《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》:“內(nèi)容為王”是發(fā)展的“硬道理”

陳小力

《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》:“內(nèi)容為王”是發(fā)展的“硬道理”

陳小力

2001年，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》成為國家新聞出版總署“中國期刊方陣”里的“雙獎(jiǎng)期刊”；2004年，榮獲中國期刊協(xié)會(huì)和中國農(nóng)學(xué)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“全國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)期刊綜合類一等獎(jiǎng)”；2005年，榮獲第三屆“國家期刊獎(jiǎng)百種重點(diǎn)期刊獎(jiǎng)”；2006年，榮獲中國期刊協(xié)會(huì)和中國農(nóng)學(xué)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“全國農(nóng)業(yè)期刊金犁獎(jiǎng)綜合類一等獎(jiǎng)”；2013年，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志又獲得國家新聞出版廣電總局評(píng)選的“百強(qiáng)報(bào)刊”稱號(hào)。

早在20世紀(jì)90年代中期，原國家新聞出版署副署長(zhǎng)梁衡贊譽(yù)《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是“刊林中的一面旗幟”，他將《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》的發(fā)展概括為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇現(xiàn)象”，因?yàn)樵谵r(nóng)村刊物紛紛滑坡的情況下，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》一枝獨(dú)秀，其社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，成為“農(nóng)民心中一顆星”。

成就任何一份事業(yè)，都需要付出方方面面的努力。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》在發(fā)展中一直秉承著“內(nèi)容為王”的硬道理。

“用老百姓的話說老百姓的事，不說空話、套話和廢話”，這是我做編輯以來一直被領(lǐng)導(dǎo)灌輸?shù)乃枷肱c理念。一本雜志之所以老百姓愛讀，無非就是“讀起來受益、讀起來暖心”。在編輯選稿編輯加工的過程中，如何選出“接地氣、貼民意”的文章，如何加工出“讓群眾愛讀愿意讀，讀起來倍感溫暖貼心”的文章，這是編輯們需要做足、做好的一門功課。在措施保障上，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志社從以下幾個(gè)方面做了功課。

一是確保精干高效的編輯記者隊(duì)伍。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》有一支精干、靈活、高素質(zhì)的編輯記者隊(duì)伍。編輯記者人員職稱均為中級(jí)以上，學(xué)歷最低為本科，最高為博士，他們熟悉鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，很多人都有有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作研究方面的論文、專著發(fā)表。

二是維護(hù)好龐大的通訊員供稿體系。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》有一支熟悉基層、充滿熱忱的龐大通訊員隊(duì)伍。這些通訊員生活工作在基層，每天與基層群眾摸爬滾打在一起，他們深深體會(huì)著基層群眾以及基層工作者的酸甜苦辣，他們懂得群眾、懂得基層干部，他們能從不同的角度審視基層日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，他們用老百姓自己的語言表達(dá)著百姓的心聲。

《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》雜志封面

三是選題精選、內(nèi)容六審，保證精益求精?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》制定了精細(xì)的選題策劃要求及稿件審稿流程。每月都有編前編后會(huì)、選題策劃會(huì)，嚴(yán)格控制每一步審稿流程。通過選題策劃和編前會(huì)，確定每期的重點(diǎn)和側(cè)重；通過編后會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、交流分享得失；通過精細(xì)審稿流程，層層把關(guān)，即編輯初選——副主編篩選——主編初定——分管社領(lǐng)導(dǎo)審定——社長(zhǎng)把關(guān)。通過以上措施保證《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》每刊登一篇文章，都經(jīng)過編輯、副主編、主編、分管社領(lǐng)導(dǎo)及社長(zhǎng)的層層審核，把關(guān)嚴(yán)密，運(yùn)用我們自己獨(dú)特的視角、思維，確保稿件質(zhì)量的萬里挑一。稿件上版后，編輯——副主編——主編——分管社領(lǐng)導(dǎo)——終審——社長(zhǎng)，仍是一關(guān)不落地嚴(yán)格編校質(zhì)量，確保高標(biāo)準(zhǔn)的出版質(zhì)量。

四是編輯內(nèi)部評(píng)刊和獨(dú)立外評(píng)的多重評(píng)刊體系。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》采取了編輯內(nèi)部評(píng)刊和外審評(píng)刊的多重評(píng)刊考核體系。為了保證雜志內(nèi)容的豐富多元，避免個(gè)人選文風(fēng)格可能造成的影響，雜志制定了詳細(xì)的內(nèi)部評(píng)刊制度。雜志社全體員工參與評(píng)刊，每期評(píng)選出若干“好標(biāo)題、好文章、好內(nèi)容、好版式”文章，評(píng)選有具體的要求，評(píng)選以得票多著獲勝。這樣一則不同刊期品種的編輯們能夠互評(píng)互學(xué)、二則避免審美疲勞及雜志風(fēng)格的個(gè)人化。采取獨(dú)立外審評(píng)刊制度，包括讀者的評(píng)刊及專業(yè)外審的評(píng)刊。這樣能夠更好地避免審美的內(nèi)部疲勞，讓編輯們不是閉門造車，而是更多地聽到不同角度的聲音。

