2005-2014期刊數(shù)字閱讀現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
——基于龍?jiān)雌诳瘒?guó)內(nèi)閱讀TOP100文章數(shù)據(jù)的文本分析

段樂(lè)川 李 頻

2005-2014期刊數(shù)字閱讀現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
——基于龍?jiān)雌诳瘒?guó)內(nèi)閱讀TOP100文章數(shù)據(jù)的文本分析

段樂(lè)川 李 頻

在數(shù)字出版發(fā)展日新月異的今天，期刊數(shù)字化浪潮方興未艾。圍繞互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等平臺(tái)的數(shù)字閱讀通道被不斷地構(gòu)建、創(chuàng)新和演進(jìn)。學(xué)界在關(guān)注期刊數(shù)字化的同時(shí)，也高度重視期刊數(shù)字化形態(tài)下的數(shù)字閱讀狀況。無(wú)論是傳統(tǒng)期刊，還是數(shù)字期刊，其發(fā)展的實(shí)質(zhì)都始終是以讀者的閱讀使用為核心、以編輯者的媒介創(chuàng)造為基點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成的信息傳受互動(dòng)的過(guò)程。閱讀狀況的優(yōu)劣，從某種程度上來(lái)說(shuō)，決定著期刊發(fā)展的成敗得失。從閱讀本身的角度上來(lái)講，研究閱讀，尤其是新興媒介的閱讀狀況，也有著深刻的社會(huì)意義。閱讀是人類重要的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，是文化積累、傳播和保存的重要途徑，也是文化消費(fèi)的重要形態(tài)。作為人類普遍存在的一種文化現(xiàn)象，人類閱讀行為，在社會(huì)大變遷的歷史起伏中，因應(yīng)著媒介變革的現(xiàn)實(shí)邏輯，也在發(fā)生著亙古為有的深刻變革。這一變革，既體現(xiàn)在閱讀載體新舊交替的推陳出新上，也表現(xiàn)在閱讀價(jià)值觀、思維方式、閱讀習(xí)慣的多元呈現(xiàn)上。當(dāng)代人類的閱讀行為已經(jīng)并正在發(fā)生著前所未有的深刻變革。這一變革，既與時(shí)代歷史的變遷交相輝映，又與媒介的變遷和革新交互作用，從而在整體上呈現(xiàn)出一種多重協(xié)奏的動(dòng)態(tài)文化圖景。在這一變革過(guò)程中，期刊作為閱讀載體的基本形態(tài)之一和最具有編輯結(jié)構(gòu)性的現(xiàn)代媒介，其受眾的閱讀行為毫無(wú)疑問(wèn)，也在發(fā)生著耐人尋味的變化，值得深入認(rèn)識(shí)和思考。

作為國(guó)內(nèi)最有影響的數(shù)字期刊龍頭企業(yè)，龍?jiān)雌诳W(wǎng)從2005年起，每年向社會(huì)發(fā)布期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行和相關(guān)研究成果，迄今進(jìn)行了10次。在龍?jiān)雌诳W(wǎng)TOP100的數(shù)據(jù)中，有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)就是每年國(guó)內(nèi)TOP100文章數(shù)據(jù)。這100篇文章都是在數(shù)字傳播中期刊最受讀者關(guān)注的文本，可以說(shuō)是“流行”文本，在一定程度上代表著期刊數(shù)字化十年中讀者的閱讀狀況。本文旨在探討期刊數(shù)字閱讀行為現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)分析期刊數(shù)字閱讀主題的變化和走向。研究以近十年來(lái)龍?jiān)雌诳W(wǎng)國(guó)內(nèi)TOP100文章數(shù)據(jù)為中心，進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和實(shí)證分析，力求從社會(huì)學(xué)和文化學(xué)角度嘗試做出解讀。期刊數(shù)字閱讀現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析，既是數(shù)字出版時(shí)代閱讀行為學(xué)研究的現(xiàn)實(shí)命題，更事關(guān)期刊發(fā)展走向和內(nèi)容重構(gòu)變革，對(duì)于期刊數(shù)字化和數(shù)字化期刊研究都有著重要啟示意義。

