論當(dāng)前我國早間新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展
——以《朝聞天下》、《新聞直通車》為例

吳沁月

(廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530006)

論當(dāng)前我國早間新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展
——以《朝聞天下》、《新聞直通車》為例

吳沁月

(廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530006)

早間新聞是一檔在早上播出的介紹一般新聞的節(jié)目。它是市場經(jīng)濟(jì)和受眾需求的雙重產(chǎn)物，是媒體組織間競爭的有效手段。目前我國早間新聞在發(fā)展較快的同時也面臨著節(jié)目的多樣性和專業(yè)性不夠等相關(guān)問題。本文通過對現(xiàn)存部分早間新聞節(jié)目的對比分析研究以及通過對一些現(xiàn)象數(shù)據(jù)的分析，嘗試探究節(jié)目現(xiàn)存問題，并對其未來發(fā)展趨勢提出了一些建設(shè)性的意見，以期促進(jìn)我國新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

現(xiàn)狀分析；《朝聞天下》；《新聞直通車》；節(jié)目轉(zhuǎn)型

一、引言

新聞節(jié)目不是墨守陳規(guī)的，而是隨著時代和社會經(jīng)濟(jì)的變遷，為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和滿足人民不斷增長的精神文化需要而不斷變化和發(fā)展的。重視新聞節(jié)目的發(fā)展，究其原因，是因?yàn)槠湓谏鐣椭C發(fā)展中發(fā)揮的重要作用——增強(qiáng)社會溝通和交往、有效監(jiān)督社會環(huán)境、維護(hù)人民利益需求。早間新聞節(jié)目是伴隨著新聞事業(yè)的發(fā)展和媒體競爭日趨白熱化而不斷發(fā)展和壯大起來的事業(yè)。國內(nèi)的早間新聞事業(yè)一直以一種不斷上升的前進(jìn)的方式變化發(fā)展。雖然在這多年發(fā)展過程中，其變化發(fā)展也經(jīng)歷了一定的問題與挫折。比如在目前整個電視節(jié)目泛娛樂化的狀態(tài)下，媒體影響力漸弱，話語權(quán)缺失，地方早間新聞節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化、發(fā)展緩慢的現(xiàn)象，中央早間新聞節(jié)目也出現(xiàn)創(chuàng)新不夠、吸引力下降等問題。但是，整體是在曲折中前進(jìn)，以一種較好的態(tài)勢不斷發(fā)展的。

二、早間新聞節(jié)目的現(xiàn)狀分析

(一)央視《朝聞天下》

《朝聞天下》是由CCTV-1、CCTV-新聞2個頻道并機(jī)直播的新聞節(jié)目。2006年由央視原《早間新聞》改版而成，原時長150分鐘。2009年7月27日，《朝聞天下》進(jìn)行改版，這次在主持人和包裝上都有改動，整合了之前零散的早間新聞節(jié)目板塊，將綜合新聞、民生社會新聞、最新國際、體育新聞等欄目板塊綜合于一個統(tǒng)一的新聞平臺，持續(xù)滾動地在第一時間，向觀眾播報當(dāng)天的重要新聞。內(nèi)容更注重民生和服務(wù)，降低了新聞的硬度。時長增至180分鐘。自改版以來《朝聞天下》的日均累計收視率達(dá)到1.60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中央電視臺其他新聞欄目。

(二)浙江衛(wèi)視《新聞直通車》。

浙江衛(wèi)視《新聞直通車》是一檔于2012新上檔的早間新聞節(jié)目，是由浙江衛(wèi)視打造的全中國最大的電視互動節(jié)目。主持人固定為男主持人王帥和女主持人秦原。每周一至周五7點(diǎn)播出，時長在30分鐘之內(nèi)。節(jié)目由社會民生，全球資訊，陳警官在線這三個板塊組成。節(jié)奏緊湊，風(fēng)格明快。節(jié)目宗旨是“關(guān)注大時代，關(guān)心小日子”，所以內(nèi)容上偏重對地方新聞熱點(diǎn)的播報和評論?！缎侣勚蓖ㄜ嚒纷⒅孛裆头?wù)，受到很多觀眾，特別是浙江當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，欄目的收視率比較高。

(三)異同點(diǎn)

1.相同點(diǎn)