五是下大力氣做好期刊的權(quán)威性?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是我國惟一一份以村級(jí)民主制度建設(shè)為重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容的時(shí)政類刊物，是農(nóng)村基層民主政治建設(shè)的喉舌和輿論陣地，是指導(dǎo)農(nóng)村基層工作的權(quán)威性期刊。雜志率先推出和報(bào)道了“萊西經(jīng)驗(yàn)”“梨樹經(jīng)驗(yàn)”等村級(jí)民主制度建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn)，有力推動(dòng)了《村委會(huì)組織法》的實(shí)施。1990年3月，經(jīng)報(bào)請(qǐng)中央同意，時(shí)任國家領(lǐng)導(dǎo)江澤民總書記的《把農(nóng)村基層政權(quán)建設(shè)成為有活力、有權(quán)威、有效能的政權(quán)》一文在《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》首次發(fā)表，引起巨大的反響。1990年6月，雜志又發(fā)表了彭真同志題為《通過群眾自治實(shí)行基層直接民主》的署名文章，隨后的幾年里先后發(fā)表了李鵬、薄一波、姜春云等中央領(lǐng)導(dǎo)，以及民政部、中央財(cái)經(jīng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組、國務(wù)院農(nóng)村發(fā)展研究中心等部門領(lǐng)導(dǎo)人，有關(guān)農(nóng)村基層民主政治建設(shè)和村民自治的講話和文章，以及30多位省市區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)和幾十萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的文章，對(duì)基層政權(quán)建設(shè)的深化起到了巨大的推動(dòng)作用?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》的名牌欄目“村治咨詢”被村委會(huì)主任們譽(yù)為“我們村委會(huì)主任的尚方寶劍”。“村治咨詢”里所回答的問題針對(duì)性強(qiáng)，具有可操作性，極大地幫助了廣大村委會(huì)主任的工作，保護(hù)了他們的合法權(quán)益，促進(jìn)了《村委會(huì)組織法》在廣大鄉(xiāng)村的順利實(shí)施。許多村委會(huì)主任和村民在村委會(huì)選舉的現(xiàn)場(chǎng)打電話給《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》，急切地想讓《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》幫他們解決正在選舉中的疑難問題。《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》已經(jīng)成為農(nóng)民心目中最值得信賴的專家和顧問。

六是努力做好期刊的多功能性?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是觀察農(nóng)村、了解農(nóng)村的窗口，是鄉(xiāng)村干部和農(nóng)民群眾“工作上的助手、生活中的朋友”。雜志刊載的大量文章，涉及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題的方方面面，如法律、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等，突出了涵蓋面廣、信息量大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。因此，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》被廣大鄉(xiāng)村干部及農(nóng)民朋友親切地稱為“我們鄉(xiāng)村的百科全書”。經(jīng)過二十多年的持續(xù)努力，《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》始終聚焦農(nóng)村的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，融指導(dǎo)性、知識(shí)性、實(shí)用性于一體，實(shí)際實(shí)在、實(shí)話實(shí)說，形式活潑多樣。雜志不斷創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)，通過不斷地推出特色欄目來帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，如學(xué)子村官、鄉(xiāng)村英烈等欄目，時(shí)刻與鄉(xiāng)村需求保持一致。雜志每期都要保障刊載一定數(shù)量的由鄉(xiāng)村干部談自己在工作中的心得體會(huì)的文章，直接為鄉(xiāng)村干部之間相互溝通與交流經(jīng)驗(yàn)提供了一個(gè)很好的渠道。雜志也很注重編讀互動(dòng)，通過來信選登或是編輯部紀(jì)事，傾聽、關(guān)注、刊登、吸收讀者的想法和建議。

七是“形式”衷于“內(nèi)容”，做好期刊的本色?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》是紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體，一直以來都是本著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。相對(duì)于雜志的內(nèi)容，期刊開本、排版風(fēng)格、用字大小、行間距、用圖風(fēng)格等都可歸為雜志的“形式”。按一般的觀點(diǎn)，內(nèi)容決定形式，可在傳播行為中，形式往往更起作用，它直接影響著內(nèi)容傳播的成功概率?！多l(xiāng)鎮(zhèn)論壇》本著提供最大信息量的宗旨，一直以來都是采用簡(jiǎn)短、精悍的小文章，最大幅度地有效使用版面；在配圖上都是基層的一手?jǐn)z影題材，甚至一張圖片就是一個(gè)有意義的圖片報(bào)道；為雜志配圖的漫畫作者，也都是極好的鄉(xiāng)土畫風(fēng)派，所有這些都為雜志的“鄉(xiāng)土風(fēng)情”渲染了色彩。

（作者系碩士、鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇雜志社副編審）