TCL：以國際化品牌戰(zhàn)略贏未來

本刊記者 師毅

TCL：以國際化品牌戰(zhàn)略贏未來

本刊記者 師毅

凈利潤同比增122.2%！這是2013年中報TCL集團交出的靚麗業(yè)績。報告期內(nèi)，TCL集團各項業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入390.6億元，同比增長31.5%

國際化戰(zhàn)略

TCL集團公布的2013年中期業(yè)績報告顯示，華星光電作為TCL集團四大核心產(chǎn)業(yè)之一，上半年滿產(chǎn)滿銷1015萬片，銷售收入68.2億元，實現(xiàn)凈利潤8.9億元，成為TCL集團利潤增長的主要動力。

隨著華星光電的滿產(chǎn)滿銷和贏利，詰問變成了贊嘆。大手筆投資華星光電并取得成功，得益于TCL的國際化視野。長期以來，“缺芯少屏”一直是制約國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)展壯大的原因之一，為了改變這一格局，亦為了擔(dān)負民族產(chǎn)業(yè)振興的責(zé)任，TCL大手筆投資華星光電，全球引進國際化人才。目前華星光電一躍成為本土最大、全球第5大的液晶電視面板供應(yīng)商，TCL集團整體競爭力大幅增強，趕超韓臺之勢盡顯。據(jù)悉，目前，華星光電客戶已涵蓋三星、LG、夏普等眾多國際一線知名廠商，更難得的是，華星光電備受海外客戶青睞，今年海外銷售已占到銷售額的40%。

國際化的戰(zhàn)略、國際化的市場、國際化的人才，助力華星光電在短短的時間內(nèi)成為TCL集團的盈利冠軍。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國市場超高清液晶電視出貨量可達172.7萬臺，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。2012年華星光電成功研發(fā)出全球最大110吋四倍全高清3D液晶顯示屏以及全球最高規(guī)格55吋四倍全高清液晶顯示屏，其在超高清面板的研制技術(shù)及生產(chǎn)工藝得到業(yè)內(nèi)肯定。作為目前國內(nèi)主流的面板供應(yīng)商，華星光電積極調(diào)整了其在超高清面板的出貨量，目前華星光電在這一細分市場的市場份額居于前列。行業(yè)咨詢?nèi)耸空J為，未來隨著華星光電超高清的規(guī)模擴大、成本控制及制造工藝的成熟，將充分受益超高清爆發(fā)引發(fā)的終端消費升級換代紅利。

國際化視野

TCL的國際化戰(zhàn)略帶來了國際化的視野和境界。從CRT到LCD，TCL緊緊把握技術(shù)快速變化引起行業(yè)格局變化，目前彩電業(yè)績已經(jīng)趕超日韓。

TCL的國際化視野體現(xiàn)在通過國際化娛樂大片來進行國際化營銷和品牌升級，打造“年輕化、時尚化、國際化”的品牌形象，以擴大TCL品牌在全球電視機行業(yè)的影響力。從《變形金剛3》《鋼鐵俠3》到《云圖》等一系列大片，都可以看到TCL的產(chǎn)品嵌入，從好萊塢的“TCL中國大劇院”的冠名到影片“中國之夜”首映禮等的一系列場景中都可以看到TCL的身影。

TCL的國際化視野還體現(xiàn)在產(chǎn)品布局上，大力投入產(chǎn)品研發(fā)，將具有前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)與科技創(chuàng)新結(jié)合，提前布局中高端市場。今年上半年TCL多媒體共推出30個系列的85款新產(chǎn)品，4K超高清電視技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先。據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體推出的51～59英寸尺寸段4K超高清電視，在5月、6月連續(xù)兩個月奪得4K電視零售量市占率第一。另外，TCL推出的4K超高清產(chǎn)品屢獲行業(yè)大獎獲得中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和中國電子視像行業(yè)協(xié)會三大權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合推薦。