色彩在展示設(shè)計中的應(yīng)用

陳爽爽

〔摘要〕展示設(shè)計從某種意義上是各種展示要素對比的綜合，在處理上有意識地強調(diào)或削弱要素之間的對比，以求達(dá)到既定的展示目的。色彩由色相、敏感、純度、冷暖、濃淡等不同產(chǎn)生對比關(guān)系，是展示設(shè)計中的一個十分重要而且復(fù)雜的環(huán)節(jié)。色彩作為第一視覺語言，它的視覺作用先于形象，如果運用恰當(dāng)，常常起到豐富造型，突出功能的作用，并能充分表達(dá)空間不同的氣氛和性格，也能體現(xiàn)居住著的情操。[1]

〔關(guān)鍵詞〕展示空間設(shè)計色彩的功能設(shè)計的基本原則

展示空間在賦予展示實用性的同時還要賦予展示以美的屬性，展示環(huán)境應(yīng)當(dāng)圍繞主旨創(chuàng)造適合的氛圍，調(diào)動參觀者的情緒，在最理想的狀態(tài)下接受展示信息。色彩的冷暖、明度以及純度的不同對人的心理會產(chǎn)生不同的影響。暖色可以使人產(chǎn)生熱烈、緊張、激動、興奮的情緒，而冷色則使人產(chǎn)生安定、寧靜、悠遠(yuǎn)的感覺。色彩冷暖的不同也會產(chǎn)生不同的視覺效果，暖色讓人覺得近而冷色讓人覺得遠(yuǎn)，所以同樣大小的空間在使用不同的色調(diào)時，用暖色的空間顯得小，而使用冷色的空間看起來變大了。明度和純度高的色調(diào)使人覺得明快、清亮以及興奮，而明度和純度低的色調(diào)使人感到壓抑、晦澀和沉悶。

一、色彩的功能

色彩具有極強的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。色彩通過視覺影響人們的感官，左右我們的感情和行動，在展示設(shè)計中我們應(yīng)當(dāng)了解并合理地運用這些因素以配合展示主題的表達(dá)。[2]

色彩有三原色（紅、黃、藍(lán)）、間色（橙、綠、紫）和再間色（橘紅、橘黃、淺綠、深紫、深藍(lán)和玫瑰紅等）的區(qū)別。所有顏色可以分為暖色系、冷色系、和無色彩系三大系列。所有的顏色混合在一起變成黑色，而所有彩色光混在一起則成為白色光。

（1）色彩可以傳達(dá)意念、表達(dá)某種確定的含義，即使是復(fù)雜而抽象的概念。有很多種色彩在世界范圍表達(dá)共同的概念，成為一種約定俗成的表達(dá)方式。例如消防隊使用紅色，而紅色用在信號燈上則表示停止。

（2）色彩影響人的情緒與工作效率，不同的色彩可以表現(xiàn)不同的情感，比如暖色讓人興奮，冷色使人安靜。根據(jù)這種原理，在現(xiàn)代的醫(yī)療工作中，也運用色彩（按需要選定病房空間界面及家具的顏色）對病人進(jìn)行理療（其中也包括運用彩色光）。

（3）色彩有增強識別、記憶的作用，很多色彩連同使用它的企業(yè)被我們認(rèn)識、記憶，如柯達(dá)的黃色、可口可樂的紅色、百事可樂的藍(lán)色等等。

（4）色彩可作為標(biāo)識使用，色彩在交通系統(tǒng)中作為安全標(biāo)志色：紅燈停、綠燈行；黃黑條相間的標(biāo)識前方有機動物體存在，是危險的提示。消防系統(tǒng)中，將消防車輛、水桶和滅火器漆成紅色做標(biāo)識。在建筑工程中，各種管路和導(dǎo)線被漆成不同顏色，便于識別和管理。在展示設(shè)計當(dāng)中，可以用顏色區(qū)分功能區(qū)以及突出某些空間，或者利用色彩做空間過渡或?qū)б?，也可以通過色彩的對比與襯托來突出展品。

二、展示設(shè)計中總體色調(diào)的確定

作出為一般的展示空間環(huán)境的設(shè)計，空間的總體色調(diào)設(shè)計是工作中至關(guān)重要的一項，作為現(xiàn)代設(shè)計師必須十分重視這一點。

（一）色彩是視覺的第一感受?！斑h(yuǎn)看顏色近看花”說的就是：在看一個物象或者進(jìn)去一個空間的時候，首先會映入眼簾的是物象的色彩或者空間的整體色調(diào)，然后才會注意到物象和空間的造型、形態(tài)以及裝飾的細(xì)部，這是視覺認(rèn)知的客觀規(guī)律。

