我國(guó)家紡與服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景分析

劉澤仁，祝紅軍，饒紹倫，鐘 崢

(成都紡織高等?？茖W(xué)校經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，四川成都611731)

改革開放三十多年來，我國(guó)抓住國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移歷史機(jī)遇，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)國(guó)際需求旺盛的紡織品市場(chǎng)，大力實(shí)施外貿(mào)拉動(dòng)型發(fā)展戰(zhàn)略，把紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為外貿(mào)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展，使得我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。與之同步，伴隨我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平不斷提高，國(guó)內(nèi)紡織品市場(chǎng)也空前繁榮。

1 家紡市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景分析

1.1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的深化，我國(guó)的家紡行業(yè)得到了快速發(fā)展，不僅其發(fā)展空間在整個(gè)紡織行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其增長(zhǎng)速度也高于其他紡織行業(yè)。特別在2008年以后，我國(guó)家紡行業(yè)抓住國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求較強(qiáng)的機(jī)遇，完成了從雛形向蓬勃發(fā)展的嬗變，并成為紡織行業(yè)中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

表1 我國(guó)城鄉(xiāng)居民家紡商品消費(fèi)支出

從表1可見，我國(guó)居民家紡消費(fèi)總額不大，2012年才1115.3億元，人均82元左右，但是，增長(zhǎng)速度形勢(shì)喜人，尤其是在2008年至2011年，國(guó)際需求疲軟影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，仍能高速增長(zhǎng)，既反映出我國(guó)抗擊國(guó)際經(jīng)濟(jì)沖擊的能力，也反映出家紡消費(fèi)是我國(guó)的“新興消費(fèi)”。

這一時(shí)期，對(duì)我國(guó)家紡市場(chǎng)發(fā)展分析評(píng)價(jià):

①消費(fèi)水平偏低，潛力有待釋放。

據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，我國(guó)人均紡織品消費(fèi)仍比世界平均水平低27%，還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的50%。產(chǎn)生原因:一是我國(guó)城鎮(zhèn)化水平與農(nóng)村居民收入水平較低。2013年，城鎮(zhèn)化率53.7%，農(nóng)村人均收入8896元，導(dǎo)致農(nóng)村居民家紡消費(fèi)占總消費(fèi)比重才0.65%。二是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)資金被房產(chǎn)“投資”分流。我國(guó)城鎮(zhèn)居民在這一時(shí)期，收入的相當(dāng)部分被房地產(chǎn)的投機(jī)與高價(jià)所分流，導(dǎo)致包括家紡消費(fèi)在內(nèi)的許多消費(fèi)被抑制。三是“大家紡”文化普及度不夠。我國(guó)城鎮(zhèn)居民2012年人均可支配收入已達(dá)到24565元，家紡消費(fèi)也僅占其消費(fèi)支出0.81%，與農(nóng)村居民家紡消費(fèi)占比無較大差別，可見，除第二個(gè)因素影響之外，也反映出我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)現(xiàn)代家紡了解與理解還不夠，“大家紡”文化普及度有待提高。

