美國金鷹生產(chǎn)線延伸至中國Golden Touch 品牌回顧與中國市場策略

美國金鷹生產(chǎn)線延伸至中國Golden Touch 品牌回顧與中國市場策略

美國金鷹公司于1932年成立，已有82年的悠久歷史，是服務(wù)于汽車售后保養(yǎng)市場的專業(yè)公司。歷經(jīng)82年的發(fā)展，在北美市場，美國金鷹品牌已家喻戶曉，且在全美行業(yè)排名中始終保持前3位，是公認的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。同時，美國金鷹公司也是全美最大的主機廠售后產(chǎn)品配套商，廣泛服務(wù)于北美一流主機廠 ，如奔馳、寶馬、沃爾沃、通用、大眾、豐田、本田、日產(chǎn)、現(xiàn)代等。

為了滿足北美汽車養(yǎng)護專業(yè)市場需求，美國金鷹公司于上世紀九十年代推出專門用于汽車維修領(lǐng)域的專業(yè)清洗保養(yǎng)品牌——Golden Touch，該品牌的理念是Our Brands Make Engines Go And Keep Them Going，即讓引擎永續(xù)流暢地運轉(zhuǎn)，該系列產(chǎn)品推出后即受到汽車維修領(lǐng)域的廣泛歡迎。如今，在美國Golden Touch產(chǎn)品已廣泛地在各大快修連鎖企業(yè)、換油中心銷售，如PepBoye、Quik Lube等。

中國即將擁有全球最大的汽車后市場，美國金鷹公司也始終關(guān)注中國市場，2014年底，美國金鷹公司終于做出了針對中國市場的戰(zhàn)略決策：在中國本地化生產(chǎn)Golden Touch這個專業(yè)品牌的產(chǎn)品。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，公司規(guī)定原料在原有供應(yīng)商中國分公司采購。

中國生產(chǎn)基地的質(zhì)量控制依據(jù)TS16949質(zhì)量管理體系進行，即按主機廠的質(zhì)量管理體系進行質(zhì)量管控。

Golden Touch品牌的本地化生產(chǎn)優(yōu)勢有以下兩點。

1.實現(xiàn)品牌價值與產(chǎn)品低成本完美結(jié)合

目前，隨著中國汽車售后保養(yǎng)市場進一步擴大，競爭進一步激烈，一些無良知的商家，由于不能滿足4S店集團對產(chǎn)品高品質(zhì)、低采購成本的需求，就千方百計地編造虛假“故事”。如在國外注冊商標，在國內(nèi)生產(chǎn)，瓶標用全英文，就美其名曰是進口品牌；又如，把國外生產(chǎn)線視頻在國內(nèi)大肆播放，使客戶誤認為產(chǎn)品在國外生產(chǎn)。而Golden Touch品牌的本地化生產(chǎn)實現(xiàn)了品牌價值與產(chǎn)品低成本的完美結(jié)合。

2.實現(xiàn)4S店集團、大型快修連鎖企業(yè)與生產(chǎn)廠的直接采購

Golden Touch品牌在中國生產(chǎn)、直接銷售，不設(shè)產(chǎn)品銷售全國總代理，實現(xiàn)4S店集團采購直接與生產(chǎn)廠家簽約，特別便于開展客戶的OEM業(yè)務(wù)。

Golden Touch品牌，在中國汽車售后市場，實現(xiàn)了最先進的商業(yè)模式，擁有強大的市場競爭力。我們以真實的品牌價值、最優(yōu)惠的產(chǎn)品價格、最貼近的服務(wù)，贏得客戶信賴！