（二）怎樣去確定總體的色調(diào)。展示空間環(huán)境的色調(diào)設(shè)計與工業(yè)產(chǎn)品的外觀色彩設(shè)計一樣，要有主調(diào)或基調(diào)和色彩傾向性，以主色為基調(diào)，再去搭配一兩種輔助色彩，達(dá)到較好的視覺效果。

（三）如何確定各個展廳的主色調(diào)

（1）根據(jù)展廳所展現(xiàn)的主題思想和內(nèi)容來確定該廳的主色調(diào)即色彩基調(diào)。例如，展廳里展示的主題是白色恐怖內(nèi)容，主色調(diào)應(yīng)該選用藍(lán)灰色，輔助色選用白色、銀灰和黑色，就會烘托出恐怖、陰森、壓抑和令人窒息的氣氛。又如，展廳里展示的主題是如火如荼的革命戰(zhàn)爭年代，主色調(diào)就應(yīng)該選定紅色（大紅、朱紅或者棗紅），輔助色選用黑色和白色，就會令人產(chǎn)生熱烈、激動、奔放的感覺。

（2）根據(jù)服務(wù)對象的性別、年齡、種族、宗教信仰、生活的地域和風(fēng)俗習(xí)慣等具體情況來確定空間的色彩基調(diào)。

例如，少年兒童喜歡明快、活潑、近似于原色的刺激性強的顏色，像大紅、中黃、普藍(lán)和中綠等顏色；青年人則喜歡強烈的、明快的和時髦的顏色，例如橘黃、橘紅、玫瑰紅、湖藍(lán)和豆綠等顏色；中老年則比較偏愛含蓄、沉著和穩(wěn)定的顏色，例如咖啡色、古銅色、中灰色、墨綠、深紅和褐色等顏色；農(nóng)村人喜歡濃艷。鮮亮和強烈對比的色彩，例如大紅和大綠、黑色和紅色、紅色和白色、金銀和黑白等等顏色；女性喜歡華麗、鮮艷的色彩，喜歡穿花衣裳，用花窗簾，帶花的墻布等等。

（3）根據(jù)色彩的功能與作用來確定主色調(diào)。前面提到色彩能使人產(chǎn)生多種不同的感受，在人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂幸恍┨厥獾淖饔茫覀冊趯φ故究臻g、展示道具、展覽版面和展示標(biāo)志進(jìn)行色彩設(shè)計時，要根據(jù)色彩的功能、作用、色彩的內(nèi)在聯(lián)系和色彩的傾向性，恰當(dāng)?shù)卮_定主色調(diào)和選用輔助用色，要充分發(fā)揮色彩的特性與作用。

（4）在確定色彩基調(diào)的過程中，要遵循“達(dá)到與維持視覺生理平衡”的原則。因為人的視網(wǎng)膜中有三種不同的感色蛋白，分別對三基色的一種起反應(yīng)，人觀察顏色時會使感色蛋白受到消耗，造成感色蛋白不平衡，所以，根據(jù)視覺殘像和互補色的原理，要做到維持感色蛋白供求的平衡，在確定了主色調(diào)之后，輔助用色中最好有主色調(diào)的互補色，例如紅與綠、黃與紫等等。當(dāng)然互補色的分量不要很大。只有這樣，才能防止觀眾視覺疲勞和視覺器官受到損傷。

也就是說，要達(dá)到和維持視覺生理的平衡，要使用一點對比色彩，但不能強烈刺激，對比不能過于強烈。如果用色偏冷或偏暖即偏于某個色調(diào)，就會造成視覺生理的不平衡。

（四）展示設(shè)計中的用色要體現(xiàn)情感。確定主色調(diào)和輔助用色時，一定要讓所選用的色彩體現(xiàn)出你要表達(dá)的情感、情調(diào)或氛圍，一定要有助于展示主題內(nèi)容的表達(dá)，讓色彩對觀眾產(chǎn)生深刻的感染力，從而達(dá)到預(yù)期的展示效果。[3]

三、展示設(shè)計空間界面色彩與內(nèi)容的關(guān)系

在展示空間環(huán)境中，空間界面即天棚、墻面與地面的色彩設(shè)計是是跟重要的，不能隨意確定。

（一）空間界面的色彩與空間使用功能的關(guān)系。在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中，空間界面的色彩設(shè)計與空間的使用功能密切相關(guān)。例如，工作室空間界面的色調(diào)應(yīng)該是像米色、淡藍(lán)色、淺綠色等明快、淡雅的顏色。因為臥室是睡眠、休息的場所，所以空間界面的色調(diào)應(yīng)該是柔和、寧靜的同類色，使人們進(jìn)到臥室后一會就困倦，很快就能入睡。

（二）空間界面色彩與展廳主題內(nèi)容的關(guān)系。在展示空間環(huán)境中，空間界面的色彩設(shè)計要與展廳的主題內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，要達(dá)到強化和突出主要內(nèi)容的目的。

