八大關(guān)鍵詞看2014年互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展與變局

郭全中

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，2014年我國新媒體進(jìn)入整體升級階段，升級、監(jiān)管、并購、跨界、上市、告別、融合、OTO八大關(guān)鍵詞繪出了絢麗多彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體世界。

2014年，雖然僅僅是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國的第20個(gè)年頭，但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)長成參天大樹，影響了社會、經(jīng)濟(jì)、生活的方方面面。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民6.32億戶，滲透率為46.9%；手機(jī)網(wǎng)民5.27億戶，滲透率為83.4%，移動網(wǎng)民已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)入整體升級階段，升級、監(jiān)管、并購、跨界、上市、告別、融合、OTO八大關(guān)鍵詞繪出了絢麗多彩的互聯(lián)網(wǎng)媒體世界。

一、升級

首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，有可能超越電視和報(bào)紙廣告收入之和。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1100億元，同比增長46.1%，而根據(jù)國家工商總局的數(shù)據(jù)，2013年我國第一大廣告行業(yè)電視業(yè)的廣告收入為1101.1億元，同比下滑2.75%，而且僅比互聯(lián)網(wǎng)廣告收入多1.1億元。2014年上半年，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊五家的廣告收入為292.76億元，同比增長54.12%，詳見表1。而預(yù)計(jì)2014年全年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依然保持著40%以上的高速增長，全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會超過1540億元。而2013年電視和報(bào)紙的廣告收入之和為1605.8億元，并且今年報(bào)紙廣告實(shí)收額下滑會超過15%，電視廣告收入也會出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑，則2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入極有可能超越電視和報(bào)業(yè)的廣告收入之和。

其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體開始邁入WEB3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭更為激烈，迭代升級速度更快。在短短的20年間，已經(jīng)從新聞門戶為代表的WEB1.0時(shí)代快速迭代到以微博為代表的WEB2.0時(shí)代，現(xiàn)在正在升級到以微信等為代表的WEB3.0時(shí)代。當(dāng)新浪微博上市時(shí)，新浪的總市值減去新浪微博的市值，新浪門戶的市值只有區(qū)區(qū)的7000萬美元，新聞門戶大行其道的時(shí)代已經(jīng)過去，而微博也開始形成新浪微博一家獨(dú)大的情況。2014年7月份，騰訊撤銷微博事業(yè)部，不做更新只維護(hù)基本運(yùn)轉(zhuǎn)，11月，騰訊微博稱其微博會員于2014年11月7日16時(shí)起暫停申請開通和續(xù)費(fèi)，已開通的用戶還將繼續(xù)享受相關(guān)服務(wù)。而網(wǎng)易微博也由于受用戶活躍度低迷影響，于11月5日宣布關(guān)閉，用戶內(nèi)容和關(guān)系將被遷移網(wǎng)易LOFTER，不再單獨(dú)運(yùn)營。在當(dāng)前社交媒體領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)形成公眾事件看新浪微博，個(gè)人事件看微信的格局，尤其值得一提的是，智能推薦的典型“今日頭條”在茁壯成長，剛成立不到兩年的“今日頭條”6月宣布以5億美元的估值獲得1億美元C輪融資。

二、監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛邁入成年，國家相關(guān)部門開始加大對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，以使互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)范化發(fā)展。

第一，2014年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組正式成立，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平親自擔(dān)任組長，并發(fā)表講話說，“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化?！敝苯影丫W(wǎng)絡(luò)安全和國家安全畫等號，顯示出國家在保障網(wǎng)絡(luò)安全、維護(hù)國家利益、推動信息化發(fā)展的決心。

第二，加大互聯(lián)網(wǎng)整治。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡稱“國家網(wǎng)信辦”）牽頭會同工信、公安等部門，聯(lián)合開展了專項(xiàng)整治行動，從堅(jiān)守“七條底線”到打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、出臺司法解釋，再到提出建設(shè)為民、文明、誠信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間，目前，網(wǎng)絡(luò)謠言明顯減少，微博等互動環(huán)節(jié)趨于理性平和。

