《新湘評(píng)論》：打造真正最美期刊

李子木

《新湘評(píng)論》：打造真正最美期刊

李子木

滔滔湘江水，巍巍岳麓山。在黨的理論傳播的歷史上，《湘江評(píng)論》曾經(jīng)留下濃墨重彩的一筆。在舊中國(guó)黑暗的歲月里，這份由毛澤東同志擔(dān)任主筆的刊物在湘水之畔發(fā)出真理的吶喊，令迷茫的國(guó)人看到了真理的曙光。1960年，由毛澤東題寫(xiě)刊名的《新湘評(píng)論》又在長(zhǎng)沙這片紅色理論的沃土應(yīng)運(yùn)而生。

55年開(kāi)拓進(jìn)取，55年春華秋實(shí)。半個(gè)多世紀(jì)里，《新湘評(píng)論》作為中共湖南省委的機(jī)關(guān)刊，始終堅(jiān)守黨刊的職責(zé)使命和角色定位，圍繞中央和湖南省委的重大決策部署，開(kāi)展宣傳、發(fā)動(dòng)和鼓勁，真正做到中心工作開(kāi)展到哪里，理論就跟進(jìn)到哪里，切實(shí)發(fā)揮出黨刊的指導(dǎo)作用。黨的十八大以來(lái)，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展、媒體格局、受眾閱讀心理所發(fā)生的變化，《新湘評(píng)論》在堅(jiān)守黨刊宗旨的前提下，不斷豐富內(nèi)容、改進(jìn)文風(fēng)，摸索出一套新時(shí)期黨刊創(chuàng)新之路。2014年，《新湘評(píng)論》被授予2014“中國(guó)最美期刊”稱(chēng)號(hào)。

一、打組合拳 播連續(xù)劇 講好故事

新湘評(píng)論雜志社社長(zhǎng)、總編輯郝安告訴筆者，近年來(lái)，《新湘評(píng)論》認(rèn)真貫徹湖南省委領(lǐng)導(dǎo)提出的“打組合拳，播連續(xù)劇，講好故事”要求，刊物的傳播力、影響力均獲得了很大提升。

——“打組合拳”主要體現(xiàn)在主題話(huà)題的策劃。雜志社緊密結(jié)合黨的中心工作、重點(diǎn)部署，加強(qiáng)與中央媒體和湖南省委、省政府各部門(mén)的聯(lián)系，聯(lián)合打出了一套又一套“組合拳”。比如，2015年推出的“四個(gè)全面的戰(zhàn)略布局”“紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”等專(zhuān)題就顯示出了策劃的獨(dú)具匠心。

——“播連續(xù)劇”是在具體的欄目上，不讓一個(gè)主題“斷線(xiàn)”。比如《先鋒隊(duì)》之“學(xué)習(xí)、實(shí)踐、群眾、調(diào)查”系列，《紅色記憶》推出的“湘江七問(wèn)”，《芙蓉國(guó)里》連載的祠堂文化，還有《岳麓講壇》《經(jīng)典賞析》，一期一個(gè)主題，一地一篇，連續(xù)組稿約稿，形成了一以貫之的氣勢(shì)。

——“講好故事”是《新湘評(píng)論》堅(jiān)持多年的編輯宗旨，堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)社會(huì)思潮，積極發(fā)揮黨刊的輿論引導(dǎo)作用，在交流交融中謀共識(shí)，將政治原理、政治概念、政治口號(hào)還原為根據(jù)、事實(shí)，甚至是故事，宣傳弘揚(yáng)了核心價(jià)值觀(guān)。

《新湘評(píng)論》雜志封面

《新湘評(píng)論》宣傳

“通過(guò)‘打組合拳，播連續(xù)劇，講好故事’，《新湘評(píng)論》堅(jiān)守住了主流媒體的擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)了思想教育的引領(lǐng)重任，發(fā)揮了黨刊的旗幟作用?！焙掳舱f(shuō)。

二、貼近讀者 轉(zhuǎn)變作風(fēng) 改進(jìn)文風(fēng)

改進(jìn)文風(fēng)是強(qiáng)化黨刊作風(fēng)建設(shè)的重要標(biāo)志，更是黨刊打造風(fēng)格、樹(shù)立品牌、塑造形象的重要手段。近年來(lái)，《新湘評(píng)論》堅(jiān)持理論大眾化，給理論插上生動(dòng)的翅膀。他們聘請(qǐng)省內(nèi)外一批大家、名家為刊物撰稿，搭起了刊物的主骨架，為讀者提供了一系列兼具思想之美和文字之美的好文章。

力戒空話(huà)套話(huà)，文章才有思想的內(nèi)涵。郝安告訴記者，《新湘評(píng)論》選擇文稿時(shí)不發(fā)空話(huà)套話(huà)假話(huà)多的八股式文章。在文稿編輯中，去公文化，防止文件語(yǔ)言和報(bào)告語(yǔ)言，或鉤玄提要，或擇其精華，或選配插圖，或編改標(biāo)題，始終堅(jiān)持從版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、文章編輯、用字用色用紙?zhí)幚?、插圖安排等方面，體現(xiàn)平等意識(shí)和讀者需求，追求平實(shí)表達(dá)和人性化審美情趣。