表現(xiàn)手法多樣?！冻勌煜隆氛麄€欄目中包括有：綜合新聞、媒體廣場、民生社會新聞、最新國際、體育新聞、媒體廣場等多個信息版塊，涵蓋了新聞報道、通訊、專題、特寫等多種新聞表達(dá)方式?！缎侣勚蓖ㄜ嚒吩谠玳g7點(diǎn)播出，也涵蓋了新聞簡訊、專題等新聞表達(dá)方式。[1]

內(nèi)容豐富?！冻勌煜隆氛麄€節(jié)目時長達(dá)到180分鐘，由6個主要板塊組成，報道內(nèi)容包括了國際、國內(nèi)的重大新聞事件，信息涵蓋量大，內(nèi)容豐富。《新聞直通車》整體時長雖然不長，但是因?yàn)椴扇〉亩嗍呛営崬橹鳎陂L達(dá)3分鐘的節(jié)目中，一般有10條左右的新聞稿件，包括國內(nèi)外和省內(nèi)的重大新聞事件。

時段較接近?！冻勌煜隆凡コ鰰r間是早上6點(diǎn)，《新聞直通車》是早上7點(diǎn)，但是因?yàn)椤冻勌煜隆氛w時長有180分鐘，3個小時，因此，兩檔節(jié)目，主要是在早間8點(diǎn)之前，進(jìn)行最早的新聞播報，為人民提供最早最新的國內(nèi)外資訊。

2.不同點(diǎn)

突出采用的新聞表現(xiàn)手法差異?！冻勌煜隆份^多的采用的是新聞專題的方式，來進(jìn)行新聞和服務(wù)資訊的播報；《新聞直通車》較多的采用的是新聞通訊稿或者通稿，簡明扼要傳播最新時事。

內(nèi)容突出的重點(diǎn)差異?！冻勌煜隆芬?yàn)槭呛喜⒘嗽瓉碓玳g時段的《6：00早新聞》、《媒體廣場》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，所以在打造早間新聞品牌的時候，重視和突出的內(nèi)容都是以新聞和服務(wù)資訊為主?！缎侣勚蓖ㄜ嚒?012年之前并不是一檔早間新聞，而是一檔常規(guī)新聞欄目，受到時長30分鐘的限制，一般主要是提供國內(nèi)外和省內(nèi)重大新聞事件，強(qiáng)調(diào)的是新聞的傳遞。

早間新聞的受眾差異?！冻勌煜隆繁旧砭褪且粰n由央視強(qiáng)勢改版推出的品牌早間新聞節(jié)目，受眾面向全國甚至是世界華人范圍，因?yàn)榱己玫钠放菩б婧兔襟w平臺，日均累計收視率達(dá)2.2%。《新聞直通車》是一檔省級衛(wèi)視主辦的新聞欄目，首先在報道內(nèi)容上側(cè)重于省內(nèi)和國內(nèi)新聞報道，受地域性因素的影響，主要的收視人群也是面向浙江省內(nèi)以及東南沿海地區(qū)，受眾相對于《朝聞天下》范圍較小。[2]

風(fēng)格差異。《朝聞天下》2009年7月27日進(jìn)行了一次重要的改版活動在主持人和包裝風(fēng)格上都做了調(diào)整，原北京臺的新聞主持人胡蝶，身為《朝聞天下》主持人。清新俏麗的她也為原本較為嚴(yán)肅的早間新聞播報帶來一種清新的新氣象。節(jié)目的整體包裝上，最直觀的體現(xiàn)在節(jié)目的滾動字幕的改變上。三行字幕滾動的模式，清晰簡潔地傳遞了信息。節(jié)目整體是在莊重而不嚴(yán)肅的風(fēng)格下、有條不紊地進(jìn)行。《新聞直通車》王帥、秦原都是典型的80后新聞主播，形象氣質(zhì)健康、清新，主持風(fēng)格簡潔利落，整體呈現(xiàn)一種快節(jié)奏的都市風(fēng)格。

(四)現(xiàn)存問題

1.缺少評論。國內(nèi)很多早間新聞欄目是一樣的，只是常規(guī)的新聞內(nèi)容播報，意在向觀眾說明已經(jīng)發(fā)生了怎樣的事實(shí)，而缺乏媒體的立場，沒有深層次的評論。其次對于觀眾的反饋也不夠重視，節(jié)目沒有帶給觀眾一種參與感，對于受眾來說依舊是被動的接受信息，而不存在對于信息的反饋。