②消費(fèi)傾向偏實(shí)用，時(shí)尚文化有待提高。

主要表現(xiàn):一是中低端家紡商品市場(chǎng)份額過大。我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平不高，導(dǎo)致大多數(shù)家庭在家紡消費(fèi)中，對(duì)價(jià)格很敏感，偏好實(shí)用性商品消費(fèi)，從而形成家紡商品市場(chǎng)多層次、中低端偏大的特征。二是消費(fèi)文化比較陳舊。這集中體現(xiàn)在家庭“大家紡”消費(fèi)模式與品牌消費(fèi)模式還不普及。導(dǎo)致這種現(xiàn)象發(fā)生的原因除我國(guó)相當(dāng)部分城鄉(xiāng)居民消費(fèi)文化理念比較陳舊之外，關(guān)鍵原因恰恰是我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)向國(guó)民傳播、普及現(xiàn)代家紡消費(fèi)文化的能力不夠。目前，我國(guó)家紡市場(chǎng)比較單一，主要就是棉、化材料加工而成的商品市場(chǎng)。而家紡按功能分類，目前就有木纖維家紡、竹纖維家紡、阻燃家紡、大豆蛋白家紡、棉纖維家紡、麗賽纖維家紡、玉米纖維家紡、甲殼素抗菌纖維家紡、牛奶蛋白家紡，而這些種類中大多數(shù)種類的商品市場(chǎng)在我國(guó)基無影響。這一反映出我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)科技開發(fā)水平比較低，也反映我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)開拓新市場(chǎng)的實(shí)力不足。同樣，由于我國(guó)家紡企業(yè)在品牌建設(shè)上還處于起步階段，還沒有出現(xiàn)能覆蓋全國(guó)市場(chǎng)、令廣大消費(fèi)者擁戴的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，導(dǎo)致先進(jìn)消費(fèi)文化傳播渠道眾多，信息龐大而雜亂，消費(fèi)者不能有效接受先進(jìn)消費(fèi)文化的傳播。

(2)西部市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，西部市場(chǎng)是重要組成部分，對(duì)彭州家紡服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有特別意義。首先，我國(guó)西部家紡市場(chǎng)的主要階段特點(diǎn)與上述對(duì)全國(guó)家紡市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)一樣，不同只有量級(jí)的差別。為深入細(xì)致研究西部市場(chǎng)，根據(jù)2012年相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行兩個(gè)層面分析，其特征:

①東部與中西部差距明顯，中西部家紡消費(fèi)水平接近。

首先，見表2，東部在表列各指標(biāo)與中西部有較大優(yōu)勢(shì)，再加上人口規(guī)模更大，說明至今，東部都是我國(guó)家紡品的主市場(chǎng)。而中部與西部對(duì)比，農(nóng)村人均收入、人均支付、人均家紡品支出明顯高于西部，反映出我國(guó)中部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)強(qiáng)于西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，家紡品市場(chǎng)基礎(chǔ)好于西部;中西部城鎮(zhèn)人均收入、人均支出基本相等，但是，人均家紡品支出高于中部，既反映說明我國(guó)西部大開發(fā)政策對(duì)西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)作用，也反映出西部城鎮(zhèn)居民家紡消費(fèi)意識(shí)及水平高于中部。

表2 2012年?yáng)|中西部收入與部分支出統(tǒng)計(jì)表

表3 2012年?yáng)|中西部收入與部分支出分析表

進(jìn)而，計(jì)算得表3，東中西部家紡鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)支出比例分別對(duì)比，比較接近，既說明東部家紡支出占家庭支出負(fù)擔(dān)不重，但也反映東部家紡品消費(fèi)潛力十分巨大。而中西部無論是鄉(xiāng)村，還是城鎮(zhèn)的家紡品支出都比較低，家紡品消費(fèi)潛力也低于東部。在中西部之間對(duì)比中，西部城鎮(zhèn)家紡品消費(fèi)意愿略強(qiáng)于中部城鎮(zhèn)。

②西部地區(qū)南北分明，北部家紡支出偏弱。

表4 2012年西部各地區(qū)鄉(xiāng)村人均收支出情況

(接上表)

從表4可見，我國(guó)西部各地區(qū)之間橫向比較，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人均收入水平較高的省市分別是重慶、四川、陜西、寧夏、廣西、新疆、內(nèi)蒙古，人均收入都在5000元以上，支出都在4000元以上，其家紡消費(fèi)水平除新疆明顯偏低，一般人均支出都在24元以上，遠(yuǎn)低于全國(guó)人均水平。因此，這些省市家紡品消費(fèi)潛力較大。另一方面，貴州、云南、甘肅雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與收入水平、家紡消費(fèi)水平偏低，但是，有些省市區(qū)人口較多，其消費(fèi)潛力也不可低估。