刊物出版后，新湘評(píng)論雜志社還要邀請(qǐng)黨政干部、專(zhuān)家、作者和普通讀者到雜志社現(xiàn)場(chǎng)評(píng)刊。每年開(kāi)展“問(wèn)計(jì)基層”調(diào)研活動(dòng)，雜志社全體同志都要深入縣（市、區(qū)），走訪(fǎng)讀者，召開(kāi)座談會(huì)，傾聽(tīng)基層一線(xiàn)的聲音。建立網(wǎng)站、QQ群和手機(jī)短信等平臺(tái)，與廣大基層通聯(lián)對(duì)象保持經(jīng)常聯(lián)系，交流溝通辦刊思路，力求把刊物的根深深根植于大地和群眾中，做到與時(shí)代同脈動(dòng)、與讀者同呼吸。

三、借用資源 優(yōu)化結(jié)構(gòu) 提升質(zhì)量

《新湘評(píng)論》堅(jiān)持黨員辦刊、開(kāi)門(mén)辦刊的思想，把編輯部辦到社會(huì)中去，辦到黨員群眾中去，辦到廣大讀者中去。近年來(lái)，雜志社借助高端平臺(tái)，整合高端資源，從而優(yōu)化了刊物內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提高了傳播效果。

2014年，《新湘評(píng)論》與人民日?qǐng)?bào)社湖南分社、新華社湖南分社以及《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》《中國(guó)文化報(bào)》等報(bào)駐湖南記者站，分別簽署了資源共享合作協(xié)議，并與《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》共同策劃相繼推出專(zhuān)題“遏制舌尖上的腐敗”“一律叫停樓堂館所”，與《中國(guó)文化報(bào)》駐湖南記者站共同策劃推出專(zhuān)題“裝點(diǎn)大湘西今朝更好看”，與新華社湖南分社共同策劃推出專(zhuān)題“好路子好日子”，與《解放軍報(bào)》駐湖南記者站共同策劃推出主題閱讀“背負(fù)著民族的希望”和話(huà)題“紅旗飄飄軍號(hào)響”。另外，他們還與中宣部《黨建》雜志建立經(jīng)常性聯(lián)系，共同牽頭發(fā)起在全國(guó)黨刊開(kāi)展“黨員小故事”征文活動(dòng)。

抓住當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)、民眾關(guān)注的焦點(diǎn)、部門(mén)工作的亮點(diǎn)做文章，也是《新湘評(píng)論》贏(yíng)得讀者青睞的一個(gè)秘密武器。近年來(lái)，《新湘評(píng)論》相繼與湖南省紀(jì)委、省委宣傳部、省安全生產(chǎn)監(jiān)督局、省文產(chǎn)辦、省委網(wǎng)宣辦、省農(nóng)委等部門(mén)合作，先后聯(lián)合策劃了近十個(gè)重大主題宣傳活動(dòng)，收到了良好的宣傳效果。

四、創(chuàng)新思路 拓展渠道 融合發(fā)展

為了進(jìn)一步擴(kuò)大刊物知名度，提高影響力，《新湘評(píng)論》立足現(xiàn)有平臺(tái)和渠道，不斷創(chuàng)新發(fā)行方式和推廣手段。

他們堅(jiān)持省內(nèi)發(fā)行與省外推廣齊頭并進(jìn)。省內(nèi)堅(jiān)持自辦發(fā)行，不斷改進(jìn)黨刊通聯(lián)工作的形式和手段。他們到基層走訪(fǎng)慰問(wèn)，開(kāi)座談會(huì)、約稿，征求意見(jiàn)和建議，評(píng)選表彰獎(jiǎng)勵(lì)年度推廣使用先進(jìn)單位和個(gè)人，把刊物的推廣使用落到細(xì)處，落到實(shí)處，落到心坎。湖南省外實(shí)行郵政發(fā)行。在中國(guó)郵政報(bào)刊公司的報(bào)刊征訂目錄刊登廣告，進(jìn)行推廣，以集訂贈(zèng)送方式在北京、天津、廣東等重點(diǎn)省市發(fā)行。

為了順應(yīng)新媒體發(fā)展大潮，跑贏(yíng)媒體融合發(fā)展這一棒，《新湘評(píng)論》成立了由郝安社長(zhǎng)領(lǐng)銜，副社長(zhǎng)參與組織，相關(guān)人員配合執(zhí)行的新媒體發(fā)展工作小組；在北京由網(wǎng)站顧問(wèn)牽頭，組建網(wǎng)站功能和軟件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)小組進(jìn)行研發(fā)；多次組織專(zhuān)家對(duì)網(wǎng)站功能需求和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行研討，不斷完善網(wǎng)站的功能和頁(yè)面設(shè)計(jì)；完成網(wǎng)址注冊(cè)和二維碼、微信公眾號(hào)申請(qǐng)等前期工作。目前，網(wǎng)站功能需求和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基本完成，進(jìn)入試運(yùn)行階段。

“今后，《新湘評(píng)論》將繼續(xù)與中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)保持合作，拓寬內(nèi)容的傳播形態(tài)和渠道，創(chuàng)造新的閱讀和需求方式?！焙掳舱f(shuō)。

（作者系《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者；本文摘自《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）