不對稱競爭——新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

廣西藝術(shù)學院 梁梅朵

不對稱競爭——新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

廣西藝術(shù)學院 梁梅朵

摘 要：隨著改革開放地深入和社會經(jīng)濟不斷地發(fā)展，作為一種新型經(jīng)濟形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到各新興城市的關(guān)注和重視。黨的十六大以來，新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，特色產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)及園區(qū)經(jīng)濟不斷催生和發(fā)展，對經(jīng)濟拉動的作用越來越明顯。在一些東、中部發(fā)達的新興城市，文化產(chǎn)業(yè)已成為當?shù)貒窠?jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。但總體來說新興城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一些如整體規(guī)模小、發(fā)展水平不高等突出問題。在不對稱競爭環(huán)境下，新興城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實施一些相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略。為此，在策略的層面上提出三種策略構(gòu)想，在戰(zhàn)略層面上提出三大戰(zhàn)略構(gòu)想，以圖作為探究在不平衡競爭環(huán)境下新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇的建設(shè)性的意見。

關(guān)鍵詞：新興城市 文化產(chǎn)業(yè) 不對稱競爭 戰(zhàn)略和策略

不對稱競爭的概念在近幾年來才逐漸被研究者們所關(guān)注，它源自不對稱戰(zhàn)爭概念，而不對稱戰(zhàn)爭是西方一些軍事理論家根據(jù)現(xiàn)代戰(zhàn)爭的特點所提出的新的概念。根據(jù)不對稱競爭的概念，城市發(fā)展的不對稱競爭可理解為，處于劣勢的一方充分利用在城市發(fā)展中的特色資源、市場要素、特色政策等因素，以及充分利用該城市的有利因素和有利條件，與其他城市進行的一場競爭。比如東西部地區(qū)文化發(fā)展相比較，東部地區(qū)經(jīng)濟實力相對雄厚，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了規(guī)模，產(chǎn)業(yè)發(fā)展多樣化、種類多，而西部地區(qū)整體上看似不強，但一些極具地方文化特色、歷史資源豐富的文化資源一旦被喚醒，走特色路線，也能與東部地區(qū)抗衡。

新興城市，從字面上來看，可解釋為“近年來興起的城市”。對于新興城市，本文的定義是：城市的年齡比較年輕，改革開放以后撤地設(shè)市而出現(xiàn)的城市。在城市文化發(fā)展的比較中，老牌城市與新興城市兩者體現(xiàn)出不對稱的特點，即使在新興城市之間，由于地理環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、資源優(yōu)勢都有所差別，他們之間的對比也呈現(xiàn)出不對稱的特點。其不對稱因素主要表現(xiàn)在以下方面。

1 政策的不對稱

1.1 行業(yè)方針

每所城市文化資源不一，受到的政治、經(jīng)濟影響不同，對于文化產(chǎn)業(yè)項目的重視程度也有所不同。因此，在方針的制定上，根據(jù)每個城市不同的情況，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點也有所不同。

如紹興市，優(yōu)先發(fā)展“四大行業(yè)”，即文化旅游業(yè)；文化創(chuàng)意、動漫影視、數(shù)字傳媒和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)；文化休閑娛樂和演藝業(yè)；藝術(shù)服務(wù)業(yè)。中山市，突出文化內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)意特色和時代文化精神，重點發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲游藝、印刷復制、文化旅游四大產(chǎn)業(yè)。

從紹興市和中山市對比中可以看到，紹興市憑借文化歷史名城、文化底蘊的優(yōu)勢，把旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點。中山市提出以“工業(yè)立市、工業(yè)強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，因此，中山的包裝印刷業(yè)、游戲游藝生產(chǎn)等與工業(yè)相掛鉤的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較為突出。

1.2 發(fā)展戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是新興城市實施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和依據(jù)，因此，每個城市根據(jù)自身的情況或特點對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺一系列的發(fā)展政策。

