趨勢與優(yōu)勢

文/陳禹安　心理管理學(xué)家、杭州出版集團副總經(jīng)理

趨勢與優(yōu)勢

文/陳禹安心理管理學(xué)家、杭州出版集團副總經(jīng)理

不要抓住正在滑落的刀！但真正的難題在于，并不是每個人都能看清，這是一把正在滑落的刀。

本期榜單的入選書目，看似離散不搭，但如果站在趨勢的高地，盡可以將它們串成一線。

趨勢與優(yōu)勢

幾乎沒有人不懂得順“勢”而為的道理，但卻很少有人能夠冷靜清晰地認(rèn)知到，這個“勢”其實有“趨勢”和“優(yōu)勢”兩層含義。而當(dāng)社會處于顛覆性變革的時代，趨勢和優(yōu)勢，往往是勢不兩立的。

當(dāng)新的重大趨勢初露萌芽之際，那些擁有顯著優(yōu)勢的傳統(tǒng)巨頭往往傾向于順著自己的優(yōu)勢而為，從而與真正的趨勢失之交臂，最終喪失了核心競爭力而慘然成為明日黃花。只有極少數(shù)的智者能夠決然地以壯士斷腕的勇毅，再一次踩準(zhǔn)趨勢的節(jié)奏而基業(yè)長青。

《三位一體——英特爾傳奇》中記錄的IT巨擘英特爾創(chuàng)業(yè)史正生動地印證了上述結(jié)論。20世紀(jì)80年代，英特爾的核心業(yè)務(wù)是存儲器，這是其優(yōu)勢所在。但趨勢卻已逐漸轉(zhuǎn)向了新一代的微處理器。英特爾一度眷戀于自身的優(yōu)勢而坐視主營業(yè)務(wù)的不斷下滑。最終，英特爾高管格魯夫問創(chuàng)始人之一的摩爾：“如果我們倆被踢出了局，董事會聘請了一個新的首席執(zhí)行官，你覺得他會怎么做？”摩爾毫不猶豫地回答說：“他會讓公司退出存儲器業(yè)務(wù)?！备耵敺蚨⒅枺f：“為什么你我不走出這道門，然后回來自己這樣做呢？”

無論是荷蘭郁金香狂熱，還是中國股市過山車，都不過是一陣形勢，但很多人都誤以為是通往陽關(guān)大道的趨勢。

于是，英特爾關(guān)閉了7座工廠，裁掉了約占總?cè)藬?shù)三分之一的7200名員工，毅然退出了存儲器業(yè)務(wù)，集中資源于微處理業(yè)務(wù)。這最終推動英特爾在即將到來的計算機時代走向了耀眼的輝煌。

但是，要一以貫之地克服優(yōu)勢帶來的既得利益的巨大誘惑而轉(zhuǎn)投趨勢的懷抱是非常困難的。英特爾也不例外。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后，英特爾基于PC設(shè)計的芯片優(yōu)勢再一次被推到了趨勢的對立面上。但這一次，英特爾并沒有一個新的格魯夫站出來力挽狂瀾。曾經(jīng)光環(huán)無數(shù)的英特爾也日漸被后起之秀安謀（ARM）拋到了身后。

《億萬美元的錯誤：來自世界頂級投資者的忠告》這本書里有一章的標(biāo)題非常好——不要抓住正在滑落的刀！但真正的難題在于，并不是每個人都能看清，這是一把正在滑落的刀！

無論是發(fā)生在17世紀(jì)30年代的荷蘭郁金香狂熱，還是近在眼前的中國股市的過山車般的癲狂表現(xiàn)，其實都不過是一陣形勢，但很多人都誤以為這是一個通往陽關(guān)大道的無盡趨勢。誤判趨勢，當(dāng)然要付出慘重的代價。

重構(gòu)就是趨勢

那么，什么是當(dāng)下真正的趨勢呢？顯然是互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)。

《支付戰(zhàn)爭——互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)世紀(jì)》說的是在線支付鼻祖Paypal如何在競爭者瘋狂圍剿下，逆境求生，最終克成大功的故事?！敦泿鸥锩焊淖兘?jīng)濟未來的虛擬貨幣》則將目光投注于虛擬貨幣。這兩本書的主題顯然都是在闡述當(dāng)下的趨勢。

紙幣的出現(xiàn)及廣泛流通本身就是對金銀銅等實物貨幣的一次虛擬化。現(xiàn)在電子貨幣的出現(xiàn)以及在線支付的繁興則是貨幣的第二次虛擬化，當(dāng)然也是更徹底的虛擬化。

而從消解時空論的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)就是不斷突破時空的約束，達成對舊有時空秩序的消融與瓦解，并在這一消解的過程中重構(gòu)新的時空運行秩序。而這也意味著人類生活方式的重構(gòu)。

這也許是今后三年乃至三十年真正的大趨勢。而真正的趨勢，是無可阻擋的。只有冷靜看清形勢，擺脫自身優(yōu)勢的束縛，與真正的趨勢同頻共振，商業(yè)才有未來。