一、受眾閱讀行為變遷的多種視角

從文化視角來(lái)看，閱讀行為是受眾和文本交互作用的相互影響過(guò)程。閱讀的對(duì)象是文本，閱讀行為的客體也是文本，這就決定了研究閱讀行為必須首先從文本研究開(kāi)始。作為閱讀行為的客體構(gòu)成，文本內(nèi)容的歷史變遷，既是閱讀主體行為的客觀結(jié)果，同時(shí)也反過(guò)來(lái)影響閱讀主體的行為選擇。因此，從文本內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)樣本出發(fā)，以多重視角來(lái)反觀閱讀這一具有高度社會(huì)性和主體性的文化行為，無(wú)疑有著豐富的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。

（一）閱讀主題“多樣化”中的“集中化”

文本內(nèi)容是文本的核心。認(rèn)識(shí)文本的一個(gè)重要途徑，就是分析文本所屬的類別。無(wú)論文本形態(tài)怎樣變化，文本內(nèi)容總是有一定的類別歸屬。這一類別歸屬，總是在一定程度上顯示著受眾閱讀主題的變遷。結(jié)合文本內(nèi)容主題，可以嘗試將文本主題分為純文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、生活、新聞時(shí)政、歷史、地理、科普、娛樂(lè)、其他幾大類。按照這樣一個(gè)主題分類來(lái)看，龍?jiān)雌诳W(wǎng)國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章，可以得出如表1的數(shù)據(jù)。

由表1總體數(shù)據(jù)可以看出，十年來(lái)期刊數(shù)字閱讀文本主題構(gòu)成具有顯著的“多樣性”特征。受到讀者青睞的文本主題涉及純文學(xué)、生活、科普、新聞時(shí)政歷史、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)等方方面面，可以說(shuō)無(wú)所不包，應(yīng)有盡有。具體分析這些范疇中，又呈現(xiàn)出多樣化中“集中化”的特征.

一是純文學(xué)閱讀占據(jù)核心位置，擁有不可動(dòng)搖的主導(dǎo)地位。一直以來(lái)，文學(xué)邊緣化成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。人們認(rèn)為，文學(xué)的社會(huì)影響力日漸式微，逐漸變成了大眾生活中可有可無(wú)的文化形態(tài)。與此同時(shí)，一些人指出，雖然現(xiàn)在文學(xué)市場(chǎng)上的出版文學(xué)圖書(shū)每年都在遞增，閱讀者擁有史無(wú)前例的海量閱讀機(jī)會(huì)，但是文學(xué)圖書(shū)的銷量在不斷銳減。與此同時(shí)，文學(xué)期刊的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r也令人憂心，眾多名刊都存在著發(fā)行量下滑、經(jīng)營(yíng)銳減的現(xiàn)實(shí)困境。于是乎，文學(xué)必須認(rèn)可和接受不斷被邊緣化的命運(yùn)，似乎成為一個(gè)冷酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。然而，龍?jiān)雌诳疶OP100文章的十年數(shù)據(jù)顯示，純文學(xué)的閱讀在數(shù)字傳播中有著強(qiáng)勁生命力，以無(wú)可動(dòng)搖的高位次閱讀占有率彰顯著純文學(xué)不可替代的文化價(jià)值。十年來(lái)，純文學(xué)閱讀主題占據(jù)總閱讀的27.5%比例，充分地顯示了純文學(xué)閱讀依然強(qiáng)勁的主題需求。從年代際變化的情況來(lái)看，十年來(lái)純文學(xué)閱讀較為穩(wěn)定，除了在2010年出現(xiàn)微小波動(dòng)外，其余年份的閱讀占有率均高達(dá)20%以上。具體數(shù)據(jù)如圖1所示：

表1 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章內(nèi)容主題類型分析

圖1 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章純文學(xué)主題類文章占有率

探討純文學(xué)主題文本的閱讀影響力，還可以從TOP文章100的前5名占有情況來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。TOP100的前5名，基本上顯示的是每年最為流行的文本主題。對(duì)其統(tǒng)計(jì)，可以得出以下數(shù)據(jù)。

表2 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章前5名文章主題數(shù)據(jù)

這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步從另一個(gè)方面佐證了純文學(xué)在大眾閱讀中的“流行性”，并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是一個(gè)較為顯著的文化現(xiàn)象。十年間，純文學(xué)主題類文章成為年度最受關(guān)注、點(diǎn)擊量最高的文本類型。這充分地說(shuō)明，文學(xué)“邊緣化”這一社會(huì)議題，在網(wǎng)絡(luò)傳播的情況下需要人們重新估量。一方面，純文學(xué)期刊的發(fā)行量和影響力在急劇下滑，另一方面網(wǎng)絡(luò)傳播中的純文學(xué)閱讀在強(qiáng)勁持續(xù)。這里面既有網(wǎng)絡(luò)傳播“二度”傳播的“接受”影響，同時(shí)也有網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介特性作用。畢竟，網(wǎng)絡(luò)傳播下載的便捷性、閱讀的隨意性都賦予了純文學(xué)閱讀以新的方式，也給予了其新的生命力。