第三，要求占領(lǐng)微信公眾號領(lǐng)域。國家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國各地網(wǎng)信部門推動黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體積極運(yùn)用即時(shí)通信工具開展政務(wù)信息服務(wù)工作。力爭到2014年年底，政務(wù)公眾賬號達(dá)到6萬個(gè)，到2015年底，爭取形成覆蓋全面、功能完備的即時(shí)通信工具政務(wù)公眾信息服務(wù)體系。

第四，對新聞網(wǎng)站實(shí)施新聞記者證制度。為加強(qiáng)新聞網(wǎng)站編輯記者隊(duì)伍建設(shè)，提高隊(duì)伍整體素質(zhì)，10月，國家網(wǎng)信辦和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞記者證的通知》。該通知規(guī)定，決定在已取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可一類資質(zhì)并符合條件的新聞網(wǎng)站中按照“周密實(shí)施、分期分批、穩(wěn)妥有序、可管可控”的原則核發(fā)新聞記者證?？梢钥闯?，一是能夠獲得新聞記者證的新聞網(wǎng)站是取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可一類資質(zhì)并符合相關(guān)條件的新聞網(wǎng)站，也就是我們通常所說的國家一類新聞網(wǎng)站，它具備獨(dú)立編發(fā)自采新聞的資質(zhì)，這類新聞網(wǎng)站如中央級的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等，地方級的千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)等，全國大概有200家左右。一般來說，這些重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦和掌控的，即使之前沒有新聞記者證也具有實(shí)際的采編能力。二是能夠獲得新聞記者證的人員是正式聘用的專職從事新聞采編工作一年以上的人員。

第五，積極穩(wěn)妥地制定互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律。近期，國家網(wǎng)信辦正在積極研究互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)法律，將在近期頒布修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。

三、并購

2013年毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)并購的元年，2014年互聯(lián)網(wǎng)媒體依然延續(xù)著去年的熱情，無論是并購的數(shù)量還是金額都不斷沖高，尤其需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了打造自身的生態(tài)系統(tǒng)，并購已經(jīng)成為BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭的天下，下面就2014年的重大并購事件進(jìn)行簡略介紹。

首先，在阿里巴巴并購方面。一是并購UC優(yōu)視。6月11日，阿里巴巴與UC優(yōu)視聯(lián)合宣布，UC優(yōu)視全資融入阿里巴巴集團(tuán)，并組建阿里巴巴UC優(yōu)視移動事業(yè)群。據(jù)稱，整個(gè)交易對UC優(yōu)視的估值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前“中國互聯(lián)網(wǎng)最大并購交易”的百度對91助手的收購。這也是繼2009年和2013年對UC優(yōu)視部分收購之后的全部收購。二是阿里巴巴12.2億美元入股優(yōu)酷土豆。4月28日，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優(yōu)酷土豆A股普通股721120860股，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。三是阿里巴巴收購高德地圖剩余股權(quán)。4月，阿里巴巴以每股普通股5.25美元或每股美國存托股份（ADS）21.00美元的收購對價(jià)收購高德地圖其余72%的股份，收購?fù)瓿珊?，高德地圖將退市。高德地圖在完全轉(zhuǎn)股且攤薄的基礎(chǔ)上股權(quán)價(jià)值估值約為15億美元。四是阿里巴巴53.7億港元投資銀泰商業(yè)。3月30日，阿里巴巴以53.7億元港幣對銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。雙方將打通線上線下的未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，并將組建合資公司。五是阿里巴巴12億元入股恒大足球。6月5日，阿里巴巴正式與恒大集團(tuán)簽署協(xié)議，將斥資12億元人民幣收購恒大足球俱樂部50%股權(quán)。

