國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊品牌策略幾點(diǎn)思考

代 妮 季加孚

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊品牌策略幾點(diǎn)思考

代 妮 季加孚

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界擁有豐富的學(xué)術(shù)期刊資源，其中不乏具備厚重的爆發(fā)力和廣闊的發(fā)展前景者，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際相比差距較大。這是國(guó)內(nèi)科技期刊崛起的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是非常好的發(fā)展機(jī)遇。抓住機(jī)遇，更新辦刊理念和經(jīng)營(yíng)理念，精準(zhǔn)規(guī)劃戰(zhàn)略、準(zhǔn)確定位、提升品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，可盡快提升期刊的品牌影響力和國(guó)際知名度。

一、高水平學(xué)術(shù)論文“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”

高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊必須具備三點(diǎn)：讀者群和發(fā)行量大、被國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫(kù)收錄、刊載論文被引用率高。國(guó)內(nèi)有志于打造國(guó)際水準(zhǔn)學(xué)術(shù)期刊的同道，可從這三點(diǎn)入手，逐個(gè)擊破。SCI是國(guó)際公認(rèn)三大檢索系統(tǒng)之一，我國(guó)科研水平在不斷提高，SCI收錄論文近年來(lái)增長(zhǎng)速度非常快，從1995年的13134篇增到2000年的30499篇，其中不乏高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，提示期刊有潛在的稿源可匯聚。與國(guó)外交流協(xié)作的增加，也為吸引國(guó)外稿源提供了契機(jī)。

國(guó)內(nèi)科技期刊爭(zhēng)取不到好的稿源，諸多因素所致，不可忽視的是審稿不嚴(yán)、編校水平不高等期刊自身存在的內(nèi)因，還有就是期刊影響因子以及其被中國(guó)學(xué)術(shù)界所賦予的特別的魔力，申請(qǐng)職稱、獎(jiǎng)金、課題通通以此為壓倒一切的衡量標(biāo)準(zhǔn)?？蒲泄芾聿块T制定的對(duì)科研人員的提升機(jī)制和學(xué)術(shù)論文的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，使得高學(xué)術(shù)水平稿件大多投到國(guó)外期刊，高學(xué)術(shù)水平稿件匱乏又制約著我國(guó)科技期刊的水平提高和總體發(fā)展，這是一個(gè)惡性循環(huán)。實(shí)際上，期刊影響因子與論文影響力之間不能直接畫(huà)等號(hào)，SCI和影響因子發(fā)布者湯森路透科技集團(tuán)副總裁詹姆斯·泰斯特指出，“事實(shí)上，大多數(shù)論文的引用率都不高，影響因子針對(duì)的僅僅是期刊本身，與期刊上的文章以及文章作者的水平并無(wú)直接相關(guān)性”。

片面追求影響因子導(dǎo)致中國(guó)的科技期刊發(fā)展難以跳出低水平的循環(huán)，實(shí)際上國(guó)外的研究者也會(huì)將論文發(fā)表在影響因子不高的雜志上。國(guó)內(nèi)研究者對(duì)影響因子的膜頂崇拜難以短時(shí)間內(nèi)刊有所改觀，國(guó)內(nèi)期刊只能從強(qiáng)大自身來(lái)尋求出路。提升期刊品質(zhì)必須吸引學(xué)術(shù)水平高、有創(chuàng)新能力、從事前沿課題研究的學(xué)者將研究成果投來(lái)發(fā)表，編輯不能守株待兔，必須有計(jì)劃、有重點(diǎn)地選題組稿，加大選題約稿力度，在匯集優(yōu)質(zhì)稿源上占據(jù)主動(dòng)性，減少被動(dòng)盲目性。

二、匯集優(yōu)質(zhì)稿源“塑核心競(jìng)爭(zhēng)力，稿源是關(guān)鍵”

高質(zhì)量稿源是科技期刊發(fā)展的生命線，匯集高質(zhì)量論文是科技期刊學(xué)術(shù)影響力和品牌打造的重中之重。國(guó)外期刊普遍面向世界競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)秀科技成果與最新科技信息的首發(fā)權(quán)，名刊能匯集到大量高水平學(xué)術(shù)論文，吸引充足的高品質(zhì)稿源。