純文學(xué)文本的文學(xué)體裁，同樣是一個(gè)值得我們關(guān)注的閱讀現(xiàn)象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在純文學(xué)閱讀中，長(zhǎng)篇小說(shuō)占據(jù)著壓倒優(yōu)勢(shì)的重要比例。然而，從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)，中短篇小說(shuō)和長(zhǎng)篇小說(shuō)的比例在2007年之后發(fā)生很大變化，中篇小說(shuō)更加受到讀者追捧，甚至在2011年和2012年數(shù)量超過(guò)了長(zhǎng)篇小說(shuō)。與此同時(shí)，短篇小說(shuō)數(shù)量發(fā)展也比較穩(wěn)固。個(gè)中原因，頗值思量。在日漸碎片化的閱讀中，長(zhǎng)篇題材的數(shù)字閱讀消費(fèi)是不是受到了挑戰(zhàn)。在移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀的環(huán)境中，讀者閱讀題材的文本度量是不是在發(fā)生悄然變化。以這近十年體裁的變化，還不足以回答這一疑問(wèn)。然而，這的確是值得我們重視的一個(gè)現(xiàn)象。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀，這一閱讀方式和途徑的變化，不僅給閱讀主體的閱讀習(xí)慣帶來(lái)影響，而且已然影響到了閱讀內(nèi)容的選擇。換句話說(shuō)，期刊數(shù)字閱讀的變革，影響已超出了媒介變革層面，更深層次的文化變革、社會(huì)思想變革的呈現(xiàn)都無(wú)不與此有著密切關(guān)系。需要指出的是，詩(shī)歌的閱讀依然是純文學(xué)閱讀的“盲區(qū)”，至少在這近十年TOP100文章榜單中，沒(méi)有詩(shī)歌入列。這一方面反映了詩(shī)歌閱讀甚至創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)困境，另一方面也與詩(shī)歌在新媒介環(huán)境下傳播特征未受到應(yīng)有的重視有著密切關(guān)系。

表3 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章文學(xué)類文章體裁數(shù)據(jù)

二是生活文化類主題受到追捧。生活文化類主題包括教育、體育、醫(yī)學(xué)、健康、情感等多個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，生活文化類主題閱讀占據(jù)總閱讀主題21.%的比例，與純文學(xué)閱讀主題有著不相上下的位次優(yōu)勢(shì)。其中，情感類主題占有31%的比例，醫(yī)學(xué)健康類占有8%的比例，生活類占有41%的比例，教育類占有16%的比例。具體如圖2所示：

圖2 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章生活文化類主題類型數(shù)據(jù)

從TOP100的前5名占有情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，文化生活類主題的比例也毫不遜色，共有8篇文章入圍，成為僅次于純文學(xué)閱讀的第二大具有影響力的閱讀主題。

