我國商品流通業(yè)市場集中程度及影響因素研究

■ 延艷芳 劉 濤 副教授（北華航天工業(yè)學院 河北廊坊 065000）

以零售行業(yè)為代表的商品流通業(yè)在我國快速崛起，并成為加速我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。2013年，我國社會消費品零售總額達到23.8萬億元，在短短的5年之內(nèi)就提高了100%以上。而我國零售業(yè)的銷售額達到9.85億元，在短短的5年之內(nèi)就提高了150%以上。與此同時，國內(nèi)商品流通市場的競爭日益激烈化，外商流通企業(yè)的進入加速激化了國內(nèi)商品流通市場的競爭。

隨著商品流通業(yè)規(guī)模的不斷擴大，一些具有競爭實力的、擁有較高市場份額的商品流通企業(yè)往往會采用擴張、兼并等方式，進一步擴大自身規(guī)模，以提高其市場份額，鞏固市場地位，進而提高了我國商品流通業(yè)的市場集中程度。那么，當前我國商品流通業(yè)的市場集中程度處于何種水平呢？這些年來國內(nèi)商品流通業(yè)市場集中程度的變化特征又是怎樣的？又是哪些因素對我國商品流通業(yè)的市場集中程度產(chǎn)生影響的？本文將對這些問題進行定量的、系統(tǒng)的研究。

我國商品流通業(yè)的市場集中程度及變化趨勢分析

（一）我國商品流通業(yè)市場集中程度的定量分析

在目前學術界對行業(yè)市場集中程度的定量研究中，已經(jīng)積累了較多測算市場集中程度的方法，其中市場集中度指數(shù)（CRn）與赫芬達爾指數(shù)（HHI）則是采用最為普遍的兩種方法。市場集中度指數(shù)CRn測算的是相對市場集中程度，赫芬達爾指數(shù)HHI測算的是絕對市場集中程度。由于本文只分析我國整體的商品流通業(yè)市場集中程度，因此采用絕對市場集中程度赫芬達爾指數(shù)衡量，計算公式如下：

其中，HHI表示赫芬達爾指數(shù)，Xi表示該行業(yè)中規(guī)模量（一般用產(chǎn)值或銷售額）排名第i位的企業(yè)的相應指標，X表示該行業(yè)的總產(chǎn)值（總銷售額），N表示該行業(yè)包含的企業(yè)總個數(shù)。

考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性，本文以代表性行業(yè)—零售業(yè)代替商品流通業(yè)，并采用我國零售行業(yè)百強企業(yè)的銷售額數(shù)據(jù)作為樣本，數(shù)據(jù)來源于2001年至2013年中國零售企業(yè)百強名單。由此，取N值為100。根據(jù)式（1）進行測算，結果如表1所示。

從表1反映的零售業(yè)絕對市場集中度指標的變化趨勢來看，總體上我國零售業(yè)的市場集中程度呈現(xiàn)了較為明顯的上升趨勢，2001年零售業(yè)絕對市場集中度指數(shù)僅為0.355×10-4，到2013年零售業(yè)絕對市場集中度指數(shù)達到4.466×10-4，12年期間提高了12倍多。由此可見，我國商品流通業(yè)的市場集中程度整體上呈現(xiàn)了趨強的態(tài)勢。

與此同時，2001年至2013年期間零售業(yè)絕對市場集中度指數(shù)又呈現(xiàn)了局部的波動特征。其中，波動最為明顯的是2004年至2009年期間，2004年零售業(yè)絕對市場集中度指數(shù)為2.373×10-4，2007年該指數(shù)達到4.3453×10-4，而到了2009年該指數(shù)又為3.283×10-4，這5年期間市場集中程度呈現(xiàn)了急劇提高又轉(zhuǎn)為急速降低的變化趨勢。

（二）我國商品流通業(yè)分業(yè)態(tài)市場集中程度的變化趨勢

由我國商品流通業(yè)市場集中程度的實證發(fā)現(xiàn)，整體上市場集中程度呈現(xiàn)較強的上升態(tài)勢。但由于商品流通業(yè)的內(nèi)部業(yè)態(tài)較多，不同業(yè)態(tài)的市場集中程度可能存在一定差異。鑒于數(shù)據(jù)的可得性，這里選取限額以上連鎖零售企業(yè)分業(yè)態(tài)進行實證分析，時間跨度為2006-2013年，數(shù)據(jù)來源于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》。根據(jù)限額以上連鎖零售業(yè)各個業(yè)態(tài)的銷售額情況，得到各個業(yè)態(tài)的市場份額，如表2所示。

