錢流到哪里，美男就流到哪里

黃佟佟

2014年，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）宣布中國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，資本傾囊而出，這直接導(dǎo)致耗資巨大的冠名真人秀節(jié)目在中國(guó)屏幕上橫行。

讓人覺得意味深長(zhǎng)的是，收視率最高的幾檔競(jìng)技類真人秀后面晃動(dòng)的無(wú)一不是汽車贊助商的身影，《奔跑吧兄弟》的贊助商是凌渡，《極速前進(jìn)》的贊助商是英菲尼迪，而《兩天一夜》的贊助商是凱迪拉克，隨著房地產(chǎn)和奶業(yè)的消落，汽車行業(yè)已經(jīng)無(wú)可置疑已成為廣告行業(yè)最大的金主。

眾所周知，真人秀一集的制作費(fèi)用不菲，更何況是全明星陣容，明星被虐得越狠，一集的出場(chǎng)費(fèi)越高。而最激動(dòng)人心的是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的真人秀能為明星帶來(lái)的巨大人氣，它不僅能讓新明星火速上位，更能讓老明星咸魚翻身。這種名利雙收的事情讓許多過(guò)去我們腦海里神秘莫測(cè)德藝雙馨的藝術(shù)家們也放下了架子，參與到這與民同樂(lè)的歡樂(lè)中來(lái)，

兩年前你怎么可能想象高高在上、守身如玉的億萬(wàn)女神許晴會(huì)深夜披著大圍巾在馬德里街頭痛哭，而低調(diào)深沉的男神張豐毅會(huì)在熒屏上毅然決然表演脫衣秀露出他珍藏58年的美好肌肉……可是，這一切都在真人秀里發(fā)生了，這只能說(shuō)真人秀的能量太大了。

明星們?nèi)绱似?，?jié)目組也就更拼，品牌的植入方式成了考驗(yàn)制作單位智商的事，除了無(wú)處不在的冠名片頭，字幕和解說(shuō)，和直接充當(dāng)劇中的交通工具之外，如今的汽車商顯然使出更高的招數(shù)，《兩天一夜》里的其中一游戲就是要求六個(gè)大男人和一條狗在45秒內(nèi)擠進(jìn)汽車商提供加長(zhǎng)型豪華SUV，在好玩搞笑之余，此款SUV的卓越的沙漠越野和超大容量等廣告信息量就春風(fēng)化雨般地潤(rùn)進(jìn)了觀眾的心田，可見資本之用心良苦。

除了汽車金主的加入，競(jìng)技真人秀另一個(gè)有趣的變化是男明星開始一統(tǒng)江湖：看著男星們?cè)跓善辽喜蹇拼蛘?，基情滿泄，各種秀舞技秀嘴技秀肌肉，男男基情無(wú)底線在沙地上打滾，女觀眾們的興奮，尖叫、大笑不一而足，就算是一聲不吭的女紙，暗地里那滿滿的荷爾蒙也都被激發(fā)了出來(lái)。

事實(shí)上，所有的娛樂(lè)現(xiàn)象后面都反映了時(shí)代，透露著資本的選擇。如果說(shuō)二十年前，是錢到哪里，美女就到哪里，二十年后規(guī)則就變成了錢流到哪里，美男就流到哪里……對(duì)女人們來(lái)說(shuō)， 這不是個(gè)壞消息，不是么？endprint