（二）閱讀功用“趨同”化

在認(rèn)識(shí)閱讀類型時(shí)，閱讀有“深閱讀”和“淺閱讀”之說(shuō)。這一觀點(diǎn)認(rèn)為，深閱讀是那種需要經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考深入文本的閱讀，淺閱讀是那種泛泛而觀的瀏覽式閱讀。這種閱讀類型的兩分法，固然體現(xiàn)了文本碎片化時(shí)代的閱讀區(qū)別，但是還不能從更加本質(zhì)的角度來(lái)反映讀者閱讀動(dòng)機(jī)的變化。針對(duì)不同的文本，閱讀者往往會(huì)表現(xiàn)出不同的行為取向。從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，閱讀是一種社會(huì)行為。無(wú)論是社會(huì)性，還是個(gè)體性的閱讀行為背后，都有著顯而易見(jiàn)的閱讀動(dòng)機(jī)。閱讀動(dòng)機(jī)一方面反映的是閱讀主體的閱讀心理取向，另一方面則說(shuō)明著閱讀行為本身閱讀動(dòng)機(jī)。按照閱讀主體的心理訴求，一般將閱讀類型分為選擇性閱讀、功利性閱讀、娛樂(lè)性閱讀和知識(shí)性閱讀。選擇性閱讀是一種超功利的享受性閱讀，顯而易見(jiàn)，純文學(xué)閱讀就是選擇性閱讀；娛樂(lè)性閱讀是一種消遣性閱讀，主要是包括體育類主題、攝影類主題；知識(shí)性閱讀主要是專業(yè)型主題的閱讀，包括教育學(xué)術(shù)等類型；功利性閱讀主要是針對(duì)特定目的應(yīng)景性閱讀，主要包括教育類主題中的應(yīng)試類文章。以這四個(gè)類型為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)十年類近一千文章主題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)十年來(lái)選擇性閱讀占據(jù)重要地位，閱讀的超功利性和精神趣味性在整個(gè)期刊數(shù)字閱讀中有著鮮明表現(xiàn)。與此同時(shí)，娛樂(lè)性閱讀則占有著不可忽視的壓倒性優(yōu)勢(shì)，成為整個(gè)閱讀的最為重要構(gòu)成。其中，具體數(shù)據(jù)如表4所示：

表4 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章閱讀功用類型數(shù)據(jù)

然而，從歷史的視野來(lái)看，近十年來(lái)閱讀類型也在發(fā)生不顯著卻又略顯復(fù)雜的變化，四種閱讀類型并不是一種固定不變的比例，而是呈現(xiàn)出交錯(cuò)起伏的變態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。其中，表現(xiàn)最為顯著的是功利性閱讀變化甚大，從2010年起開(kāi)始陡然升溫，成為閱讀類型中變化最大一個(gè)現(xiàn)象。

圖3 龍?jiān)淳W(wǎng)2006-2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章閱讀功用類型年度數(shù)據(jù)

需要注意的是，2008年娛樂(lè)性閱讀的分量在近十年間達(dá)到最低值。這無(wú)疑與當(dāng)年發(fā)生的“汶川”大地震有著密切關(guān)系，社會(huì)關(guān)注的主題從娛樂(lè)性走向了知識(shí)性和實(shí)用性。人們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)，更加關(guān)注社會(huì)新聞和生活文化類的主題。

從整體來(lái)看，近十年間閱讀主題的類型在發(fā)生著并不顯著卻又略顯復(fù)雜的變化。主要變化是，一選擇性閱讀和功利性閱讀呈現(xiàn)出較為超出一般的穩(wěn)定性，并有著漸趨性上升趨勢(shì)。與此同時(shí)，娛樂(lè)性閱讀呈現(xiàn)出無(wú)法阻擋的潮流性趨勢(shì)。這種潮流性趨勢(shì)，至少可以表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是從文章有關(guān)人物主題的數(shù)量看，其中有關(guān)歷史性人物主題的有9篇，分別是圍繞鄧小平、毛澤東、周恩來(lái)和曾國(guó)藩的，而有關(guān)娛樂(lè)明星的人物主題文本有15篇之多，分別圍繞范冰冰、張柏芝、謝霆鋒、李谷一、趙本山等。二是從文章主題來(lái)看，有關(guān)現(xiàn)實(shí)生活和娛樂(lè)的關(guān)鍵詞在整個(gè)篇目中占有很重要的分量，具體統(tǒng)計(jì)如表5所示：

表5 龍?jiān)淳W(wǎng)2006-2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章標(biāo)題“關(guān)鍵詞”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

篇目標(biāo)題所顯示的文章關(guān)鍵詞，從一定程度上顯示著文章的主題。這些主題，既是社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)生動(dòng)反映，又在讀者的閱讀中重構(gòu)影響著社會(huì)生活。由此，這些關(guān)鍵詞也就有著不可忽視的社會(huì)學(xué)意義。在這些關(guān)鍵詞之上，可以解決的社會(huì)學(xué)現(xiàn)象和社會(huì)學(xué)語(yǔ)義，則有著更多耐人尋味的腳本。

（三）閱讀“熱點(diǎn)化”效應(yīng)明顯

仔細(xì)梳理和審視TOP100十年千篇文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，即閱讀“熱點(diǎn)化”效應(yīng)明顯。這種“熱點(diǎn)化”效應(yīng)，一方面表現(xiàn)在整體的讀者閱讀趨勢(shì)中，另一方面體現(xiàn)在分類的讀者閱讀話題中。從整體上來(lái)講，十年中有這樣一些閱讀主題受到關(guān)注，并形成了特定的文化現(xiàn)象。

