產(chǎn)品故事：欲說還休半遮面

文/曹秋石

去年有兩個詞可謂是炙手可熱：“顏值”和“逼格”，前者是外在美的極致，后者是內(nèi)在深的極致，可謂是流行版的“內(nèi)圣外王”。但是在短期內(nèi)如何做到這一點呢？有沒有什么有跡可循的秘籍？不敢說所有的方式方法我都能搞得清楚，但是我總結(jié)出一套法門，分享給大家，順便提醒大家這只是權(quán)宜之計，當(dāng)真還是要從最開始的地方從產(chǎn)品最初的情懷開始定位和包裝，才會講出流芳百世的故事。

先說提高“顏值”的方法。

方法一：微距下以點勝面

有時因為產(chǎn)品的整體構(gòu)造本身并不夠美觀和突出，或展現(xiàn)時頗多困難，那么聚焦到產(chǎn)品的某些細(xì)節(jié)部分，在經(jīng)過微距模式下的幾種體現(xiàn)和后期“上妝”就會變得熠熠生輝。

上下兩圖取材自同一件產(chǎn)品，但下圖是不是更顯品質(zhì)，顏值略高呢？（為體現(xiàn)真實性，選用效果并不算最突出的服裝行業(yè)）

方法二：黑白化，遮百丑

我們都知道并且也習(xí)慣用彩色和光感去勾勒眼中的世界，仿佛色彩是上天賦予我們的一種美，但是在豐富的色彩和明確的光暗對比下，美麗是加分的，瑕疵也是無所遁形的，所以我們在一些大牌的視覺上經(jīng)常會看到黑白色系的另類詮釋，偏暗的整體畫面風(fēng)格，態(tài)度感很強的表現(xiàn)張力，這些都是來源于黑白變化后的顏值改變。

少了色彩卻反而更包含內(nèi)容，有木有勾起回憶和想象的感覺？

方法三：LESS IS MORE

有時提高顏值不是一味上妝、上妝、再上妝，話說你都把周邊背景P得彎曲了那還哪里有美感，臉上都是妝容不見真容又怎么去評價美丑。正所謂“清水出芙蓉，天然去雕飾”， 有時簡單質(zhì)樸的清新脫俗反而更經(jīng)得起審美的考驗。

下圖所用的搭配物多了很多，也算是用心，可是真的就會好過上圖簡單的呈現(xiàn)么？要知道我們圖片的主體是刀叉，下圖刀叉被紅領(lǐng)結(jié)、小水果、紅酒杯各種搶鏡，試問是否早已失去自己的性格和那份純粹？

綜上所述，關(guān)于改善“顏值”，方法就是一句話：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面?！蔽幢匾^完整，留些空間，留些不完美的可能，留些讓自己羞澀、讓對方遐想的機會。

再來說說提高“逼格”的方法。

方法一：打破習(xí)慣套路

其實也許我們在不自覺的過程中就習(xí)慣了閱讀某些樣式文字，習(xí)慣于文字按照這些方式去展現(xiàn)，如排比、對列、遞進、抑揚頓挫、平仄相合等技巧。這些就是所謂的“套路”。當(dāng)你是學(xué)徒時，你要先學(xué)套路再放下套路，才會沉淀出自己的招數(shù)，就如學(xué)寫字也是先臨摹，最后才會慢慢培養(yǎng)出自己的字中風(fēng)骨。

仔細(xì)想一想，在你提筆寫下一些自認(rèn)為“行云流水，一氣呵成”的文案的時候，是不是也犯了慣用套路，落了俗套的問題呢？

看到這樣一幅畫面，你腦海中最直觀浮現(xiàn)出的文字是什么？

傳統(tǒng)文人：碧海洗蒼穹，翠地染星空！

屌絲文人：?。〈蠛０∪撬?！啊！藍(lán)天啊全是云！

民謠詩人：海水是我為大地留下的淚水，因我看不到那霧霾后的天空！

那么，高逼格的說法應(yīng)該是：

傳統(tǒng)文人：海盡白沙起漣漪，我自隨喜！

屌絲文人：啊～～～啊～～～

海子如是說：面朝大海，春暖花開！

方法二：縮字成金

有時我們在形容一件事物或心情的時候會盡可能挖空心思，恨不得把這輩子學(xué)會的詞語都用光，其實這樣做通常不會讓大家覺得你有才，更不會感受到你的逼格，相反只會覺得繁冗拖沓。這個時候我們就要學(xué)會如何“縮字”。

這是我隨意在淘寶首焦圖上找的一張拿來說說。

構(gòu)圖那些都不說，就說說文案部分，“鏤空，彰顯細(xì)膩女性之美”在我看來還是可以精簡，“鏤空，勾勒女性之細(xì)膩”。

雖然只是少了一個字，但是詞語的細(xì)微調(diào)整和順序更換，使整句的氣質(zhì)上有了變化，并且不再只鎖定細(xì)膩女性，而是鎖定所有女性的細(xì)膩一面。

再比如以前我們想和心儀的女生約會，通常會“XXX，你好，如果星期五晚上你有興趣嘗試一個與眾不同的周末，那么我有個很好的建議！”換成縮字后的說法“妹紙，約么？有料！”

方法三：文字留白

上一條說到的是縮字的功力，那么方法三就是難度更高的文字留白，我們都知道有時文字的意境也如畫作和音樂，凡事過盡則未必就是完美，往往留有一線空間，才能放飛無限可能，正如易經(jīng)所言“大衍之?dāng)?shù)五十，其用四十有九”，任何時候往往留有余地才是順其自然！

上圖是我蠻喜歡的一個品牌的海報（品牌名就不說了），文案內(nèi)容符合這個品牌以往的風(fēng)格，唯美而有內(nèi)涵：

“針線若筆墨，一筆輕，是雨落，一筆重，是海洋，世間種種，皆氤氳衣上?！?/p>

文案中尚且不論氤氳如此應(yīng)用是否合理，我認(rèn)為前半段意境高遠(yuǎn)，可謂逼格奇高，結(jié)尾卻打回凡間，紅塵味多了。如果按照留白的辦法來應(yīng)是：

“針線若筆墨，一筆輕，是雨落，一筆重，是雨凝，筆意無常，盡染羅裳。”

不知道大家看了之后的感覺如何，以上所有內(nèi)容我自己改動過的，先聲明不是覺得原版本不好，只是為了舉例拿出吹毛求疵，如有牽連，還望恕罪，況且我的改動也未知是否就更好，各位看官心中自有評判，若有覺得我胡說的也當(dāng)個玩笑。

以上說的這一計雖是奇謀，卻也需較深的功底駕馭，建議大家不可舍本逐末，還需多從生活中積累和體悟，一切了然于胸，更勝法門萬千。當(dāng)然關(guān)于“顏值”和“逼格”的提升之法還有許多，在這里我也只是總結(jié)出本人慣用的伎倆，如果大家有感興趣的就幫忙轉(zhuǎn)發(fā)分享下，有看了之后倒了胃口的也可來留言拍磚！