2.同質(zhì)化嚴(yán)重。在國內(nèi)新聞節(jié)目的發(fā)展的過程中，地方和中央在節(jié)目的風(fēng)格定位、版面(頻道)設(shè)置、目標(biāo)受眾、報道內(nèi)容、節(jié)目形式乃至廣告模式的設(shè)計出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致早間新聞節(jié)目都大同小異，節(jié)目創(chuàng)新性不足，亮點(diǎn)不足。嚴(yán)重的同質(zhì)化必然意味著新聞采編人員人力財力的浪費(fèi)，以及電視版面、“亞黃金時間段”的浪費(fèi)。同質(zhì)化也導(dǎo)致各個電視欄目無法帶給觀眾特色鮮明的使用感，不利于自身品牌的塑造。

三、新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

(一)以《朝聞天下》為代表的央視早間新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.在節(jié)目內(nèi)容上，應(yīng)該重視新聞題目的選材。只有依靠好的新聞內(nèi)容的支撐，新聞節(jié)目的發(fā)展才會有不竭的動力，這也是新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中必須堅(jiān)持的原則問題。央視作為全國最有力的媒體平臺，要更加關(guān)注老百姓的生活生存和社會建設(shè)等問題。以人為本，關(guān)注民生就是選材的關(guān)鍵。做到堅(jiān)持“領(lǐng)導(dǎo)重視，群眾關(guān)心，普遍存在”的選題原則來策劃節(jié)目，必然就能為早間新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展找到最正確的選擇方向。(2)應(yīng)該重視貼近群眾、貼近生活、貼近民意。風(fēng)格和節(jié)目呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)型和改革是央視各個新聞節(jié)目一直重視的問題，新的時代具有新的特點(diǎn)，因此，新聞節(jié)目的表現(xiàn)也需要與時俱進(jìn)，呈現(xiàn)出與時代想符合的風(fēng)格和氣息。由于受到傳統(tǒng)思想和播音習(xí)慣的影響，央視的新聞節(jié)目一直采用較為傳統(tǒng)的固定播音方式。但是，在意識到親民性的重要性之后，央視也在不斷的改革和創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型過程中，平民化的電視節(jié)目主持風(fēng)格成為突出標(biāo)志。同時，內(nèi)容各異的新聞欄目也層出不窮，新聞播報方式也出現(xiàn)了多媒體化的趨勢。主持人不再是機(jī)械化、讀稿式的播報。(3)重視包裝風(fēng)格的變化。電視包裝，如同其它產(chǎn)品的包裝,是為了讓受眾在美感中享受電視節(jié)目，它永遠(yuǎn)是在輔助的位置上，但不可或缺。形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等。這在改版后的央視早間新聞頻道的新聞節(jié)目《朝聞天下》已有體現(xiàn)：最直觀的是在節(jié)目的滾動字幕的改變上。改版后節(jié)目的滾動字幕分三行，從上到下分別是新聞發(fā)生的地點(diǎn)、新聞標(biāo)題和固定的滾動新聞，且字幕顏色和字體都有別于原來新聞頻道的黃底黑字的新聞字幕樣式，而是采用了藍(lán)底黃字，同時在三條滾動字幕中采用了紅、黑、藍(lán)、黃四種顏色，字體上也比原來的字幕大了幾號，標(biāo)題更加醒目、清晰，主題也提煉得更精當(dāng)。[3]