一是歷史類題材文本脫穎入選。在十年閱讀進(jìn)程中，我們驚異地發(fā)現(xiàn)在閱讀娛樂(lè)化的趨勢(shì)裹挾之下，讀者并沒(méi)有失去對(duì)歷史真實(shí)求索的熱情。一些重要?dú)v史事件和人物主題的文章受到一定程度的關(guān)注。2006年，余華的長(zhǎng)篇小說(shuō)《兄弟》和鄧賢的報(bào)告文學(xué)《黃河殤》，都位列TOP100文章內(nèi)。與此同時(shí)，《鄧小平交班》《外交部發(fā)言人軼事》等歷史故事性文章都入選TOP100文章，成為受到讀者普遍關(guān)注的文本。到了2007年，歷史類題材文本更是表現(xiàn)不菲，尤其是《炎黃春秋》有3篇文章入選TOP100，分別為《民主社會(huì)主義模式與中國(guó)前途》《國(guó)務(wù)院大院的記憶》《陸定一晚年的幾點(diǎn)反思》。其中，謝韜的《民主社會(huì)主義模式與中國(guó)前途》一文占據(jù)是年TOP100的第8名，顯示了不可忽視的社會(huì)影響力。在這篇文章中，作者提出以民主社會(huì)主義來(lái)替代暴力社會(huì)主義，圍繞社會(huì)主義模式問(wèn)題大膽陳述己見(jiàn)，引起了極大的爭(zhēng)議和社會(huì)評(píng)論，形成了一時(shí)閱讀的“熱點(diǎn)”。2008年，同樣有6篇?dú)v史類題材文本，也同樣來(lái)源于《炎黃春秋》，分別為《中共能跳出七十年興亡周期圈嗎？》《近距離感受鄧小平》《中南海“黑旗事件”》《從蘇東巨變看什么是社會(huì)主義》《中國(guó)需要一場(chǎng)新的思想解放運(yùn)動(dòng)》《經(jīng)濟(jì)改革是怎樣搞起來(lái)的》。其中，前兩篇文章都入居TOP100的前20，顯示了不可忽視的影響力。到了2009年，《南方人物周刊》的《晚清第一重臣曾國(guó)藩》，也是當(dāng)年歷史類題材文本的杰作。2010年，《炎黃春秋》的《什么是黨內(nèi)民主》《國(guó)進(jìn)民退的危害和根源》，《看世界》的《中國(guó)為何丟了藏南》，《南風(fēng)窗》的《朱镕基：陣痛中突圍的鐵腕改革者》。2011年，《炎黃春秋》的《關(guān)于華國(guó)鋒的若干史實(shí)》《人權(quán)六十年：從否定到回歸》《習(xí)仲勛冤案始末》《大躍進(jìn)前后的社會(huì)控制》。2012年，《北京檔案》的《馮玉祥為什么發(fā)動(dòng)“北京政變”？》《黎明前的槍聲》。2013年，鄧賢的報(bào)告文學(xué)《父親的一九四二》《誰(shuí)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)：從毛澤東到鄧小平》。

整體而言，歷史類題材文本都與其時(shí)的社會(huì)變化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。尤其是《炎黃春秋》的諸多文章，都因應(yīng)著當(dāng)時(shí)社會(huì)政治的變化，既是歷史的回聲，同時(shí)又是現(xiàn)實(shí)的絕響，構(gòu)成了文本與社會(huì)雙重互動(dòng)的重要一幕。

圖4 龍?jiān)淳W(wǎng)2005-2014年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章歷史題材文本年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

二是健康教育類主題受關(guān)注，閱讀熱度日趨走高。作為與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的“硬”主題，醫(yī)學(xué)健康和教育類主題，在十年歷程中呈現(xiàn)出日漸走高的閱讀趨勢(shì)，并成為較為有影響的閱讀熱點(diǎn)。以健康類主題為例，2006年《八種不良飲食習(xí)慣使你看起來(lái)老十歲》《致命禽流感》《5分鐘妝容速成班開(kāi)課啦》，2007年《秋風(fēng)拂面耐寒鍛煉時(shí)》，2008年《曖昧是種慢性毒藥等5則》，2009年《如何看乙肝五項(xiàng)指標(biāo)化驗(yàn)單》，2010年0篇，2011年《育兒焦慮癥》《回到廚房》，2012年《應(yīng)用六神丸延遲射精不可取》《一氧化碳讓你遠(yuǎn)離心臟血管病》《一氧化碳——心血管的保護(hù)神》《幼兒園一周帶量食譜推薦表》《幾種風(fēng)味黃瓜腌制方法》，2013年《癌癥是可以避免的》，2014年《幸福夫妻有十個(gè)好習(xí)慣》等。如圖5所示：