（三）空間界面色彩可使反面內(nèi)容弱化。在表現(xiàn)與正面內(nèi)容相抵觸的反面內(nèi)容時，可運用空間界面的色彩使之弱化、虛弱、退后、不突出，從而凸顯出正面的內(nèi)容。

（四）空間界面的色彩可以協(xié)調(diào)也可以對比。根據(jù)展示的主題內(nèi)容的需要、觀眾的情況、色彩的特性以及作用，空間界面的色彩搭配關(guān)系既可以是協(xié)調(diào)的色調(diào)，也可以是對比的色調(diào)。不要用固定不變的某種色調(diào)，而是根據(jù)實際情況來設(shè)計。

四、展示道具的色彩與展品的關(guān)系

展示道具作為展示作品的烘托，是為了突出展品而設(shè)計的，切不可喧賓奪主，因此確定展具外表的顏色也是至關(guān)重要的一項工作。展具色彩與展品顏色之間的關(guān)系有三點需要明確。

（一）兩者是相輔相成的關(guān)系。展品是展會、博物館、櫥窗中的主角，所以展品的顏色起著主導(dǎo)的作用。展具的顏色則起著輔助的作用，兩者不可本末倒置。

（二）展具色彩起著襯托展品的作用。要突出展品，必須用展具的顏色來襯托，通常是采用各種形式的色彩對比關(guān)系：色相上的鮮明對比、彩度上的強烈對比、明度上的明顯對比、有色彩系和無色彩系的對比等等。展品的顏色是豐富的，而且大部分是有色彩系的。所以，展具的色彩應(yīng)該是中性色，或者是單一色相的顏色，例如黑色、白色、灰色、米色、深藍(lán)色、深紅色等等。

（三）展具色彩與展品顏色不應(yīng)相近。通過色彩的對比使展品突顯出來，這才是正確的設(shè)計思想。假如展具的色彩與展品的顏色十分相近，混為一團(tuán)，結(jié)果可想而知：展品得不到突出，觀眾看起來十分吃力，展示的效果肯定不好。

五、展示色彩設(shè)計的基本原則

展示空間環(huán)境設(shè)計、展示道具設(shè)計和其他展示設(shè)計（版面、圖標(biāo)、裝飾等）在色彩設(shè)計上都應(yīng)遵循以下六條原則：（1）要根據(jù)展示的主題思想內(nèi)容的要求來設(shè)定色彩的基調(diào)和輔助用色，要運用色彩表達(dá)出某種情調(diào)與氣氛。（2）在保證主色調(diào)突出的前提下，可以選用1到3種輔助用色小面積使用。千萬不能用很多種輔助用色，造成使人眼花繚亂的結(jié)果。（3）在色彩設(shè)計上要有適當(dāng)?shù)膶Ρ纫跃S持觀眾的視覺生理平衡，使感色蛋白的消耗大體一致。不是參觀者疲勞，不損傷參觀者的視力。如果色彩對比過于強烈，則會造成參觀者過早的視覺疲勞而不繼續(xù)參觀下去，影響展示的效果。（4）展具的顏色要單純和中性化以突出展品。如果展具的色彩太花哨，就會喧賓奪主，使展品被削弱。（5）要慎重的使用彩色光。有了陽光和人造光源，人們才能看清物象和分辨出不同的色彩。反過來，彩色光也會影響人們觀察物象，甚至改變物體的顏色，使人做出錯誤的判斷，妨害工作或參觀。（6）使用標(biāo)志色、安全色要符合規(guī)范要求。國際通用的標(biāo)志色（建筑工程、化學(xué)和物理方面的各種管線的色彩標(biāo)識）和交通安全標(biāo)識色彩必須標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。[4]

展示設(shè)計中所有的色彩因素?zé)o一不是圍繞著展品色彩或者展示的類型使用的。展品的顏色和企業(yè)的形象色是影響整個展示色調(diào)的主要因素。色彩是由于物體表面對于光線中顏色吸收與反射的程度不同而造成的，人對于不同的色彩會有不同的感受。展示活動中各種不同的材料具有不同的質(zhì)感，同時也會使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。處理好色彩和質(zhì)感的關(guān)系，對于一項成功的展示設(shè)計具有十分重要的意義。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

參考文獻(xiàn)：

[1]姚睿娟.探析色彩與室內(nèi)設(shè)計[J].科學(xué)咨詢，2009，（20）：84 -84.

[2]韋文權(quán).色彩在會展設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)界，2009，（2）：71 -71

[3]肖學(xué)健、李田.展示中色彩的設(shè)計要點[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報，2008，23（2）：102 -104

[4]楊子奇.略論會展展示設(shè)計的第一視覺要素[J].新視覺藝術(shù)，2010，（2）：79 -80