《第五頻道》：在體育與時(shí)尚的融合中尋求出路

薛 峰

《第五頻道》：在體育與時(shí)尚的融合中尋求出路

薛 峰

《第五頻道》雜志是中央電視臺體育頻道(CCTV-5)的紙媒品牌，也是中央電視臺推出的唯一一本高端體育期刊，已經(jīng)成為中央電視臺跨媒體發(fā)展的重要的戰(zhàn)略構(gòu)成?！兜谖孱l道》充分利用自身資源優(yōu)勢，形成了集體育賽事、體育資訊和體育娛樂為一體的報(bào)道格局，并利用圖文的表達(dá)將體育電視的精彩加以延伸，具有非常廣泛的內(nèi)容涵蓋，形成了獨(dú)具特色的期刊品牌。

《第五頻道》雜志圍繞“炫與釋放激情”的主題，將體育與時(shí)尚進(jìn)行完美融合，打造了一本時(shí)尚風(fēng)格濃厚的體育雜志，彰顯了體育新聞中的娛樂元素在新媒體時(shí)代語境中的適應(yīng)性和多樣性，體現(xiàn)了體育與時(shí)尚的精彩融合，這是專業(yè)的體育雜志和時(shí)尚雜志所無法達(dá)到的效果。在當(dāng)今的泛娛樂化時(shí)代，體育的政治外衣已經(jīng)被剝離，并重歸娛樂道路，也正因如此，體育與時(shí)尚融合的雜志就充分滿足了時(shí)代發(fā)展要求和受眾需求?！兜谖孱l道》在內(nèi)容、形式和平臺等多方面都融入了時(shí)尚元素，為眾多體育雜志和時(shí)尚雜志樹立了成功典范。

一、內(nèi)容敘述的時(shí)尚化

《第五頻道》內(nèi)容敘述的時(shí)尚化主要體現(xiàn)在標(biāo)題、文筆和報(bào)道角度上的具有人文特色，這也是《第五頻道》品牌個(gè)性的一大標(biāo)簽和符號。

人文性的標(biāo)題設(shè)計(jì)。具有吸引力、沖擊性和文學(xué)性的標(biāo)題是《第五頻道》在內(nèi)容敘述方面的特色，或引用經(jīng)典文學(xué)名著標(biāo)題，巧妙地表達(dá)體育內(nèi)容，如2010年第11期《分成兩半的勒布朗們》，就是引用了著名文學(xué)作品《分成兩半的子爵》的標(biāo)題，非常生動形象且豐富了文章內(nèi)涵，提高了文章品位；或是采用古典文學(xué)中的名言名句，比如，在《天上掉下個(gè)林妹妹》的人物報(bào)道中，就講述了奧運(yùn)明星林妙可的故事，標(biāo)題新穎獨(dú)特，與人物名字相得益彰；或是一語雙關(guān)，比如，2014年第6期的《功夫牛仔》《子彈速降》，形象有趣，具有很強(qiáng)的吸引力。

人文性的敘事文筆?！兜谖孱l道》打破了傳統(tǒng)體育雜志嚴(yán)肅性的報(bào)道風(fēng)格，靈活運(yùn)用各種寫作技巧和策略，吸引受眾的眼球，為受眾提供別樣的閱讀體驗(yàn)。比如，2014年第6期的《命運(yùn)之?！肺恼麻_頭這樣寫道：“震驚、焦慮、痛苦和混亂，這就是我們在得知邁克爾·舒馬赫可怕事故后的狀態(tài)，對命運(yùn)的不解和對這位冠軍的熱愛令我們迷茫和無助，在喧囂的鑼鼓聲后得到的卻是一記重拳，命運(yùn)就這樣無情地背叛了他——一位冠軍，一位過去很多年里將命運(yùn)牢牢地掌握在手中的男人。誰永遠(yuǎn)無法預(yù)知命運(yùn)，它往往在你毫無防備之時(shí)，心血來潮地做起鬼臉。”優(yōu)美的散文筆調(diào)，令讀者唏噓不已，勾起了讀者無盡的回憶，為讀者留下了深刻印象。不難發(fā)現(xiàn)，人文性的敘事文筆凸顯了新媒體時(shí)代體育新聞時(shí)尚化藝術(shù)的升華。

