以“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”為題

本刊記者_(dá)劉嘉

以“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”為題

本刊記者_(dá)劉嘉

2015中國(guó)服裝論壇將在變革中探索品牌路

往屆中國(guó)服裝論壇現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。

這是一份耀眼的名單：山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈……這份名單匯聚了頂尖的設(shè)計(jì)大師、建筑大師、藝術(shù)家、美學(xué)專家、品牌專家以及優(yōu)秀的中國(guó)服裝企業(yè)家。

他們將于3月29～30日的北京東方君悅大酒店，參加由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的2015中國(guó)服裝論壇，共同探討“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”。

將品牌價(jià)值物化為產(chǎn)品

后危機(jī)時(shí)代國(guó)際市場(chǎng)失去源動(dòng)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，這就需要中國(guó)服裝業(yè)通過(guò)特色化經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，實(shí)踐出獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬所說(shuō)，所謂的新常態(tài)，就是數(shù)量增長(zhǎng)慢下來(lái)，質(zhì)量增速提上去。

消費(fèi)市場(chǎng)的變革，給我們帶來(lái)新的機(jī)遇和著力點(diǎn)。消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)心理、購(gòu)物方式都發(fā)生了巨大變化，如何滿足消費(fèi)需求的升級(jí)，成為服裝品牌的新任務(wù)。

新秩序正在醞釀，中國(guó)服裝品牌急需貼近市場(chǎng)、適應(yīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)律、進(jìn)行本位創(chuàng)新。即回到產(chǎn)品和服務(wù)本身，回到產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量提升的根本軌道，大練基本功，提升品牌運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)服務(wù)的綜合能力。于是，2015中國(guó)服裝論壇主題定為：直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品。

顯然，這里的“產(chǎn)品”指的是“品牌產(chǎn)品”，即將品牌基因和內(nèi)核價(jià)值物化。

這是核心價(jià)值的力量，行業(yè)的崛起必須伴之以核心價(jià)值體系的提升。其決定著品牌走向，是獲得消費(fèi)者認(rèn)同的心靈力量，也是品牌運(yùn)作的根本原點(diǎn)。只有在核心價(jià)值指引下，產(chǎn)品才能在生產(chǎn)過(guò)程中呼應(yīng)市場(chǎng)，讓品牌思想和設(shè)計(jì)體系物化為產(chǎn)品。

將文化用服飾表達(dá)

中國(guó)進(jìn)入了品牌的產(chǎn)品時(shí)代，我們要不斷追問(wèn)：我們到底為社會(huì)和消費(fèi)者引導(dǎo)什么，這是品牌之魂。接下來(lái)的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品的打造。這是所有問(wèn)題的關(guān)鍵，也是品牌運(yùn)作的基本方法論。把中國(guó)文化融會(huì)貫通，變成現(xiàn)代人的語(yǔ)言，用服裝表達(dá)出來(lái)，從而和世界分享東方的生活方式，是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之亟需。

在這次變革中，一批中國(guó)服裝品牌已投身其中，踐行品牌發(fā)展的新邏輯。例外、白領(lǐng)、依文、歌力思、播、漢帛……中國(guó)服裝領(lǐng)軍品牌們均把研發(fā)看作市場(chǎng)一線，努力提升把品牌獨(dú)特風(fēng)格、文化轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中的能力，在向世界先進(jìn)服裝國(guó)家學(xué)習(xí)的同時(shí)，創(chuàng)建中國(guó)品牌的獨(dú)立價(jià)值。

其實(shí)，這些品牌多年來(lái)一直是中國(guó)服裝論壇的參與者、支持者，甚至是主席團(tuán)成員。而在接下來(lái)兩天時(shí)間里，他們將在這里完成品牌的實(shí)驗(yàn)：探索國(guó)際化語(yǔ)境下的東方生活狀態(tài)，將傳統(tǒng)美學(xué)還原給真實(shí)的生活日用。

他山之石，可以攻玉。就如1951年美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙·羅維赴日演講，給日本帶來(lái)了巨大能量，山本耀司2012年中國(guó)服裝論壇之旅也帶來(lái)了一次智慧風(fēng)暴，“設(shè)計(jì)師要始終貫穿自己的信念，做出中國(guó)服裝。”的箴言仍在耳邊，如今第二次中國(guó)服裝論壇之行，在互聯(lián)技術(shù)盛行的當(dāng)下，他又會(huì)給中國(guó)同行哪些新的思考與見(jiàn)解？值得期待。

同時(shí)，法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝品牌Alexis Mabille設(shè)計(jì)師Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英國(guó)針織時(shí)裝品牌 Artwork 締造者Patrick Gottelie等著名設(shè)計(jì)師也將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和中國(guó)企業(yè)一起探討消費(fèi)、設(shè)計(jì)與時(shí)尚的未來(lái)。

無(wú)印良品的三駕馬車：松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚中國(guó)服裝論壇，分享經(jīng)濟(jì)下行之時(shí)依然保持高增長(zhǎng)的奧秘——始終站在消費(fèi)立場(chǎng)來(lái)制作商品，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何緊跟消費(fèi)腳步，實(shí)踐“良品美學(xué)”。

其實(shí)，尋找當(dāng)代中國(guó)美學(xué)，正是中國(guó)服裝論壇的密碼，廣邀國(guó)內(nèi)外頂尖專家、學(xué)者及企業(yè)家，對(duì)品牌美學(xué)實(shí)驗(yàn)的完成，具有關(guān)鍵意義。

站在新的風(fēng)口

“工業(yè)4.0”是德國(guó)政府2010年正式推出的《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》十大未來(lái)項(xiàng)目之一，其目的在于奠定德國(guó)在關(guān)鍵工業(yè)技術(shù)上的國(guó)際領(lǐng)先地位，成為指引未來(lái)工業(yè)生產(chǎn)的一種全新概念。

2014年，“工業(yè)4.0”成為探討的熱點(diǎn)方向，中國(guó)也提出了自己的工業(yè)化進(jìn)程概念。3月5日,李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中，明確提出了實(shí)施“中國(guó)制造2025”, 堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展,加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造。

這就代表著我們已經(jīng)站立于新的風(fēng)口浪尖，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)著組織、生產(chǎn)、渠道以及供應(yīng)鏈管理方式的變革，還改變甚至顛覆著生活方式、交換方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

如何用信息技術(shù)去洞悉消費(fèi)動(dòng)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和上下游集成創(chuàng)新，已成為產(chǎn)業(yè)變革、提升效率的重要內(nèi)容。為此，2015中國(guó)服裝論壇特意設(shè)置了風(fēng)口論壇，以探討工業(yè)4.0時(shí)代的商業(yè)趨勢(shì)與模式創(chuàng)新、將商業(yè)作為公共文化空間等熱點(diǎn)話題。

一切都在變化中，一切都在探討中。2015中國(guó)服裝論壇融中西古今之學(xué)，創(chuàng)反本開(kāi)新之路，不僅對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行前瞻思考，還對(duì)傳統(tǒng)手工藝與文化美學(xué)進(jìn)行深度挖掘，以期和企業(yè)在這里完成一次年度品牌實(shí)驗(yàn)。

而此時(shí)正值中國(guó)服裝論壇第20屆，又恰逢服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)關(guān)鍵時(shí)期，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展之本質(zhì)，更是意義深遠(yuǎn)。這將是服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的又一個(gè)新的起點(diǎn)。