5+2產(chǎn)商融合中國紡織服裝品牌園探索發(fā)展新模式

本刊記者_劉勤

5+2產(chǎn)商融合中國紡織服裝品牌園探索發(fā)展新模式

本刊記者_劉勤

中國紡織服裝品牌園是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與上海市松江區(qū)人民政府聯(lián)合打造的國家級時尚產(chǎn)業(yè)升級示范園區(qū)。通過對產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)研以及與代表性品牌企業(yè)的廣泛溝通，中國紡織服裝品牌園開創(chuàng)性地提出了產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式，并在此理念的指導下全新規(guī)劃了適配品牌企業(yè)發(fā)展需求的5+2全功能品牌總部園區(qū)。

5+2產(chǎn)商融合 突破式模式創(chuàng)新

何為5+2？首先，從時間維度來看，整個園區(qū)的運營可分為兩個時間段。產(chǎn)業(yè)運營時間段：園區(qū)企業(yè)辦公樓作為企業(yè)運營中心，全面滿足企業(yè)品牌展示、產(chǎn)品研發(fā)、商貿(mào)對接以及日常辦公等產(chǎn)業(yè)功能；商業(yè)營銷時間段：品牌總部辦公樓一樓的品牌體驗中心將由工作日的企業(yè)展示中心變身與普通消費者全面對接的銷售終端，成為品牌推廣和體驗式銷售的商務平臺，促進品牌的商業(yè)繁榮。

當然，5+2不僅是簡單的時間的加法，更是建筑功能設計的全面突破。配合這一發(fā)展理念，園區(qū)在企業(yè)獨棟中規(guī)劃了品牌體驗中心以及露臺展示區(qū)等功能模塊，使品牌總部形成了一個與終端客戶不間斷、零距離的溝通體驗窗口，總部不再高高在上或藏在深山，而是時刻與市場無縫鏈接，從而有效提升企業(yè)的品牌傳播及產(chǎn)品營銷水平。同時，與市場的無縫鏈接又可為企業(yè)的創(chuàng)新設計和研發(fā)提供準確而高效的信息支撐。5+2的創(chuàng)新發(fā)展模式必將對企業(yè)創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)以及時尚表達能力的協(xié)同提升發(fā)揮極其重要的推動作用。

此外，配合企業(yè)的產(chǎn)商融合發(fā)展，園區(qū)今年還將開工建設近6萬平米的時尚藝術(shù)中心，包括“品牌發(fā)布平臺”、“時尚文化傳播平臺”、“時尚劇院”、“時尚會所”等公共配套平臺，園區(qū)將聯(lián)手專業(yè)機構(gòu)，基于這些公共配套平臺高頻率、高品質(zhì)地組織展示、發(fā)布、演出等文化及商貿(mào)活動，不斷積聚人氣，提升園區(qū)的產(chǎn)商氛圍。

品牌總部 永不落幕的時尚秀場

品牌總部作為品牌發(fā)展的“管理中樞”，隨著市場發(fā)展的需要，將不僅僅只是品牌發(fā)展的“后臺”。為時尚品牌打造實用和極具商業(yè)價值的多功能總部，是中國紡織服裝品牌園的建設理念。園區(qū)憑借獨創(chuàng)的產(chǎn)商融合發(fā)展理念，打造的5+2全功能品牌總部園區(qū)，必將以先進的設計理念、獨特的規(guī)劃布局、豐富的產(chǎn)業(yè)資源、良好的公共配套以及貼心的專業(yè)服務，滿足企業(yè)總部可持續(xù)發(fā)展的全面訴求。

時尚體驗中心

品牌總部的一層，層高達到4.5-5.2米，接近2：1的空間進深比例讓建筑的商業(yè)價值最大化。這一空間將被規(guī)劃為時尚品牌體驗中心，集中了三大重要功能。

首先是品牌概念演示，展示企業(yè)及品牌文化，發(fā)布品牌時尚新品，打造品牌永不落幕的時尚空間，有效傳播推廣品牌文化，提升企業(yè)品牌形象。第二，提供VIP會員顧問服務，提供形象咨詢、衣著搭配、產(chǎn)品選購、定制等個性化服務，采用3D虛擬量體及在線試衣等先進技術(shù)，為品牌VIP會員提供高效而專業(yè)的形象解決方案，全面提升客戶的購物體驗。第三，提供品牌產(chǎn)品體驗式銷售。面向終端消費者的產(chǎn)品體驗式銷售平臺，以折扣店模式進行產(chǎn)品銷售，滿足追求高性價比的客戶需求，提升客戶消費體驗，又可有效促進產(chǎn)品的快速流轉(zhuǎn)，達到聚集人氣、回籠資金以及促進消費體驗的目的。

辦公區(qū)

本區(qū)域規(guī)劃有開放式辦公區(qū)、獨立辦公室、休息區(qū)、接待區(qū)等主要功能空間，整個區(qū)域功能分區(qū)清晰、功能明確，為企業(yè)員工的高效工作提供了有力支持。

品牌訂貨區(qū)

本區(qū)域規(guī)劃有小型發(fā)布會場、精品展示平臺以及充裕的溝通交流空間，可滿足企業(yè)新品發(fā)布、小型訂貨會、產(chǎn)品展示以及溝通交流等全面的商貿(mào)訴求。

打版打樣工作區(qū)

本區(qū)域以打版打樣工作區(qū)為核心，配備各種專業(yè)設備，并配套規(guī)劃了倉儲以及會晤交流空間，為打版打樣工作提供高效的工作平臺，提升企業(yè)從設計概念到產(chǎn)品實樣的快速反應能力。

總裁辦公區(qū)

本區(qū)域以原木色為主色調(diào)，整體設計沉穩(wěn)大氣而不失簡潔實用?？臻g規(guī)劃上有機融合了接待、辦公、交流、休閑等功能區(qū)域，全面滿足企業(yè)總裁辦公、交流、商務休閑的綜合需求。

屋頂露臺 多變商務空間

建筑頂層精心設置超大屋頂露臺，設計簡潔大氣，親近自然。規(guī)劃了T臺、酒吧、會晤、休閑等功能區(qū)域，可作為企業(yè)商務接待、時尚派對、產(chǎn)品發(fā)布的活動場地，為企業(yè)的新品發(fā)布、產(chǎn)品推介提供了更多的空間選擇。

設計師工作區(qū)

本區(qū)域主體規(guī)劃為設計師工作區(qū)，并配套規(guī)劃了充裕的會議及討論空間，兼顧開放與私密，融合實用與舒適，充分滿足設計師的日常工作需求。

超大夾層空間 倉儲不是負擔

特別規(guī)劃的高達3.6米以上的儲藏空間供各企業(yè)獨立使用。這種獨特的設計，讓紡織服裝企業(yè)的倉儲變得更簡單。地下車庫通過專屬大堂直接通往獨棟總部電梯，確保私密性和安全性，更體現(xiàn)了總部獨棟的特有尊崇體驗。