《第5頻道》雜志封面

人文性的報(bào)道角度?！兜谖孱l道》的專題報(bào)道也摒棄了傳統(tǒng)人物報(bào)道的嚴(yán)肅性，更加靈活多變，選題也打破傳統(tǒng)的直面性報(bào)道風(fēng)格，善于從事物表面挖掘內(nèi)在的價(jià)值，比如《再見，阿郎》，報(bào)道中并未對賽場失意的蘭斯·阿姆斯特朗進(jìn)行直接描述，而是借用經(jīng)典電視劇名，凸顯了人物身份與電視劇主人公類似的人生悲劇，文章開頭便引用了羅曼·羅蘭的一段經(jīng)典話語，融合蘭斯·阿姆斯特朗與米開朗琪羅靈魂上的悲壯，讀者在字里行間感嘆著、思考著，這樣不僅有效吸引了讀者眼球，而且在藝術(shù)層面充分彰顯了人物精神。

二、表現(xiàn)塑造的時(shí)尚化

《第五頻道》頁面制作精美，畫面清晰、有質(zhì)感，圖片的拍攝和選用都力求做到完美，追求思想觀念的藝術(shù)化表達(dá)。

藝術(shù)化的版面設(shè)計(jì)?！兜谖孱l道》版面設(shè)計(jì)并非枯燥乏味的文字排列，而是以情緒和意念感染讀者，是設(shè)計(jì)者和讀者靈魂互動的媒介?！兜谖孱l道》利用設(shè)計(jì)元素與圖文的互動以及形象巧妙的表現(xiàn)形式來完美詮釋雜志“炫與釋放激情”的主題，風(fēng)格不變、形式多樣的傳神效果，賦予了《第五頻道》版面別樣的風(fēng)采與魅力，具有非常強(qiáng)的沖擊力和吸引力。

藝術(shù)化的圖片處理。構(gòu)圖屬于一種視覺藝術(shù)，富有創(chuàng)造力的圖片能夠有效加強(qiáng)版面的視覺沖擊力?！兜谖孱l道》圖片利用藝術(shù)化、多元化的處理手法，力圖全面展現(xiàn)背景，與敘事文字相得益彰，充分彰顯了時(shí)尚理念，具有非常強(qiáng)的藝術(shù)張力。比如，在《網(wǎng)球走秀海陸空》文章中，設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)化處理，將網(wǎng)球場搬到了海底、汽車車頂?shù)确艘乃嫉膱龅兀瑤Ыo讀者一種視覺上的夢幻感，給讀者帶來了震撼的閱讀體驗(yàn)。

藝術(shù)化的沙龍攝影。所謂的沙龍攝影，實(shí)際上就是畫意攝影，強(qiáng)調(diào)的是圖片的美感和意向?！兜谖孱l道》善于將寫意的圖片進(jìn)行邏輯組圖，然后配上相應(yīng)文字，呈現(xiàn)出一種體育史上共舞的藝術(shù)畫面，主要是通過藝術(shù)來演繹運(yùn)動，用組圖的方式來還原一個(gè)場景。比如，利用時(shí)尚性極強(qiáng)的T臺走秀來表演一項(xiàng)運(yùn)動，2010年第6期《傾色橄欖》圖片表現(xiàn)的就是模特身著橄欖球服裝，在賽場上拼搶的畫面，并配上了文字說明?？梢哉f，藝術(shù)化沙龍攝影的成功應(yīng)用，極大地提高了《第五頻道》的版面吸引力，這也成為了該雜志的一大標(biāo)識。

三、體育元素的時(shí)尚化

《第五頻道》在體育資訊的報(bào)道方面，摒棄了傳統(tǒng)專業(yè)的體育雜志或時(shí)尚雜志單一的以體育明星或影視明星作為封面形象、報(bào)道對象的模式，而是采用了文體明星相結(jié)合、體育元素與時(shí)尚元素相融合的報(bào)道模式，賦予了《第五頻道》較強(qiáng)的時(shí)尚性，推動了其進(jìn)一步的發(fā)展。這種體育元素時(shí)尚化的發(fā)展將體育明星與娛樂明星內(nèi)在的某種關(guān)聯(lián)加以結(jié)合，讀者從中找尋最根本的契合點(diǎn)，而這些則集中體現(xiàn)在以下三方面。

