信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化數(shù)字產(chǎn)品研究

作者簡介：馮希亞（1992.8-），女，漢族，河南上蔡人，研究生，管理學(xué)碩士，江西師范大學(xué)商學(xué)院技術(shù)經(jīng)濟及管理專業(yè)，研究方向：電子商務(wù)與信息化創(chuàng)業(yè)。

摘 要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，信息化開始涉及各個領(lǐng)域，與此同時，在文化推動社會經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，以數(shù)字技術(shù)為載體的文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已經(jīng)成為一個高速增長的產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力與信息化相結(jié)合，融會重鑄形成一種正能量，結(jié)晶出文化數(shù)字產(chǎn)品，從而建立了新的消費方式，并以新技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟價值。將信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化數(shù)字產(chǎn)品給予概念界定，重點剖析融合下我國文化數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)存在的問題進(jìn)而對信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展提出見解。

關(guān)鍵詞：信息化；文化產(chǎn)業(yè)；融合；文化數(shù)字產(chǎn)品

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)的發(fā)展與普及應(yīng)用，人類的生活方式、環(huán)境甚至習(xí)慣發(fā)生明顯變化，數(shù)字化順應(yīng)時代的大浪潮，以新的影響力傳承著文化傳遞的新方式。對此，伴隨著信息化的潮流，文化數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品之一，目前已成為21世紀(jì)一個很重要的經(jīng)濟角色。而迅速發(fā)展的電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又為文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字產(chǎn)品提供了一個非常廣泛的發(fā)展和交互形式?？梢?，信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化數(shù)字產(chǎn)品越來越多的進(jìn)入人們生活的各個領(lǐng)域，它的出現(xiàn)不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新的空間，而且也為產(chǎn)業(yè)間的交互發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

一、信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品的界定

我所討論的融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品首先是屬于文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品，它結(jié)合了文化要素和信息技術(shù)，具有文化內(nèi)容的數(shù)字信息。具體指那些生產(chǎn)與使用都是在虛擬空間中，同時也是用電子設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化操作進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳輸?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)前文化數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)打破了以往的文化在各個行業(yè)跨越邊界，成為重鑄自然邊界融合的過程。

二、信息化對融合下文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展的作用

在信息化蓬勃發(fā)展的時代，新的信息技術(shù)不但擴大了文化數(shù)字產(chǎn)品的邊界范圍，而且為其運行提供了良好的技術(shù)支持平臺，主要體現(xiàn)在：

（一）信息化加速了文化數(shù)字產(chǎn)品的升級。信息化使得企業(yè)在競爭中占有先機，它加速了文化數(shù)字產(chǎn)品的升級與改造，在這過程中，信息資源已經(jīng)成為其中的主導(dǎo)性因素，有著強大的信息處理能力，占有極其重要的地位，盡情的顯示它所帶來的作用。

尤其是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，為了迎合顧客的需求讓他們完全融入到場景中，這中間的圖像采集與處理，數(shù)字信息技術(shù)的運用，提高了可訪問性和交互性，拉動它不斷升級。對此，信息化打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界，以信息化帶動產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化，有創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)化道路，使得信息化的地位和作用日益凸顯，并且使其規(guī)模呈現(xiàn)迅速擴張的態(tài)勢，有效地擴大了文化數(shù)字產(chǎn)品的外延乃至升級，實現(xiàn)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的深度挖掘。

（二）信息化提供了文化數(shù)字產(chǎn)品的運行平臺。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)品更多的以傳統(tǒng)物質(zhì)媒介為主，形式較為單一，并且從產(chǎn)品的生產(chǎn)到經(jīng)營周期較長，但融合背景下催生的文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字產(chǎn)品可依托于信息化所提供的智能移動手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，同時，多樣化的產(chǎn)品運行平臺也極大地拓寬了文化數(shù)字產(chǎn)品的市場空間。如許多比較流行的網(wǎng)絡(luò)游戲，經(jīng)過簡化改造后紛紛推出了智能手機客戶終端的游戲版本等。因此，信息化的不斷發(fā)展，提供了更為先進(jìn)的產(chǎn)品運行平臺。

三、融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品研究

在信息化的背景下，文化產(chǎn)業(yè)里的數(shù)字產(chǎn)品種類越來越多，信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和創(chuàng)新，改變了各個國家文化產(chǎn)業(yè)的運營模式，面對激烈的國際市場競爭，主要發(fā)達(dá)國家紛紛放松文化產(chǎn)業(yè)的控制，為文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)相互交叉與融合提供了寬松的環(huán)境，促進(jìn)了文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)之路。因此，對于信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品的研究是非常有必要的，信息化與文化產(chǎn)業(yè)的融合會導(dǎo)致新產(chǎn)品和新服務(wù)的出現(xiàn)，并對整個經(jīng)濟與社會產(chǎn)生顯著影響。

