偏好信息探索視角下農(nóng)村市場(chǎng)的流通機(jī)制研究

■ 張建英（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué) 呼和浩特 010010）

引言

“三農(nóng)問(wèn)題”一直是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重大問(wèn)題，在信息工業(yè)化道路下，中央政府也連續(xù)將以“三農(nóng)問(wèn)題”為主題，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的政策意見(jiàn)作為中央一號(hào)文件，可見(jiàn)推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。而要解決“三農(nóng)問(wèn)題”，農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是必須要重點(diǎn)抓住的一環(huán)。在現(xiàn)代化時(shí)代，農(nóng)村生產(chǎn)體系和農(nóng)村交易市場(chǎng)體系的融合發(fā)展已成為一大核心問(wèn)題。從我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際發(fā)展特征來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)一般都出現(xiàn)地域上游離化，生產(chǎn)信息分布比較零散，這也就造成了農(nóng)村市場(chǎng)地域分布上的游離化，進(jìn)而加劇市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)。因此，在農(nóng)村市場(chǎng)構(gòu)建一個(gè)合理的流通機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)體系和農(nóng)村交易市場(chǎng)體系融合發(fā)展，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的重要基礎(chǔ)。

市場(chǎng)流通的前提是存在市場(chǎng)交換行為，但現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)交換行為往往顯得非常復(fù)雜。其中，信息不對(duì)稱(chēng)性是制約市場(chǎng)交換行為的重要因素，為了降低這一因素給市場(chǎng)交換帶來(lái)的負(fù)面影響，建立一套合理的流通機(jī)制是非常有必要的。在市場(chǎng)交換行為中，流通主體通過(guò)對(duì)需求者和生產(chǎn)者雙方的信息進(jìn)行充分探索和掌握，對(duì)于整個(gè)流通機(jī)制的完善具有重要促進(jìn)作用?；蛘哒f(shuō)，流通主體通過(guò)對(duì)偏好信息的掌握，有利于對(duì)市場(chǎng)交易進(jìn)行帕累托改進(jìn)。本文基于偏好信息探索的視角，研究農(nóng)村市場(chǎng)的流通機(jī)制。

研究方法

（一）研究對(duì)象選擇

根據(jù)以往的相關(guān)研究可知，流通機(jī)制實(shí)質(zhì)上是一種向生產(chǎn)者和消費(fèi)者顯示偏好信息的機(jī)制，它具有如下特點(diǎn)：交易雙方通過(guò)流通渠道進(jìn)行信息的交流，流通機(jī)制通過(guò)一定的技術(shù)結(jié)構(gòu)或?qū)Ｓ眯再Y產(chǎn)，使得信息流的處理能夠?qū)崿F(xiàn)。這里資產(chǎn)的專(zhuān)用性是內(nèi)生的，它決定了流通機(jī)制的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、組織體制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面。生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息交換實(shí)質(zhì)上也是一個(gè)偏好信息探索的過(guò)程，而流通機(jī)制在這過(guò)程中扮演了中介協(xié)調(diào)處理角色。為了進(jìn)一步研究偏好信息探索視角下農(nóng)村市場(chǎng)的流通機(jī)制，本文選擇農(nóng)產(chǎn)品交易中介為對(duì)象，重點(diǎn)研究農(nóng)產(chǎn)品交易中介內(nèi)部的流通機(jī)制。

本文對(duì)農(nóng)業(yè)大省山東省和江蘇省的共5個(gè)農(nóng)業(yè)大縣進(jìn)行調(diào)查研究，其中，山東省包括濟(jì)南市商河縣、臨沂市蘭陵縣2個(gè)，江蘇省包括宿遷市豐縣、沭陽(yáng)縣，以及徐州市睢寧縣3 個(gè)。通過(guò)對(duì)這幾個(gè)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通機(jī)制進(jìn)行實(shí)證研究，重點(diǎn)考察農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制內(nèi)部存在的偏好信息探索特征。被調(diào)查地區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品涵蓋特色蔬菜、特色水果等，這些農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時(shí)間較短，因此對(duì)市場(chǎng)需求的變化情況較為敏感，對(duì)偏好信息獲取的程度和要求也較高。筆者對(duì)5 個(gè)農(nóng)業(yè)大縣的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品交易中介人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷400 份，最終收回有效問(wèn)卷351份，問(wèn)卷有效率為87.75%。被調(diào)查的農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)中介人大都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，屬于半專(zhuān)業(yè)型的農(nóng)產(chǎn)品中介人，他們可能大都是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來(lái)的群體，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的偏好信息結(jié)構(gòu)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)是他們脫離出來(lái)成為中介的一個(gè)基本條件。