騰訊方面的收購。一是入股京東。3月10日，騰訊以15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權(quán)，并可在后者上市時(shí)追加認(rèn)購5%的股權(quán)。騰訊在京東上市后再度斥資13.25億美元收購股份。據(jù)騰訊測算，其付出的代價(jià)約為169.59億人民幣，持有京東股權(quán)合計(jì)17.43%。二是騰訊7.36億美元入股58同城。6月28日，騰訊以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)，成為58同城第一大機(jī)構(gòu)股東。三是騰訊4億美元入股大眾點(diǎn)評。2月19日，騰訊以認(rèn)購新股的方式，成為大眾點(diǎn)評網(wǎng)占股約20%的股東，并保留未來認(rèn)購大眾點(diǎn)評網(wǎng)額外股份的權(quán)利。四是騰訊14.97億港幣入股華南城。1月15日，主營批發(fā)市場、倉儲物流的地產(chǎn)開發(fā)商華南城發(fā)布公告，稱以2.2港元/股的價(jià)格向騰訊的一家全資附屬公司發(fā)行6.803億股新股，完成交易后，騰訊持有華南城9.9%的股權(quán)，交易規(guī)模約為14.97億港元。

在百度收購方面。1月，百度和人人網(wǎng)聯(lián)合宣布簽署協(xié)議，百度收購人人網(wǎng)所持的全部糯米網(wǎng)股份，百度成為糯米網(wǎng)的單一全資大股東。

此外，攜程網(wǎng)2014年上半年并購公司超5家，掌趣科技2014上半年完成四次并購，并購總金額近30億人民幣。

四、跨界

互聯(lián)網(wǎng)打破了不同行業(yè)之間的界限，快速融合成新的趨勢。在這種情況下，跨界就成為互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭們的必殺技，不斷通過跨界，延伸產(chǎn)業(yè)范圍，打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，而跨界最為積極的，無疑是阿里巴巴。

阿里巴巴依靠電子商務(wù)起家，在電子商務(wù)領(lǐng)域取得巨大成就后，開始布局健康產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)，2014年通過收購中信21世紀(jì)并更名為“阿里健康”進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)。而娛樂產(chǎn)業(yè)則動作頻頻，先是收購“文化中國”并更名為“阿里影業(yè)”，再收購優(yōu)酷土豆、華數(shù)TV的部分股份，現(xiàn)在已經(jīng)在傳媒業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)擁有了強(qiáng)大的實(shí)力和良好的布局。

五、上市

上市是企業(yè)的成年禮，2014年，阿里巴巴、京東、新浪微博、陌陌尤其是阿里巴巴的上市具有深遠(yuǎn)的影響。

第一，阿里巴巴成為史上最大規(guī)模的IPO。9月19日，阿里巴巴正式登陸紐約證券交易所，并啟動了“綠鞋機(jī)制”，即IPO的承銷商已經(jīng)行使了最高15%的超額配售權(quán)。此舉使得阿里巴巴本次上市的融資額達(dá)到約250.3億美元，超過2010年中國農(nóng)業(yè)銀行的221億美元融資，成為有史以來全球最大規(guī)模的IPO。目前，阿里巴巴的市值已經(jīng)超過3000億美元。

第二，京東在納斯達(dá)克市場上市。5月22日，京東在美國納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為19美元，總計(jì)融資額為30.9億美元（其中騰訊認(rèn)購13.1億美元），成為世界市值前20名的互聯(lián)網(wǎng)公司中的一員。

第三，新浪微博上市。4月17日，新浪微博正式登陸美國納斯達(dá)克股票交易所，發(fā)行價(jià)為每股17美元，發(fā)售1680萬股普通股，同時(shí)新浪授予承銷商一項(xiàng)有效期為30天的期權(quán)，最高可選擇從微博公司超額認(rèn)購252萬股ADS。新浪微博發(fā)行后總股本為1.99億股，市值達(dá)33.88億美元，最高募資額3.28億美元。

第四，陌陌將在美國上市。11月8日，國內(nèi)移動社交應(yīng)用陌陌公開向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，擬公開融資3億美元。

此外，2014年，獵豹移動、途牛、迅雷等分別在美國證券交易市場上市，而國內(nèi)的舜網(wǎng)科技、湖北新媒體集團(tuán)也紛紛登陸新三板市場進(jìn)行交易。

