的方式成交，包括阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)。

義烏電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的崛起，也是“義烏現(xiàn)象”的重要特征。在義烏，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在不同領(lǐng)域、不同層面的擴(kuò)展與協(xié)同，展現(xiàn)了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)集群蓬勃崛起的興旺景象。以物流為例，據(jù)義烏物流辦統(tǒng)計(jì)，截止到2013年上半年，義烏共有以公路為主的物流企業(yè)700多家，各類快遞企業(yè)134家。龐大的物流體系，長三角地區(qū)最低廉的發(fā)貨費(fèi)用，為快速發(fā)展的義烏電子商務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)和快速創(chuàng)新，也為義烏電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展增色不少。

從一個(gè)市場的轉(zhuǎn)型到縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的浮現(xiàn)

以小商品為主的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)是義烏經(jīng)濟(jì)的命脈，而位于義烏的小商品城則是義烏傳統(tǒng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的主體。在電子商務(wù)大潮的沖擊和洗禮下，義烏的小商品經(jīng)濟(jì)和小商品城都開始了新的蛻變。義烏小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了市場化、工業(yè)化、城市化、國際化、電子商務(wù)化五個(gè)發(fā)展階段。義烏傳統(tǒng)批發(fā)市場的電子商務(wù)歷程，同樣經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：

2000年-2005年，B2B開辟了義烏國際貿(mào)易新通道。1999年，阿里巴巴在杭州成立，成立之后的對(duì)外擴(kuò)張，第一站就來到了義烏。2000年，阿里巴巴開始有銷售人員進(jìn)駐義烏批發(fā)市場，2001年，阿里巴巴在義烏設(shè)立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，這也是阿里總部之外的第一個(gè)地區(qū)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，阿里巴巴直銷團(tuán)隊(duì)也將外貿(mào)B2B的模式帶到了義烏。阿里巴巴的B2B模式改變了義烏商人做生意的方式，最早一批網(wǎng)商率先成長起來。

2005年-2010年，淘寶村開辟了義烏網(wǎng)絡(luò)零售新通道。義烏“淘寶村”的出現(xiàn)，是義烏國際商貿(mào)城在國際金融危機(jī)之后向內(nèi)需轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。在義烏青巖劉村，這個(gè)原本僅有1486名村民的村莊，現(xiàn)在容納了8000多人，開出了2000余家淘寶網(wǎng)店，2012年成交額超過15億元，成為遠(yuǎn)近聞名的“淘寶村”。以青巖劉村為代表的淘寶網(wǎng)商的崛起，成為義烏國際商貿(mào)城加速與電子商務(wù)融合的重要推動(dòng)力。

傳統(tǒng)商戶和商貿(mào)城開始集體擁抱電子商務(wù)

截止到2012年年底，義烏國際商貿(mào)城7萬多名商戶中，已經(jīng)在各類電子商務(wù)平臺(tái)開通賬號(hào)的商戶，在四成左右，這表明大量傳統(tǒng)商戶已經(jīng)有意愿開展電子商務(wù)并開始行動(dòng)。同時(shí)，義烏國際商貿(mào)城本身也在加速與電子商務(wù)結(jié)合，原中國小商品城網(wǎng)啟動(dòng)改版升級(jí)工作，升級(jí)為“義烏購”平臺(tái)。2013年以后，多渠道共生共贏的新生態(tài)開始形成。服務(wù)商成為這個(gè)階段的重要驅(qū)動(dòng)力，各種類型的服務(wù)商集體發(fā)力，推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)和整個(gè)國際商貿(mào)城轉(zhuǎn)型。義烏國際商貿(mào)城5區(qū)專門開設(shè)了網(wǎng)商服務(wù)區(qū)，規(guī)劃面積10萬平方米，商位564個(gè)，現(xiàn)入駐企業(yè)240家，其中網(wǎng)商215家，服務(wù)商25家。

在電子商務(wù)大潮沖擊下，以義烏國際商貿(mào)城為代表的義烏傳統(tǒng)批發(fā)市場并未并替代、摧毀，而是各種商業(yè)元素在互聯(lián)網(wǎng)作用下重新構(gòu)建，重新定義價(jià)值，形成服務(wù)商、網(wǎng)商、商貿(mào)城、線上商貿(mào)城、產(chǎn)業(yè)帶等多渠道共生共贏的新生態(tài)。義烏電子商務(wù)的迅速發(fā)展，其背后是縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的浮現(xiàn)。阿里研究中心認(rèn)為，縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體，指的是以縣級(jí)行政區(qū)劃為地理空間，具有電子商務(wù)屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。義烏在網(wǎng)商規(guī)模、電子商務(wù)交易額、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)水平、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的作用等方面，都表明了義烏縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的重要影響力?？h域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體在促進(jìn)縣域消費(fèi)和內(nèi)需增長、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)縣域新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、促進(jìn)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)升級(jí)改造、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)等5個(gè)方面具有顯著而積極的作用。義烏電子商務(wù)超越了縣域電子商務(wù)的范圍，已經(jīng)成為傳統(tǒng)批發(fā)市場向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型、區(qū)域經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)新典范。一個(gè)扎根于本地小商品經(jīng)濟(jì)、連接全國小商品生產(chǎn)基地、面向全球海量網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的“新義烏”已經(jīng)浮現(xiàn)。