（二）假設(shè)提出與模型構(gòu)建

圍繞偏好信息，提出關(guān)于農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制的以下假設(shè)：

假設(shè)1：農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息的了解，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率具有顯著的促進(jìn)作用。

假設(shè)2：農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)外部消費(fèi)偏好信息的了解，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率具有顯著的促進(jìn)作用。

假設(shè)3：受地域經(jīng)濟(jì)非均衡性影響，一些信息配置較完善的交易方式（比如地域上的信息集聚點(diǎn)）可能會(huì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易中介更有效率。

基于以上三點(diǎn)假設(shè)，同時(shí)結(jié)合問(wèn)卷指標(biāo)，本文構(gòu)建計(jì)量模型如下：

其中，Sale為農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通效率，用農(nóng)產(chǎn)品交易中介的銷(xiāo)量表示；Produce為農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息的了解程度，用中介人的農(nóng)業(yè)從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)短為表示；Prefer 為農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)外部消費(fèi)偏好信息的了解程度，用該中介人可與外部市場(chǎng)聯(lián)系的購(gòu)買(mǎi)商的數(shù)量表示。對(duì)于地域信息配置，本文采用兩個(gè)虛擬變量來(lái)衡量：一是中介人是否居住在所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)附近，選取這一虛擬變量，是因?yàn)橐粋€(gè)農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)往往很少，但交易量大，一般區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品都通過(guò)這些農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)銷(xiāo)往外部區(qū)域，所以農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)是一個(gè)信息集聚點(diǎn)；二是中介人是否居住在縣域或近郊，縣域一般都是一個(gè)縣的政治中心和經(jīng)濟(jì)中心，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)流通有較大的影響力，因此縣域中心或近郊也是一個(gè)信息集聚點(diǎn)。另外，模型中還加入了被調(diào)查者年齡、性別兩個(gè)變量，分別記為Age 和Sex，作為模型的控制變量。

表1 回歸結(jié)果一

表2 回歸結(jié)果二

實(shí)證分析

根據(jù)樣本數(shù)據(jù)，對(duì)式（1）進(jìn)行回歸估計(jì)，并進(jìn)行模型的穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果如表1所示。

從表1的回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，與文本提出三個(gè)假設(shè)相關(guān)的變量回歸系數(shù)都比較顯著，但是年齡和性別這兩個(gè)控制變量無(wú)論是回歸系數(shù)的顯著性還是穩(wěn)健性檢驗(yàn)中的顯著性都不強(qiáng)，這也顯示了年齡和性別因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通效率并沒(méi)有產(chǎn)生明顯影響。筆者認(rèn)為可能存在以下原因：第一，年齡雖然在一定程度上反映了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的經(jīng)驗(yàn)，但可能并不能代表農(nóng)產(chǎn)品交易中介人對(duì)當(dāng)?shù)仄眯畔⒌牧私獬潭?，更由于?dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人力資本積累迅速，年齡因素也越來(lái)越不能對(duì)流通效率產(chǎn)生影響。第二，性別因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通效率并沒(méi)有產(chǎn)生明顯影響，其原因可能是調(diào)查樣本在性別結(jié)構(gòu)上存在不平衡性，本次調(diào)查的農(nóng)產(chǎn)品交易中介人大部分是男性，這也顯示了性別因素的不穩(wěn)健性。

由于年齡和性別因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通效率的影響不顯著，因此剔除這兩個(gè)變量，直接修改模型如下：

根據(jù)樣本數(shù)據(jù)，對(duì)式（2）進(jìn)行回歸估計(jì)，并進(jìn)行模型的穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果如表2 所示。

由表2 回歸結(jié)果可以看出，所有變量都通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而且部分變量的顯著性相比前面的回歸結(jié)果有明顯提高，因此，筆者認(rèn)為本次回歸效果更加良好。根據(jù)變量的回歸結(jié)果，本文作以下分析說(shuō)明：

農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息了解程度Produce 的系數(shù)為0.1878，且通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息的了解程度越高，則越能推動(dòng)流通效率提升，從而推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制更加健全。假設(shè)1得到經(jīng)驗(yàn)上的驗(yàn)證。農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息的了解過(guò)程是一個(gè)基本的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)偏好信息探索過(guò)程，中介人的農(nóng)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)則在一定程度上代表了他們對(duì)信息的掌握程度，通過(guò)“干中學(xué)”的方式，不斷積累農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，能不斷提高農(nóng)民的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)效率。在農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)脫離轉(zhuǎn)變?yōu)橹薪槿撕螅谪S富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，可以在農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售過(guò)程中掌握更多的信息，從而提高銷(xiāo)售的效率。

