華日家居：在前進(jìn)中變革 開辟制勝之路

作為實木家具領(lǐng)軍品牌的華日家居，備受業(yè)界關(guān)注。如今，上升勢頭不減當(dāng)年，“帶三年、扶三年、看三年”，華日家居在前進(jìn)中變革，在變革中成長。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

對于華日來說，2014年是不平凡的一年。家居市場瞬息萬變，尤其是實木家具領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，可謂漸入紅海。固守原有產(chǎn)品，已不能順應(yīng)時代變化，更面臨被市場淘汰的風(fēng)險。

華日家居大刀闊斧，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，2014年在兩屆名家具展上，推出定位清晰的楠木世家、盛世紫檀和新東方三大實木家具系列，受到廣泛關(guān)注，在業(yè)界引起不小的轟動。

楠木世家系列產(chǎn)品，采用緬甸進(jìn)口楠木，獨具韻味的新中式風(fēng)格家具。厚重大氣，圓潤飽滿，線條流暢。

設(shè)計師巧妙地將中國古典元素融入簡潔的整體家具設(shè)計中，體現(xiàn)出濃厚的中國古典文化氣息。

盛世紫檀系列產(chǎn)品，采用名貴硬木尼泊爾紫檀為原材料，注入浪漫情感，延續(xù)歷史而后創(chuàng)新，完美詮釋中式后現(xiàn)代奢華風(fēng)格。融合巴洛克的陽剛、洛可可的柔美及中式的儒雅大氣，運用后現(xiàn)代手法，象征隱喻的意味。

一木一器，渾然天成，精雕細(xì)琢，神乎其技，旨在打造中國貴族家具。

新東方系列產(chǎn)品，新中式家具代表之作，融合五千年華夏文化、現(xiàn)代時尚與實木家居元素，是由繁至簡的回歸。將個性與自由、實木與自然、家居與生活，以謙遜的態(tài)度設(shè)計，兼顧傳統(tǒng)吉祥寓意與現(xiàn)代審美。張弛有度，尋找內(nèi)心深處的東方情懷。

多渠道擴(kuò)張

早在2011年，華日率先試水電子商務(wù)，僅用3年時間，在剛剛過去的天貓雙11瘋狂大促中，以3500多萬的銷售額穩(wěn)居實木第一、家具類全網(wǎng)排名第五的位置。

作為傳統(tǒng)企業(yè)的華日家居積極向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，近兩年加入和搭建了“木頭公園”網(wǎng)購平臺，并成立專門的網(wǎng)絡(luò)運營推廣體系，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式。

為了給消費者提供更好的服務(wù)，2014年7月，華日成功舉辦了2014中國設(shè)計挑戰(zhàn)賽，為中國“蝸居”眾籌好設(shè)計，為好設(shè)計找到好品牌并推入消費市場，將制造業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動、促進(jìn)制造業(yè)升級。華日和“木頭公園”就是為年輕的優(yōu)秀設(shè)計師提供一個平臺，通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝幫助他們實現(xiàn)自己的作品，用華日擁有的渠道資源幫助他們做銷售，甚至于整體推廣和包裝及線下實店體的落地。同時進(jìn)一步幫助擁有狹小空間的“新蝸居時代”人群，解決互聯(lián)網(wǎng)移動時代下家居產(chǎn)品的“私人定制”。

2014年12月16日在搜狐焦點家居舉辦的“WE.好家居代言”活動中，華日家居被評為“2014年度互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌”，贏得了更多消費者的信賴與支持。

差異化品牌策略

華日家居發(fā)展至今，已經(jīng)由原來的制造商轉(zhuǎn)型為整體居服務(wù)商，集民用家具、青少兒家具、整體衣柜、木門、軟體、辦公家具等產(chǎn)品于一身，打造新中式整體家居第一品牌。

所謂新中式，不是純粹的傳統(tǒng)元素堆砌，而是古為今用，旨在“新”。以現(xiàn)代人的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的事物。通過中式風(fēng)格的特征，表達(dá)對清雅含蓄、端莊風(fēng)華的東方精神境界的追求。

所謂整體家居，就是消費者希望所選擇的家居產(chǎn)品與個人喜好達(dá)到和諧共融的境界。

目前，華日通過引入美國KD整體家居系統(tǒng)，整合設(shè)計、生產(chǎn)、開發(fā)多種資源，實現(xiàn)個性、和諧、優(yōu)雅的整體家居理念，營造出完美的家居氛圍，使家真正成為客戶情感、思想和生活方式相融合的理想港灣。

依托近半個世紀(jì)的深厚工藝底蘊(yùn)，憑借銳意創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計，結(jié)合強(qiáng)大系統(tǒng)的行業(yè)研究，甄選精良珍貴的實木材質(zhì)，華日家居呈現(xiàn)給消費者的是“材、藝、美”完美結(jié)合的高品質(zhì)家居產(chǎn)品，“新中式”也將成為華日家居新的代名詞。