發(fā)揮期刊獨特優(yōu)勢 推動期刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

尹漢寧

發(fā)揮期刊獨特優(yōu)勢 推動期刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

尹漢寧

期刊作為歷史悠久、深受讀者喜愛的紙質(zhì)媒體，在構(gòu)建新的媒體格局中發(fā)揮著重要作用。面對全球化、信息化深入發(fā)展的新形勢，面對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新任務(wù)，期刊要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，牢牢把握發(fā)展機遇，在新的起點上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、深刻認(rèn)識期刊在全媒體格局中的獨特地位

與其他媒體相比，期刊具有獨特屬性，在全媒體格局中具有獨特地位，在新的傳播體系中具有獨特優(yōu)勢。其一，期刊是有信息溫度的媒體。期刊定期刊發(fā)，經(jīng)過一段時間的準(zhǔn)備，對某一個新聞事件或某一個專業(yè)領(lǐng)域的某一個選題進(jìn)行深入分析，用更集中、更豐富、更全面的形式進(jìn)行展現(xiàn)，它提供的信息不是冷冰冰、硬梆梆、簡單化的，而是有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有溫度的，這與當(dāng)下流行的快餐化信息消費資源有很大區(qū)別。其二，期刊是有知識濃度的媒體。專業(yè)性和專業(yè)精神是期刊的一大特點，某一時間段、某一領(lǐng)域的科學(xué)發(fā)明或者理論創(chuàng)新，大部分都是通過專業(yè)期刊來發(fā)布、介紹和傳播的?？梢哉f，對于特定學(xué)科體系和知識領(lǐng)域，專業(yè)期刊是最具權(quán)威性的媒體。其三，期刊是有思想深度的媒體。期刊注重對社會事件進(jìn)行深度挖掘，注重透過現(xiàn)象探求本質(zhì)，注重從刊物定位出發(fā)形成獨特視角、提煉獨到見解，用深刻的思想贏得了一大批高素質(zhì)的忠實受眾。

我們以幾種著名期刊為例，《財富》雜志每年評選世界財富500強、《時代》周刊每年評選年度人物、《經(jīng)濟學(xué)人》雜志每年年初的投資環(huán)境分析和人居環(huán)境分析、《國家地理》雜志所生產(chǎn)的衍生產(chǎn)品等，都體現(xiàn)了期刊的獨特屬性，在國際社會上產(chǎn)生了廣泛影響。

二、始終堅守期刊的內(nèi)容價值優(yōu)勢

通過對期刊特點的分析可以看出，期刊的優(yōu)勢在于獨特的內(nèi)容，期刊的核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)。不可否認(rèn)，在市場壓力下，期刊與其他媒體之間、不同期刊之間的競爭都日趨激烈，期刊要贏得受眾、贏得市場，必須改革創(chuàng)新。但期刊的創(chuàng)新發(fā)展必須以內(nèi)容價值為前提，只有以權(quán)威優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心，牢記媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，堅守自身的立場和情懷，致力于反映社會進(jìn)步、弘揚時代精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚，期刊才能提高公信力和影響力，才能積極影響社會和實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。如果在市場壓力下“腿子發(fā)軟”，被動迎合不良的市場需求，喪失對內(nèi)容質(zhì)量的堅守和追求，期刊就會失去其賴以生存和發(fā)展的根基，就會在全媒體的裹挾中“泯然于眾”。

因此，期刊發(fā)展必須不為功利所惑，不為快餐化的信息所消費，拒絕低俗，堅守嚴(yán)肅。同時，要尊重期刊原創(chuàng)者的著作權(quán)，進(jìn)一步完善相關(guān)的法律、法規(guī)和機制，對期刊原創(chuàng)信息的轉(zhuǎn)載、利用提供充分的保護(hù)和補償，這有利于內(nèi)容的健康，有利于堅守嚴(yán)肅性，有利于期刊本身的有序發(fā)展。

三、在把握新機遇中推進(jìn)期刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，我國期刊業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，與其他紙質(zhì)媒體相比更具潛在的商業(yè)優(yōu)勢。未來，在全球化、信息化的大背景下，期刊業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，必須積極適應(yīng)形勢變化，努力探索新的發(fā)展路徑。

一是要在國際交流中尋求新的發(fā)展機會。在全球化背景下，世界各國都要相互借重。由于中國發(fā)展的活力和潛力巨大，別的國家可以分享中國的創(chuàng)新、創(chuàng)造，分享中國經(jīng)濟社會發(fā)展的機遇。在這樣一個開放的環(huán)境中，期刊“走出去”，實現(xiàn)信息的國際交流、國際傳播，能夠為國際分享中國發(fā)展機遇創(chuàng)造條件、提供服務(wù)，在服務(wù)過程當(dāng)中，期刊自身也能夠得到發(fā)展。

二是要在媒體融合中尋求新的發(fā)展機會。在全媒體時代，紙質(zhì)媒體仍然具有信息源優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、權(quán)威性優(yōu)勢，同時，也遭遇到傳播方式變革的挑戰(zhàn)。在這樣的形勢下，如何運用新的信息技術(shù)、新的傳播方式，是期刊需要直接面對并積極做出反應(yīng)的現(xiàn)實問題。例如，《國家地理》雜志很早就開始運用電視媒體進(jìn)行傳播。我國也有30%的期刊創(chuàng)辦了網(wǎng)站，開始運用數(shù)字化傳播方式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容。應(yīng)該說，在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，期刊在運用現(xiàn)代傳播方式和傳播技術(shù)方面還有很大的發(fā)展空間。

三是要在延長生產(chǎn)鏈條、延伸文化產(chǎn)品中尋求新的發(fā)展機會。期刊具有延伸文化產(chǎn)品的內(nèi)容基礎(chǔ)，一些具有國際影響的知名期刊都形成了自己的衍生文化產(chǎn)品系列。在2014年中國期刊交易博覽會上，參會期刊有12000種，而相關(guān)文化產(chǎn)品達(dá)40余萬種。以湖北的《知音》雜志為例，其本身是面向年輕女性的期刊，但它開發(fā)了面向青少年群體的《知音漫客》雜志，而《知音漫客》又和動漫產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，這樣就延長了期刊的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動了以期刊為基礎(chǔ)的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

湖北高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高度重視期刊業(yè)發(fā)展，近年來涌現(xiàn)了一批在全國具有代表性的期刊品牌。例如，《知音》是面向女性讀者的同類雜志中發(fā)行量最大的期刊之一，《特別關(guān)注》是面向成熟男士的同類雜志中發(fā)行量最大的期刊之一，《知音漫客》是面向青少年群體的同類雜志中發(fā)行量最大的期刊之一，《今古奇觀》是面向中老年讀者的同類雜志中發(fā)行量最大的期刊之一。湖北將充分利用承辦2014年中國期刊交易博覽會的機會，認(rèn)真向國際和國內(nèi)的優(yōu)秀期刊、優(yōu)秀出版單位學(xué)習(xí)，進(jìn)一步推動期刊事業(yè)的發(fā)展。

（作者系湖北省委常委、宣傳部部長；本文由編者根據(jù)其在2014年中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇上的演講整理而成，標(biāo)題為編者所加）