農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)外部消費(fèi)偏好信息了解程度的系數(shù)為0.0972，且通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)外部需求偏好信息越能充分掌握，就越能推動(dòng)流通效率提升，從而推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制更加健全。假設(shè)2得到經(jīng)驗(yàn)上的驗(yàn)證。在農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中，控制其他偏好信息因素以及其余方面各因素，農(nóng)產(chǎn)品交易中介與外部需求偏好信息聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)每增加一個(gè)信息點(diǎn)，則能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)期銷(xiāo)售量提高約0.1個(gè)點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品交易中介與外部市場(chǎng)活動(dòng)的聯(lián)系過(guò)程就是對(duì)外部需求偏好信息探索的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)不斷與外部市場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)系，可以獲取更多的市場(chǎng)需求偏好信息，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易中介更加把握交易市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)態(tài)勢(shì)，使得中介人在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供給規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)地等的變動(dòng)方面更具有主動(dòng)應(yīng)對(duì)的能力，這顯然能夠提升流通效率。

地域信息配置兩個(gè)虛擬變量的系數(shù)分別為0.2902和0.6329，且分別通過(guò)了5%和1%的顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明是否處于相對(duì)優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境，是否存在完善的信息資源配置方式，能夠較顯著地左右農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通效率。于是，假設(shè)3得到經(jīng)驗(yàn)上的驗(yàn)證。居住在所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)附近的中介人，獲得了交易市場(chǎng)的信息集聚點(diǎn)，便于他們通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品綜合交易市場(chǎng)將產(chǎn)品銷(xiāo)往外部區(qū)域，獲得更高的流通效率。居住在縣域或近郊的中介人，能夠直接通過(guò)縣域大市場(chǎng)東西農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況以及價(jià)格狀況，探索到更加充分的市場(chǎng)偏好信息，更有利于引導(dǎo)他們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

通過(guò)以上結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息的了解、農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)外部消費(fèi)偏好信息的了解、地域信息配置方式的完善，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率都有顯著的正向促進(jìn)作用，即三個(gè)理論假設(shè)都得到驗(yàn)證。由于農(nóng)產(chǎn)品交易中介可能大都是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來(lái)的群體，他們既能有效掌握當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息，又能對(duì)外部市場(chǎng)的偏好信息進(jìn)行充分了解，因此農(nóng)產(chǎn)品交易中介可以作為農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制的最佳中介承擔(dān)者。農(nóng)產(chǎn)品交易中介通過(guò)不斷探索農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和需求偏好信息，盡量提高農(nóng)產(chǎn)品交易效率，從而提高整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率。

結(jié)論與政策啟示

本文選擇農(nóng)產(chǎn)品交易中介為對(duì)象，重點(diǎn)研究了農(nóng)產(chǎn)品交易中介內(nèi)部的流通機(jī)制，進(jìn)而探究農(nóng)村市場(chǎng)的流通機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和需求偏好信息的探索和掌握，是他們提高交易效率的重要方式。農(nóng)產(chǎn)品交易中介對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)信息以及對(duì)外部消費(fèi)偏好信息的了解、地域信息配置方式的完善，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率都有顯著的正向促進(jìn)作用。由此可見(jiàn)，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)供給需求等方面信息的探索，是強(qiáng)化農(nóng)村市場(chǎng)流通機(jī)制的關(guān)鍵。這也充分顯示，農(nóng)村市場(chǎng)的流通機(jī)制通過(guò)市場(chǎng)需求信息、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息以及信息配置方式等加以表現(xiàn)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在外向型經(jīng)濟(jì)向內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，流通作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要中介，其機(jī)制的強(qiáng)化成為改革的重點(diǎn)之一。而目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)為有效需求不足，供應(yīng)市場(chǎng)又表現(xiàn)為有效供給不足，這一嚴(yán)峻的結(jié)構(gòu)化局面必須通過(guò)發(fā)揮流通機(jī)制的強(qiáng)大作用予以解決。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，政府應(yīng)放開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作，在制定“三農(nóng)”相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)將對(duì)流通機(jī)制的完善作為一條內(nèi)容，重點(diǎn)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品交易中介的流通主體作用，引導(dǎo)流通主體強(qiáng)化內(nèi)外信息交流，以掌握更加充分的市場(chǎng)信息，從而提高農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率。

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