張家港市提出實施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大戰(zhàn)略，包括創(chuàng)新引領(lǐng)戰(zhàn)略、集群發(fā)展戰(zhàn)略、品牌提升戰(zhàn)略、人才高地戰(zhàn)略、外拓合作戰(zhàn)略。而泰安市則提出：國際化戰(zhàn)略、統(tǒng)籌一體化戰(zhàn)略、大項目帶動戰(zhàn)略、大企業(yè)集團牽引戰(zhàn)略、重點園區(qū)推動戰(zhàn)略共五大文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。但從戰(zhàn)略制定的角度來看，每所城市的戰(zhàn)略落腳點都不一樣，因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、方向、側(cè)重點等都存在較大的差異性。

2 經(jīng)濟的不對稱

在城市的發(fā)展中，一個城市從經(jīng)濟增長速度、經(jīng)濟總量、經(jīng)濟質(zhì)量可以反映出這個城市發(fā)展的快慢，因此，經(jīng)濟發(fā)展的不對稱必然會引起城市文化發(fā)展的不對稱。經(jīng)濟發(fā)展的不對稱引發(fā)文化發(fā)展的不對稱可體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 市場的不統(tǒng)一

已經(jīng)進入文化經(jīng)濟時代的發(fā)達城市，擁有較為先進的傳播、科技、信息、電子等技術(shù)及其所倡導的文化價值觀念，并占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端位置，以工業(yè)制造業(yè)為主導的城市居于中間水平，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ)的城市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居于底端。

在新興城市中，深圳市以高新技術(shù)、金融、物流、服務(wù)等為四大支柱產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)、先進制造業(yè)為基礎(chǔ)。云南省麗江市以自身優(yōu)勢特點，將旅游業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)城市的資源和發(fā)展方向不同，主導產(chǎn)業(yè)不同，因而造成市場競爭的不統(tǒng)一。

2.2 市場的不平衡

市場的不平衡原因體現(xiàn)在兩個方面。

一是由于地域、環(huán)境、交通、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活水平、城市消費等存在著差異性，造成市場的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡性。如福建省石獅市，借助工業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，已形成紡織服裝為主導，以五金機械、印刷包裝等六大行業(yè)為支柱的產(chǎn)業(yè)體系。

二是由于各城市的居民根據(jù)自身的生活環(huán)境的需要，對消費市場也提出了不同的要求，從而造成的市場發(fā)展的不平衡。如北京的文化、藝術(shù)氛圍濃厚，加上人口眾多的優(yōu)勢，消費者對文化消費的需求量較大，因此展覽、演出市場等非?；钴S。

2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不對稱

發(fā)展的不對稱，可從橫向和縱向兩個方面進行分析：一是城市自身的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)三者之間發(fā)展的不對稱；二是與新興城市、老城市之間相比較的不對稱。

東莞市被譽為“世界工廠”，其第二產(chǎn)業(yè)實力雄厚，尤其是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系齊全，是全球最大的制造業(yè)基地之一。三大產(chǎn)業(yè)比例為0.4:50.2:49.4，從東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)中看出，較第二、第三產(chǎn)業(yè)相比，呈現(xiàn)出了三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的不對稱性。

廣州市三大產(chǎn)業(yè)比例為1.65:36.84:61.51，新興城市東莞與老城廣州的三類產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展的不對稱性明顯突出，在三類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，廣州比東莞高出一個臺階。因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不對稱也可能影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向及體量的大小。

2.4 產(chǎn)業(yè)核心競爭力不對稱

產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的培養(yǎng)也是一種不對稱競爭。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)的核心競爭力的綜合運用，將資源、資金、資訊、創(chuàng)新技術(shù)合理地配置實用在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，促使產(chǎn)業(yè)越做越大，越做越強，并形成不可復制或模仿的獨特性，從而創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)、快速發(fā)展的競爭優(yōu)勢。如蕪湖方特歡樂世界，旨在打造新型高科技主題公園，并完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)；以自主研發(fā)的技術(shù)投入到市場，并進行產(chǎn)業(yè)的擴張，來提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