從表5可見，西部城鎮(zhèn)家紡品消費(fèi)比農(nóng)村高得多，這說明，西部城鎮(zhèn)構(gòu)成西部家紡消費(fèi)的絕對(duì)主力。在西部各地區(qū)對(duì)比來看，不但經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，人口較多，人均收入較高的省區(qū)家紡品消費(fèi)支出較高，民族比較集中的自治區(qū)，如西藏、青海、新疆，雖然人均可支配收入屬中下水平，但是，家紡消費(fèi)水平相對(duì)較高，而內(nèi)蒙古因?yàn)槭杖胨礁?，民族文化特征影響，家紡消費(fèi)水平在西部名列第二?？梢姡_拓西部家紡市場(chǎng)應(yīng)特別重視民族文化對(duì)家紡品消費(fèi)的影響。

表5 2012年西部各地區(qū)城鎮(zhèn)人均收支出情況

1.2 前景展望

(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景展望。根據(jù)表1資料，利用GM(1，1)模型，對(duì)我國(guó)家紡市場(chǎng)需求2013年到2015年的預(yù)測(cè)見圖1。我們預(yù)測(cè)的我國(guó)家紡品市場(chǎng)需求走勢(shì)將呈緩慢下降走勢(shì)，到2015年仍將達(dá)到20%增長(zhǎng)水平，較之于業(yè)內(nèi)一些專家預(yù)測(cè)，在未來十年，我國(guó)家紡市場(chǎng)將按年均20%增長(zhǎng)速度相比，非常接近。

圖1 我國(guó)城鄉(xiāng)居民家紡商品支出

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)家用紡織品消費(fèi)僅占紡織品總量的20%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家中，特別是美國(guó)和日本，家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，已超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。面向未來，黨的十八大三中全會(huì)公布《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題決定》，提出要讓市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用，并配套出臺(tái)一系列改革完善要素市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措，為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提供了堅(jiān)實(shí)強(qiáng)大的制度基礎(chǔ)與政策框架。可以預(yù)期，我國(guó)家紡市場(chǎng)的“大家紡”與“軟裝飾”時(shí)代將全面展開，我們的預(yù)測(cè)應(yīng)成為現(xiàn)實(shí)。

其一、中國(guó)的人口將繼續(xù)增長(zhǎng)，人民收入水平將持續(xù)增長(zhǎng)，為包括家紡品市場(chǎng)在內(nèi)的民生產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大市場(chǎng)基礎(chǔ)。我國(guó)人口增長(zhǎng)雖然已出現(xiàn)減緩跡象，在未來若干年，自然增長(zhǎng)率仍保持每年0.45%增長(zhǎng)，估計(jì)在2020年人口總量達(dá)到峰值13億8千萬左右總規(guī)模。另一方面，在黨十八大報(bào)告中，提出在2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)翻番與人均收入翻番的雙翻番目標(biāo)，而十八大三中全會(huì)的決定為實(shí)現(xiàn)未來幾年的奮斗目標(biāo)提供了可靠的政策保障。僅城鄉(xiāng)居居家生活消費(fèi)需求，就可保障實(shí)現(xiàn)家紡品市場(chǎng)這一年均增長(zhǎng)率。在《中國(guó)家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出:“我國(guó)人口增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定期，每年新增人口約為600萬人。以上人口、新居等因素加大了未來產(chǎn)品需求。另外，婚慶類產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。目前，我國(guó)每年因1000多萬對(duì)新人婚慶而發(fā)生的直接消費(fèi)高達(dá)6000億元。兒童用家紡消費(fèi)品數(shù)量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時(shí)尚、舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對(duì)行業(yè)產(chǎn)品提出了更高、更新的要求。”可以預(yù)期，我國(guó)家紡市場(chǎng)僅因還將延續(xù)的人口紅利，仍將保持高速平穩(wěn)擴(kuò)張格局。

