T的n次方：這個Showroom有何不同？

本刊記者_(dá)文中偉 文/攝

T的n次方：這個Showroom有何不同？

本刊記者_(dá)文中偉 文/攝

“T的n次方”以產(chǎn)業(yè)鏈思想定位Showroom，收獲業(yè)內(nèi)好評。

在去參加“T的n次方”之前，我沒想到“時堂”就在它樓上，而就在電梯口，“FDC”的人馬正給每一個到來者發(fā)邀請函，赤裸裸地截流——這是4月上海時裝周期間一景，多個Showroom幾乎同期舉辦并上演了搶人大戰(zhàn)，以至于觀眾還沒進(jìn)場就已感覺到硝煙。

“T的n次方”是今年首次亮相的一個新秀，但其2400平方米的展示規(guī)模、100多位設(shè)計(jì)師的蜂擁報(bào)名，以及時尚集團(tuán)的全力撐場，無疑集結(jié)成一股N次方的強(qiáng)大颶風(fēng)，讓滬上時尚人士和Showroom對手看傻了眼。這個Showroom到底有何來頭？

直面設(shè)計(jì)師“痛點(diǎn)”

“我想做一個產(chǎn)業(yè)鏈的Showroom，這就是我們與別人的不同?！弊鳛椤癟的n次方”主理人，朱衛(wèi)明第一句話就讓人眼前一亮，看來是個與媒體打交道的老手，深知輿論傳播的關(guān)切點(diǎn)，“很多Showroom其實(shí)就是個展覽，收了錢出個場地而已，辦完展覽走人，而我們要從根本上解決設(shè)計(jì)師面臨的難題?！?/p>

朱衛(wèi)明是浙江耐特利爾皮革時裝有限公司總經(jīng)理，他在朋友眼中一直是個“不務(wù)正業(yè)”的家伙。在別人都在疲于跑量時，他悉心打造品牌，又在北京三里屯、上海新天地先后開了買手店，現(xiàn)在又來整Showroom。朋友都說這是吃力不討好的事，可朱衛(wèi)明卻從中找到了激情和動力。

“我做了16年工廠，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)都做過，深知設(shè)計(jì)師面臨著怎樣的狀況。我接觸過很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們沒有產(chǎn)業(yè)鏈配套，沒有好的工藝，想要買點(diǎn)小批量的面料、做點(diǎn)小批量的生產(chǎn)非常困難，很多工廠甚至連打樣都不愿意打。設(shè)計(jì)師沒有話語權(quán)，很多具有原創(chuàng)力的想法也被磨滅?！敝煨l(wèi)明很了解設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，也十分愿意幫助有才華的設(shè)計(jì)師。

尤其是在開了第一家買手店后，他發(fā)現(xiàn)每家店頂多只能和二三十個設(shè)計(jì)師合作，要想幫助更多的設(shè)計(jì)師就需要一個更大的平臺?！拔覀冇泻芎玫漠a(chǎn)業(yè)鏈資源，我覺得自己有責(zé)任和義務(wù)去幫助設(shè)計(jì)師，”所以，朱衛(wèi)明一直就有個想法：在做好買手店后一定要做Showroom！“那天我從店里忙完回家，當(dāng)我決定干這件事的一剎那，我感覺特別開心，渾身都是力量。”

朱衛(wèi)明說，他身邊有很多做工廠的親友，都想跟他一起做點(diǎn)事，這些都是很難得的資源?！霸O(shè)計(jì)師需要繡花我馬上就叫來繡花廠，需要激光雕刻、無縫連接等任何工藝，馬上都能有對應(yīng)工廠配套。我們還有很多面料資源，倉庫里有幾萬個品種的全球大牌尾單面料現(xiàn)貨，雖然做大貨不行，但做個5件、10件還是OK的，沒有任何起訂量的要求，并且價格只有國際價格的幾分之一。這都是我們的獨(dú)家資源，從材料到生產(chǎn)，其他Showroom很難做到?！?/p>

朱衛(wèi)明為自己的決定感到興奮，他就愛做有挑戰(zhàn)的事。也曾有人懷疑過，在這么短時間內(nèi)做這么大規(guī)模的一個Showroom，沒有強(qiáng)大的號召力是難以成行的，但因?yàn)橹煨l(wèi)明在業(yè)內(nèi)的資深地位，加上與時尚集團(tuán)聯(lián)手合辦，很多設(shè)計(jì)師都覺得靠譜，馬上就有100多個設(shè)計(jì)師投在麾下。

“我們不一定要求是有名的設(shè)計(jì)師，只要人品和產(chǎn)品好就OK。我很支持中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，希望把他們聚集起來，組建一個孵化和推廣平臺，解決設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的話語權(quán)?！敝煨l(wèi)明說，Showroom只是第一步，他的團(tuán)隊(duì)正在物色場地，準(zhǔn)備做一個常年的Showroom，“這樣既方便設(shè)計(jì)師品牌的長期接單，還可以免費(fèi)提供給有才華沒處去的設(shè)計(jì)師做工作室?！?/p>