（一）當(dāng)前我國融合下的文化數(shù)字產(chǎn)品的現(xiàn)狀

我國政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，激勵文化中運用數(shù)字技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)中的文化數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造了十分廣闊的發(fā)展平臺，最終可以逐漸達(dá)到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的過度。

數(shù)字產(chǎn)品中網(wǎng)絡(luò)游戲方面，網(wǎng)絡(luò)游戲文化也逐漸受到社會的重視，因為它的發(fā)展也在不斷擴大。表現(xiàn)出不斷改良的經(jīng)營環(huán)境，網(wǎng)游新品層見疊出，經(jīng)營狀態(tài)明顯好轉(zhuǎn)，特別是2013年移動端游戲的迅速壯大，我國網(wǎng)絡(luò)游戲展現(xiàn)出新的特色。中國特色網(wǎng)絡(luò)游戲文化正是由于各大公司對網(wǎng)絡(luò)游戲文化的重視因此注入了新的活力。自從移動網(wǎng)游時代的到來，也使得網(wǎng)絡(luò)游戲真的從小圈子里跳出來，走進(jìn)了普通人的生活，使人們在高度緊張的環(huán)境下得到釋放，成為一種全民娛樂方式。

在電子書方面，我國市場已經(jīng)逐漸形成。80年代時，北京大學(xué)、清華大學(xué)等高校釆用電子文檔的形式采購國外學(xué)術(shù)資料，從此進(jìn)入數(shù)字圖書的時代。在北京舉辦的第19屆國際圖書博覽會中，青蘋果數(shù)據(jù)中心作為國內(nèi)最大的數(shù)字化生產(chǎn)和內(nèi)容提供商，引領(lǐng)數(shù)字產(chǎn)品精彩亮相，成為那年書展最引人注目的景觀。同時，電子出版也為出版產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化，改變了以往傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)營銷模式，提升了用戶閱讀體檢，提供更好的個性化服務(wù)。信息化與文化產(chǎn)業(yè)的融合背景下的文化數(shù)字產(chǎn)品在制作和銷售融為一體的前提下，不僅降低了流通成本，而且還創(chuàng)造更完美的產(chǎn)品和服務(wù)，同時這正好迎合了十八大報告中的資源節(jié)約利用、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的機制，為加快建設(shè)生態(tài)文明注入了新的活力。特別是十八屆三中全會以全面深化改革為重點，關(guān)于文化體制改革的部署將是今后一個時期的重中之重，將成為我國文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展的“助推器”。

（二）融合下我國文化數(shù)字產(chǎn)品存在的問題

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如今科學(xué)技術(shù)促使著文化載體的提升，信息化開拓了全新的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容低俗甚至影響社會風(fēng)氣，這對人民的思想是一種毒害。況且，數(shù)字產(chǎn)品中的信息在不同的媒體間快速地復(fù)制、轉(zhuǎn)換，造成數(shù)目劇增，質(zhì)量降低。

2.原創(chuàng)性不足。我國的數(shù)字產(chǎn)品與世界上發(fā)達(dá)的國家相比，整體仍是處于初級階段。雖然我國擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，但由于民族資源開發(fā)力度有限，原創(chuàng)產(chǎn)品仍相對較少，不能很好地滿足人們的需求。

3.創(chuàng)新型人才嚴(yán)重匱乏。以網(wǎng)絡(luò)游戲為例，我國網(wǎng)游專業(yè)畢業(yè)生不足以滿足人才的需求。這表現(xiàn)出，網(wǎng)游人才的需求與供給形成了巨大的缺口，網(wǎng)絡(luò)游戲人才需求成爆炸式增長。從而很難滿足市場上對既懂游戲開發(fā)設(shè)計又懂電腦技術(shù)的復(fù)合型創(chuàng)作人才的需求。

4.復(fù)制成本低、侵權(quán)問題嚴(yán)重。當(dāng)資金和技術(shù)再也不是成為文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展的阻力時，制約它發(fā)展的一座大山就落到了版權(quán)的身上。首先，人們對版權(quán)自我保護(hù)的認(rèn)識淡?。黄浯?，數(shù)字產(chǎn)品本身版權(quán)問題難以解決，比如：我國用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)付費的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，更多的音樂服務(wù)商只能選擇依靠廣告推廣軟件等方式獲取收入，這降低了網(wǎng)絡(luò)音樂提供企業(yè)的利潤空間，將不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。