圖5 龍?jiān)淳W(wǎng)2006～2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章健康醫(yī)學(xué)類題材文本年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

醫(yī)學(xué)健康類閱讀主題閱讀趨勢(shì)走高，是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展到一定程度的結(jié)果。隨著人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，人們對(duì)健康的關(guān)注也越來(lái)越深切，因此健康類文本主題漸漸進(jìn)入人們的視野。也要看到，醫(yī)學(xué)健康類文本的主題也有著多樣性。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，從生活健康，到身體健康，再到醫(yī)學(xué)常識(shí)，讀者關(guān)注的議題的領(lǐng)域越來(lái)越細(xì)化。

與醫(yī)學(xué)健康類閱讀主題相關(guān)的是，教育類閱讀主題也是近十年閱讀趨勢(shì)日益走高的重要類型。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，教育類閱讀主題在2010年表現(xiàn)出很大波動(dòng)，入選TOP100榜的數(shù)量日益增多。而且值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是，在2010年有13篇文章入選榜單，而且有2篇文章入選年榜單前五名。更耐人思考的是，2010年《考試周刊》的《利用教育心理學(xué)知識(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行考前心理指導(dǎo)》一文位居是年榜首。具體數(shù)據(jù)如圖6所示：

圖6 龍?jiān)淳W(wǎng)2006-2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章教育類題材文本年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

在十年TOP100文章榜單之中，有兩年教育類話題榮登榜首，一為前文所言2010年的《利用教育心理學(xué)知識(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行考前心理指導(dǎo)》，二為2009年《課堂教學(xué)有效性解說(shuō)偏失的現(xiàn)狀、影響及其糾正》。兩篇文章都很有專業(yè)性，在大眾數(shù)字閱讀中卻位居榜首，是否說(shuō)明教育類數(shù)字閱讀的趨勢(shì)為專業(yè)化學(xué)術(shù)化？需要指出的是，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中小學(xué)教育話題，尤其是中小學(xué)生應(yīng)試教育的話題占據(jù)著主導(dǎo)性分量。以2013年TOP100文章中的18篇文章為例，其中有7篇是有關(guān)中小學(xué)生如何寫(xiě)作文的。與此同時(shí)，有關(guān)大學(xué)生教育的文章篇數(shù)也不少。2010年有3篇文章講大學(xué)生的婚戀觀和道德教育。除此之外，有關(guān)大學(xué)改革、大學(xué)生擇業(yè)、中小學(xué)生課堂改革之類的主題也屢見(jiàn)榜單，在不同時(shí)空下總是成為教育主題文本中常見(jiàn)常新的議題。

二、期刊布局的“極化”現(xiàn)象

閱讀主題的變遷，既是社會(huì)變遷的生動(dòng)寫(xiě)照，同時(shí)又從另一個(gè)維度影響著社會(huì)的變遷，成為社會(huì)變動(dòng)的一種重要精神力量。在這兩者之中，還有一個(gè)不可忽視的重要認(rèn)識(shí)元素，那就是媒介。我們正在經(jīng)歷著一場(chǎng)閱讀革命，從某種程度上來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)媒介的革命。媒介既是這場(chǎng)閱讀革命的原動(dòng)力，同時(shí)又是閱讀革命的被作用者。這種“被作用”集中表現(xiàn)在媒介的布局變化上。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，近十年來(lái)，讀者數(shù)字閱讀行為的變化，可以說(shuō)在一定程度上重構(gòu)著媒介的布局和媒介影響力。一方面是入選榜單的期刊文章數(shù)量呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象，即一些名刊在同類刊物中入選文章數(shù)量龐大，占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。另一方面是，一些新刊黑馬“脫穎而出”，不斷地入選榜單，甚至刷新著榜首的影響力，成為期刊數(shù)字化進(jìn)程中令人關(guān)注的一個(gè)重要現(xiàn)象，彰顯著期刊網(wǎng)絡(luò)傳播迥然不同的特征。