體育明星與時(shí)尚明星的結(jié)合。體育明星與娛樂明星的混搭報(bào)道，充分彰顯了《第五頻道》雜志全力打通體育時(shí)尚的辦刊理念和戰(zhàn)略定位。比如，2009年第10期的封面人物就是以張琳搭配佟大為，前一個(gè)是奧運(yùn)冠軍，后一個(gè)是影視明星，兩人在容貌與氣質(zhì)上的相近，讓許多受眾都感到驚奇和詫異，甚至許多人都無法分清誰是誰，而這正是期刊編輯的用意所在，其煞費(fèi)苦心的背后是為了充分滿足受眾的新奇心理。2010年第11期的封面人物則是沈瓊和黃奕，一個(gè)是排球明星，一個(gè)是影視明星，許多讀者都感動于背后的故事，體育與時(shí)尚共舞，拉近了雜志與受眾的心理距離。

視覺形象與特色內(nèi)容的結(jié)合?！兜谖孱l道》不僅追求形式的和諧美和內(nèi)容的和諧美，還強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)構(gòu)思的獨(dú)特性與創(chuàng)意性，通過恒久的形象灌輸和藝術(shù)熏陶，成功地在讀者心中塑造出獨(dú)特穩(wěn)定的封面風(fēng)格和視覺形象，然后與雜志特色內(nèi)容相結(jié)合，最終形成《第五頻道》獨(dú)特的品牌形象。比如，在2009年第10期的封面拍攝過程中，原本已經(jīng)擬定好了奧尼爾的動作，但在拍攝時(shí)，奧尼爾調(diào)皮地在中國美女背后搞怪，最終形成了這期“意外”的封面設(shè)計(jì)?！兜谖孱l道》的封面設(shè)計(jì)力求不斷創(chuàng)新，通常不按套路出牌，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與創(chuàng)意，擷取拍攝過程中的閃光點(diǎn)，賦予雜志封面較強(qiáng)的觀賞性和創(chuàng)意性。

其他體育元素與時(shí)尚元素的結(jié)合。體育除了運(yùn)動之外，還包括裝備、文化、產(chǎn)品等相關(guān)的元素，這些元素會隨著體育的發(fā)展而變得日益豐富?！兜谖孱l道》除了報(bào)道體育賽事、體育明星、場內(nèi)外花絮等信息之外，還將報(bào)道視角拓展到了一切與體育相關(guān)的事項(xiàng)，包括器材、裝飾、書評、汽車、影視、音樂、游戲、健身、養(yǎng)生和游戲等方面，這些欄目圍繞體育這個(gè)中心，專門介紹與體育相關(guān)的知識，從衣食住行等方面入手進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)。

書評欄目主要向受眾推薦優(yōu)秀的體育書籍，包括運(yùn)動明星的自傳、體育歷史、體育小說等。影視欄目則主要推薦優(yōu)秀的體育電視節(jié)目。心理欄目主要是對運(yùn)動員狀態(tài)、賽場表現(xiàn)、情感狀況和生活狀況等加以心理剖析，比如，2010年第6期的《馬琳與張寧益婚變，體育被娛樂了?》是對體育明星和娛樂明星的情感分合現(xiàn)象進(jìn)行了深層次的心理剖析。這些豐富多彩的元素以體育精神為核心，將體育元素和時(shí)尚元素進(jìn)行了完美融合，為《第五頻道》的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《第五頻道》作為中央電視臺跨媒介發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)成，徹底打破了傳統(tǒng)體育雜志直面性和嚴(yán)肅性的報(bào)道風(fēng)格，以詼諧、靈活、個(gè)性、時(shí)尚的姿態(tài)與受眾見面，徹底掀去了長期以來我國體育新聞報(bào)道的政治外衣，回歸到體育的娛樂本質(zhì)和游戲闡釋，讓受眾真正地領(lǐng)略到體育的魅力，這種時(shí)尚化發(fā)展讓體育得以回歸到時(shí)代本性，同時(shí)又承載了體育文化的傳播職責(zé)。在當(dāng)前泛娛樂化的時(shí)代，體育回歸娛樂、游戲的本質(zhì)，并與時(shí)尚的融合已經(jīng)成為時(shí)代必然?！兜谖孱l道》作為時(shí)代先驅(qū)者，在數(shù)字時(shí)代背景下，如何在體育與時(shí)尚的交融中實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)。

（作者系西安科技大學(xué)教師；本文摘自《傳媒》2014年11月下）