抓住機遇 推動期刊業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

艾立民

抓住機遇 推動期刊業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

艾立民

“世界在變，唯有創(chuàng)新不變”，創(chuàng)新是永恒的主題。在日新月異的媒體產(chǎn)業(yè)格局大變革之際，中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇因勢舉辦，對于順應(yīng)傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化，為期刊業(yè)刷新觀念、分享經(jīng)驗教訓(xùn)、提供產(chǎn)業(yè)合作機遇、探討創(chuàng)新發(fā)展路徑，具有重要意義。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央領(lǐng)導(dǎo)同志也對推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。這些都為期刊業(yè)的發(fā)展指明了方向。因此，期刊業(yè)的發(fā)展，必將在創(chuàng)新的道路上，融入最新的數(shù)字傳播理念和文化元素，向著更加開放、多元、互動、平等、個性、包容的方向發(fā)展。

一、認請發(fā)展態(tài)勢 堅持轉(zhuǎn)型升級

根據(jù)總局最新的報刊統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2013年底，我國共登記出版期刊9877種，年總印數(shù)32.7億份，年經(jīng)營總收入222.0億元。在數(shù)字技術(shù)沖擊的大背景下，雖然期刊的總印數(shù)、總印張略有下降，但經(jīng)營收入、利潤總額都比上一年度有明顯增長，反映出我國期刊業(yè)發(fā)展的良好勢頭和較大潛力。大眾消費類期刊方面，出版單位在堅守出版品質(zhì)的同時，積極提升用戶對自身內(nèi)容和產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度，推出了手機雜志、iPad雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫、移動客戶端等產(chǎn)品，并開展了微博、微信營銷和電子商務(wù)活動，期刊數(shù)字產(chǎn)品在受眾數(shù)量、關(guān)注熱度、經(jīng)營收入方面都取得了亮眼的成績。學(xué)術(shù)期刊方面，2013年我國共有163種科技學(xué)術(shù)期刊被國際權(quán)威檢索系統(tǒng)《科學(xué)引文索引》（SCI）收錄，比2012年增加9種?！斗蔷€性科學(xué)和數(shù)值模擬通訊》《分子植物》等10種期刊排名跨入國際同類期刊前1/4行列；以研究中國現(xiàn)實問題和中華傳統(tǒng)文化等為主旨的優(yōu)秀社科學(xué)術(shù)期刊得到國際學(xué)界越來越多的關(guān)注。中國期刊界，以中國政府出版獎期刊獎及“百強期刊”為代表，形成了一批時政、學(xué)術(shù)、行業(yè)專業(yè)、大眾服務(wù)類的品牌期刊，為全行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)。

但是，我們也要清醒地認識到，面對國際期刊質(zhì)量精品化、運行集群化、市場細分化和競爭全球化的趨勢，我國期刊面臨的形勢十分嚴峻：受新媒體強勁發(fā)展的影響，期刊業(yè)面臨讀者群流失、社會影響力弱化等問題，整體經(jīng)營形勢較為嚴峻，數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚未找到成熟清晰的贏利模式；受長期計劃經(jīng)濟體制的管理政策和資源配置方式的影響，期刊業(yè)“小散弱”問題突出，阻礙了規(guī)?；s化發(fā)展；缺少具有國際影響力和話語權(quán)的期刊品牌，科研成果大多數(shù)在國外期刊發(fā)表，造成大量學(xué)術(shù)成果流失；少數(shù)行業(yè)專業(yè)期刊功能異化、失規(guī)失范問題嚴重，有的以刊發(fā)質(zhì)量低劣論文收取版面費維持生存，個別期刊甚至以敲詐基層、收取保護費牟利。我國期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與世界先進水平相比仍然存在差距，與數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的要求仍然不相適應(yīng)，與社會經(jīng)濟發(fā)展和人民科技文化的需求仍然存在距離。只有清醒地認識存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)，才能增強我國期刊業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力。

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞出版工作。中央領(lǐng)導(dǎo)同志在最近的一次講話中指出，我國出版業(yè)在取得極大發(fā)展的同時，當(dāng)前還處在一個轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)頭，必須從三個方面加以積極推動：一要實現(xiàn)由出版大國向出版強國的升級；二要實現(xiàn)由規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益的升級；三要實現(xiàn)由傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向新興業(yè)態(tài)的升級。“三要”“三升”既有目標(biāo)和任務(wù)，又有措施和要求，體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院的殷切期望和有力指導(dǎo)，具有很強的針對性、指導(dǎo)性和操作性。