（一）新聞時(shí)政類刊物的“兩極分化”

新聞時(shí)政類主題，一方面構(gòu)成了大眾閱讀的重要內(nèi)容，另一方面從數(shù)據(jù)也可以看出，新聞時(shí)政類刊物的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，《三聯(lián)生活周刊》在整個(gè)閱讀方陣中“最為搶眼”，博得了新聞時(shí)政類閱讀受歡迎刊發(fā)文章的“頭籌”，次之的《看天下》影響力也不可小覷，進(jìn)入1000篇文章數(shù)量達(dá)到16篇之多。而專以新聞時(shí)政為主打品牌的《中國(guó)新聞周刊》和《中國(guó)周刊》則稍微遜色。其中原因，或?yàn)槭鼙婇喿x趣味的文化生活取向有關(guān)?！度?lián)生活周刊》和《看天下》較為注重生活文化類選題的策劃、組織和報(bào)道，這無(wú)疑從一定程度上吻合了受眾閱讀由“雅”入“俗”、由“硬”入“軟”的客觀現(xiàn)實(shí)。

（二）文摘類刊物布局同樣極化現(xiàn)象嚴(yán)重

表7 龍?jiān)淳W(wǎng)2006-2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章文摘類刊物入選文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

文摘類期刊，在期刊陣營(yíng)中也具有一定的分量。從文摘類刊物的本質(zhì)來(lái)看，它就是基于流行為目的而進(jìn)行的二次選擇、二次優(yōu)化和二次傳播。在這次統(tǒng)計(jì)中，文摘類刊物整體表現(xiàn)不菲，有諸多文章入選TOP100,超過(guò)了2%的貢獻(xiàn)率。從文摘類期刊自身情況來(lái)看，《青年文摘》和《讀者》兩個(gè)品牌刊物的入選流行文章的概率更大。這一方面是影響力作用的結(jié)果，另一方面則與兩個(gè)刊物的內(nèi)容和讀者定位有著密不可分的關(guān)系。

（三）情感類刊物“矩陣排列”

表8 龍?jiān)淳W(wǎng)2006～2013年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章情感類刊物入選文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

情感類刊物在整個(gè)期刊陣營(yíng)中也占據(jù)著重要分量，十年來(lái)進(jìn)入流行陣營(yíng)的文本主題也有一定分量。尤其是《人生與伴侶》和《婦女之友》兩份刊物在影響力上還是有一定位次。與此同時(shí)，還要看到情感類刊物在流行影響力貢獻(xiàn)上有一個(gè)重要特點(diǎn)就是平分秋色、不相上下，并沒(méi)有其他刊物類型表現(xiàn)出的差距較大的情況存在。這一方面說(shuō)明情感類刊物是大眾所需，另一方面顯示刊物定位的差異化還是較為明顯。

（四）文學(xué)類刊物“一枝獨(dú)秀”

文學(xué)類刊物最為靚麗的是《當(dāng)代》，入選榜單到達(dá)77篇文章之多，呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀之勢(shì)。而《十月》和《長(zhǎng)篇小說(shuō)選刊》位次并列，均有34篇文章，影響力勢(shì)均。傳統(tǒng)名刊《收獲》《啄木鳥(niǎo)》和《小說(shuō)月報(bào)》緊次其后，然而入選文章數(shù)量卻不可同日而語(yǔ)，僅在17篇左右徘徊。

（五）財(cái)經(jīng)類刊物“異軍突起”

財(cái)經(jīng)類刊物榜單排名，頗令人大跌眼鏡。以倡導(dǎo)優(yōu)秀商業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)精神為特色，以“報(bào)道商界動(dòng)態(tài)形勢(shì)，揭示商界深層問(wèn)題，匯集商界經(jīng)營(yíng)之道，反映商界豐富人生”為宗旨的商業(yè)財(cái)經(jīng)月刊《商界》，以16篇入選榜單文章而位居同類刊物之首，顯示了不可小覷的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。而業(yè)界知名刊物《財(cái)經(jīng)》入選文章只有8篇，顯示了巨大的文本傳播差距。與此同時(shí)，《卓越理財(cái)》《理財(cái)》等新刊，影響也都位居《財(cái)經(jīng)》之后，而超越《銷售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》等老刊名刊。