其二、我國(guó)未來城市化進(jìn)程加快，為此，國(guó)家在放開中小城鎮(zhèn)戶籍制度方面正在加快制訂措施，國(guó)家還將加快制訂房產(chǎn)稅法律制度，同時(shí)，加大公共類產(chǎn)品投入。在城市化過程中，政府對(duì)公共類服務(wù)設(shè)施投入與更新，對(duì)家紡品高端市場(chǎng)發(fā)展將發(fā)揮重大推動(dòng)作用。在《中國(guó)家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出:“未來五年，城市化水平將提高四個(gè)百分點(diǎn)，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設(shè)工程的實(shí)施，城鎮(zhèn)人均居住面積將逐年增加。新增、修繕的賓館及休閑娛樂場(chǎng)所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設(shè)施，將創(chuàng)造公共類產(chǎn)品新增需求和重置需求。2012年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計(jì)有572.5萬張，同比增長(zhǎng)10.9%;養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)4.2萬個(gè)，床位達(dá)381萬張。伴隨公共衛(wèi)生服務(wù)要求的提高，公共類產(chǎn)品需求將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。目前，全國(guó)酒店客房數(shù)年均增長(zhǎng)率約為10%，星級(jí)酒店客房數(shù)達(dá)200萬間，預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)將增至500萬間。而將出臺(tái)的房產(chǎn)稅制度，將促進(jìn)我國(guó)城鎮(zhèn)大量閑置的房產(chǎn)被有效利用，這也將對(duì)家紡市場(chǎng)繁榮增加動(dòng)力。

(2)西部市場(chǎng)展望。2012年，我國(guó)西部人口3.57億人口，占全國(guó)人口26.4%。在上面中西部城鄉(xiāng)居民收入對(duì)比中，已顯示在國(guó)家區(qū)域平衡發(fā)展戰(zhàn)略、第一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施作用下，西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)與城鄉(xiāng)居民收入與中部差距明顯縮小?？梢灶A(yù)期，在我國(guó)城鎮(zhèn)化的新進(jìn)程中，在國(guó)民收入分配制度改革作用下，我國(guó)西部應(yīng)是我國(guó)未來改革與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大受益地區(qū)。再加上第二輪西部大開發(fā)對(duì)西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接推動(dòng)作用，西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入提高的速度應(yīng)快于我國(guó)東部、中部。相應(yīng)，包括家紡市場(chǎng)在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)肯定會(huì)更好、更快發(fā)展，估計(jì)其增長(zhǎng)速度會(huì)高于全國(guó)平均水平。

2 服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

2.1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。衣、食、住、行是人類生活的四大元素，人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要性。2005年，中國(guó)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模近7000億元，2011年內(nèi)銷規(guī)模則超過1.4萬億元，年均增長(zhǎng)率都在15%以上。近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)期，服裝消費(fèi)個(gè)性化、多樣化特征逐步形成。最近幾年出現(xiàn)以下特征:

①總量消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩，階段恢復(fù)性特征明顯。

從表6可見，我國(guó)居民服裝消費(fèi)增幅較高，但是，考慮服裝價(jià)格這幾年因勞動(dòng)力價(jià)格大幅上升、原輔料價(jià)格上漲等因素，導(dǎo)致服裝價(jià)格持續(xù)上升的影響，服裝消費(fèi)增幅并不大。根據(jù)中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，僅2010年1－12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商業(yè)服裝銷售金額、數(shù)量和平均價(jià)格分別同比增長(zhǎng)了21.58%、10.15% 和 10.38%，由此，可見，2010 年我國(guó)居民服裝實(shí)際支出只漲了10余個(gè)百分點(diǎn)。代表大城市主流消費(fèi)的大商場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，大城市消費(fèi)增長(zhǎng)平穩(wěn)，消費(fèi)數(shù)量增幅不高，其趨勢(shì)從2008年下半年就出現(xiàn)端倪，大都市消費(fèi)日趨成熟飽和。另一方面，我國(guó)包括服裝消費(fèi)在內(nèi)的許多消費(fèi)，受2008年國(guó)際金融危機(jī)影響，都出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，從2009年開始，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的一些具體措施作用下，2009年才出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)走勢(shì)，但增長(zhǎng)趨緩特征已經(jīng)明顯。