六、告別

互聯(lián)網(wǎng)媒體在迎來了十多年的高速發(fā)展之后，也迎來了告別時(shí)刻，而這次的主角就是新浪網(wǎng)的總編輯陳彤。對于這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域說自己第二，沒有敢稱第一的標(biāo)志性人物來說，他告別新浪而加盟小米，背后的原因到底是什么呢？市場化媒體無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體的巨大壓力應(yīng)該是告別的最主要原因。

在傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時(shí)，奉行“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)也在快速迭代，門戶網(wǎng)站模式面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這對于1998年3月就加入新浪已經(jīng)服役17年的老兵老沉來說無疑也是巨大的考驗(yàn)。門戶網(wǎng)站模式逐步衰落，微博開始肩負(fù)新浪營收的重任，作為新聞門戶模式的集大成者老沉自然也難免逐步被邊緣化。

當(dāng)新浪微博尚未取得營收平衡時(shí)，作為下一代大殺器的騰訊微信橫空出世，搶盡了風(fēng)頭，騰訊網(wǎng)的廣告收入也快速超過了新浪并且差距在逐步拉大。互聯(lián)網(wǎng)的快速更迭，后浪不斷把前浪拍死在沙灘上，能夠堅(jiān)持17年的老沉已是很不容易。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論引導(dǎo)的主陣地時(shí)，無論是人民網(wǎng)這類的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，還是如新浪網(wǎng)這樣的商業(yè)網(wǎng)站，新聞空間、操作方法都面臨更大的考驗(yàn)?？焖俚幕ヂ?lián)網(wǎng)，其間的壓力可想而知，當(dāng)理想漸漸骨感、當(dāng)身心日漸疲憊、當(dāng)預(yù)期日漸難以滿足，也許選擇離開就水到渠成。這幾年，我們見到了太多互聯(lián)網(wǎng)大佬轉(zhuǎn)身離開，或創(chuàng)業(yè)或跳槽，前有李甬后有張亞勤，而更有瀟灑如劉春者云游四海。告別沉重的新聞，對于老沉來說，也許是一種解脫。

七、融合

2014年，傳媒業(yè)最重要的關(guān)鍵詞無疑是媒體融合，4月13日，劉奇葆部長在人民日報(bào)社發(fā)表署名文章，重點(diǎn)談媒體融合，表明媒體融合已成為宣傳部門的意志。8月18日，習(xí)近平主持召開了“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議”，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表明媒體融合已經(jīng)上升為國家意志。

那么，我們應(yīng)該如何理解媒體融合？媒體融合的關(guān)鍵詞又是什么呢？首先，媒體融合的目的就是搶占意識形態(tài)新的主陣地。截止到2014年6月底，我國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.32億戶，市場滲透率為46.9%，表明互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的主陣地，尤其是代表著未來的年輕人已經(jīng)遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，但是顯而易見的是，政府對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的掌控力相對較弱。其次，媒體融合的目標(biāo)是強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力。第三，關(guān)鍵要以互聯(lián)網(wǎng)思維去進(jìn)行融合。第四，途徑是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合。第五，融合的主體是互聯(lián)網(wǎng)。最后，融合的利器是大數(shù)據(jù)技術(shù)。

八、OTO

互聯(lián)網(wǎng)有效運(yùn)作的關(guān)鍵在于“OTO”（online and offline），即線上和線下的有機(jī)互動，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體真正取得競爭優(yōu)勢的利器。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑在線上（online）具有無可比擬的優(yōu)勢，但是在線下（offline）則無優(yōu)勢。

2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛通過收購線下資源來完善OTO布局。

首先，在阿里巴巴方面。一是在之前并購美團(tuán)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，收購高德地圖剩余股權(quán)，補(bǔ)上地圖短板；二是投資銀泰商業(yè)，拓展線下資源。其次，在騰訊方面。一是入股京東，可以充分利用京東的物流配送等線下資源；二是入股大眾點(diǎn)評，實(shí)現(xiàn)了線下資源的有效占有；三是入股華南城，志在其線下資源。此外，百度全部收購糯米網(wǎng)，也極大地幫助其獲得線下資源。

[作者單位：國家行政學(xué)院社會和文化教研部。基金項(xiàng)目：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項(xiàng)目批準(zhǔn)號：13AXW006）]