2.5 信息的不對稱

信息不對稱是造成不對稱競爭的重要因素之一。信息的不對稱，主要表現(xiàn)在在政策信息的傳達上。在發(fā)達地區(qū)或離“信息中心”越近的城市，信息能及時傳達和量化。而地處偏遠的城市在信息的傳達上則會相對緩慢，造成了城市發(fā)展的不對稱。

2.6 文化資源的不對稱

由于地理位置、歷史等不同，文化資源必定具有不對稱性存在。文化資源的不對稱，使得各個城市的文化發(fā)展呈現(xiàn)出形形色色的狀態(tài)。

百色市利用革命根據(jù)地的遺址、遺跡、遺物等走紅色旅游路線；鹽城依靠沿海城市的背景，打造海鹽文化；來賓市借助紅水河發(fā)源地，打造紅水河文化。

3 新興城市在不對稱競爭中的發(fā)展策略

3.1 借勢發(fā)展

依托已有的資源優(yōu)勢，借助已有的文化市場形成的基礎(chǔ)和趨勢，因地制宜地制定有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使地方進入良性發(fā)展的軌道從而更好更快地發(fā)展起來。如廣西北海市借助海灘美景、新鮮的空氣打造“ 中國最適宜居住城市”。2010年，北海市成功申報國家歷史文化名城，這使北海市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨入新的里程碑。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，2011年，北海市文化產(chǎn)業(yè)總量在全廣西排第4位，占GDP比重在全廣西排第3位。

借勢發(fā)展要素之二，借助在文化市場上已形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過政府出臺的發(fā)展政策，助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

云南省楚雄市作為昆明通往大理、麗江的必經(jīng)之路，通過“中間地”的優(yōu)勢，結(jié)合其民族特色，自覺形成了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。準確的城市定位，加之對文化發(fā)展的重視，使得楚雄的在文化發(fā)展上取得不少成就果。

3.2 造勢發(fā)展

深圳是造勢發(fā)展的典型，通過借助環(huán)境、政策，通過項目的建設(shè)、引進，從而創(chuàng)造出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭，并最終形成產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的結(jié)果。

一座曾被戲稱為“文化沙漠”的城市，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，深圳與眾多新興城市相比，它是發(fā)展最快速的城市。2003年，深圳市把“文化立市”確立為發(fā)展戰(zhàn)略。2005年，深圳又進一步提出要在繼續(xù)大力發(fā)展高新技術(shù)、金融和物流等三大支柱產(chǎn)業(yè)的同時，努力把文化產(chǎn)業(yè)培植成為第四大支柱產(chǎn)業(yè)[6]。隨后，深圳在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做出了準確、多元的城市定位，如：文明城市、圖書館之城、“國家創(chuàng)新型城市”、“設(shè)計之都”等。這些政策，總體上提升深圳的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

3.3 借智發(fā)展

借智發(fā)展，通過與科研院所的合作對本地的文化資源進行挖掘與整合，或者通過人才的引進給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供重要的智力支持。

湖北省襄陽作為剛起步的新興城市，以“借智興業(yè)”為手段發(fā)展、繁盛文化產(chǎn)業(yè)。提出堅持“引天下英才為襄陽所用，聚天下資源助襄陽發(fā)展”的人才觀，將招商引資與招才引智同步推進。

4 新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何變劣勢為優(yōu)勢

4.1 充分發(fā)揮市場要素在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

新興城市要素配置機制是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)動機。發(fā)揮土地、資本、人力資源三大市場要素，是經(jīng)濟活動、城市發(fā)展、產(chǎn)品生產(chǎn)力必不可少的資源。在深圳市的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興十二五發(fā)展規(guī)劃》中，分別將資金、人才、土地納入規(guī)劃的保障措施。