由表2結果可知，在2006-2013年期間，專業(yè)店、超市和百貨店一直是我國連鎖零售業(yè)的重點業(yè)態(tài)，這三大業(yè)態(tài)的總份額在各年基本超過90%。與此同時，從2006年以來，專業(yè)店和超市兩種業(yè)態(tài)的銷售額增長是非常顯著，份額分別維持在60%左右和20%左右。尤以專業(yè)店的發(fā)展最為顯著，2006年以來不斷出現(xiàn)通訊專業(yè)店、家居建材專業(yè)店、醫(yī)藥專業(yè)店、電子產(chǎn)品專業(yè)店等多種業(yè)態(tài)，說明我國專業(yè)店進一步向多元化、規(guī)?；l(fā)展?？傮w而言，我國的零售業(yè)態(tài)持續(xù)保持著向?qū)I(yè)店和超市集中的態(tài)勢。

表1 2001-2013年我國商品流通業(yè)市場集中程度

表2 2006-2013年限額以上連鎖零售業(yè)各個業(yè)態(tài)的銷售額及份額

表3 回歸結果

我國商品流通市場集中程度影響因素實證檢驗

（一）影響因素甄選

因素一：上一期的市場集中程度。由產(chǎn)業(yè)組織相關理論可知，當一個市場擁有較高的集中規(guī)模時，其規(guī)模優(yōu)勢便得到極大發(fā)揮，此時能通過優(yōu)勢進一步做出擴張決策，進一步提高市場份額，從而提高市場集中程度。對于我國商品流通業(yè)而言，市場集中度較高的區(qū)域往往擁有較多規(guī)模企業(yè)，在市場營銷、企業(yè)擴張等方面都具有一定優(yōu)勢，并在一定程度上壟斷當?shù)厣唐妨魍ㄊ袌?。本文預期，商品流通業(yè)上一期的市場集中程度與本期的市場集中程度存在正相關關系。

因素二：市場規(guī)模大小。市場規(guī)模即指當忽略企業(yè)行為時，市場在一定時期內(nèi)對某一類產(chǎn)品或服務的需求規(guī)模。一般而言，一個區(qū)域市場規(guī)模的擴張可以促使更多的新市場行為主體參與，從而提高市場競爭，降低市場集中程度。但是，一個市場規(guī)模較高的區(qū)域內(nèi)可能存在大規(guī)模企業(yè)主體，它通過進一步擴張決策，獲得更多的市場份額，進而提高市場集中程度。當區(qū)域市場規(guī)模較小時，少數(shù)企業(yè)規(guī)模擴張將對區(qū)域市場集中程度帶來較大影響。我國商品流通業(yè)市場集中程度與市場規(guī)模的關系還待進一步檢驗。

因素三：市場壁壘。市場壁壘就是外部潛在競爭企業(yè)進入本市場時需付出的成本和受到的市場約束。對于商品流通市場，當市場壁壘較低時，那么新的商品流通企業(yè)進入市場的容易程度也越高，于是促進市場集中程度降低。而當市場壁壘較高時，那么新的商品流通企業(yè)進入市場的容易程度也越低，于是促進市場集中程度提高。本文預測，商品流通業(yè)市場壁壘與市場集中程度存在正相關關系。

因素四：外商的進入程度。自我國改革開放以來，特別是加入WTO以來，我國的外貿(mào)程度進一步深化，一方面促進外商流通企業(yè)的國內(nèi)市場落地和擴張，外商流通企業(yè)憑借自身規(guī)模優(yōu)勢，不斷擠占本土商品流通市場，提高其壟斷地位；另一方面加速了本土商品流通企業(yè)之間的兼并重組，以提高市場份額。本文預測，外商的進入程度與市場集中程度存在正相關關系。

