李夏：拿數據和效果說話

2013年下半年，汽車生活傳媒集群出資打造了一個新銳移動終端媒體矩陣平臺——掌尚車市。它擁有一個全功能互動網站，兩大微信公號汽車生活、麻辣車事，汽車生活APP和段旭的微博等10大移動客戶端。目前，汽車生活、麻辣車事兩大微信公號已與今日頭條、汽車之家、界面等平臺建立了合作關系，傳播覆蓋面和影響力遍布全國。

Q&A（Q=蔣曉鵬 A=李夏）

Q：掌尚車市的定位是什么？

A：掌尚車市出身在區(qū)域沒有誰比我更了解身邊的朋友和用戶。區(qū)域營銷是我們共同的追求，區(qū)域用戶才最有價值。

Q：如何與粉絲開展互動？

A：從創(chuàng)立一開始，我們與粉絲開展了豐富的線上線下活動。線上我們每周開展“周五我最紅轉轉樂”抽獎活動，已為近百位粉絲送上了萌寵玩偶、車企原廠周邊、生活廚具、電子產品等禮物。線下我們在成都國際車展期間開展1000張車展門票抽獎和掃描二維碼送飲料活動。借助國際車展的人氣，七天時間我們就拉了近萬粉絲。2014圣誕節(jié)我們在世紀城地鐵口為5000名市民送去了現金紅包。這些接地氣的活動一個是擴大了我們的品牌影響力，一個是為我們拉來了不少新的粉絲。

Q：方便透露粉絲數有多少嗎？

A：截至到2014年11月底，我們十大移動客戶端用戶數已達58萬余。日活躍用戶10萬，月度活躍用戶300萬。其中，兩大微信公號粉絲數近10萬，三個微博的粉絲數更是達到25萬余，且每天保持幾千粉絲的增長。

Q：你認為掌尚車市未來發(fā)展方向是什么？

A：四川車市第一服務平臺+大數據精準營銷平臺將是掌尚車市未來發(fā)展方向。一是為準車主提供看車、選車以及買車的實用信息；關注汽車邊緣話題，以及提供最成都的吃、喝、玩、樂、游等實用且鮮活汽車服務信息，一網打盡汽車生活服務的方方面面，努力辦成四川汽車生活第一服務指南。二是利用大數據平臺將營銷信息通過各種新媒體推送到比較準確的受眾群體中，從而既節(jié)省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。