論國產(chǎn)大片的發(fā)展現(xiàn)狀與策略

楊斯

摘 要：

近年來，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)改革的迅速發(fā)展，國產(chǎn)電影被人譽為以井噴式的速度繁榮發(fā)展，中國已經(jīng)迎來了大片時代。對中國近十年以來的幾部主要的國產(chǎn)大片存在的問題進行分析，為中國國產(chǎn)大片在運營體制、內(nèi)容創(chuàng)意和動力資源等方面提出一些對策。

關(guān)鍵詞：

國產(chǎn)大片;發(fā)展現(xiàn)狀;策略

中圖分類號：

F27

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2015）01-0082-02

1 國產(chǎn)大片的定義

本文以尹鴻教授的關(guān)于國產(chǎn)大片的定義為基準，把大片范圍界定為：投資在億元以上，中港臺或國際化的制作團隊，知名導(dǎo)演和多名影星參演的陣容，釆用現(xiàn)代化的營銷方式，在國內(nèi)院線大規(guī)模上映、以獲取利潤回報為目的，以中國電影本土文化和生態(tài)為背景的適應(yīng)市場環(huán)境而誕生的商業(yè)電影產(chǎn)品。

2 國產(chǎn)大片的發(fā)展現(xiàn)狀

自從張藝謀的《英雄》開創(chuàng)了我國的國產(chǎn)大片的發(fā)展道路之后，中國的大片時代就此到來了。張藝謀繼《英雄》之后，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》和《金陵十三釵》每部都成為了當下時代“國產(chǎn)大片”的代名詞，吸引了不少觀眾的眼球和注意力。具體來說，是因為張藝謀在這每部大片都花費了絕對的精力和財力。就投資而言，巨大的成本投資，大制作的場面設(shè)計，豪華的演員陣容。就營銷手段而言，強勁的宣傳手段無疑成為了這些大片熱賣和叫座的前提條件。另外，隨之接踵而至的國產(chǎn)大片層出不窮，如陳凱歌2005年導(dǎo)演的《無極》，馮小剛2006年導(dǎo)演的《夜宴》2007年的《集結(jié)號》和2010年的《唐山大地震》，陳可辛2007年導(dǎo)演的《投名狀》，周星馳2004年創(chuàng)作的《功夫》，徐克2010年導(dǎo)演的《狄仁杰之通天帝國》，2011年的《龍門飛甲》，陳嘉上2008年導(dǎo)演的《畫皮》和烏爾善2012年導(dǎo)演的《畫皮2》，姜文2010年導(dǎo)演的《讓子彈飛》，馮德倫2012年導(dǎo)演的《太極1從零開始》《太極2英雄崛起》等都在精神上滿足了我們觀眾的需求，也為我國電影市場的發(fā)展做出了巨大的貢獻。

這幾部類型多樣的國產(chǎn)大片，無論從演員陣容、投資力度和宣傳手段上來說都是其他影片無法超越和比擬的，深刻的保證了大片的曝光率和賣座率，也很好的提高了大片在制作上精良度和層次。當然，我們的國產(chǎn)大片作為商業(yè)電影在追求商業(yè)價值的同時必然會有丟失其本身應(yīng)該有文化價值和靈魂，這些都使得國產(chǎn)大片在發(fā)展的過程中受到了一定的挫折。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電影人在國產(chǎn)大片這條道路上的探索，國產(chǎn)大片的發(fā)展狀態(tài)和類型逐漸成熟，為我國電影產(chǎn)業(yè)做出了巨大的貢獻，也提高了國產(chǎn)大片在國際上的知名度。當然，國產(chǎn)大片作為商業(yè)電影在追求商業(yè)價值的同時必然會有丟失其靈魂，這些都使得國產(chǎn)大片在發(fā)展的過程中受到了一定的挫折。

3 國產(chǎn)大片發(fā)展中存在的問題

3.1 電影場景設(shè)計的空洞

電影本身是有靈魂的，就他自身的影響力和傳遞給大眾的價值觀和民族文化感是其最寶貴的存在意義。但是近年來，國產(chǎn)大片的場景設(shè)計雖說精美絕倫，卻嚴重的失去了其本身的應(yīng)該有的文化意義。如電影《十面埋伏》金碧輝煌，富貴逼人的牡丹坊、《英雄》中波瀾壯闊，而行如蚊香樣式王廷大殿、《滿城盡帶黃金甲》中宮殿前那氣勢如虹的菊花盆栽等，觀眾看了似乎都會被這些大場面所吸引，但是在看完之后，給觀眾留下的又是什么呢？這些華麗的形式似乎承載不起影片應(yīng)該闡述的內(nèi)容和思想，在茶余飯后，人們談起對這些大片的印象，更多的只是虛幻的場景和身披耀眼服飾和手拿夸張道具的演員。使得電影本身應(yīng)該傳達的文化意蘊和價值觀完全掩埋在這些空洞的場景之下，顯得毫無意義。