我們不做花架子

你很難想象，“T的n次方”從想法到落地如此順暢，其成功運(yùn)作的背后，是來自多方力量的支持。其中，時尚集團(tuán)就扮演了關(guān)鍵角色。

據(jù)時尚集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)章云飛女士回憶，那是今年春節(jié)前的某一天，她接到了朱衛(wèi)明的電話，談及Showroom的合作想法，第二天朱衛(wèi)明就飛去北京與章云飛見面。“我先給他潑了個冷水，說你想賺錢是不可能的。他說只想為設(shè)計(jì)師做一些事情，并不考慮賺錢。我說，如果你是抱著這種心思的話，那我們愿意跟你合作?！?/p>

據(jù)介紹，時尚集團(tuán)從2011年開始做“中國時尚指數(shù)”項(xiàng)目，每年針對中國最有錢的20個城市，做時尚人群的調(diào)研，每年都出一本《中國時尚指數(shù)白皮書》。“我們集團(tuán)有非常多的奢侈品客戶，所以一開始，我們的調(diào)研專注在奢侈品牌身上，比如，今年你最喜歡的奢侈品是什么？女裝、男裝、汽車、腕表、香水，你最喜歡的牌子是什么？”章云飛介紹，“但是2013年之后，我們發(fā)現(xiàn)這個風(fēng)向變了，當(dāng)個人財(cái)富達(dá)到一定程度，購買完奢侈品之后，會轉(zhuǎn)而關(guān)注更加個性化的東西，我們管這個叫‘后奢侈品時代’的設(shè)計(jì)師時代?！?/p>

時尚集團(tuán)非常關(guān)注中國本土設(shè)計(jì)師的成長，也希望做一些更深入的事情，“T的n次方”剛好是一次機(jī)會。“春節(jié)一結(jié)束，我們就開始做設(shè)計(jì)師的招募和招商工作，我們原計(jì)劃只想請50位設(shè)計(jì)師，結(jié)果報(bào)名的有100多位，最后我們精選了100位。”據(jù)章云飛分析，一些傳統(tǒng)渠道的買手也正在轉(zhuǎn)型，“T的n次方”聚集了大量精品店的買手，讓設(shè)計(jì)師有了更多機(jī)會。

在Showroom舉辦期間，時尚集團(tuán)還邀請資深人士來給設(shè)計(jì)師講陳列、流行趨勢、皮毛工藝等，讓Showroom的內(nèi)容更加豐富。章云飛說：“我們希望‘T的n次方’是一個平臺，能讓設(shè)計(jì)師學(xué)到東西，我們不做花架子，而要更有實(shí)用性。明年我們可能會設(shè)置一個門檻，在風(fēng)格方面做一些區(qū)別，這樣更有利于買手，也利于設(shè)計(jì)師的自我展示。”

Showroom還有新玩法

此次“T的n次方”獲得了吉承、張馳等著名設(shè)計(jì)師的參與，還吸引了很多海外設(shè)計(jì)師和新生代設(shè)計(jì)師前來參加。多位設(shè)計(jì)師都反映，“T的n次方”主理人依靠其強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，為設(shè)計(jì)師提供了全方位的服務(wù)，值得點(diǎn)贊。

設(shè)計(jì)師孔南南帶來了她的品牌Lou de Nannan，主做針織提花，價位在3000元左右。通過參加“T的n次方”，她認(rèn)識了不少買手。“很多買手之前就在微博上關(guān)注過我，甚至買過我的產(chǎn)品，他們覺得見識一下實(shí)物會更好，可以觸摸材質(zhì)，這樣銷售會更直接?！蹦壳?，有15家線下集成店都有銷售她的品牌，在買手圈里小有名氣，“相對于網(wǎng)店而言，我們的產(chǎn)品更適合實(shí)體店，目前還是實(shí)體店銷量更大?！?/p>

設(shè)計(jì)師張瑋鐘愛傳統(tǒng)民族元素，她的品牌Cindy Wei Zhang帶來了2015春夏系列“養(yǎng)花”，數(shù)碼印花融合苗族風(fēng)情，在Showroom空間里有鮮明的辨識度。她覺得“T的n次方”的氛圍不錯，買手也非常多，“平臺本身很有質(zhì)感，服務(wù)也盡心盡力，可以說給了我一個驚喜?！?/p>

當(dāng)然，畢竟是第一次亮相，“T的n次方”也必然存在不足之處，比如有設(shè)計(jì)師提出，此次Showroom聚集的品牌太多，價位從幾百到幾千上萬的都有，顯得有點(diǎn)雜亂，希望下一次會更好。

雖然，離理想標(biāo)準(zhǔn)還有點(diǎn)差距，但第一屆就做到這等氣勢，朱衛(wèi)明得感覺還是很棒的。 “有很多設(shè)計(jì)師都表示要參加下屆‘T的n次方’，既然大家這么信任我們，下次我們就要做得更好。”朱衛(wèi)明透露，“T的n次方”已經(jīng)在開始策劃O2O運(yùn)營模式，未來還要建立云平臺，他相信“中國不缺機(jī)會、不缺資源、不缺市場，就缺用心做事的人，只要你下定決心、全力以赴，沒有一件事是干不成的?！?/p>