傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考
——混媒時(shí)代的思辨

孟雯

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130117）

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考
——混媒時(shí)代的思辨

孟雯

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130117）

信息化時(shí)代，幾乎所有形式的媒體都在互聯(lián)網(wǎng)的世界中找尋自身的立足之地，傳統(tǒng)媒體與新媒體也在以驚人的速度融合發(fā)展，筆者通過(guò)對(duì)兩種媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、融合形式進(jìn)行思考，進(jìn)而思辨混媒體時(shí)代的發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；混媒時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)啟蒙”教會(huì)了我們“數(shù)字化生存”，0和1這兩個(gè)人們熟悉而又探究不絕的數(shù)字，便將我們帶入一個(gè)全新的時(shí)代——信息化、數(shù)字化時(shí)代。各種媒體也在巨大的商業(yè)利益驅(qū)使下，進(jìn)入到“大融合”的時(shí)代，手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)一起以攻城略地的氣勢(shì)蠶食著傳統(tǒng)媒體的天下，形成一種令人驚嚇的“新媒體現(xiàn)象”，“混媒體時(shí)代”已至許久。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀——混媒時(shí)代的悄然而至

21世紀(jì)的第一個(gè)10年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面高速發(fā)展的10年，全媒體公司已然成為國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)的新寵。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，新媒體在全球的迅猛發(fā)展令媒介傳播形態(tài)發(fā)生了根本性的變化，它不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，同時(shí)對(duì)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了全方位的革命性影響。

“新媒體時(shí)代來(lái)臨”已經(jīng)不是呼聲，而成為了事實(shí)，“后浪推前浪”的意味之濃。近幾年，我國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出新一輪的整體上升勢(shì)頭，國(guó)家對(duì)于新媒體的重視程度在不斷提升，原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，基于新興信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)日益豐富，運(yùn)營(yíng)者從以前的能夠提供個(gè)性化服務(wù)，開(kāi)始注重在差異化服務(wù)，提高用戶(hù)的體驗(yàn)感受。目前還出現(xiàn)了一系列的媒體新形式如樓宇電視，公交移動(dòng)媒體等，顯而易見(jiàn)，移動(dòng)媒體在潛移默化的引領(lǐng)著“新媒體”的未來(lái)。

文化促成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，技術(shù)與發(fā)展的應(yīng)用也加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，每個(gè)媒介又可以與動(dòng)畫(huà)、廣告、新聞等等領(lǐng)域結(jié)合，媒介的發(fā)展又促進(jìn)了相應(yīng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毋庸置疑的是，不久的將來(lái)，“新媒體”這一名詞將會(huì)被一個(gè)新的名詞取代，它概念的退出也只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題而已。就目前來(lái)看，“混媒時(shí)代”是媒體的主流發(fā)展趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合形式——混媒時(shí)代的衍生品

(一)“新媒體的領(lǐng)跑者”——網(wǎng)絡(luò)新媒體：包括新聞網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、IPTV等。網(wǎng)絡(luò)新媒體從2006年以來(lái)的一個(gè)熱點(diǎn)就是視頻。視頻網(wǎng)站從今年來(lái)看，仍然在繼續(xù)發(fā)展，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、土豆、酷6、優(yōu)酷等仍保持著很大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視的沖擊更加猛烈。值得思考的是，受知識(shí)水平以及受眾群體等客觀條件的影響，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了良性互補(bǔ)。如CCTV與CNTV，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體一個(gè)是新媒體，兩個(gè)媒體平臺(tái)的播出內(nèi)容如出一轍，加大了受眾的選擇性與自由性。

(二)“放在褲兜里的媒體”——手機(jī)新媒體：手機(jī)新媒體作為電信運(yùn)營(yíng)商向客戶(hù)提供服務(wù)的載體或媒介，已開(kāi)展手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以上三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。一機(jī)在手，走遍天下不再是深化。通過(guò)手機(jī)，我們能上網(wǎng)收發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天、觀看網(wǎng)絡(luò)電視、瀏覽手機(jī)報(bào)、視頻通話(huà)，手機(jī)的媒體特征越來(lái)越明顯，雖，目前受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的因素限制，其作為媒體的特征還不能完全發(fā)揮出來(lái)，但是，在手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機(jī)媒體以新聞傳遞為主要傳播渠道，與報(bào)紙報(bào)刊這種傳統(tǒng)媒體的性能相對(duì)應(yīng)，無(wú)法跳出的限制是，雖內(nèi)容大相徑庭，但是便捷性和隨意性大大加強(qiáng)，使得新聞變得無(wú)處不在，信息傳遞無(wú)往不入。

(三)“新媒體無(wú)處不在”——戶(hù)外新媒體：如車(chē)載移動(dòng)電視、樓宇電視等。在戶(hù)外新媒體中，有人做過(guò)這樣的描述：“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑。”在電梯里你可以看到電視；在公交車(chē)上你可以看到電視；在出租車(chē)上你可以看到電視；在城市輕軌和地鐵上你也可以看到電視；當(dāng)你出差時(shí)還可以在火車(chē)上看到電視；當(dāng)周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，你還可以掏出手機(jī)來(lái)看電視……人們?cè)?jīng)對(duì)電視的“移動(dòng)夢(mèng)想”，如今變成了生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，毫不夸張的說(shuō)，移動(dòng)電視已經(jīng)無(wú)孔不入地滲透到人們的日常生活，成為社會(huì)生活中一個(gè)重要的組成部分。