表6 我國(guó)居民2008－2012年服裝支出

②消費(fèi)升級(jí)步伐加快，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)顯現(xiàn)。

近年來，服裝消費(fèi)升級(jí)明顯，高檔化商品銷售增長(zhǎng)較快。主要體現(xiàn)在:一是高檔服裝消費(fèi)比重上升。2010年以后，我國(guó)服裝消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在更加青睞于高檔商場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)高檔化服裝需求增長(zhǎng)迅速。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年高檔大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增速超過30%，達(dá)到31.2%，明顯高于中檔零售企業(yè)的19.2%和低檔零售企業(yè)的18.4%，比整體水平高出10個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格在2000元以上的高檔女裝零售額在近三年的年均增速達(dá)到50.6%，明顯高于女裝整體市場(chǎng)年均24.2%的增速水平;價(jià)格在2000元以上的男西裝2010年零售量所占比重為5.8%，零售額所占比重為23.2%，均比上年有顯著提升。二是一線城市大型零售企業(yè)服裝銷售增速加快顯著。2010年，一線城市大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)21.5%，近四年來，首次超過全國(guó)水平，增速相比2009年漲幅達(dá)到了9.6個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于全國(guó)5.6個(gè)百分點(diǎn)的上漲幅度。一線城市零售額增速加快顯著，一方面，金融危機(jī)后消費(fèi)提升是重要原因;另一方面，消費(fèi)高檔化需求因素也帶動(dòng)了高檔化商品集中的一線城市銷售的增長(zhǎng)。

另外，我國(guó)服裝市場(chǎng)可謂新增長(zhǎng)點(diǎn)層出不窮，2005年左右，休閑裝發(fā)展鼎盛，休閑大牌涌出。2005年以后，市場(chǎng)開始細(xì)分，一線市場(chǎng)日益成熟，到2010年，一線市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，出現(xiàn)消費(fèi)向更高領(lǐng)域升級(jí)跡象，奢侈品市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，高級(jí)定制不溫不火。二、三線市場(chǎng)從2008年開始加速發(fā)展，到2010年已經(jīng)成為支撐內(nèi)需增長(zhǎng)的最重要力量。除了市場(chǎng)細(xì)分，運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝、定制服裝等等產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域也快速跟進(jìn)。為“十二五”我國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)大發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

③服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)興起，成為了服裝內(nèi)銷的新動(dòng)力。

近年來，電子商務(wù)業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，特別是2012年和2013年的光棍節(jié)創(chuàng)造了網(wǎng)上銷售的奇跡。這一新興銷售渠道，對(duì)服裝銷售意義非凡。根據(jù)阿里巴巴推測(cè)，2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模約為2950億元，同比增長(zhǎng)約44%，大大高于實(shí)體店服裝零售的增長(zhǎng)。相比于實(shí)體品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌在銷售費(fèi)用、渠道成本等方面存在優(yōu)勢(shì)。經(jīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)研，對(duì)于實(shí)體品牌的加盟商來說，在商鋪或商場(chǎng)中的費(fèi)用，占服裝商品售價(jià)的15% ～30%，而網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支出的扣點(diǎn)為5%～10%左右。這使得網(wǎng)絡(luò)品牌具有更高的性價(jià)比，更易為市場(chǎng)接受。

(2)西部市場(chǎng)。近年來，西部市場(chǎng)發(fā)展特征除程度差別之外，與全國(guó)的特征基本相同。但內(nèi)外相比，有以下特征:

①東部與中西部差距明顯，西部消費(fèi)更顯“超前”。

為比較東中西部居民收入與服裝消費(fèi)的差別，僅以2011年相關(guān)指標(biāo)截面數(shù)據(jù)形成表7。從表7可見，2012年，我國(guó)東部城鄉(xiāng)居民的人均收入都明顯高于中西部，但是，其人均服裝服裝消費(fèi)比分別為鄉(xiāng)村居民5%、城鎮(zhèn)居民4.7%，而中部城鄉(xiāng)居民人均服裝消費(fèi)比分別為4.9%、9.5%，西部城鄉(xiāng)居民服裝消費(fèi)比分別為5%、9.5%。其一，這些數(shù)據(jù)，說明東部城鄉(xiāng)居民服裝消費(fèi)在消費(fèi)占比分別都更低，即生活更富裕，同時(shí)，也說明東部服裝消費(fèi)潛力十分巨大。而東部鄉(xiāng)村居民服裝消費(fèi)略顯消極外，城鎮(zhèn)居民服裝支出明顯低于中西部城鎮(zhèn)居民同類支出。在東部城市時(shí)尚引領(lǐng)、流通渠道發(fā)達(dá)的條件下，出現(xiàn)這一現(xiàn)象，只有一個(gè)解釋，就是東部城鎮(zhèn)居民人均支出主要用于房地產(chǎn)投資。其二，反映出在中部與西部城鎮(zhèn)收入水平相當(dāng)，鄉(xiāng)村居民收入差距不大的情況下，同時(shí)，兩地城鎮(zhèn)房地產(chǎn)投資分流效果也差距不大，但是，西部城鄉(xiāng)居民分別比中部城鄉(xiāng)居民更多用于服裝消費(fèi)。

表7 2012年?yáng)|中西部居民收入與部分支出統(tǒng)計(jì)表

②西部地區(qū)南北分明，北部服裝支出偏強(qiáng)。

從表8、表9可見，在西部地區(qū)，南北收入差距比較大，但是，無論是從收支比，還是從服裝占消費(fèi)支出比重，北部明顯高于南部。這反映出西部北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民受房地產(chǎn)投資分流影響較小之外，同時(shí)，也反映出北部地區(qū)因少數(shù)民族穿著文化影響，服裝消費(fèi)支出更高。不過，南部地區(qū)人口明顯多于西部，因此，仍是西部服裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體。

表8 2012年西部各地區(qū)農(nóng)村人均收支出情況

表9 2012年西部各地區(qū)城鎮(zhèn)人均收支出情況

2.2 前景展望

(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我們利用2008年到2012年全國(guó)城鄉(xiāng)居民服裝支出小樣本統(tǒng)計(jì)資料，應(yīng)用GM(1，1)對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)居民2013年至2015年服裝支出進(jìn)行預(yù)測(cè)，見表10。首先，對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)誤差分析，2013年預(yù)測(cè)服裝支出為15767億元，同年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)限額以上企業(yè)服裝類商品零售額為9778億元，同比增長(zhǎng)11.5%?？紤]其他零售單位的服裝銷售額，我們估計(jì)2013年預(yù)測(cè)值與實(shí)際值誤差不大。因此，我們以2012年預(yù)測(cè)值為基數(shù)，并以年增18%做保守預(yù)測(cè)，則2013年我國(guó)城鄉(xiāng)居民服裝支出額為15272億元，2014年為18021億元，2015年為21265億元。我們?cè)俣ㄐ苑治?，其預(yù)測(cè)結(jié)果應(yīng)能成為明天的現(xiàn)實(shí)。

表10 我國(guó)城鄉(xiāng)居民服裝支出預(yù)測(cè)表

其一、從2008年到2012年，我國(guó)處于應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、人民幣升值等一系列因素沖擊造成的困難時(shí)期，雖然國(guó)家積極應(yīng)對(duì)，但是，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不易，居民收入減緩，導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)意愿減弱。從表3～10可見，2009年增幅才5.69%，但是，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)居民服裝消費(fèi)就大幅反彈。由此可見，我國(guó)城鄉(xiāng)居民服裝消費(fèi)意愿很高。