（六）教育類刊物

教育類刊物可分為專業(yè)性學(xué)術(shù)性刊物與大眾性教育刊物。從入選榜單文章數(shù)量來(lái)看，大眾性教育刊物網(wǎng)絡(luò)傳播影響力要更甚，入選文章數(shù)量較大。而一些學(xué)術(shù)性專業(yè)性刊物也有文章入選，如《中國(guó)教育科研》等。但總體看來(lái)，教育刊物以服務(wù)學(xué)生學(xué)習(xí)為主的實(shí)用性刊物影響較大，入選文章也較多。尤其是有關(guān)中小學(xué)生作文的刊物在整個(gè)刊物布局中呈現(xiàn)出集合式入榜趨勢(shì)，包括《作文成功之路》《閱讀與作文》《作文周刊》《作文新天地》《初中生·作文》《作文與考試》《小雪花·初中高分作文》《21世紀(jì)中學(xué)生作文》等8個(gè)刊物，不能不令人咋舌中小學(xué)作文教育市場(chǎng)的潛力。

（七）女性時(shí)尚刊物

女性和時(shí)尚類刊物以《昕薇》《美與時(shí)代》兩個(gè)刊物入選文章較多，均有3篇文章入選榜單。而《37度女人》《Como可人》《流行色》三個(gè)刊物則均以2篇入選。

結(jié)語(yǔ)

（一）期刊數(shù)字閱讀正向深度和分眾化轉(zhuǎn)變

期刊數(shù)字閱讀已成為期刊閱讀的重要閱讀方式。縱觀十年來(lái)龍?jiān)碩OP100國(guó)內(nèi)閱讀文章榜單，文章主題內(nèi)容呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，入選最多文章主題始終是文學(xué)類和文化生活兩大類文章。這說(shuō)明與社交類媒體閱讀不同，期刊數(shù)字閱讀有著相對(duì)深度閱讀的特征。從閱讀動(dòng)機(jī)來(lái)講，如前所述，在實(shí)用性和娛樂(lè)性閱讀發(fā)展的同時(shí)，選擇性閱讀和知識(shí)性閱讀發(fā)展趨勢(shì)也較為明顯，這無(wú)不從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，期刊數(shù)字閱讀的理性、實(shí)用性和深度性將是貫穿期刊數(shù)字閱讀行為始終的一大特征。與此同時(shí)，還要看到健康教育、科普科技類，甚至教育學(xué)術(shù)類的文本閱讀率都有較高體現(xiàn)，并且在主題分類上呈現(xiàn)出更加多樣化、多元化的趨勢(shì)，由此反映出的數(shù)字閱讀向?qū)I(yè)化、分眾化發(fā)展趨勢(shì)，也值得關(guān)注。

（二）品牌期刊的優(yōu)勢(shì)明顯但受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)

十年來(lái)，以類別來(lái)分，入選十年國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章數(shù)量最多的期刊大部分是品牌刊物。如純文學(xué)類是《當(dāng)代》，情感類是《人生與伴侶》，文摘類是《青年文摘》，新聞時(shí)政類是《三聯(lián)生活周刊》等，都是讀者長(zhǎng)期按“黏性”關(guān)注的名刊老刊。但是，也要看到《昕薇》《美與時(shí)代》《商界》等傳統(tǒng)刊物在不同類別的刊物入選數(shù)量位次上表現(xiàn)不菲，甚至超越了同類刊物的佼佼者。這提示我們思考，數(shù)字期刊的文本傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)刊截然有別的特征，即它是以單篇文章為傳播形態(tài)的，表現(xiàn)出脫離刊物構(gòu)成的傳播特性。這也是很多不知名小刊能夠在入選榜單中異軍突起的一大原因。

（三）閱讀主題的“熱點(diǎn)化”效應(yīng)明顯

閱讀主題的“熱點(diǎn)化”效應(yīng)，一方面表現(xiàn)在整體的讀者閱讀趨勢(shì)中，另一方面體現(xiàn)在分類的讀者閱讀話題中。從整體上來(lái)講，十年中形成了不同的受眾關(guān)注的閱讀主題，比如歷史、健康和教育等。這些主題在一段時(shí)間內(nèi)成為讀者普遍關(guān)注的社會(huì)議題，既影響著閱讀風(fēng)尚，又形成特定的文化現(xiàn)象，并在一定程度上重構(gòu)著期刊的內(nèi)容傳播力。

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