匯集高質(zhì)量稿源，要求編輯做好期刊的規(guī)劃和定位，與研究者緊密聯(lián)系、密切融合，及時(shí)獲悉最新研究進(jìn)展，匯集高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，使期刊成為科技創(chuàng)新學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化的重要渠道。保證基金論文比例，基金論文比是衡量一個(gè)刊物是否具有重要理論意義和科學(xué)創(chuàng)新意義的關(guān)鍵性指標(biāo)?；痦?xiàng)目都是經(jīng)過(guò)反復(fù)論證、多級(jí)審評(píng)篩選后確立的，由此進(jìn)行科研所產(chǎn)生的系列論文一般具有較強(qiáng)的針對(duì)性和前瞻性。積極聯(lián)系國(guó)家級(jí)和省部級(jí)的基金項(xiàng)目論文，包括國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家“十一五”科技攻關(guān)項(xiàng)目、國(guó)家科技創(chuàng)新項(xiàng)目，高教部、衛(wèi)生部、財(cái)政部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家藥典委員會(huì)的專項(xiàng)資助項(xiàng)目以及各省市的基金項(xiàng)目。

組稿是匯集高質(zhì)量稿源的重要渠道，充分考驗(yàn)編輯策劃能力。編輯可通過(guò)鎖定各學(xué)科帶頭人，通過(guò)他們策劃主題及出面組織稿源，可事半功倍。加強(qiáng)與研究者的溝通和合作， 加強(qiáng)與學(xué)會(huì)的合作，會(huì)議報(bào)告論文的增刊出版常會(huì)成為匯集學(xué)科最新進(jìn)展的絕好機(jī)會(huì)。這也提醒編輯要走出去，參加學(xué)術(shù)會(huì)議，提高素養(yǎng)，擴(kuò)大知識(shí)面，加強(qiáng)與與會(huì)學(xué)者的交流。還有一個(gè)策略就是通過(guò)召開(kāi)選題會(huì)、編委會(huì)、研討會(huì)和讀者見(jiàn)面會(huì)等，引進(jìn)來(lái)，集思廣益的同時(shí)將構(gòu)想和計(jì)劃落到實(shí)處。另外，提前公布選題、向社會(huì)征集稿件，也是比較好的策略。還需要在常規(guī)選題的基礎(chǔ)上，策劃重大選題，與國(guó)際和國(guó)內(nèi)腫瘤學(xué)臨床和基礎(chǔ)研究權(quán)威專家實(shí)時(shí)溝通，邀約最權(quán)威述評(píng)、綜述、大樣本流行病學(xué)統(tǒng)計(jì)及年度報(bào)告等，打造權(quán)威首發(fā)平臺(tái)，大幅度提高期刊發(fā)表論文的被引率。

三、編輯學(xué)識(shí)和技能須“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”

時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步推動(dòng)了期刊的發(fā)展和進(jìn)步，也對(duì)編輯工作提出了越來(lái)越高的要求，編輯需要具備相當(dāng)?shù)闹R(shí)基礎(chǔ)和文字功底，能與作者平等交流良好互動(dòng)，能在尊重作者的基礎(chǔ)上對(duì)稿件進(jìn)行合理的深層次加工，能發(fā)現(xiàn)必須修正的問(wèn)題。尤其在當(dāng)今知識(shí)日新月異的信息時(shí)代，編輯應(yīng)把脈學(xué)科發(fā)展和行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和理論水平，與國(guó)際和國(guó)內(nèi)學(xué)科前沿接軌，避免政策和技術(shù)失誤。期刊水準(zhǔn)的提高和發(fā)展進(jìn)步，必須要求編校質(zhì)量的提升，提高論文編審及編校流程的效率和規(guī)范化程度，論文編排、語(yǔ)言質(zhì)量、標(biāo)點(diǎn)、引文、數(shù)量單位、插圖、表格等均按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，組織期刊論文的編輯出版，鍛造可代表國(guó)際核心學(xué)術(shù)期刊的品質(zhì)。

編輯的學(xué)者化水平越高，越能慧眼識(shí)珠，發(fā)現(xiàn)佳作；邀請(qǐng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)重量級(jí)研究者擔(dān)任編委和審稿專家，組織快速、有效、科學(xué)的送審，通過(guò)高學(xué)術(shù)水平的編輯初審和嚴(yán)格的審稿，嚴(yán)把多重“質(zhì)量關(guān)”，保證稿件和期刊的學(xué)術(shù)水平；業(yè)務(wù)水平過(guò)硬的編輯，才能進(jìn)一步對(duì)稿件進(jìn)行到位的雕琢和修正，使其以更好的方式表達(dá)出來(lái)，保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)進(jìn)一步提升稿件和期刊品質(zhì)。編輯工作的全過(guò)程，是充滿主動(dòng)性和創(chuàng)造性的過(guò)程，編輯的學(xué)識(shí)和業(yè)務(wù)能力、思維方式和水平乃至意志情緒等，直接影響稿件和期刊質(zhì)量，對(duì)學(xué)科發(fā)展也有顯著的導(dǎo)向作用。在審閱和編輯稿件過(guò)程中，必須保持科學(xué)、客觀、公正，以質(zhì)論稿，不以個(gè)人好惡論，避免偏頗，保持職業(yè)道德。具備相當(dāng)專業(yè)技能和素養(yǎng)的編輯人才，對(duì)期刊真正快速健康發(fā)展起到舉足輕重的作用。