(二)以《新聞直通車》為代表的地方臺早間新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.省級或者地方級的媒體新聞平臺區(qū)別于央視，他們都具有自己的地域性，因此，地方新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中，充分利用好地域性原則，關(guān)注本地區(qū)民眾的生存和生活，是做好新聞節(jié)目的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。每個地區(qū)和城市都具有悠久歷史文化積淀和現(xiàn)代文明積累，有著顯著的地方性和濃厚的地域色彩，即便是在時政新聞的選擇和播放上，地方新聞節(jié)目也可以用自己獨(dú)特平民化視角來解讀，這樣就能夠避免新聞的枯燥無味和疏遠(yuǎn)感，而且能夠增強(qiáng)親和力。2.策劃賣點(diǎn),造成興奮點(diǎn)螺旋式編排結(jié)構(gòu)的最大好處是改變了傳統(tǒng)的“越看越?jīng)]意思”的觀眾收視定勢。讓觀眾在節(jié)目內(nèi)容本身的起伏中,張馳有序,一組報道有一個興奮點(diǎn),越看越有意思。以浙江衛(wèi)視的《新聞直通車》為例，它的“陳警官在線”這一板塊一直是節(jié)目重點(diǎn)。節(jié)目由一位女警官播報，內(nèi)容多是最近發(fā)生在全國的各種案件，旨在通過播報、分析案件，向廣大民眾提供法律服務(wù)。正如廣西日報曾經(jīng)刊登過的一篇文章所說，每天的新聞節(jié)目中有賣點(diǎn),就會給觀眾造成一種等待心理,每天必看。在這種等待中,自覺不自覺地接受了黨和政府的宣傳意圖,放松了緊張忙碌的身心,在有趣中,在關(guān)注中受到啟迪。所以要辦好辦活辦精地方臺的新聞欄目,就必須摒棄傳統(tǒng)的模式和經(jīng)驗(yàn),針對觀眾的多元認(rèn)知層次和多元信息消費(fèi)心理需求,以變應(yīng)變,貼近觀眾,吸引觀眾。只有如此,地方電視新聞才能在當(dāng)今強(qiáng)手如林的媒體大戰(zhàn)中贏得一席之地。[4]

(三)國內(nèi)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

1.由于當(dāng)今科技的迅速發(fā)展，全媒體時代、信息網(wǎng)絡(luò)無孔不入，每個人都能成為新聞傳播者，這就意味著在今天，獲得獨(dú)家新聞和第一時間的新聞都是很難的事情。想要成功推進(jìn)新聞欄目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，如果不能依靠新聞內(nèi)容取勝，也勝之不武。因此，沒有獨(dú)家新聞和第一時間的新聞，要擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，歸根結(jié)底還是要重視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。同一條新聞，比任何一家媒體做的更深層、更快速、更全面才是新聞欄目的實(shí)力。2.關(guān)注受眾。在新聞傳播的過程中，受眾的反饋是傳播的最后環(huán)節(jié)，這也就意味著新聞節(jié)目做的是否被受眾接受，是否能在受眾那里獲得良好的反饋才是最重要的最不能忽視的環(huán)節(jié)。正是因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⒌男Ч侨绾魏饬總鞑ビ行缘闹匾蛩亍Ｗ鳛閭鞑フ撸铌P(guān)鍵的就是要了解受眾的需要和興趣，注重其心理需求。在傳媒競爭日益激烈的今天，對于一家媒體來說，注重受眾態(tài)度，提升傳播質(zhì)量，是制勝發(fā)展的關(guān)鍵，是媒體生命力所在。

四、總結(jié)

本文以央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》與浙江衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《新聞直通車》為研究樣本，分析了當(dāng)前我國國內(nèi)早間新聞發(fā)展中的現(xiàn)狀和問題。新聞是立臺之本，是一個臺成功與否的重要標(biāo)志之一。關(guān)注新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，做好新聞節(jié)目，在任何時候都是不為過的。通過研究，我認(rèn)為早間新聞節(jié)目應(yīng)在節(jié)目內(nèi)容上、風(fēng)格定位上、節(jié)目呈現(xiàn)效果上進(jìn)一步改進(jìn)，應(yīng)更加個性化、生動化、多元化，要樹立品牌意識，關(guān)注受眾反饋。只有這樣我國的早間新聞節(jié)目才能擺脫同質(zhì)化嚴(yán)重，影響力下降的困境，才能做到百花齊放，百家爭鳴。

[1]陸曄 劉瓊瑤 社會轉(zhuǎn)型背景下電視深度報道和評論類節(jié)目的實(shí)踐策略[J]《中國廣播電視學(xué)刊》 2009 第7期

[2]唐俊.論省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的三種競爭戰(zhàn)略[J];新聞大學(xué);2009年01期

[3]史松明.電視轉(zhuǎn)型期品牌主持人的塑造[J];現(xiàn)代視聽;2010年03期

[4]黃飚.完善保障和改善民生的制度安排[N].廣西日報，2011- 08- 16.

G222.3

A

1671-864X(2015)05-0183-02

吳沁月(1991～)，安徽六安人，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院編輯出版專業(yè)在讀研究生，主要研究方向：文化傳播及應(yīng)用語言學(xué)的研究。