5.法律環(huán)境不夠完善。不少網(wǎng)絡(luò)玩家曾經(jīng)有過虛擬財產(chǎn)被盜的遭遇，此外騰訊公司的QQ也會時不時出現(xiàn)盜號的情況，但因為國家相關(guān)部門沒有具體的對于虛擬財產(chǎn)保護(hù)的相關(guān)法律條文，虛擬財產(chǎn)的合法性一向得不到徹底認(rèn)同。另外，由于制度不夠完善，用戶面對互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)頁中隨意彈出的窘迫。

（三）針對融合下文化數(shù)字產(chǎn)品的不足提出應(yīng)對措施

1.優(yōu)化自主創(chuàng)新，培育原創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品。關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品的不創(chuàng)優(yōu)化創(chuàng)新，不但對于繁榮中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)，并且對于弘揚中國文化也有重要意義。但目前而言，不可否認(rèn)的是，同其他發(fā)達(dá)國家數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容相比較，自主創(chuàng)新仍是制約信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合的文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展的一個重要原因。首先，同國外要積極加強合作，學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的文化數(shù)字產(chǎn)品。新瓶不能裝舊酒，文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新不能僅僅局限于數(shù)字形態(tài)的更新，內(nèi)容資源的加工和創(chuàng)新挖掘更能體現(xiàn)此種優(yōu)勢。

另外對于《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》中，提出要大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，加強文化數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此，我國應(yīng)在充分挖掘豐富的文化資源的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向、以科技為手段，充分發(fā)揮信息化與文化產(chǎn)業(yè)的融合化、多樣化以及互動性，優(yōu)化創(chuàng)新機制，努力尋找優(yōu)勢，找準(zhǔn)切入點。

2.完善人才培養(yǎng)機制，保證人才供給。在信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動的時代，特殊的人才可以創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)的一個新領(lǐng)域。作為信息化和文化產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)物，對人才的要求相對更高。因此，面對顧客的需求，首先必須建立和完善人才培養(yǎng)制度與體系，制定人才培養(yǎng)計劃，強化專業(yè)技術(shù)人才隊伍建設(shè)，加快培養(yǎng)文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展迫切需要的復(fù)合型人才；其次，加強與國外人才的交流與合作，引入國外科技創(chuàng)新人才，從而充分發(fā)揮他們的聰明才智，并且對他們進(jìn)行再教育與培訓(xùn)，培育穩(wěn)定的人才隊伍。

3.完善法律法規(guī)，加強版權(quán)保護(hù)力度。就目前而言，我國相對于國外就數(shù)字產(chǎn)品上頒布的法律法規(guī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只需進(jìn)行拷貝、復(fù)制粘貼就可以完成盜版，而且盜版是多角度全方位的，在眾多網(wǎng)站中，盜版侵權(quán)問題嚴(yán)重。因此，加強版權(quán)保護(hù)力度顯得愈發(fā)重要。首先，根據(jù)文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展的要求，嚴(yán)格管理網(wǎng)絡(luò)中的盜版，營造提倡正版打擊盜版的氛圍，加大對盜版的懲罰力度。其次，必須盡快理順當(dāng)局行政管理體系和司法審判體制，依據(jù)十八屆四中全會中指出的把行之有效的文化政策法定化，從而維護(hù)人民的權(quán)益。

四、結(jié)束語

信息化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，它帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。研究可以預(yù)見信息化與文化產(chǎn)業(yè)融合下的重要載體：文化數(shù)字產(chǎn)品打開了一個廣闊的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，并將在經(jīng)濟中發(fā)揮先導(dǎo)作用，讓我們更能體會文化數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)不僅是一種消費品，更是一種文化。能更準(zhǔn)確地抓住核心問題來認(rèn)識這一產(chǎn)業(yè)，要看到市場的需要，促進(jìn)社會進(jìn)步。

信息化與文化產(chǎn)業(yè)的融合背景下的文化數(shù)字產(chǎn)品已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，融合打破了原有的條條框框的產(chǎn)業(yè)界限，通過高融合性和文化的作用，產(chǎn)生高度個性化的新文化數(shù)字產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見，它會從產(chǎn)品演變成一種高新的產(chǎn)業(yè)進(jìn)而成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一股力量源泉，必將成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。因此必須對我國文化數(shù)字產(chǎn)品中存在的問題予以足夠的重視和充分的思考，找出不足，整合各類資源為我所用，進(jìn)行完善與改進(jìn)，探索建立良性競爭、合作共贏的市場格局，從而提升我國文化數(shù)字產(chǎn)品在國際上的競爭力，形成持續(xù)競爭優(yōu)勢，走可持續(xù)發(fā)展之路。

（作者單位：江西師范大學(xué)商學(xué)院）

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