電子商務(wù)成中國縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)“催化劑”

國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作咨詢委員會(huì)專家陳進(jìn)指出，隨著電商觸角滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值日益顯現(xiàn)。一方面促進(jìn)了縣域制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有重要意義。另一方面電商進(jìn)入農(nóng)村，能讓農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)民在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

雖然縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，卻面臨著問題，比較突出的是人才和基礎(chǔ)設(shè)施?？h鄉(xiāng)一級(jí)難吸引和留住人才，懂電商專業(yè)人才的匱乏，已成為制約縣域中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)最突出的問題。高文海指出，電商下鄉(xiāng)，農(nóng)村地區(qū)的物流瓶頸也是無法回避的問題，物流速度慢、成本高，投入產(chǎn)出比低，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施在縣域的完善，縣域地區(qū)有望成為未來中國電子商務(wù)最火熱的增長極。

與工業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)階梯狀的發(fā)展不同，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展模式，它最核心的本質(zhì)是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，是一種去中心化的分布式配合。它的開放、分布式、平等的結(jié)構(gòu)，為相對(duì)落后和邊緣區(qū)域跨越式發(fā)展提供了可能，甚至某種意義上可以無中生有。一場以縣為最本單元的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)革命就已開始，隨著淘寶上農(nóng)村網(wǎng)商的興起，淘寶的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。無論是沿海地區(qū)，還是西部邊疆，縣域經(jīng)濟(jì)正在跟電子商務(wù)產(chǎn)生碰撞、融合，以“淘寶”為代表的電商，正在以不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中，由此誕生了電子商務(wù)百佳縣抑或是淘寶村這些新概念。

縣域經(jīng)濟(jì)，一個(gè)可以撬動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元；電子商務(wù)，一個(gè)驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的嶄新引擎，兩者的相逢，迅速產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，農(nóng)村那些存在多年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式發(fā)生巨變，農(nóng)民的思維發(fā)生一次大的洗禮，一場解放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大運(yùn)動(dòng)正在中國各地蔓延開來。

政府引導(dǎo)，打造全球性的縣域品牌

作為一個(gè)新興的商業(yè)模式，電子商務(wù)在縣的發(fā)展過程當(dāng)中，政府扮演著不同的角色，這個(gè)角色可能是啟蒙者，可能是推動(dòng)者，可能是管理者，也可能是監(jiān)督者。正如阿里巴巴副總裁葉朋表示的，“與早年農(nóng)民自發(fā)上網(wǎng)開店不同，近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)出成組織化、規(guī)?；奶攸c(diǎn)，其中不少縣級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用?！?/p>

武功縣位于絲綢之路的起點(diǎn)，雖然地理位置、交通優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢非常明顯，但西部起步晚，做電商沒有人才。陜西省咸陽市武功縣縣長張小平帶著縣班子到西安，挨家挨戶找電商企業(yè)去拜訪。當(dāng)?shù)卣岢隽恕按蛟礻兾麟娚痰谝豢h”的口號(hào)，通過引進(jìn)淘寶金冠賣家、推動(dòng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)上網(wǎng)等措施，極大提升了本地電商熱度。

臨安的農(nóng)村電子商務(wù)最早出現(xiàn)在2005年的一些農(nóng)村，開始是一種自發(fā)類型和草根型的。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，很多村也遇到了瓶頸。一是像倉儲(chǔ)、物流、配送，政府需要對(duì)安全進(jìn)行規(guī)范；還有就是很多農(nóng)戶開網(wǎng)店的時(shí)候遇到技術(shù)問題，包括怎么運(yùn)營、宣傳、營銷、怎么做網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)等等。浙江省臨安市人民政府副市長周連昆在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示。為此，臨安籌建了電子商務(wù)的公共服務(wù)中心，里面集中了很多的第三方服務(wù)商，包括代運(yùn)營、營銷、宣傳、設(shè)計(jì)。組成這樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之后，在村里布下了公共服務(wù)點(diǎn)，這些 服務(wù)商可以定期選擇半個(gè)月一次流動(dòng)式到村里給農(nóng)戶提供服務(wù)。

浙江省遂昌縣是近幾年迅速崛起的淘寶縣，不但茶葉、筍干、竹炭等加工土特產(chǎn)受到歡迎，還率先通過土豬肉、北界紅提團(tuán)購等，在生鮮網(wǎng)絡(luò)零售打開了局面，形成了全國聞名的遂昌模式。在遂昌縣政府的支持下，遂昌一開始就通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)，以“協(xié)會(huì)+公司”的“地方性農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺(tái)”，以“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商”的定位探索解決農(nóng)村（農(nóng)戶、合作社、農(nóng)企）對(duì)接市場的問題。

隨著越來越多的縣長意識(shí)到電商的重要性，著力推進(jìn)村鎮(zhèn)電商的發(fā)展，加上縣域地區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)人群的爆發(fā)性增長，縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國電子商務(wù)最火熱的增長極，縣域經(jīng)濟(jì)也將更深更快地融入全球大市場，網(wǎng)上完全有可能將誕生幾個(gè)全球性的縣域品牌。