在資金方面，深圳市政府每年集中5億元資金，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的政府采購力度。

在人才方面，提出構(gòu)筑文化人才高地的戰(zhàn)略，將人才培養(yǎng)與引進相結(jié)合，落實《關(guān)于加強高層次專業(yè)人才隊伍建設(shè)的意見》等政策，同時面向國內(nèi)外引進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的領(lǐng)軍人物。

在土地方面，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)用地納入城市空間專項規(guī)劃。對新建或通過城市更新建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，給予優(yōu)惠地價支持。

深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)新興城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求，為新興城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

4.2 差異化發(fā)展凸顯特色有所作為

我國幅員遼闊，各地區(qū)受到不同生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟條件、政治因素、文化背景、民族等問題的影響，形成了不同的文化特征，使得各個地區(qū)的文化發(fā)展具有地域性特點，體現(xiàn)出差異化。

東部沿海城市的文化產(chǎn)業(yè)模式強調(diào)以文化創(chuàng)意為先導，適合于發(fā)展高科技含量的文化產(chǎn)業(yè)門類，如羅湖創(chuàng)意文化廣場坐落在深圳羅湖中心區(qū)，被稱為深圳第一座現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計館。溫州規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽城，以創(chuàng)意為核心，結(jié)合文化民企拓展市場，打造成力量鮮活、先鋒時尚的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

中部地區(qū)有豐富多樣化的民族民間文化資源，可以在充分利用本地文化資源的基礎(chǔ)上探尋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。作為革命老區(qū)的井岡山市，紅色旅游資源和地方民俗文化資源尤為豐富，形成井岡山發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。濰坊市依托風箏的發(fā)祥地，舉辦每年一度的國際風箏盛會，吸引中外風箏愛好者及游客前來。

西部地區(qū)少數(shù)民族聚集，民族特色濃郁，有較大的開發(fā)潛力。柳州市近年來大力開發(fā)當?shù)刎S富多彩的民歌資源，精心創(chuàng)作推出了深受市場歡迎的大型民族音畫舞臺劇《八桂大歌》，取得不俗的市場業(yè)績。麗江的納西族有著獨特的文化風俗，張藝謀團隊將印象系列延續(xù)到玉龍雪山腳下，打造《印象·麗江》，將納西族的實情、實景升華再現(xiàn)。

4.3 在不對稱中找到自有的經(jīng)驗呈后發(fā)優(yōu)勢

這些年來全國各地的各類城市，不管是老牌城市還是新興城市都在積極地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，由于各城市的環(huán)境、條件、資源都不盡相同，因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然存在著不平衡性和不對稱性。新興城市如何在這樣的文化產(chǎn)業(yè)競爭中生存和發(fā)展，并保持強大的生命力，一定要借助自有的發(fā)展經(jīng)驗，在已有的發(fā)展基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展自己的發(fā)展成果，形成自身獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“航母”。

作為媽祖文化發(fā)祥地的福建莆田市，充分發(fā)揮媽祖文化的獨特優(yōu)勢，積極開展莆田媽祖文化交流活動。介于媽祖文化已有的發(fā)展經(jīng)驗以及發(fā)展基礎(chǔ)，莆田市在《莆田市“十二五”文化發(fā)展專項規(guī)劃》提出：加強媽祖文化建設(shè)，建設(shè)“世界媽祖文化中心”。2009年，“媽祖信俗”成功入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：在新興城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，存在著極度的不平衡性、不對稱性。新興城市只要認清地區(qū)間經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的不對稱，因地制宜地制定各個地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，突出了地方資源稟賦的優(yōu)勢，集中自身力量，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，有選擇地進行不對稱競爭，實現(xiàn)不對稱發(fā)展，跟上全國性的發(fā)展步伐，最終實現(xiàn)文化經(jīng)濟的跨越性發(fā)展。

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中圖分類號：F127

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(c)-156-03