3.2 電影中心價值觀的流失

每部電影存在的意義應(yīng)該在于其傳播的正確的社會價值觀。對于社會大眾來說，應(yīng)該賦予他們分辨錯與對、美與丑、正義與邪惡、真與假、高尚和低俗的能力。因此，一部電影在中心價值觀方面不能樹立起正確的標桿，那么對于社會大眾而言，其存在的意義是不能被肯定的。

而我們的國產(chǎn)大片在傳遞正確的世界觀、人生觀和價值觀方面令人堪憂。如，《滿城盡帶黃金甲》中闡述了由兩愛一恨構(gòu)成的三段愛恨情仇的關(guān)系，這兩愛一恨既構(gòu)成《黃金甲》的敘事框架、情節(jié)主線和戲劇矛盾。但是《黃金甲》卻削弱了亂倫造成的罪惡，而是把更多精力放到由權(quán)力與欲望所產(chǎn)生的“內(nèi)亂”上。電影里宏偉的打斗場面中出現(xiàn)的菊花和金甲更多的吸引了觀眾的眼光，而使得電影本身應(yīng)傳達的倫理道德觀念模糊至極，最終流失電影應(yīng)該有的中心價值觀念。

3.3 無意義的色彩艷麗效果

一部好的電影，在色彩運用方面會十分注意。長期以來，色彩在電影中僅僅發(fā)揮再現(xiàn)客觀事物的寫實功能，只是后來在不斷的藝術(shù)實踐中導(dǎo)演才意識到色彩的造型功能和表意功能。不少導(dǎo)演甚至是獨具匠心地夸張和造假，強化某種色彩。色彩在這些導(dǎo)演的手中成為一種總體象征和表意的因素，從而起到了烘托環(huán)境、表現(xiàn)主題、塑造人物形象的作用。

如張藝謀的《英雄》在色彩運用方面可以說是十分豐富的。影片共出現(xiàn)了藍、白、紅、黑、綠五種色彩，這里的五種不同的色彩都代表了五種不同的意義。殘劍和飛雪的愛情在張藝謀的講述中，從紅色的躁動和嫉妒、藍色的平靜和憂郁、綠色的超脫和飄逸，一直到最后白色的殊途同歸。張曼玉也從紅色的美艷、綠色的浪漫、藍色的質(zhì)樸到最后白色的絕望與傷心，色彩與情感表現(xiàn)相得益彰。電影作為一種敘事藝術(shù)，要求它具有立體的人物和完整的情節(jié)，但是《英雄》在長達兩個多小時的敘事時間中幾乎都不存在完整的情節(jié)，只是簡單的美術(shù)元素的堆積，讓人產(chǎn)生了深深的審美疲勞。使得人物真實的形象、性格和心理描畫都陷入模糊的境地。

4 國產(chǎn)大片的發(fā)展對策

4.1 完善國產(chǎn)大片的運營體制

說到電影的產(chǎn)業(yè)運營體制，首先我們要明確關(guān)于電影本性的基本認識：資本運作的前提條件是電影的生產(chǎn)和生存，電影只有在實現(xiàn)了其商業(yè)效益即經(jīng)濟屬性之后才可以實現(xiàn)它的第二屬性即藝術(shù)本質(zhì)。電影作為一個產(chǎn)業(yè)，從策劃、拍攝、制作、發(fā)行、放映以及后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)等。而產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)作為產(chǎn)業(yè)的微觀組成部分，主要應(yīng)由各個企業(yè)組成，而企業(yè)以賺取利潤為首要的目的。

作為運營方式為產(chǎn)業(yè)運營的國產(chǎn)大片，首要的，應(yīng)該要好好借鑒好萊塢電影發(fā)展的發(fā)展模式。好萊塢的制片制度的主要內(nèi)容為以明星、制片人決策等，其基本特征表現(xiàn)為鮮明的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化等。我們必須要營造產(chǎn)業(yè)化的電影體制，加強電影產(chǎn)業(yè)化管理，規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)行為。只有健全、完善這一體制，將電影產(chǎn)業(yè)健康有序的開展，國產(chǎn)大片的運營環(huán)境才可能形成流暢的產(chǎn)、供、銷、院線體制流程，更多的國產(chǎn)大片才有可能這樣的誕生。