四、優(yōu)化期刊各項(xiàng)體制“內(nèi)修品質(zhì)、外塑品牌”

世界著名的營(yíng)銷理論專家菲利普·科特勒認(rèn)為：“品牌，就是運(yùn)用名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、形象，或這些單位的集合體來(lái)突出一家銷售或銷售集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)?！痹谄诳某晒?jīng)營(yíng)之道，對(duì)品牌的重視是眾多策略中最關(guān)鍵的。美國(guó)《國(guó)家地理》便是實(shí)施了強(qiáng)悍的品牌打造和擴(kuò)張戰(zhàn)略做到卓爾不群、廣而告之的。推行學(xué)術(shù)期刊品牌戰(zhàn)略時(shí)，有幾個(gè)要點(diǎn)足以引起重視。

一是縮短發(fā)表時(shí)滯，縮短審稿周期和發(fā)表周期。國(guó)內(nèi)期刊要提高學(xué)術(shù)影響力必須縮短發(fā)表時(shí)滯，提高論文時(shí)效性。發(fā)表時(shí)滯是評(píng)價(jià)期刊好壞的重要指標(biāo)。國(guó)外期刊十分重視信息的傳播速度，Nature雜志從收稿到錄用平均只需13周，從錄用到正式發(fā)表只需7周。其他名刊要求一般從收到稿件到完成評(píng)審不超過(guò)6周，短的審稿周期是吸引眼球的一大特色，非常高效的編審效率，會(huì)匯集一批優(yōu)質(zhì)稿源。

二是采用OA模式，開(kāi)放存?。∣pen Access，OA）是國(guó)際學(xué)術(shù)界和出版界大力提倡并推行的出版模式，是提高期刊學(xué)術(shù)影響力的方向，可為落后狀態(tài)的期刊帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。利用信息數(shù)字化、在線出版和傳播，使讀者可免費(fèi)獲取全文，提高讀者使用權(quán)限和自由度，增加作者、編輯和評(píng)論者的互動(dòng)交流，提高效率。讓讀者方便地讀到，是提升國(guó)內(nèi)期刊影響力的一個(gè)有效方法，閱讀次數(shù)多了，引用概率自然就提高，被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)、擴(kuò)散因子也隨之提高。接收后未出版文章，可提前在線發(fā)表。

三是調(diào)整刊期，若有充足稿源，不放適當(dāng)調(diào)整刊期，吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源和資源。學(xué)術(shù)期刊刊期不宜太長(zhǎng)。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊多為半月刊和月刊，甚至旬刊或周刊，刊期長(zhǎng)延緩英文版期刊國(guó)際化進(jìn)程。

五、做活發(fā)行和運(yùn)營(yíng)“借船出海，中西合璧”

國(guó)際發(fā)行量是期刊國(guó)際影響力的衡量指標(biāo)，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊普遍對(duì)外宣傳力度不夠，國(guó)內(nèi)發(fā)行量小，國(guó)外訂戶也少。一種策略是借助歐美知名的大出版公司出版，中國(guó)許多優(yōu)秀期刊均采用這種“借船出海”的策略。由歐美知名大出版公司出版，借助他們的發(fā)行渠道和網(wǎng)上平臺(tái)，很好地推介期刊，較本土出版公司出版有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)。

回顧19世紀(jì)中期，法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)經(jīng)營(yíng)期刊的出版商相繼形成這樣一種經(jīng)營(yíng)方針：用訂戶的訂購(gòu)費(fèi)支付辦刊所需的紙張、印刷和發(fā)行等可變費(fèi)用，靠刊登廣告的收入支付編輯與管理等固定費(fèi)用，并從中獲得利潤(rùn)。美國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在20世紀(jì)五六十年代獲得飛躍性發(fā)展，六七十年代歐洲和其他國(guó)家的期刊出版業(yè)迅速發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家期刊發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，比較顯著的一點(diǎn)是，西方國(guó)家絕大多數(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)均為私營(yíng)企業(yè)，學(xué)術(shù)期刊通常由期刊代理公司發(fā)行。重要的學(xué)術(shù)期刊如英國(guó)的《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》、美國(guó)《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》、美國(guó)《科學(xué)》雜志等，都是19世紀(jì)創(chuàng)刊，秉承先進(jìn)科學(xué)的辦刊理念和運(yùn)營(yíng)方式發(fā)展至今，并長(zhǎng)青不老的學(xué)術(shù)期刊。