(四) “延伸新媒體”——衍生新媒體：如博客、播客、微博。隨著技術(shù)的成熟和牌照的發(fā)放，正式拉開(kāi)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的序幕，微博作為博客衍生的新生事物，趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，它具有無(wú)可比擬的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景和利潤(rùn)空間。微博等媒體使得日志逐漸成為了過(guò)去，雖無(wú)日記本的厚重感與歷史感之外，大大的提高的生活效率和生活節(jié)奏。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是對(duì)于人們生活方式和生活節(jié)奏的影響與改變。混媒時(shí)代手機(jī)智能化降低了短信等媒體的使用率，受技術(shù)的發(fā)展，文化思想等變化的影響，主流媒體逐漸被各種碎片所替代和占有，受到主流意識(shí)形態(tài)的影響，媒體產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸發(fā)生變化。

三、傳媒媒體與新媒體的發(fā)展未來(lái)——混媒時(shí)代的并駕齊驅(qū)

2010年是中國(guó)新媒體發(fā)展史上具有標(biāo)志性的一年，這一年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)超過(guò)4億，超過(guò)三分之一的中國(guó)人成為網(wǎng)民，中國(guó)已成為世界新媒體用戶(hù)第一大國(guó)，這個(gè)“第一”，再次見(jiàn)證了中國(guó)新媒體在全媒體時(shí)代的大背景之下發(fā)展的腳步之快。各種新媒體快速發(fā)展，各種技術(shù)不斷走向成熟，新媒體的載體、新形態(tài)與新材料不斷出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)新媒體發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》指出：中國(guó)手機(jī)用戶(hù)2010年突破8億，2011年3月底達(dá)到8.9億，是美國(guó)3.03億手機(jī)用戶(hù)的近3倍。手機(jī)用戶(hù)量的不斷增多為新媒體的長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，傳媒媒體與新媒體聯(lián)合播報(bào)應(yīng)急效應(yīng)明顯，電視與微博穿插進(jìn)行聯(lián)合播報(bào)，同時(shí)微博提供線索，電視進(jìn)行及時(shí)的關(guān)注與追蹤，線上線下緊密配合，可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體在突發(fā)災(zāi)難面前，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。微博、微信救援成為災(zāi)情報(bào)道的新利器，它在潛移默化的改變傳統(tǒng)的災(zāi)難報(bào)道模式，讓全社會(huì)的救援變得更為高效、透明和有力。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中，既競(jìng)爭(zhēng)又合作，互依互補(bǔ)，均是了解社會(huì)信息不可或缺的重要信息渠道，包括紙媒體在內(nèi)，雖然它們受到出版周期的限制，在重大事件來(lái)臨時(shí)聽(tīng)不到他們的聲音，但是據(jù)筆者了解，很多紙媒也都派出記者前往災(zāi)區(qū)，在事件稍具平息后，這些媒體會(huì)根據(jù)其獨(dú)有的屬性給我們帶來(lái)更為深度細(xì)致的報(bào)道。

比爾·蓋茨在上世紀(jì)90年代說(shuō)過(guò)“信息在你指尖”，只要我們輕輕的敲擊鍵盤(pán)，大量的信息就會(huì)躍入眼簾?？梢哉f(shuō)“新媒體”聯(lián)動(dòng)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等各個(gè)領(lǐng)域，而傳統(tǒng)媒體就其發(fā)展歷程和受眾群體，仍有著無(wú)法撼動(dòng)的地位。在信息告訴發(fā)展的時(shí)代，各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，無(wú)法避免，它們之間的關(guān)系并不是只有互相取代，在筆者看來(lái)更多的應(yīng)該是相互補(bǔ)充。世界新媒體的發(fā)展正朝著快速、便捷、實(shí)用、大眾化大步前進(jìn)，各種力量會(huì)在市場(chǎng)中各自爭(zhēng)取到自己的忠實(shí)讀者或觀眾，走出自己的一條發(fā)展之路。

可以預(yù)見(jiàn)，新媒體的日新月異、層出不窮還將更深刻地改變世界，同時(shí)，社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，給傳媒業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。歷史告訴未來(lái)，時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，人類(lèi)永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，所以我們不去預(yù)測(cè)未來(lái)，我們只創(chuàng)造未來(lái)。

[1] 趙蓓，《新媒體時(shí)代的受眾需求與媒介利益》[D]，山東大學(xué)，2006.5.10。

[2]喬潔瓊、薛迎賓，《新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和隱憂(yōu)》[J]，傳媒觀察，2010.11。

[3]顧程，《混媒時(shí)代的媒體接觸》[J]，中國(guó)廣告，2009.12。

[3]路紅梅，《傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合——以四川衛(wèi)視為例簡(jiǎn)析雅安地震中傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的聯(lián)合》，科訊廣電網(wǎng)，2013.4.21。http:// bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html

G206

：A

：1671-864X（2015）10-0103-02

孟雯，任職于東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院；學(xué)歷：2011級(jí)戲劇與影視學(xué)在讀碩士研究生；研究方向：影視藝術(shù)創(chuàng)作理論。