觀眾滿意度評估結(jié)果首發(fā)春節(jié)檔期電影票房口碑雙豐收

據(jù)初步統(tǒng)計， 2015年春節(jié)檔期（2月19-24日）全國電影總票房達到17.3億元，同比增長超過36%。同時，我國首次全國性的電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔國產(chǎn)影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創(chuàng)下春節(jié)檔期歷史新高的同時，觀眾滿意度邁入“滿意”區(qū)間，實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心和藝恩咨詢聯(lián)合進行，該調(diào)查建立了獨立的以觀賞性、思想性、傳播度為核心指數(shù)的評價體系，多維度反映觀眾觀影感受。這項調(diào)查今后將在多個檔期中持續(xù)進行。

票房放量增長，國產(chǎn)電影獨占江山

今年春節(jié)檔期共有7部國產(chǎn)新片上映，包括《狼圖騰》、《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《澳門風(fēng)云2》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)在線，影片類型的多元化成為票房增長的催化劑。

各影院售票處人頭攢動，熱鬧非凡。長長的購票隊伍顯示著中國觀眾對國產(chǎn)影片濃濃的興趣和格外親近的情感。七部國產(chǎn)新片六天總計貢獻了17億元票房，其中六部影片票房過億元。在整個檔期票房實現(xiàn)高增長的同時，2月19日大年初一觀影人次超過900萬人次，票房達到3.63億，與去年大年初一相比猛增38%，創(chuàng)下我國電影史上最高單日票房紀錄。

單純的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)不足以解釋蓬勃發(fā)展的中國電影市場，中國電影亟需品質(zhì)評價新標尺

票房是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展放量增長階段可量化、易提取的客觀指標，而票房背后潛藏著多種原因不易把握，同時，票房也不能全面反映電影發(fā)展的水平和方向。因此在票房之外亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗，緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦慮，描述電影產(chǎn)業(yè)整體水平。

不同于以往單一依賴的電影社區(qū)、購票網(wǎng)站等評分數(shù)據(jù)，在中國電影觀眾滿意度調(diào)查項目中，專業(yè)化的學(xué)術(shù)機構(gòu)與咨詢機構(gòu)密切合作，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，實現(xiàn)了從調(diào)研、統(tǒng)計到分析、解讀的一體化研究活動。針對大年初一（2月19日）開始上映的七部影片，調(diào)查人員深入影院在第一時間獲取觀眾的觀影感受，同時廣泛采集了行業(yè)專家的專業(yè)意見，并輔以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來多元客觀評價春節(jié)檔期電影觀眾滿意度。在觀眾層面，結(jié)合地域分布和票房表現(xiàn)，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個城市超過1000樣本的觀眾填答問卷；在專家層面，邀約國內(nèi)50位知名專家、從業(yè)者、媒體人對春節(jié)檔影片進行逐一評價，保證了每部影片的評價均基于被訪者真實觀影后的鮮活感受，能夠更準確地反映觀眾對春節(jié)檔電影的水準和質(zhì)量的認知。同時，調(diào)查組還選取了藝恩咨詢數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品EFMT中的口碑指數(shù)，通過對全網(wǎng)監(jiān)測電影社區(qū)、購票網(wǎng)站、評分網(wǎng)站的受眾評分數(shù)據(jù)進行科學(xué)算法加權(quán)，形成了對網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用。

春節(jié)檔期國產(chǎn)電影水平整體提升，獲得觀眾“滿意”評價

按照滿意度評估測量標準，研究結(jié)果顯示觀眾對七部國產(chǎn)新片的總體滿意度得分為80.3，超過80分，正好邁入“滿意”區(qū)間。而單片滿意度得分介于76.1-82.7之間，均位于“比較滿意”高位之上。其中得分超過80分的依次為《狼圖騰》（82.7）、《天將雄師》（81分）、《澳門風(fēng)云2》（80.8）和《爸爸去哪兒2》（80.2）。

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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七部影片總體的觀賞性指數(shù)得分為81.2分，表明了春節(jié)檔期影片符合觀眾對于類型片的期待，在故事、情節(jié)、角色、制作及審美方面滿足了大部分觀眾的觀影需求，在藝術(shù)性和娛樂性方面給予了他們良好的體驗。思想性指數(shù)得分為76.1分，位于“比較滿意”區(qū)間高位，符合節(jié)日期間文化消費規(guī)律，影片整體傳達了清晰的善惡觀和健康的精神態(tài)度，使觀眾在分享娛樂體驗的同時獲得積極向上的思想影響。傳播度指數(shù)得分高達84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網(wǎng)絡(luò)社交中均具有較高的主動傳播性，表明春節(jié)檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時也正在成為新春佳節(jié)茶余飯后的熱議話題，在更大范圍內(nèi)影響著更多的受眾。

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綜合2015年春節(jié)檔期的票房表現(xiàn)和滿意度反饋來看，春節(jié)檔期中國電影內(nèi)容鮮活、導(dǎo)向積極、品質(zhì)上乘、制作炫酷，叫座叫好，收獲了票房與口碑的雙重驚喜，中國在從本土性電影大國轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧噪娪皬妵牡缆飞险~出堅實的步伐。如果說票房成績代表了觀眾對國產(chǎn)電影的信心，那么滿意度則顯示了觀眾對國產(chǎn)電影綜合水準的認同。如果說票房會成為歷史，那么滿意度則宣告了未來。滿意度分數(shù)的高企，反映出中國電影工業(yè)水平的進步，以及國產(chǎn)影片在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力和敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對中國電影的未來有更積極的判斷。

開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。