其二、我黨在黨的十八大報(bào)告中，不但進(jìn)一步明確調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的方針政策，而且為落實(shí)這一政策，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面，提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)揮在那戰(zhàn)略;在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，又提出把新型城鎮(zhèn)化作為擴(kuò)大內(nèi)需與消費(fèi)需求的重要?jiǎng)恿Γ⑶疫€提出要改革國(guó)民收入分配制度?？梢灶A(yù)期，從中長(zhǎng)期來看，在這些政策的綜合作用下，擴(kuò)大消費(fèi)需求將成為現(xiàn)實(shí)，服裝消費(fèi)應(yīng)進(jìn)入中上等收入國(guó)家消費(fèi)水平，在這一時(shí)期，大城市消費(fèi)主體(20～40歲)應(yīng)成為品牌消費(fèi)主力，并構(gòu)成大城市消費(fèi)主流文化，二、三線城市消費(fèi)潛力將全面噴發(fā)，可能構(gòu)成我國(guó)服裝消費(fèi)的主力，服裝消費(fèi)每年增長(zhǎng)18%應(yīng)無問題。未來3年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)走穩(wěn)跡象，國(guó)際環(huán)境轉(zhuǎn)好，盡管這幾年也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)段，從2013年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、PPI轉(zhuǎn)好等數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)好信號(hào)。因此，我們預(yù)測(cè)的未來幾年服裝市場(chǎng)需求應(yīng)能實(shí)現(xiàn)。

(2)西部市場(chǎng)。2012年，我國(guó)西部人口3.57億人口，占全國(guó)人口26.4%。在上面中西部城鄉(xiāng)居民收入對(duì)比中，已顯示在國(guó)家區(qū)域平衡發(fā)展戰(zhàn)略、第一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施作用下，西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)與城鄉(xiāng)居民收入與中部差距明顯縮小。可以預(yù)期，在我國(guó)城鎮(zhèn)化的新進(jìn)程中，在國(guó)民收入分配制度改革作用下，我國(guó)西部應(yīng)是我國(guó)未來改革與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大受益地區(qū)。再加上第二輪西部大開發(fā)與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶對(duì)西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接推動(dòng)作用，西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入提高的速度應(yīng)快于我國(guó)東部、中部。相應(yīng)，包括服裝市場(chǎng)在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)肯定會(huì)更好、更快發(fā)展，估計(jì)其增長(zhǎng)速度會(huì)高于全國(guó)平均水平。而從2012年?yáng)|中西部城鄉(xiāng)人均收入與服裝支出數(shù)據(jù)可見，東部城鄉(xiāng)居民人均收入明顯高于中西部，但是，服裝消費(fèi)支出并沒有按人均收入比例放大，既說明東部服裝消費(fèi)支出的潛力巨大，又說明，西部人服裝消費(fèi)偏好強(qiáng)于東部，同樣，比較中西部特征，西部服裝消費(fèi)偏好也強(qiáng)于中部。因此，未來的西部服裝市場(chǎng)需求潛力十分巨大。僅以四川為例，2012城鎮(zhèn)人口3367萬人，人均服裝支出1234.58元，鄉(xiāng)村人口4561萬人，人均服裝支出264.05元，該年四川城鄉(xiāng)居民服裝消費(fèi)支出為536.1億元。每年人口自然增長(zhǎng)1%，同時(shí)城鎮(zhèn)化率1%，人均服裝消費(fèi)支出增長(zhǎng)18%測(cè)算，到2015年，四川人口9200萬人左右，其中，城鎮(zhèn)人口3868萬人左右，鄉(xiāng)村人口5330萬人左右，相應(yīng)人均服裝支出分別為2260元與427元，則該年四川城鄉(xiāng)居民服裝支出大致為874億元與227億元，總計(jì)1101億元，比2012年增加564.9億元。