二、深入貫徹中央精神 抓住期刊發(fā)展機遇

今年以來，國家新聞出版廣電總局認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，推動新聞出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在全面重視新聞出版業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)中，總局黨組提出當(dāng)前和今后的一個時期內(nèi)須正視和處理好以下四個關(guān)系：一是正視和處理好“量與質(zhì)”的關(guān)系，要把提升出版物質(zhì)量放在突出位置來抓；二是正視和處理好“書與讀”的關(guān)系，要把推動全民閱讀作為國家戰(zhàn)略，在多出好書的基礎(chǔ)上，不斷完善選書、薦書、評書、展書、送書的長效機制，建設(shè)閱讀大國；三是正視和處理好“報與紙”的關(guān)系，積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，用先進技術(shù)傳播先進文化，催生新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；四是正視和處理好“言與行”的關(guān)系，要通過新聞出版產(chǎn)品這些載體，讓這些“言”與“文”更好地“行”起來，傳播出去，傳向世界，傳之久遠，努力在世界文化交流、交融、交鋒中占據(jù)制高點，爭取主動權(quán)，要解決“有理說不出，說出傳不開”的問題。

2014年，注定將以“媒體融合元年”為標(biāo)志寫入中國傳媒發(fā)展史。我想對期刊業(yè)的發(fā)展提出兩點希望。

一是正視現(xiàn)實，心懷近憂胸懷遠慮，抓住難得的媒體融合的發(fā)展機遇，積極堅定地推進期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新。隨著全球化、信息化的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘、信息集成和知識生產(chǎn)等方面的活動和產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，信息內(nèi)容正在成為推動信息化發(fā)展的強大動力。我國的期刊盡管在分類推進新媒體轉(zhuǎn)型的具體實施途徑上已經(jīng)取得了積極進展，但是傳統(tǒng)期刊業(yè)與新媒體融合發(fā)展總體上尚未形成成熟清晰的盈利模式，遠未形成支撐行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)化運營模式。隨著中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)性意見》的出臺，構(gòu)建新型主流媒體已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，期刊要打好主動仗，占領(lǐng)制高點，積極面對新興媒體的挑戰(zhàn)，利用新技術(shù)帶來的發(fā)展優(yōu)勢，以精美的制作、精彩的內(nèi)容、精心的服務(wù)贏得更多受眾。期刊業(yè)必須抓住當(dāng)前國家大力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有利契機，加強規(guī)劃設(shè)計，借助國家的優(yōu)惠政策，加快推進媒體融合，加快實現(xiàn)期刊轉(zhuǎn)型升級。期刊業(yè)只有融入新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，才能在新一輪的數(shù)字化浪潮中立于不敗之地，不斷提升傳播力和影響力。

希望期刊業(yè)能夠積極探索媒體融合的多種實現(xiàn)形式和實現(xiàn)手段，積極創(chuàng)新，利用數(shù)字化手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)期刊內(nèi)容的增值、用戶的裂變、盈利模式的再造，完善以內(nèi)容提供商為主導(dǎo)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場占有率，增強傳播的力度、廣度和深度。

二是修煉內(nèi)功，以市場需求為導(dǎo)向，堅定不移地走精品化路線，大膽嘗試進行創(chuàng)新。整個期刊業(yè)是一個“內(nèi)容為王”的行業(yè)。那些優(yōu)秀的品牌期刊已經(jīng)用事實證明了，內(nèi)容是永恒的主題。即使內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、傳播渠道發(fā)生了變化，但是用戶對真實客觀的、有價值的、值得信任的資訊永遠是有需求的，媒介會死，內(nèi)容永生，期刊可以用信息的“質(zhì)”對抗新媒體的“量”，實現(xiàn)價值重構(gòu)。有了內(nèi)容做基礎(chǔ)，才能創(chuàng)建期刊品牌。品牌是彰顯內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品價值、市場信譽的特定標(biāo)志，是期刊可持續(xù)發(fā)展的重要資源和堅實基礎(chǔ)。希望期刊業(yè)進一步創(chuàng)新辦刊理念，找準(zhǔn)期刊定位，堅定不移地進行運營機制的創(chuàng)新和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，來有力地保障和支持內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播模式的創(chuàng)新，走出一條新的品牌建設(shè)的發(fā)展之路，涌現(xiàn)出更多的新品牌期刊。同時，借鑒國際先進經(jīng)驗，重視對品牌的塑造、維護和衍生，努力實現(xiàn)品牌知名度高、盈利能力強的雙贏局面。

（作者系國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長；本文由編者根據(jù)其在2014年中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇上的演講整理而成，標(biāo)題為編者所加）