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行應(yīng)在主管部門指導(dǎo)下積極進(jìn)行改革嘗試，打破舊有的單一的發(fā)行模式，采取多渠道多模式的發(fā)行機(jī)制，在發(fā)行協(xié)會(huì)與期刊協(xié)會(huì)等行業(yè)性協(xié)會(huì)的協(xié)助下，搭建發(fā)行聯(lián)合體，構(gòu)建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)行業(yè)之間的交流與合作。如此激活內(nèi)部機(jī)制,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積極推動(dòng)我國(guó)期刊真正走向世界市場(chǎng)。

六、做好英文學(xué)術(shù)期刊“打造國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)首發(fā)平臺(tái)”

SCI是由美國(guó)科學(xué)信息研究所創(chuàng)辦的引文數(shù)據(jù)庫(kù)，SCI 影響因子是國(guó)際上通用的衡量科技論文的質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平的一個(gè)指標(biāo)，雖然存在一定爭(zhēng)議，無(wú)論如何不能忽視SCI 影響因子在一定程度上反映了論文的價(jià)值。近年來(lái)，我國(guó)的期刊不能說(shuō)不多，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文也越來(lái)越多，2010 年SCI收錄的中國(guó)論文數(shù)量達(dá)14.84 萬(wàn)，占世界份額的10.4%，很快將要趕上美國(guó)。但是其中無(wú)用論文（所謂的零引用）達(dá)到24.2%。但由于國(guó)內(nèi)刊物SCI影響因子很低，水平較好的論文只好投到國(guó)際知名雜志發(fā)表，這樣必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)刊物SCI 影響因子不能提高，成為一種惡性循環(huán)。例如，我國(guó)自主研發(fā)的新抗腫瘤靶向藥物?？颂婺崾菄?guó)家“十一五”重大專項(xiàng)的重要成果，在國(guó)內(nèi)外報(bào)告后得到好評(píng)。研究者很希望在國(guó)內(nèi)雜志發(fā)表，但考慮再三，還是選擇了國(guó)外SCI 頂尖的期刊，更何況像《Lancet Oncology》這樣知名的期刊主動(dòng)約稿。

國(guó)內(nèi)的英文版期刊應(yīng)盡快提高SCI 影響因子，盡快擔(dān)當(dāng)起國(guó)內(nèi)前沿學(xué)術(shù)研究成果首發(fā)平臺(tái)的角色，這不是不可能的。我國(guó)在“十二五”“十三五”期間會(huì)有很多新的科研成果，如果我們能提供好的雜志平臺(tái)，相信我們的同行會(huì)有很多選擇在國(guó)內(nèi)的英文版雜志上發(fā)表研究成果。

據(jù)美國(guó)JCR（期刊引證報(bào)告）和中國(guó)科技信息研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)被SCI收錄的科技期刊為155 種（2011 年，全國(guó)科技期刊共約4900 余種），被PubMed收錄的生物和醫(yī)學(xué)期刊93 種（2010 年，全國(guó)生物和醫(yī)學(xué)期刊共約1000 余種）。而在全國(guó)腫瘤學(xué)期刊中被SCI 和PubMed 雙收錄的僅《Chinese Journal of Cancer Research》（中國(guó)癌癥研究） 雜志1 種。

PubMed 是美國(guó)國(guó)立醫(yī)學(xué)圖書(shū)館于1997 年推出的基于網(wǎng)絡(luò)檢索的生物醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，是目前國(guó)際上最為權(quán)威的生物醫(yī)學(xué)檢索系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)外生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊都努力爭(zhēng)取被PubMed收錄，以大幅提高期刊的顯示度和影響力。《Chinese Journal of Cancer Research 》被SCI 和PubMed 雙雙收錄，標(biāo)志著期刊在發(fā)展過(guò)程中邁上了一個(gè)重要的臺(tái)階，也將會(huì)大力促進(jìn)我國(guó)英文雜志更好、更快地發(fā)展。

（作者代妮系中國(guó)癌癥研究雜志社編輯，作者季加孚系中國(guó)癌癥研究雜志社主編；本文摘自《傳媒》2014年2月下）