（二）模型構建與指標選取

為了實證分析我國商品流通市場集中程度影響因素，構建計量模型如下：

其中，市場集中程度采用赫芬達爾指數(shù)表示，記作HHI。上一期的赫芬達爾指數(shù)即為HHIt-1。市場規(guī)模大小的指標采用我國社會消費品零售額表示，記作Scale。同時，為了減少市場規(guī)模的量值影響，這里采用本期社會消費品零售額與上一期的比值表示。市場壁壘的指標一般采用商品流通企業(yè)的進入率來衡量，但考慮到指標難以獲取，本文采用零售企業(yè)法人數(shù)量的增長率作為代理變量，記作Barrier。外商進入程度采用限額以上外商零售企業(yè)從業(yè)人員占我國零售企業(yè)從業(yè)人數(shù)比重表示，記作Open。

為與前文赫芬達爾指數(shù)的測算結果保持一致，本文采用2001-2013年我國的數(shù)據(jù)作為樣本，以上變量的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局網(wǎng)站和國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫。根據(jù)以上計量模型，并采用數(shù)據(jù)樣本進行回歸，結果如表3所示。

由實證結果可知，上一期的赫芬達爾指數(shù)系數(shù)為0.485，且通過1%的顯著性檢驗，說明上一期商品流通業(yè)市場集中程度越高，越能促進后期商品流通業(yè)市場集中程度的提高，本文預期得到驗證。當國內(nèi)各區(qū)域擁有較高的市場集中程度時，在市場份額較高的商品流通企業(yè)在擴張時的優(yōu)勢明顯高于份額較低企業(yè)，因此市場集中程度在一定時期內(nèi)得到了保持。

市場規(guī)模大小的系數(shù)為0.227，且通過5%的顯著性檢驗，說明我國商品流通業(yè)市場規(guī)模的擴張使國內(nèi)一些具有較高市場份額的企業(yè)受益較多，而這些企業(yè)也往往通過市場規(guī)模提升的契機，不斷擴張自身規(guī)模，維持自身的市場份額。該實證結果表明，我國商品流通業(yè)市場規(guī)模擴張帶來的擴大市場集中度的正效應高于減弱市場集中度的負效應。

外商進入程度的系數(shù)為0.172，且通過1%的顯著性檢驗，表明外商商品流通企業(yè)的進入促進了國內(nèi)商品流通業(yè)市場集中程度提升，本文的預期得到驗證。外商商品流通企業(yè)在國內(nèi)商品流通市場的擴張態(tài)勢迅猛，對我國商品流通市場的競爭格局產(chǎn)生較大的影響，也促使國內(nèi)原有商品流通企業(yè)通過兼并重組方式擴大自身規(guī)模，從而提高了商品流通業(yè)整體的市場集中程度。

而市場壁壘的系數(shù)并沒有通過顯著性檢驗，這與本文的預期不相符。而系數(shù)值仍為正值，即市場壁壘的提高仍有助于提高商品流通業(yè)的市場集中程度，只是這種推動程度并不明顯。原因可能在于，國內(nèi)商品流通市場壁壘的整體程度不高，對外在競爭者的進入限制并沒有充分發(fā)揮出來。

結論與建議

本文定量測算了我國商品流通業(yè)的市場集中程度，并實證檢驗了我國商品流通業(yè)市場集中程度的影響因素。測算結果表明，我國商品流通業(yè)的市場集中程度整體上呈現(xiàn)了趨強的態(tài)勢，且存在較顯著的局部波動特征；從分業(yè)態(tài)變化來看，我國的零售業(yè)態(tài)持續(xù)保持著向?qū)I(yè)店和超市集中的態(tài)勢。影響因素實證結果表明，上一期市場集中程度、市場規(guī)模和外商進入都是我國商品流通業(yè)的市場集中程度變化的重要影響因素，市場壁壘也能帶來影響，但作用顯著性較低。

最后，本文提出以下結論：第一，國內(nèi)商品流通企業(yè)應通過兼并重組，走規(guī)?；l(fā)展道路；第二，國家應從供求兩方面采取一系列手段，提高居民消費水平，擴大市場內(nèi)需，加速市場流通；第三，加強對外合作交流，一方面通過引進外商，活躍國內(nèi)流通市場，一方面通過吸收國外先進經(jīng)驗，做大做強國內(nèi)商品流通企業(yè)。

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