總之，我們要改變大片的運營和生存環(huán)境，必須為其創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。因此，我們要不斷的健全電影體制，使不同風格和類型的大片能在這片沃土上生存下來，并形成良性的循環(huán)。

4.2 提高國產(chǎn)大片的內(nèi)容創(chuàng)意

電影《英雄》的出現(xiàn)，促使我們的國產(chǎn)大片走上了內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路，也逐漸建立起以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，包括影片創(chuàng)作、發(fā)行、宣傳等一系列環(huán)節(jié)和觀眾這一消費人群在內(nèi)的創(chuàng)意體系。從一定角度上來說，電影是傳遞社會文化和價值觀的有效載體。其在表現(xiàn)鏡頭和畫面藝術(shù)以及進行娛樂的審美，并實現(xiàn)其商業(yè)價值，最終收獲經(jīng)濟效益的同時，都不可避免的為社會主義價值觀以及對既定的民族文化的傳播起到了潛移默化的作用，為人類文化以及一個健康民族的發(fā)展起到了巨大的作用。而后從《無極》、《夜宴》到《滿城盡帶黃金甲》，國產(chǎn)大片在創(chuàng)造票房輝煌的同時，之所以一直伴隨著口碑、信任等問題和危機，一個主要原因即是缺乏理念或理念不清。

因此，國產(chǎn)大片在內(nèi)容上一定要有所創(chuàng)新，使得電影在劇本、人物、形式、場景為結(jié)構(gòu)組成內(nèi)容符合現(xiàn)在社會文明的發(fā)展，為國產(chǎn)大片的發(fā)展奠定深厚的基礎(chǔ)。

4.3 培育國產(chǎn)大片的動力資源

電影產(chǎn)業(yè)活力的源泉在意市場生機，電影市場是否能進去良性的循環(huán)，市場利潤占了很大一部分的因素。近些年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，究其原因，電影走上了產(chǎn)業(yè)化的道路，使得我國的電影票房率飆升至兩位數(shù)以上。而作為產(chǎn)業(yè)化、市場化產(chǎn)物的國產(chǎn)大片，之所以發(fā)展成為電影產(chǎn)業(yè)指標的重要支撐，其原因更在于此。

可是，目前階段的中國電影市場的發(fā)展軌跡非常不均衡。就國產(chǎn)大片而言，北京、上海、浙江等地區(qū)占有的市場份額超過全國的1/3，而其余二十多個省市才占有全國市場的不到2/3。由此可見，在大中城市電影消費的市場尚處于培育階段的同時，廣大中小城市電影文化的普及程度遠遠不足，廣大觀眾的電影消費需求也還沒有被完全的調(diào)動起來，而在邊遠地區(qū)的農(nóng)村電影市場目前基本處在零狀態(tài)，使得中國現(xiàn)階段的電影市場的潛力遠遠沒有被挖掘出來。

放眼海外，中國的國產(chǎn)大片在開拓海外市場、跟隨國際電影發(fā)展的步伐方面也處在初級階段，許多方面不成熟。因此我們必須清醒地認識到，國產(chǎn)大片的海外市場無論是在影片類型還是發(fā)展市場范圍方面都比較狹窄。

因此，我們要將重點放在強化電影的營銷上，做好市場和大眾消費觀念的調(diào)查，遵循電影商業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將制片、發(fā)行、放映進行一體化操作，使電影市場不但的發(fā)展和強大起來，只有這樣，才能保證國產(chǎn)大片持續(xù)發(fā)展的動力資源。

5 結(jié)語

近年來，隨著中國加入世貿(mào)組織和全球一體化的進程腳步的不斷加速、在互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的帶動下，中國和世界的聯(lián)系不斷加深，文化狀況也越來越復(fù)雜，中國逐漸成為麥克盧漢所說的地球村中的一員。而國產(chǎn)大片作為中國電影產(chǎn)業(yè)的代表，其必須克服產(chǎn)業(yè)制度落后，自身文化缺失、創(chuàng)作無味等問題，才能有序的推動中國電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

綜上所述，國產(chǎn)大片作為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，必須完善其市場和產(chǎn)業(yè)體制，并且在內(nèi)容上不斷成熟和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上切實提升影片品質(zhì)以及為我國的電影市場培育發(fā)展堅實的動力才能使我們的國產(chǎn)大片在保證其票房大賣的商業(yè)效益的同時不流失其中心價值觀的健康傳播和發(fā)展。

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